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作者： 韓紀(jì)揚(yáng)
來(lái)源：中國(guó)廣告雜志（chinaadvertising）
本文為作者授權(quán)鳥(niǎo)哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者并注明出處。
互動(dòng)廣告既不是指廣告表現(xiàn)時(shí)角色間的交流，也不是指售點(diǎn)促銷對(duì)受眾的宣傳?；?dòng)廣告與其他廣告的根本區(qū)別在于，廣告接受者不是被動(dòng)的旁觀者，而是主動(dòng)的參與者。
在互動(dòng)廣告場(chǎng)合中，廣告本體與參與者是合二為一的共同體。廣告本體為接受者提供參與的必要條件。參與者與廣告本體訴求進(jìn)行有機(jī)的呼應(yīng)，自然的配合，才能實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的策劃意圖。
廣告本體類型有多種多樣，可以是戶外廣告中的物，可以是公益活動(dòng)中的宣講人，也可以是電腦或手機(jī)的視頻。然而，無(wú)論是哪種廣告本體，實(shí)際上都是不完全的廣告，因?yàn)闆](méi)有廣告受眾的參與，它們就是沒(méi)有生命的擺設(shè)，也就沒(méi)有存在的意義和價(jià)值。
結(jié)論：互動(dòng)廣告必須有接受者自覺(jué)或不自覺(jué)的直接的，現(xiàn)場(chǎng)的參與，與廣告訴求內(nèi)容融為一體，共同完成廣告要達(dá)到的目標(biāo)。
Topvar啤酒公司（原產(chǎn)地斯洛伐克）本次促銷的策略是把商品和曲棍球運(yùn)動(dòng)捆綁在一起。
方法是為球迷提供到賽場(chǎng)觀賽的機(jī)會(huì)。條件是要求他們使用做成塑料喇叭筒的“啤酒瓶”。在比賽中，這群“拉拉隊(duì)”就用啤酒瓶喇叭呼喊為他們支持的球隊(duì)加油。他們的樣子在電視直播上看起來(lái)仿佛是正在喝Topvar啤酒。
Topvar啤酒公司就此達(dá)到了促銷的目的。
招募廣告標(biāo)題：“TOPVAR：是酒瓶也是喇叭” “如何得到啤酒瓶參加電視轉(zhuǎn)播?”
新西蘭小型超市SUPERETTEZ與DDB奧克蘭對(duì)在購(gòu)物中心廣場(chǎng)、公交車站和公園長(zhǎng)凳的坐板進(jìn)行了特別加工：長(zhǎng)凳的最前一條板條面上做成像圖章似的凹凸文字圖版。當(dāng)穿短褲的姑娘坐在這凳上時(shí)，不久便會(huì)在大腿后面留下可維持約1小時(shí)的印痕。當(dāng)她們起身到各處時(shí)，就不知不覺(jué)地把印章的信息散播了出去。這的確不失為是既廉價(jià)又新穎的宣傳方法。
幫助另一個(gè)人重新獲得生命或生機(jī)是人生最有意義的一件事。但大多數(shù)人并不知道輸血對(duì)醫(yī)治的重大作用。資料顯示，568毫升的血可以解決三個(gè)患者的應(yīng)急所需，如：為創(chuàng)傷者提供紅細(xì)胞；為癌癥患者提供血漿；為產(chǎn)婦大出血提供血小板等。
如何讓大家直觀地了解獻(xiàn)血的作用呢？南非國(guó)家血庫(kù)（SANBS）與DDB約翰內(nèi)斯堡利用阿基米德流體力學(xué)原理（即液體對(duì)物體的浮力等于物體所排開(kāi)液體的重力大小，如最上兩圖所演示），設(shè)計(jì)了一套特別的座椅裝置：座墊是個(gè)包囊，里面灌滿了模仿血液的紅色液體，包囊下有一透明細(xì)管與掛在墻上的三個(gè)人形透明貯血袋相連接。當(dāng)有人坐到椅子上時(shí)，人體重力將座墊包囊的紅色液體擠壓上升到墻上的三個(gè)貯血袋。它們形象地表示你的一次獻(xiàn)血可以為三個(gè)需要者造福。
這套安置在購(gòu)物中心可反復(fù)使用的有趣裝置，吸引了眾多購(gòu)物者的眼球和興趣，人人都躍躍欲試，輸血作用的知識(shí)不脛而走，獻(xiàn)血的意義得到了廣泛傳播。
