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“沒有人能永遠年輕，但總有人正年輕”。這句語錄，成了不少品牌發(fā)展路上一道坎。
天天嚷著“年輕化”的品牌們，好不容易和90后交上了心，那邊00后已強勢崛起。剛在初代00后面前混了個眼熟，又和03、04、05等新世代產(chǎn)生了代溝。玩著嘻哈、潮玩手辦，說著網(wǎng)絡(luò)熱梗，請著頂流代言人——太陽底下每天都在上演新玩法，卻不是總能讓年輕消費者們買單。
在007看來，與其花費大精力去研究這些“表面化”的新玩法，品牌們更需要的是能夠“保持年輕”的長效營銷思維。
就像最近，已經(jīng)陪伴了一代年輕人成長的動感地帶，又出了個“豹款”案例。云南移動動感地帶以#趁Young光 玩出趣#的主題，聯(lián)合茶飲品牌陽光大維，打造了一場集創(chuàng)意產(chǎn)品、快閃、社交等多維體驗為一體的營銷，讓新一代也“動感”起來，并提供了不少適用于各行各業(yè)的“年輕化”思路。
眾所周知，這一屆年輕人最大的特點就是“以圈劃界”。不論是潮玩、古風(fēng)還是二次元，品牌想要走進年輕人群，達成“破圈”效應(yīng)，首先得“進圈”，在他們感興趣的對話場景和年輕語境里深入對話。
云南移動動感地帶顯然深諳此理，一邊請出了自己的次元IP形象“豹豹”做溝通發(fā)言人；另一邊聯(lián)手云南本土品牌陽光大維，走進廣泛囊括新一代的“茶飲圈”，搭建適合夏季的清涼場景做溝通。
這支官宣視頻一出街，很快抓住年輕網(wǎng)友視線，魔性洗腦rap，加上各種“豹款”權(quán)益、茶飲福利具有強大吸引力。更重要的是，云南移動動感地帶跨界茶飲圈，本身就自帶話題點，而這對品牌CP，還有buff加成。
首先是陽光大維一直以來展示出的品牌風(fēng)格與受眾，本身夠年輕，這與動感地帶高度契合；再就是陽光大維起家于云南，自帶濃厚的“本土化”基因和“本地人”情懷，能更透徹地觸達地域人群。
而云南移動動感地帶合作陽光大維，跨界茶飲圈這第一步，也已闡明：年輕流行一直變，但只要堅持“在圈子熱門場景中對話”的思路，就能一直讓品牌走花路。潮酷、萌系且人格化的IP，以及自帶熱度加成的品牌CP，為云南移動動感地帶的年輕化溝通，鋪設(shè)了一條趣味、高效的康莊大道。
特定年輕語境里，品牌營銷又該如何到達用戶，形成“年輕認(rèn)知”和“年輕認(rèn)同感”？
云南移動動感地帶，打出了“體驗”王牌，結(jié)合新一代愛玩、愛曬、愛個性表達的群體“人設(shè)”，打出“豹款”熱度。
云南移動動感地帶和陽光大維一起回歸“老本行“，聯(lián)手打造了這杯“自帶流量的茶”。
消費者在活動期間購買聯(lián)名的“山茶豹擊酸木瓜”茶，就有機會獲得流量券、飲品劵、限量聯(lián)名周邊等豐富福利。對應(yīng)的，消費者使用云南移動動感地帶的花豹卡和小豹包，除了可立享40G超大流量、5折購超多會員等優(yōu)惠外，也將解鎖更多飲品優(yōu)惠。
不僅自帶“流量福利”，這杯茶更有網(wǎng)紅潛力。“山茶豹擊酸木瓜”是以云南山茶花及大理酸木瓜這些本土特色原料制作，杯套則是以豹豹IP為主視覺。這杯帶有濃濃云南風(fēng)味又個性十足的創(chuàng)新茶飲，同步激發(fā)了當(dāng)?shù)啬贻p用戶的新奇感和自豪感，再加上動感地帶福利吸引，在微博、小紅書等各個平臺上都成功吸引來大批自來水。
對于表達欲旺盛的新一代而言，一杯飲品哪里夠“曬”？云南移動動感地帶繼續(xù)擴大年輕人興趣對話場景，升級沉浸式體驗。8月24日，動感地帶潮玩快閃店，在昆明南亞風(fēng)情第壹城正式“開業(yè)”。
這里宛如一個年輕人的歡樂場，處處都融合了年輕圈層興趣和社交愛好，激發(fā)了無數(shù)人的打卡欲，漢服小姐姐、可愛COSER、潮流達人，全都涌入其中。
