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失去新品，渠道就像被扼住了喉嚨。
半年的時(shí)間沒有批版號(hào)，盡管玩家或許感受不到當(dāng)中的變化，但這件事情一直牽動(dòng)著所有游戲從業(yè)者的心。而從業(yè)內(nèi)來(lái)看，作為產(chǎn)品流向玩家的源頭，渠道（應(yīng)用商店）受到的沖擊可以說是地震級(jí)的，畢竟當(dāng)初最先開始整治的也是從限制沒版號(hào)游戲上架渠道開始的。
因此我們今天想談一談，在沒批版號(hào)的這半年里，渠道的日子到底過得怎么樣。
渠道不得上線沒有版號(hào)的游戲，這一規(guī)定最早要追述到2016年的年中，當(dāng)時(shí)為了響應(yīng)廣電總局頒布的《關(guān)于游戲出版服務(wù)管理的規(guī)定》，各大渠道（應(yīng)用商店）應(yīng)主管部門的要求，對(duì)所有線上的游戲做相關(guān)報(bào)備工作進(jìn)行清查，未達(dá)成相關(guān)版號(hào)的做下線處理。
于是各大應(yīng)用商店開始“清"沒有版號(hào)的游戲，同時(shí)也督促?gòu)S商們盡快辦理好合規(guī)手續(xù)，以免被執(zhí)行。到了2017年1月，包括應(yīng)用寶、OPPO、vivo、華為、360手機(jī)助手、百度手機(jī)助手、酷派等等各大應(yīng)用商店開始下發(fā)“最后通牒”。
經(jīng)過一年多的整治，已經(jīng)極少有上線渠道的新品游戲是沒有版號(hào)的了，渠道在面對(duì)發(fā)行商提交產(chǎn)品時(shí)，都會(huì)逐一檢查版號(hào)、備案號(hào)等相關(guān)資料，嚴(yán)格執(zhí)行。不管產(chǎn)品是有吸量IP、還是出自大廠之手、抑或是數(shù)據(jù)非常漂亮，在現(xiàn)階段的渠道面前，沒有版號(hào)都是浮云。
今年3月末之后，國(guó)家廣電總局暫停游戲?qū)徟?，截至目前未有一款新品拿到版?hào)。政策上的風(fēng)吹草動(dòng)對(duì)于以產(chǎn)品為主心骨的渠道而言，可以說是一次沉重的打擊。
沒有了新鮮血液注入，渠道無(wú)異于“斷了糧”。除了在版號(hào)暫停審批之前拿到版號(hào)的小部分產(chǎn)品，其他新品上線的通道被堵死，反映在渠道方面上線的新游數(shù)量驟降。
此外，缺少新產(chǎn)品的沖擊，應(yīng)用寶、OPPO、vivo等硬核聯(lián)盟渠道榜單也逐漸固化。根據(jù)應(yīng)用寶官方發(fā)布的月度手游報(bào)告，從3月到8月，熱門網(wǎng)游總下載TOP10中突圍的新品占少數(shù)，包括《永恒紀(jì)元》、《崩壞3》、《少年三國(guó)志》等在列的都是老產(chǎn)品。此外，每月熱門網(wǎng)游總收入的TOP10產(chǎn)品固化更加明顯，《永恒紀(jì)元》、《問道》、《崩壞3》、《時(shí)空獵人》、《少年三國(guó)志》等運(yùn)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的產(chǎn)品都是常客。
不可否認(rèn)的是，應(yīng)用商店等渠道一直都更加偏向于中心化，優(yōu)質(zhì)的推薦位置只有這么多，產(chǎn)品曝光量只能由渠道說了算。但現(xiàn)在新品接入突然中斷，渠道似乎要丟了話語(yǔ)權(quán)。
一方面，傳統(tǒng)渠道面臨用戶的變革，以往渠道的運(yùn)作模式很難留住更多的用戶。他們更為主動(dòng)，對(duì)于游戲的鑒別能力也有所提升。于是今年上半年以來(lái)內(nèi)容型渠道漸起，傳統(tǒng)渠道流量的競(jìng)爭(zhēng)壓力增加了不少，各家流量大多出現(xiàn)下滑。
