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9 月 8 日，一款名為「愛情銀行」的 APP，突然躥升到社交榜第三的位置。
9 月 9 日直接“晉級(jí)”社交榜首，截至昨日，排名僅僅下降 1 名，仍高于微信、QQ、探探等社交界大佬。
自微信發(fā)布以來(lái)，App Store 社交榜基本上就極少換過(guò)人，能被一個(gè)陌生的社交產(chǎn)品擠下去，這是相當(dāng)罕見的。
那么這個(gè) App 究竟是什么來(lái)路？
它是一個(gè)情侶專屬的溝通工具，可以玩玩小游戲，秀秀恩愛。
但如果僅憑這樣的這幾點(diǎn)玩法，是沒(méi)辦法短時(shí)間內(nèi)擊敗微信、探探、Soul、他趣等前輩們的。
它最核心的玩法是“銀行”概念：只要情侶兩人連續(xù)“么么噠” 365 天，就能在一年后領(lǐng)到 1000 元現(xiàn)金（這里的么么噠可以理解為簽到）。
可以把它理解為：“一款能賺錢的情侶專屬聊天 App”，也有人給稱它是”傳銷新玩法”。
為了深度研究這個(gè) APP 的玩法，我下載并完成了注冊(cè)。才發(fā)現(xiàn)這個(gè)“能賺錢”可能只是個(gè)噱頭...
不過(guò)雖可能是噱頭，但我在玩的過(guò)程中，深深的體會(huì)到，什么叫做 App 的“龐氏騙局”新玩法……
所謂的 App “龐氏騙局”新玩法，其實(shí)就是打著分錢的名號(hào)，其實(shí)在收割用戶的錢，還讓他們?nèi)ァ懊赓M(fèi)”拉人頭（用戶拉完人頭得到的獎(jiǎng)勵(lì)，比起付出的精力，不值一提，可以說(shuō)是免費(fèi)）。
在注冊(cè)時(shí)，我設(shè)定自己為女性，隨后又按照要求，完成了 10 道答題。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，完成答題后，出現(xiàn)了一件有意思的事，我竟遇見國(guó)家給我發(fā)配男朋友的這等好事.....
APP 根據(jù)我回答題目的情況，找尋和我性格、志趣等相投的男子，來(lái)作為我的戀人，和我完成后續(xù)等任務(wù)。
PS：當(dāng)然，如果你一開始在答題時(shí)，表明自己名花/名草有主，那 APP 是不會(huì)給你隨便配對(duì)象的。
不過(guò)，發(fā)配對(duì)象并不是什么罕見的玩法。前面我們提過(guò)，這是一個(gè)與錢掛鉤的 App.......
系統(tǒng)配對(duì)完后，和我配對(duì)的“小哥”立馬發(fā)來(lái)一則消息，邀請(qǐng)我和他么么噠，為了完成任務(wù)，我強(qiáng)忍著嘔吐答應(yīng)了（希望大家不要噴我）。
接下來(lái)我倆交換了大致地址后，隨便寒暄了幾句。他對(duì)我表示十分認(rèn)可，希望我不要解綁他。掙扎一番后，我同意了。
但是第二天，我忘記和他“么么噠”了.......然后系統(tǒng)提示我：簽到斷了。那 1000 塊怎么辦呢？
所以接下來(lái)，是時(shí)候展示 App 真正的“技術(shù)”了：“補(bǔ)簽卡”的設(shè)置。這也是我研究后，發(fā)現(xiàn)“愛情銀行”最厲害的玩法（又能完成裂變，又能給 APP 帶來(lái)資金）。
作為一款非剛需 App，大部分人都沒(méi)法保證每天簽到（就像我）。一旦簽到斷了，那你之前的努力就打水漂了，這 1000 塊也別想了。
