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一、品牌年輕化等于年輕人化嗎？
這個(gè)問題很多人討論，我認(rèn)為品牌年輕化≠年輕人化，因?yàn)槿绻@是正確的，邏輯是“你的目標(biāo)顧客喜歡跟他們相似的產(chǎn)品”。
假如這是正確的，就很難解釋這么多年輕人喜歡買勞力士，老年人喜歡蘋果華為，中年人一樣喝百事可樂。
事實(shí)上，對(duì)于有社交屬性的消費(fèi)品，顧客更喜歡與他們的理想人格相近的品牌，比如手機(jī)，包包，衣服。對(duì)于純消費(fèi)品的產(chǎn)品，顧客更喜歡與他們自己相近的品牌，比如洗護(hù)用品，家具。
而最近我觀察到的一個(gè)趨勢(shì)，就是某些本來是純消費(fèi)品的品類，比如美妝護(hù)膚的SK-II, LANCOME, LA MER也開始向顧客的理想人格轉(zhuǎn)變（比如SK-II用竇靖童作為代言人強(qiáng)調(diào)個(gè)性與自由）。
因?yàn)樵谌粘Ｉ钪?，這個(gè)品類的話題成為了談資，消費(fèi)者更多地在社交生活進(jìn)行討論，也就有了社交的屬性。
這也就解釋了為什么連格力，美的這種家電品牌也需要年輕化，因?yàn)橹悄芗译姮F(xiàn)在也是很多消費(fèi)者之間的熱議話題之一。
二、什么品牌需要年輕化？
除了上面我提到的品類具備了社交屬性以外，一些大公司過去賴以成功的戰(zhàn)略也讓他們不得不進(jìn)行年輕化。
對(duì)這個(gè)問題最常見的解釋是：品牌之所以要年輕化，是因?yàn)樗麄儽緛矸?wù)的那個(gè)人群老了，不再是消費(fèi)主力，所以要討好年輕的主力消費(fèi)群體。
首先，中年消費(fèi)群也不是近幾年才突然進(jìn)入老年市場(chǎng)。誠(chéng)然我國(guó)銀發(fā)族的消費(fèi)市場(chǎng)一直處于擴(kuò)張狀態(tài)，但是我們也沒有觀察到一些特別的節(jié)點(diǎn)，是這部分中年消費(fèi)者突然轉(zhuǎn)換到了老年消費(fèi)模式。
更何況，為什么品牌年輕化的趨勢(shì)沒有出現(xiàn)在2010年前，而是最近幾年呢？畢竟對(duì)于這些動(dòng)輒幾十上百年歷史的品牌來說，十年時(shí)間不過是很小的一段。
所以我覺得上面的解釋有對(duì)的成分，但是不完全。
那么問題來了，肯定有一個(gè)更深層的原因，導(dǎo)致很多品牌這么迫不及待要進(jìn)行年輕化。
品牌，從某種意義上來講其實(shí)是產(chǎn)品的一種工具，這個(gè)工具的目的，是吸引消費(fèi)者從一個(gè)品類的眾多選擇中購(gòu)買自己。
無論是歷史演進(jìn)，還是商業(yè)邏輯，都離不開“要磕釘子，就要用錘子，而不是斧頭”——工具是為目的服務(wù)的。
品牌作為工具之所以要變，是因?yàn)槟康母淖兞恕?/p>
先拋結(jié)論，我認(rèn)為品牌年輕化的原因是——以前做品牌，目的是為了方便區(qū)分和識(shí)別；現(xiàn)在做品牌，是為了被消費(fèi)者“一見鐘情”。
我認(rèn)為這是一個(gè)消費(fèi)者的行為和思想改變的相互作用——行為變化“消費(fèi)路徑縮短重構(gòu)”和思想變化“審美自信的增強(qiáng)”。
1. 消費(fèi)路徑的縮短重構(gòu)
我們回到10年前或者更早，在網(wǎng)購(gòu)還沒有流行起來的年代，那時(shí)候大家是怎么購(gòu)物的？一般都是在報(bào)紙，電視廣告上看到想買的東西，然后去大超市或者零售店購(gòu)買。
從你有某個(gè)需求，到最后在零售渠道找到這個(gè)產(chǎn)品，然后買單，這是一個(gè)非常漫長(zhǎng)的過程。（畢竟零售店不一定就在家門口，你也不一定馬上有空去逛）
所以那個(gè)時(shí)代的品牌，首先要達(dá)到的一個(gè)目的，是讓你別忘了它。那么最能讓人記住的是怎樣的品牌呢？肯定就是品類的頭部品牌。比如想買軟飲料，馬上想到可口可樂。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)