遏制家暴難度大的一個(gè)重要原因，就是家暴具有隱蔽性。通常是在家庭室內(nèi)，但也少有見(jiàn)證人在場(chǎng)。一旦發(fā)生，也難以取證。德國(guó)漢堡Jung von Matt廣告公司為國(guó)際大赦組織設(shè)計(jì)制作的公交站亭公益宣傳牌。就是針對(duì)家暴隱蔽性特制的。
此海報(bào)在無(wú)人注視的情況下，顯示的是丈夫在毆打妻子的畫面（左圖），但當(dāng)你正視海報(bào)時(shí)，畫面上的夫妻立刻變得“親密無(wú)間”起來(lái)（右圖）。原來(lái)，這是采用了先進(jìn)的“眼跟蹤技術(shù)”。海報(bào)上方中央的小探頭能感應(yīng)人眼，自動(dòng)控制畫面變換。
文案是： “ 這只是發(fā)生在你看著它時(shí)”，意為人們看到的夫妻和睦僅是假象。
該作品對(duì)促使人們注意隱蔽的家暴，參與揭露家暴的行動(dòng)，起到了積極的宣傳作用。
土耳其Mor Cati保護(hù)婦女協(xié)會(huì)和TBWA伊斯坦布爾制作的這部紀(jì)錄片是在受眾完全不知曉情況下拍攝的。他們?cè)谝了固共紶柦值琅?，設(shè)置了幾個(gè)海報(bào)宣傳牌，上面有手舞足蹈的女子圖像。那些習(xí)慣對(duì)女性粗暴的男子路過(guò)時(shí)，會(huì)有意地去折斷或踢毀畫上女子伸出的手和腳。藏在汽車?yán)锏臄z影機(jī)真實(shí)地記錄了發(fā)生的一切。
宣傳牌背景上的字是“我要自由，不要暴力”。紀(jì)錄片的字幕是：“海報(bào)中的婦女遭到了暴力。遺憾的是，全是男人們干的，這正像他們?cè)诩依飳?duì)女人的作為?！?/span>
由于捷克男子啤酒消費(fèi)量在全歐數(shù)第一，而為此導(dǎo)致家暴發(fā)生的頻率也最高。為了減少酒后對(duì)妻子行暴，必須防患于未然，在飲酒前就予以提醒。
于是，伯納德啤酒廠充分利用飲酒不可或缺的搭檔——酒杯做文章。
當(dāng)丈夫在外開(kāi)懷暢飲之際，手中握著這個(gè)印有女人臉的酒杯，其手似拳頭正對(duì)著女人的鼻梁骨。加上杯子附有的“請(qǐng)別忘了控制您的酒量”的醒目文字，此時(shí)必然會(huì)想到要愛(ài)護(hù)妻子并自我約束。
酒瓶蓋上印有汽車的圖像。飲酒者撬開(kāi)酒瓶蓋后，瓶蓋上的車形被扭曲了，它似在無(wú)聲地提醒飲酒人：如果你喝了酒再去開(kāi)車，車就會(huì)變成我這般模樣。翻過(guò)來(lái)的瓶蓋就更明確了：“別酒駕”！
這是一個(gè)典型的參與電腦視頻的互動(dòng)廣告。
聞名遐邇的德國(guó)柏林交響樂(lè)團(tuán)為了吸引年輕觀眾走進(jìn)音樂(lè)會(huì)，接觸并喜愛(ài)上古典音樂(lè)。他們?cè)跇?lè)團(tuán)網(wǎng)站上推出了一個(gè)名為《挑戰(zhàn)大提琴》的互動(dòng)在線游戲。打開(kāi)后，可以看到音樂(lè)廳的舞臺(tái)畫面。臺(tái)正中，樂(lè)團(tuán)的大提琴手正等著你陪他一起同奏圣-桑的名曲《天鵝》。
畫面中有兩個(gè)同心圓：內(nèi)小圓環(huán)代表提琴手的運(yùn)弓，外大圓環(huán)代表游戲者的持弓。游戲時(shí)要求游戲者用鼠標(biāo)點(diǎn)住大環(huán)不放，緊跟小環(huán)隨著音樂(lè)與小圓環(huán)同步“運(yùn)弓”。如果“運(yùn)弓”(大環(huán))追跟不上小環(huán)，音樂(lè)就發(fā)出噪聲，如跟上了，音樂(lè)正常發(fā)音。這時(shí)大環(huán)下的測(cè)試分?jǐn)?shù)會(huì)隨之增加。積分高的人就有機(jī)會(huì)獲得免費(fèi)的音樂(lè)會(huì)門票。
法國(guó)圣丹尼斯MIMI抗癌基金會(huì)的一項(xiàng)主要工作，是為癌癥患者美容和進(jìn)行心理幫助。目的是使癌癥患者提高與疾病斗爭(zhēng)的勇氣和信心。
李?yuàn)W貝納法國(guó)制作的箱框戶外廣告《拼圖》，是要讓人們把框內(nèi)切割成20張可移動(dòng)的圖片方塊（左圖），拼成已化好妝的癌患者完整頭像（右圖）。其中一個(gè)白色方塊板上寫著：“幫助癌癥患者重塑他們的形象?！?/span>
通過(guò)這一“游戲”，縮短了人們與癌癥患者的情感距離，起到了促進(jìn)全社會(huì)共同關(guān)心與幫助這一弱勢(shì)群體的作用。