不過(guò)別灰心，App 會(huì)給你補(bǔ)救的辦法，并且很簡(jiǎn)單，就是充值成為 VIP ，然后系統(tǒng)會(huì)給你一張“補(bǔ)簽卡”，但前提是必須要買一年會(huì)員。
一年的會(huì)員要花 128 元，雖然看起來(lái)挺貴，但補(bǔ)簽后，一年就能獲得 1000 塊，這樣看來(lái)好像也沒(méi)那么貴（但我還是忍住了剁手的欲望）。
當(dāng)然，如果我買 2 年的會(huì)員，就可以得到 2 張“補(bǔ)簽卡”，不過(guò)通過(guò)購(gòu)買會(huì)員獲得補(bǔ)簽卡，最多只能得到 2 張。
那我不想花錢，或者購(gòu)買資格用完了，又想獲得更多補(bǔ)簽卡，怎么辦？
于是我去研究 App，找到獲得“補(bǔ)簽卡”的另一種方式，而這種方式才是“補(bǔ)簽卡”被設(shè)計(jì)出來(lái)最主要的目的：幫 App 拉新。
如果我想獲得更多的補(bǔ)簽卡，可以，我得給 App 拉人頭。
于是我把閨蜜邀請(qǐng)上，拉完人頭后心理美滋滋，等著系統(tǒng)給我發(fā)補(bǔ)簽卡，沒(méi)想到 App 告訴我：這還不算完成任務(wù)，你拉來(lái)的人完成“情侶匹配”了嗎？！
emmmm，沒(méi)有......
也就是說(shuō)，如果我想要“快速”獲得補(bǔ)簽卡，得一下子拉 2 個(gè)人，這裂變算盤打的好??！
于是我又吭哧吭哧去拉人，幫小姐姐小哥哥成功匹配后，我終于獲得了一張“補(bǔ)簽卡”。
以為可以用了，更絕的來(lái)了，補(bǔ)簽卡日期都是隨機(jī)的，并不是所有日期都可以補(bǔ)簽（當(dāng)然，有少數(shù)萬(wàn)能卡）。
萬(wàn)一我錯(cuò)過(guò)了日期，之前做的就又成了無(wú)用功，就得不停的去拉人，直到獲得特定補(bǔ)簽資格。
單這簽到一個(gè)功能，就足以淋漓盡致的展現(xiàn)“龐氏騙局”新玩法了，畢竟 1000 塊最后能不能拿的到現(xiàn)在也沒(méi)法證明。（網(wǎng)上很多人對(duì)此存在質(zhì)疑）
不過(guò)，拋開其心機(jī)不說(shuō)，簽到卡的設(shè)置，其實(shí)非常值得我們借鑒。
其實(shí)不光簽到，我在體驗(yàn)過(guò)程中，還發(fā)現(xiàn)了它的其他套路，真是心機(jī)滿滿......
“愛情銀行” App 的 Slogan 是“存入愛情，提出幸福”，在這個(gè)愛情里一定要談錢的時(shí)代，愛情銀行似乎做到了，將“錢”和“情”巧妙地聯(lián)系了起來(lái)。
沸點(diǎn)資本創(chuàng)始人涂鴻川則說(shuō)：
“愛情銀行的目的就是把你和你的另一半的距離拉得更近，如果你和你的另一半能夠堅(jiān)持 365 天，和你們的真愛比起來(lái)，這一千塊根本算不了什么”
這樣說(shuō)來(lái)，這款產(chǎn)品可謂年度最佳“感情慈善”商家了。為此，媒體美其名曰：愛情銀行為“為所有情侶保駕護(hù)航”。
然而，這不過(guò)是商家披上的華麗外套而已，這些為愛情保駕護(hù)航的手段，不過(guò)是為了用戶活躍，讓產(chǎn)品活下去。
接下來(lái)，我們來(lái)擦亮雙眼，它是如何披著“保駕護(hù)航”的外衣，來(lái)套路用戶活躍的？
網(wǎng)絡(luò)上爭(zhēng)議最大的“1000元”存款就存在這個(gè)模塊，商家號(hào)稱和另一半堅(jiān)持 365 天，就可以提取這 1000 元。
換句話說(shuō)，只有你和另一半堅(jiān)持“戀人”身份使用“愛情賬戶”，連續(xù)簽到 365 天（不斷簽），才能夠獲得 1000 元的獎(jiǎng)勵(lì)。
