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今天，Mr.QM要跟大家分享一下微信游戲小程序的發(fā)展態(tài)勢：首先，總體上看，80%小程序用戶都在玩游戲，其中，跳一跳人群持續(xù)穩(wěn)定，彈球類持續(xù)火爆，海盜來了增長很快，爆款不斷涌現(xiàn)，同質(zhì)化也很嚴(yán)重；其次，值得注意，游戲小程序已經(jīng)成為有效觸達(dá)大齡用戶的渠道；第三，游戲小程序帶來的轉(zhuǎn)化效果已經(jīng)顯現(xiàn)……
具體的，不妨看報告吧！
一、游戲小程序已是微信小程序最大流量構(gòu)成
1、小游戲被證明是將微信用戶轉(zhuǎn)化為小程序用戶的有效方式
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，平均每5個微信小程序用戶就有4個在玩小游戲。
繼2017年年底“跳一跳”引爆小程序用戶增長后，2018年3月微信游戲小程序正式開放測試，以彈球類為代表的爆款游戲繼續(xù)吸引用戶關(guān)注。
2、小游戲已形成穩(wěn)定使用場景，用戶使用習(xí)慣養(yǎng)成
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，累計用戶最高小程序跳一跳的DAU趨穩(wěn)，用戶使用粘性已確定形成。
3、相較于手機(jī)游戲APP，游戲小程序使用更碎片化
以典型的消磨碎片化時間的兩款手機(jī)游戲?yàn)槔M(jìn)行對比分析，數(shù)據(jù)顯示，微信游戲小程序用戶的使用更加低頻和分散。
4、游戲小程序用戶與微信用戶畫像基本一致
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示， 81.0%的微信小程序用戶為游戲小程序用戶，從用戶畫像來看，特征也基本一致。
游戲小程序用戶與手機(jī)游戲用戶從性別分布和年齡分布上均有一定差異，游戲小程序帶來增量（相較于同類存量市場）用戶的可能性較大。
5、游戲小程序成為觸達(dá)大齡用戶的有效渠道
游戲小程序的用戶人群年齡分布與棋牌類、消除類更為接近，從游戲類型上看，也較易受相對年長人群偏好。
二、微信游戲小程序作為流量入口的價值初顯
1、爆款小游戲代表“海盜來了”日復(fù)合增長率高達(dá)6.7%
QuestMobile研究發(fā)現(xiàn)，游戲小程序快速增長的可想象空間巨大，以海盜來了為例，仿佛再現(xiàn)了當(dāng)年“全民偷菜”的盛況，較易出現(xiàn)爆款產(chǎn)品，初顯入口價值。
2、游戲小程序處于快速發(fā)展階段，但目前整體生態(tài)還不穩(wěn)定
游戲小程序生態(tài)仍不穩(wěn)定的特征包括：
1）同質(zhì)化嚴(yán)重，現(xiàn)象級產(chǎn)品較多。一個爆款引發(fā)多個同款同時出現(xiàn)，需通過版權(quán)保護(hù)等政策監(jiān)管確保良性發(fā)展。
2）可突破性發(fā)展的途徑單一。傳播渠道不足，爆款仍需口碑帶動，受制于社交屬性限制，長尾小程序發(fā)展受限。
3、通過游戲小程序有效轉(zhuǎn)化的用戶逐漸延展到其他小程序服務(wù)
以活躍用戶數(shù)在千萬級的兩款游戲小程序的單日數(shù)據(jù)為例，用戶使用較多的是游戲電競類小程序，其次是相對高頻服務(wù)小程序，最后是相對低頻服務(wù)小程序?？梢娪脩舻呐d趣更多停留在游戲上，微信游戲小程序和這些剛需場景連接還在建立中。
三、重量級APP借助小程序輕量化，吸引用戶嘗試體驗(yàn)
1、紀(jì)念碑谷2案例：以小程序輕量級應(yīng)用推廣嘗試體驗(yàn)
2、以故事性場景進(jìn)行分享傳播
3、紀(jì)念碑谷2借助小程序吸引更多目標(biāo)用戶嘗鮮體驗(yàn)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，微信小程序用戶在年齡、性別、城市分布等屬性上與紀(jì)念碑谷2 APP用戶有著較高的相似性，針對游戲運(yùn)營拉新而言，微信小程序也是游戲拉新轉(zhuǎn)化的有效渠道。
Truth-小程序數(shù)據(jù)洞察
QuestMobile依托行業(yè)內(nèi)的多源數(shù)據(jù)聚合，應(yīng)用領(lǐng)先的統(tǒng)計算法，發(fā)布了微信小程序價值分析研究產(chǎn)品（Mini Program Insight）。
1. 小程序，大格局：覆蓋小程序行業(yè)主流的Mini Program，幫助您掌控小程序整體行業(yè)發(fā)展，以及細(xì)分行業(yè)格局；
2. 競品深度洞察：展示細(xì)分行業(yè)內(nèi)各小程序的全生命周期趨勢，幫助企業(yè)設(shè)定有針對性的競爭策略；
3. 用戶全景畫像：從地域圍欄、用戶屬性、消費(fèi)能力等視角，全方位還原用戶特征，精細(xì)化運(yùn)營與營銷賦能；
4. Apps/Mini Program，“冰與火之歌”：深度洞察App與小程序間的受眾用戶重合關(guān)系，幫您了解小程序的戰(zhàn)略定位以及運(yùn)營模式。
作者：Mr.QM
來源：QuestMobile（ID：QuestMobile）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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