此廣告獲2011年EACA關(guān)懷廣告獎(jiǎng)。
中國(guó)Heaith Care麥肯開(kāi)展的干旱地區(qū)援助活動(dòng)——“你的零用錢，他的救命水”。
文案：“請(qǐng)幫助中國(guó)西部干旱缺水地區(qū)需水者，改善當(dāng)?shù)貝毫由姝h(huán)境”
隨著投入水缸硬幣的增加，水平面上升，水經(jīng)缸側(cè)的水管溢出，正好滴入下面口渴孩子的嘴里。
德國(guó)柏林水族館在柏林世界田徑運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，在撐竿跳高臺(tái)安置了一塊特別的乳膠墊，墊面上印的是一條巨大的張口鯊魚，當(dāng)運(yùn)動(dòng)員跳下落入墊子時(shí)，正好掉在鯊魚張開(kāi)的大口中，并且由于墊子形成爆炸狀的布紋，產(chǎn)生了驚人的海水飛濺的錯(cuò)覺(jué)。讓觀眾體驗(yàn)到了猶如身在水族館那樣的刺激。廣告的目的就是要引導(dǎo)觀眾也要像迷戀體育運(yùn)動(dòng)比賽那樣去參觀水族館。
青少年朋友之間喜歡在手機(jī)上互傳有趣的照片或視頻。英國(guó)麥當(dāng)勞瞅準(zhǔn)他們的這一愛(ài)好，為他們提供了這樣的機(jī)會(huì)。奇招是在鬧市樓房上安置幾塊令人費(fèi)解的廣告牌，但當(dāng)參與者站在這些廣告牌前特定的位置時(shí)，怪像出現(xiàn)了：例如，一青年正在“幻想”得到麥當(dāng)勞的漢堡；一女青年在麥當(dāng)勞背景前“拿”著一頂小傘；一個(gè)背對(duì)女孩的兩耳竟在“噴”白煙……
麥當(dāng)勞替參與者把這些小視頻轉(zhuǎn)發(fā)到Y(jié)ouTube、Facebook或Flickr公眾網(wǎng)站上。一傳十，十傳百，要來(lái)拍視頻的參與者越來(lái)越多。
德國(guó)Terre Des Femmes和麥肯杜塞爾多夫?qū)⒁粋€(gè)化妝攤點(diǎn)設(shè)立在人流最密集的柏林市購(gòu)物中心廣場(chǎng)上。攤主邀請(qǐng)過(guò)路婦女前來(lái)免費(fèi)化妝。被請(qǐng)的人并不知道要為自己化什么妝。當(dāng)化妝完成，旁觀者們都驚呆了，因?yàn)楸换瘖y者臉上因被“毆打”造成的黑眼圈是如此逼真。
據(jù)調(diào)查，65％遭受丈夫暴力后的婦女要對(duì)可見(jiàn)的傷痕竭力加以掩飾。她們也會(huì)躲避家庭、朋友的目光，變得孤僻。還有許多婦女十分害怕說(shuō)出來(lái)，更是竭力掩飾自己受了虐待，不愿把自己遭受的經(jīng)歷告訴任何人。
家庭暴力造成的情緒和心理后果是不能一望而知的，但即使是沒(méi)有更多的外傷，其性質(zhì)同樣是虐待。
雖然化妝只是虛構(gòu)的，但對(duì)千百個(gè)婦女來(lái)說(shuō)，是她們每天生活中真實(shí)存在的經(jīng)歷。在德國(guó)和英國(guó)進(jìn)行的該活動(dòng)勸告受害的姐妹們：要反抗！宣傳效果證明，直接顯示要比隱藏起來(lái)更為有效。
該活動(dòng)獲2013英國(guó)矢箭廣告節(jié)金獎(jiǎng)。
印度孟買NGO Chetana基金會(huì)在購(gòu)物中心和住宅小區(qū)空地上，安置了幾個(gè)透明的大方形箱，箱的中央站立著與真人一樣大小的，因無(wú)衣穿而裸身的窮小孩立體塑像。這無(wú)疑引起了人們的強(qiáng)烈注意。原來(lái)，這是號(hào)召大家為缺衣的窮困兒童捐贈(zèng)，把舊衣服投進(jìn)透明箱內(nèi)。
當(dāng)捐贈(zèng)人親眼見(jiàn)到填滿的衣服，圍護(hù)了孩子的身體時(shí)，為自己能參與其中而感到欣慰。
此公益活動(dòng)原預(yù)計(jì)能收到1000件衣服，結(jié)果卻收到了5000件。
MISEREOR——德國(guó)米蘇?爾社會(huì)發(fā)展基金會(huì)，在德國(guó)漢堡與荷蘭阿姆斯特丹機(jī)場(chǎng)大廳里各設(shè)置了一塊特殊的電子視頻廣告牌。