我們可以簡(jiǎn)單算一下賬，365 天是 1000 元，其實(shí)每天不到 3 塊錢，每個(gè)人每天不到 1.5 元。
線上流量越來(lái)越貴的今天，商家花 1.5 元就能實(shí)現(xiàn)用戶活躍，其實(shí)是大賺了一筆。因?yàn)榇蠖鄶?shù)人除了簽到之外，還會(huì)產(chǎn)生其他的行為，比如漏簽之后為了獲得簽到卡，要邀請(qǐng)新用戶等，商家又實(shí)現(xiàn)了拉新的目的。
尤其是，當(dāng)用戶半途而廢（未滿 365 天），那么商家甚至都不用花 1.5 元的成本，就能實(shí)現(xiàn)一段時(shí)期內(nèi)的用戶活躍。
這樣的設(shè)置非常狡猾，因?yàn)楸举|(zhì)上“愛情清單”里的事項(xiàng)，不過(guò)是商家套路用戶產(chǎn)生活躍行為的一些任務(wù)。只不過(guò)因?yàn)樗霈F(xiàn)在戀愛社交產(chǎn)品里，“任務(wù)”的性質(zhì)被弱化，用戶神不知鬼不覺(jué)就被算計(jì)了。
不信，我們對(duì)比其他的任務(wù)清單，你就能發(fā)現(xiàn)，他們的底層邏輯是一樣的。
左微博紅包任務(wù) 右邊愛情銀行愛情清單
微博之前開展了一次大規(guī)模的用戶留存活動(dòng)，只有完成了指定的日常任務(wù)，才能得到相應(yīng)的活躍值，獲得開啟寶箱的機(jī)會(huì)。
為了讓用戶獲得更多互動(dòng)和樂(lè)趣，愛情銀行上還嫁接了一個(gè)小游戲：情侶指紋 2V2。情侶雙方手指在屏幕上觸碰，若雙方手指落在同一點(diǎn)，則判定指吻成功，記 1 分。
想要進(jìn)行這個(gè)游戲，用戶必須邀請(qǐng)“戀人”一起來(lái)參與，只有對(duì)方接受邀請(qǐng)，才能進(jìn)入游戲。此外，游戲還有排行榜，刺激用戶為了更高的排名，在游戲上消耗更多的時(shí)間。
用戶消耗更多的時(shí)間，就意味著他們?cè)谶@款產(chǎn)品上是活躍用戶，商家的活躍、留存目的就達(dá)到了。
盡管愛情銀行現(xiàn)在主打“為愛情保駕護(hù)航”的口碑，也有不少小情侶表示為了“1000 塊”，他們要好好維護(hù)關(guān)系。
它是否能成為“情感慈善”產(chǎn)品，是否能為愛情保駕護(hù)航？我們姑且不談，365 天之后，甚至更短的時(shí)間內(nèi)，我們就能知道答案。
倘若一切成為泡影，那必定是“龐氏騙局”無(wú)疑了。
不過(guò)這款突然登頂社交榜單 Top1 的產(chǎn)品，有不少值得學(xué)習(xí)借鑒的地方：
1）相比于其他產(chǎn)品每天都有簽到福利，愛情銀行將簽到獎(jiǎng)勵(lì)金放大到足夠誘人，同時(shí)也拉長(zhǎng)了福利周期（365 天），如果用戶半途而廢，這筆成本就省了。
2）在簽到中加入新玩法：漏簽的情況下需要通過(guò)邀請(qǐng)好友，或充值獲得補(bǔ)簽卡，商家就能在簽到環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)拉新和賺錢目的。
3）在用戶活躍上，愛情銀行使用了銀行賬戶、愛情清單和情侶游戲手段，盡可能用社交、游戲化延長(zhǎng)用戶使用產(chǎn)品的時(shí)間。
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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