另一方面則是突如其來(lái)的版號(hào)暫停發(fā)放加重了這一危機(jī)，新產(chǎn)品的角色缺失讓渠道整體下載量開始下降。據(jù)小米應(yīng)用商店今年年初發(fā)布的2017年度報(bào)告，過去一年平均每個(gè)用戶安裝49款應(yīng)用，每天打開使用15款A(yù)pp。換句話說，用戶存在每月3-4款的新品游戲需求，半年的版號(hào)暫停既讓榜單固化，同時(shí)也讓用戶存在流失的可能。
這也反映在各渠道的月活躍用戶數(shù)走向上。手游那點(diǎn)事結(jié)合第三方發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，今年3月份到8月份期間，應(yīng)用寶MAU從2.78億下滑至2.69億，360手機(jī)助手以及百度手機(jī)助手均呈下滑趨勢(shì)，僅在暑假的7月及8月有短暫上升。
而有著手機(jī)硬件優(yōu)勢(shì)加持的硬核聯(lián)盟怎么樣了呢？華為應(yīng)用市場(chǎng)、OPPO應(yīng)用商店、小米應(yīng)用商店以及vivo應(yīng)用商店月活躍人數(shù)環(huán)比都有所上漲，但和每月的手機(jī)出貨量相比漲幅都非常小。以O(shè)PPO為例，有數(shù)據(jù)表明今年上半年手機(jī)銷量達(dá)到3813萬(wàn)臺(tái)，對(duì)比這樣的量級(jí)，目前其應(yīng)用商店MAU以200萬(wàn)左右的量級(jí)遞增，新增量其實(shí)不容樂觀。
版號(hào)對(duì)渠道的另一個(gè)強(qiáng)烈影響表現(xiàn)在收入上。過去半年不少新游戲因?yàn)槲茨玫桨嫣?hào)遲遲無(wú)法上線，這導(dǎo)致了市場(chǎng)中的新游數(shù)量驟降。而站在渠道的角度，在同等的收入壓力之下，新游數(shù)量下降意味著它們從單款游戲上獲得的收入需要比以前更多。
于是我們不難看到，渠道把重要的資源都給了少數(shù)能賺錢的游戲，押寶暢銷產(chǎn)品、大IP產(chǎn)品、大廠之作的現(xiàn)象越來(lái)越明顯，對(duì)游戲的生命周期也有了進(jìn)一步的考量?！艾F(xiàn)在沒對(duì)賭的，基本量也不會(huì)太多，而且不持續(xù)。”一位一線的渠道商務(wù)表示。
資源傾斜的加劇，以及挑選標(biāo)準(zhǔn)的極致，使得各大應(yīng)用商店之間同質(zhì)化也越來(lái)越高。相同的新游、相似的榜單、相近的設(shè)計(jì)，渠道之間的核心競(jìng)爭(zhēng)力在逐漸被削弱。
“現(xiàn)在我都不打算上XX渠道了。”
這是越來(lái)越多發(fā)行商的真實(shí)想法，以往渠道是大腿，想有量繞不過渠道的助力，但今年以來(lái)一些中小渠道已經(jīng)不再是發(fā)行商的必選項(xiàng)，甚至某些大渠道也逐漸被“拋棄”。
一方面，受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量變遷的影響，渠道對(duì)產(chǎn)品和玩家的掌控力在下降，不少新的流量和用戶獲取方式在崛起，TapTap、買量、抖音、營(yíng)銷等逐漸走上歷史舞臺(tái)，沖擊著傳統(tǒng)應(yīng)用商店渠道。另一方面，游戲的政策在影響著整個(gè)游戲市場(chǎng)大盤，而渠道作為以往獲利最高的一方，受到的沖擊自然也是最大的。
當(dāng)然我們也看到部分渠道在謀求新的突破，扶持獨(dú)立游戲、渠道內(nèi)容社區(qū)化等等。游戲作為渠道上最賺錢的品類，每年給渠道帶來(lái)的分成收入遠(yuǎn)超其他品類，因此在當(dāng)下游戲行業(yè)相對(duì)不明朗的處境下，或許先自救才是最好的辦法。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)