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企業(yè)的品牌和產(chǎn)品想要在市場上推廣出去，一定會有一個消費(fèi)者的認(rèn)知過程。畢竟只有消費(fèi)者了解了，信任了，品牌的名氣才能打響。
而品牌營銷就是企業(yè)在市場上保持競爭優(yōu)勢必須要采取的方式，也是消費(fèi)者用以了解品牌的過程。
那么今天筆者就來和大家討論一下品牌營銷都有哪些內(nèi)容，便于大家更好地、更清晰地去做品牌營銷吧！
品牌營銷
好的品牌營銷能夠?qū)I銷和人們的生活緊密聯(lián)結(jié)在一起，讓消費(fèi)者自然而然地真心接受這個品牌。所以品牌營銷工作是任重道遠(yuǎn)的，也有很多方面要注意。
策略一：做好品牌戰(zhàn)略定位
很多做營銷的人并不知道品牌定位的重要性，品牌戰(zhàn)略定位是品牌營銷工作的核心，不是輕易就能完成的一個工作。在這之前需要進(jìn)行大量的市場調(diào)研分析研究。
完成調(diào)研之后，還要隨著市場和企業(yè)的發(fā)展不斷去調(diào)整優(yōu)化戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，并且需要定期對原有戰(zhàn)略及戰(zhàn)術(shù)結(jié)果進(jìn)行評估，這樣才能更好地優(yōu)化戰(zhàn)略。
做好品牌戰(zhàn)略定位
策略二：打造有鮮明個性的形象
形象決定著消費(fèi)者對品牌的第一印象，而“個性鮮明”則可以在消費(fèi)者的心中搶占一席之地。當(dāng)他需要購買什么產(chǎn)品，如果需要的剛好是你這個行業(yè)的，自然第一時間會想起你。
能讓大眾對你的品牌形象進(jìn)行識別的，包括這個品牌的使命、愿景、價值觀、社會行為、營銷活動、集體成員行為等等......視覺上的識別也很重要，這就是所謂的“品牌符號”。
打造有鮮明個性的形象
策略三：品牌傳播是消費(fèi)者形成忠誠度的途徑
品牌傳播有很多種途徑。包括軟文、廣告、視頻、新媒體渠道、消費(fèi)者體驗(yàn)......這是一個能讓人們對品牌形成認(rèn)知到改變認(rèn)知，再到重塑認(rèn)知，進(jìn)而對品牌產(chǎn)生好感、形成品牌忠誠的一個過程。
傳播過程最重要的是要有顧客參與，畢竟產(chǎn)品也要以顧客的需求為主。
品牌傳播
策略四：打造好的品牌體驗(yàn)
品牌體驗(yàn)就是視覺、聽覺、味覺、嗅覺及觸覺五個方面。
品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)、app界面、一線服務(wù)人員表現(xiàn)、媒體曝光資源、各種新媒體渠道、展廳、辦公環(huán)境、廣告、企業(yè)上下游合作伙伴、供應(yīng)商、合作的媒體等等，還有用戶上傳的內(nèi)容視頻、發(fā)布的言論......都是屬于品牌用于打造良好品牌體驗(yàn)的接觸點(diǎn)。
只有找出所有接觸點(diǎn)，明確每個用戶對接觸點(diǎn)的反應(yīng)是什么，設(shè)計(jì)針對性的策略，再評估每個接觸點(diǎn)的表現(xiàn)，然后不斷優(yōu)化，才能打造好品牌體驗(yàn)。
品牌
最高級的營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，
而是利用品牌符號，
把無形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會公眾的心里，
把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。
使消費(fèi)者選擇消費(fèi)時認(rèn)這個產(chǎn)品，投資商選擇合作時認(rèn)這個企業(yè)。
今天關(guān)于品牌營銷包括什么內(nèi)容，就為大家分享到這里。如果您對文章有什么想法可以留言和我們討論，更多品牌資訊和網(wǎng)絡(luò)推廣干貨會為您一一呈上，歡迎關(guān)注廣州神鷹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)