消費者們走到“豹擊體驗區(qū)”，親自“豹打”出一杯飲品，就能邊喝邊逛；逛到趣味互動墻，一個沙包丟進互動墻上的飲品杯里，還能“豹個頭彩”，轉(zhuǎn)個好運。各種玩梗、搞怪的互動語錄，可愛、潮范的豹豹背景也都是不少消費者的打卡重點。
不過要說最炫酷的，還得數(shù)這個“萬鏡空間”。360°無死角的鏡面以各種角度鋪排，折射出一個玄幻和科技未來感兼具的時空，隨手一拍就是大片。
當(dāng)然，一向“社牛”的年輕消費者們可不只會 “獨自美麗”，還喜歡呼朋喚友“豹團取暖” 。電競機品牌IQOO就在現(xiàn)場和動感地帶一起開設(shè) “電競專區(qū)”，讓他們能夠組成小豹隊一起開黑，贏取豐厚禮品。在幾天活動時間里，這種讓現(xiàn)場玩家一帶多地召喚來更多消費者的互動玩法，也形成了線下裂變，為現(xiàn)場活動不斷積蓄著人勢。
一路看下來，無論是網(wǎng)紅產(chǎn)品，還是潮玩快閃，都成功將線下活動影響力延續(xù)至線上，也順勢將動感地帶的年輕形象和5G小豹包的權(quán)益賣點擴散給了更廣大網(wǎng)友。
而歸根結(jié)底，云南移動動感地帶打造的這一系列趣味體驗，之所以深受年輕人喜愛，甚至帶動年輕人群主動傳播，很大程度上要歸功于——品牌為年輕文化、態(tài)度表達提供了一個舞臺，讓他們能在品牌構(gòu)建的場域中，展示自我，凸顯自己愛玩、愛鬧、愛社交的積極“Young”光的面貌。
在這個過程中，品牌對于年輕人的喜好洞察和人群興趣的關(guān)注，都在其中傳遞，讓年輕人群真正感受到“尊重”和“懂我”，形成人群與品牌的高階共鳴——這一屆年輕人不需要在文化上迎合他們的“外人”，他們更偏愛能夠玩到一起，產(chǎn)生共鳴的“自己人”。
當(dāng)然，對于務(wù)實的00后而言，“懂我”和“共鳴”的體驗，不能僅在營銷上說說而已。品牌“知行合一”，在長期產(chǎn)品業(yè)務(wù)與服務(wù)中展示出的“自己人”風(fēng)范，才能持續(xù)吸引一代代的年輕人。
在這一點上，動感地帶的業(yè)務(wù)一直跟隨著年輕用戶所需不斷升級，幫助他們實現(xiàn)各式各樣的獨特生活方式，比如此次活動中貫穿全程的花豹卡和小豹包就是如此——5G小豹包每月20元立享40GB大流量的權(quán)益（10GB通用流量+30GB定向流量），除了滿足年輕人普遍上網(wǎng)需求外，更全面覆蓋了其在社交、影視、游戲、購物等各個層面的個性化需求，支持著他們獨有的興趣生活方式。
據(jù)了解在接下來的開學(xué)季中，承接這波聯(lián)名熱度，云南移動動感地帶將繼續(xù)深入高校，精準(zhǔn)對標(biāo)新一代，以趣味營銷和貼心服務(wù)深入對話。
總而言之，態(tài)度、理念和生活方式上的志同道合，比任何浮于表面的年輕都更容易讓他們動心。
最后如果讓007來總結(jié)此次云南移動動感地帶整場聯(lián)名活動中，展露出的 “保鮮”秘籍，那么最核心的必是以下三點：
1）品牌對于年輕消費者的功能滿足和文化、理念、精神共鳴同等重要。滿足年輕人功能需求決定品牌能否在他們生活中占有一席之地，而高階共鳴則決定品牌能否贏得長久的忠誠度。
2）品牌為年輕消費者提供的沉浸體驗與參與感，遠比廣告詞更有力。從小生長于數(shù)字營銷時代的消費者，對于各類營銷廣告早已脫敏，而能讓他們主動參與傳播的品牌，才是他們有興趣了解、認(rèn)知的品牌。
3）最后，想一直年輕下去的品牌，必須保有年輕對話能力。去年輕人的興趣中找到品牌的對話場景和對話內(nèi)容，跟隨他們的生活需求、情感需求去釋放品牌價值，并堅持與年輕人相伴生長的初心——這樣的品牌才會具有長遠的年輕活力。
在看完了云南移動動感地帶的營銷策略和背后的長效年輕化思路后，007也期待，能有更多品牌未來能在年輕化路上，貢獻出新的驚喜！
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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