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一夜之間，滿城盡帶黃金甲。
人被分成兩類，不是“陶淵明”，就是“菊外人”。
菊話寶典風(fēng)靡全網(wǎng)。
朋友圈一張諾基亞的圖片盛傳，上書六個(gè)字：王菊必須留下。
同事間的寒暄也從“吃飯了嗎”變成“你pick王菊了嗎？”
So，王菊是誰？為何會(huì)一菊成名？背后有怎樣的“營銷推手”？本君這就抽絲剝繭，跟你萌嘚啵嘚啵。
“金牌營銷團(tuán)隊(duì)”菊家軍
先給菊外人科普幾個(gè)名詞，菊內(nèi)人請(qǐng)自行跳過。
乍看有些穿越的“陶淵明”是王菊粉絲的昵稱，來源很文藝“采菊東籬下，悠然見南山”?！熬占臆姟笔瞧渲凶罹邞?zhàn)斗力、四處征戰(zhàn)的人。而“神秘力量”王菊，則是《創(chuàng)造101》里的一名選手。
你沒看錯(cuò)，就是這個(gè)皮膚黝黑、身材微胖、滿眼透著侵略性，渾身散發(fā)著一股“野性美”的姑娘。
與傳統(tǒng)女團(tuán)白、瘦、少女感完全背道而馳的形象，讓她在節(jié)目中注定是個(gè)“異類”，101進(jìn)55時(shí)，就被排除在外。
好在，超強(qiáng)的文案能力及時(shí)救了她。
面對(duì)擺在面前的旁聽生機(jī)會(huì)，其他女孩都“溫良恭順”地相互謙讓時(shí)，她平靜的說出自己對(duì)留下的渴望，成功留下。
“心理導(dǎo)師”馬東來探班時(shí)，坦率、勇敢地說出自己的困惑“為什么我有實(shí)力卻不如花瓶受歡迎”，真實(shí)、坦率的態(tài)度圈粉無數(shù)。
讓眾人對(duì)她黑轉(zhuǎn)粉的是旁聽生7進(jìn)3時(shí)她講的一段話：女團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)和包袱都已經(jīng)被我吃掉了，而你們手中握著的是重新定義第一女團(tuán)的權(quán)利。
霸氣外露、不卑不亢的態(tài)度，讓她成為“獨(dú)立、有思想、追夢(mèng)新女性”的代名詞。
而真正讓她突破圈層，進(jìn)入大眾視野的則是“金牌營銷團(tuán)隊(duì)”菊家軍。
都說飯隨idol，承襲了王菊超強(qiáng)文案能力的菊家軍們協(xié)同作戰(zhàn)，打了場(chǎng)漂亮的“菊姐進(jìn)擊戰(zhàn)”。
品牌推廣，slogan很重要。菊家軍一甩手就拋出幾個(gè)洗腦的應(yīng)援口號(hào)。
來，跟我念，你拍一，我拍一....是不是有種忍不住加入，停不下來的趕腳。
口號(hào)喊完，菊姐霸氣側(cè)漏的表情包來一波。
節(jié)目中王菊回應(yīng)網(wǎng)友的“地獄空蕩蕩，菊姐在土創(chuàng)”，眼神中帶著殺氣指著你說“我是來自地獄的使者，I am watching you。”
節(jié)目外，菊家軍們也亮出“恐嚇營銷”大招：你若敢折我王菊翅膀，菊家軍廢你整個(gè)天堂。就問你怕不怕。
還創(chuàng)造性地將王菊YY進(jìn)熱門IP中，不同的故事，同一個(gè)落點(diǎn)“給王菊投票”。
內(nèi)容外，菊家軍在渠道上也頻頻發(fā)力。凡有人煙處，皆有菊姐名。
漂流瓶成為宣傳重鎮(zhèn)。
外賣小哥和快遞小哥做錯(cuò)了什么？
游戲中的大喇叭也要為菊姐所用。
甚至連最原始的小廣告、小紙條都不放過。
“金牌營銷團(tuán)隊(duì)”菊家軍的病毒式傳播下，王菊突破飯圈圈層，在普羅大眾的海洋里翻出巨浪。
早已有之的土味應(yīng)援
菊家軍接地氣的四面出擊，在飯圈并非首創(chuàng)，而是早已成為一種潮流，飯圈稱之為“土味應(yīng)援”。
不久前TFboys組合中的易烊千璽喜提天貓首位代言人，粉絲們就做了大字報(bào)易拉寶來賀。
最集中的土味應(yīng)援當(dāng)屬掀起pick風(fēng)的《偶像練習(xí)生》?！巴僚寂ⅰ睘樽约倚「绺绯龅栏?jìng)爭(zhēng)地白熱化之時(shí)，校園的公告欄、寢室的小黑板、甚至路邊的電線桿都成為各家必爭(zhēng)之地。
強(qiáng)大的IKUN們，將應(yīng)援口號(hào)打到了出租車頂。
濃糖們也不甘示弱，直接將應(yīng)援物穿到了身上。
珍珠糖們直接將朱正廷應(yīng)援圖印在了飲料杯上。
除此以外，找黑人小孩應(yīng)援，經(jīng)典視頻混剪，各家招式千奇百怪，各顯神通。
各家土味應(yīng)援
對(duì)于粉絲的“土味應(yīng)援”，有次新浪娛樂還專門采訪了這些小哥哥，小哥哥們紛紛表示，太接受了。
正如粉絲所說，idol知名度亟待提升的上升期，“只要能引起人注意力的方式，就是最好的應(yīng)援方式”。
品牌土味營銷出奇效
不止是飯圈，很多品牌也會(huì)不走尋常路，選擇接地氣的土味營銷，其中最經(jīng)典的當(dāng)屬椰樹牌椰汁。
在品牌廣告都日趨精美之時(shí)，椰樹牌椰汁“返璞歸真”，采用簡(jiǎn)單、視覺沖擊強(qiáng)的大字報(bào)風(fēng)，丑的有品牌調(diào)性，全世界僅此一份的包裝反而突出重圍，被消費(fèi)者記住。
而當(dāng)前不久它告別土味，泥石流變清流時(shí)，效果反而大打折扣，網(wǎng)友紛紛表示“懷念熟悉的配方和包裝”。
椰樹牌椰汁新廣告
王菊從“菊菊無名”到“菊世矚目“，其實(shí)并不偶然，而是大眾狂歡下一場(chǎng)土味營銷的勝利。So，問題來了，你pick王菊了嗎？
作者：TOP君
來源：TopMarketing（ID：TMarketing）
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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