廣告牌上方標(biāo)示：“捐助2歐元”。中央有一條豎縫，這是為公眾通過(guò)刷信用卡進(jìn)行捐款而設(shè)。視頻屏幕會(huì)交替呈現(xiàn)兩幅圖像：一是被困綁的菲律賓兒童雙手，當(dāng)卡刷經(jīng)困綁繩索時(shí)，繩子被“割”斷，被綁的雙手解脫；另一幅是一個(gè)面包。當(dāng)卡刷過(guò)面包時(shí)，面包被“切”開(kāi)，秘魯貧困者的一只手取走切下的那片面包。
如何使人們了解即使是微薄的捐助也會(huì)有很大的作用？ 這一直是困MISEREOR 的難題。在代理Kolle Rebbe的協(xié)助下，創(chuàng)造發(fā)明了這一互動(dòng)刷卡電子海報(bào)，使刷卡人可以直觀地看到捐助的結(jié)果。
此廣告獲2014戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)7項(xiàng)獎(jiǎng)，One Show廣告節(jié)金鉛筆獎(jiǎng)及優(yōu)秀獎(jiǎng)、倫敦國(guó)際廣告節(jié)金獎(jiǎng)。
巴西電通為RealHipHop.com.br網(wǎng)站設(shè)計(jì)的公交廣告招牌。
標(biāo)題：黑人音樂(lè)通（正宗搖滾。黑人音樂(lè)權(quán)威）
簡(jiǎn)約極致。突顯黑人典型發(fā)型，抓人眼球，哪怕坐著的卻是亞洲人。
此廣告獲戛納戶外獅獎(jiǎng)和倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)提名。
荷蘭阿姆斯特丹的Fitness First健身俱樂(lè)部在公交車站裝置了一套可稱人體重量的電子稱重設(shè)備，候車人只要坐在椅子上，邊上的顯示屏便會(huì)自動(dòng)顯示出人的體重。如果超重了，它就會(huì)勸你應(yīng)該立即到健身俱樂(lè)部去運(yùn)動(dòng)進(jìn)行減肥了。
英國(guó)公共健康部的調(diào)查顯示，對(duì)尿中帶血問(wèn)題的就醫(yī)，有近1/3的男人采取的是拖延。
為了警示，M&C薩奇?zhèn)惗卦谀袔”愠睾蟊诎惭b了一塊黑色熱敏顯像宣傳板。當(dāng)男人小便時(shí)，由于尿液的熱量，會(huì)在熱敏板上顯出幾行白字：“如果您發(fā)現(xiàn)在你的尿中帶血，哪怕只有一次，也要去找醫(yī)生?！?
用小便的熱量顯示廣告宣傳內(nèi)容，是廣告創(chuàng)作的世界第一。英國(guó)公共健康部這樣煞費(fèi)苦心，足見(jiàn)政府對(duì)老百姓健康的關(guān)心。
為了讓人們了解舊金山動(dòng)物園，BBDO West舊金山設(shè)計(jì)了這個(gè)名為“Critter Quest”的互動(dòng)宣傳。
在公交候車亭側(cè)板上裝飾的各種圖案，有蝴蝶翅膀和超大的耳朵等等。板上的文案建議你站在圖案前讓一個(gè)朋友給你拍照，然后指導(dǎo)你在動(dòng)物園的網(wǎng)站上下載。如果你有很好的創(chuàng)意，你的形象可能會(huì)被刊登在一個(gè)平面廣告上。
自發(fā)布后，已有數(shù)千人提交了照片，動(dòng)物園的名聲也由此擴(kuò)大。
這可不是飲料的廣告。能給你塑造美麗鼻子或其他器官的，只有去找美容外科
了。原來(lái)這是加拿大 多倫多整形外科想出的妙招。
以下是一組利用公交車把手設(shè)計(jì)的互動(dòng)廣告。
標(biāo)題“你握的是誰(shuí)的手？”
文案：“DETTOL洗手液可以在不需要水的情況下殺死99.99%的細(xì)菌”
印度，班加羅爾-奧美
印尼Johnny Andrean美容沙龍為其強(qiáng)化頭發(fā)新產(chǎn)品做的廣告。
瑞士蘇黎世Wirz Werbung / BBDO將車把手安裝在公共汽車和電車的扶桿上，以宣布新款哈雷車型的出世。
萬(wàn)國(guó)飛行員系列腕表可不是想有就有的。那么就先在車上體驗(yàn)一把吧。（代理：Jung von Matt / Alster）
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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