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在騰訊剛剛發(fā)布的2022年Q2及上半年財報中，視頻號被濃墨重彩重度提及。
也宣示著視頻號在生態(tài)中增長空間被看好，資源會持續(xù)投入。
視頻號總用戶使用時長超過了朋友圈總用戶使用時長的80%，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比增長超過100%，廣告業(yè)務也初見成效，成績喜人。
從2011開始發(fā)展，到現(xiàn)在近十幾年間，短視頻領域已經(jīng)從立足于社交平臺的秒拍、微視，到如今以抖音、快手兩大巨頭領航的百花齊放的局勢。
但是，抖音快手崛起的同時，騰訊系的流量基本盤也受到了沖擊。
十年間，騰訊先后推出近20款的短視頻應用進行外部、內部競爭。但受限于行業(yè)發(fā)展、自身產(chǎn)品問題等原因這些項目均未取得較大成功。
經(jīng)歷過數(shù)十次打造短視頻的失敗，在此之后，騰訊推出內嵌于微信的視頻號，作為其進軍短視頻的又一次嘗試，最終成為了在短視頻領域的殺手锏。
一方面，2022年，遠程社交已經(jīng)日益普遍化、必然化。
微信作為一個已經(jīng)擁有近13億用戶的社交平臺，其用戶社交圈層在微信生態(tài)更加穩(wěn)定化，從而形成了微信用戶高忠誠度的特征；
但是，微信也遇到了棘手的情況。
自18年以來，短視頻迅速發(fā)展，使得騰訊系用戶使用時長不斷被壓縮。
短視頻當前已超越即時通訊，成為互聯(lián)網(wǎng)第一大用戶需求。
當用戶的時間、需求是基本固定后，你的潛在對手未必是同賽道的產(chǎn)品和企業(yè)，一切能滿足用戶某種需求的產(chǎn)品，都是你的對手。
由此，重新聚集用戶注意力，在微信生態(tài)中布局短視頻，使微信成為“超級平臺”來滿足當前用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)中的主要需求，成為微信在未來市場地位能否得到維系的重要因素。
在20年的一月份，張小龍在微信公開課上說會上線“短視頻”內容，也就是現(xiàn)在的視頻號。
在公開課上，張小龍認為微信上“缺少了一個人人可以創(chuàng)作的載體”。
缺少的這個載體，就是我們今天所見到的視頻號。
近兩年，視頻號陸續(xù)推出直播帶貨、付費直播、互選平臺等功能——借助公眾號、搜一搜、看一看等接入公域流量，通過社群、朋友圈的營銷推廣引入私域流量，再在直播間將獲得的公域私域流量引回微信號、公眾號、小程序，完成流量創(chuàng)造到流量變現(xiàn)的閉環(huán)。
騰訊通過視頻號這條“線”進行微信生態(tài)內的串聯(lián)，將流量轉化為存量，形成商業(yè)閉環(huán)。
在視頻號團隊看來，在微信內容生態(tài)中，視頻號是“原子化的基礎內容組件”——將視頻號看作一個視頻內容的載體工具，與小程序商店、公眾號、企業(yè)微信等產(chǎn)品打通鏈接。
微信的核心功能就是社交，視頻號作為內嵌于微信中的一個板塊，其社交基因也深植其中。
視頻號推薦機制的最大特色就是基于社交化的推薦算法。
與抖音快手的機器推薦不同的是，視頻號通過社交裂變來實施“熟人推薦”模式。
熟人推薦就占據(jù)了55%的權重，用戶使用的實際感受就是，瀏覽的80%以上的視頻都是來源于朋友的推薦。
熟人推薦和機器推薦不同之處在于，機器推薦會根據(jù)你看過的內容推薦相似的內容。
這樣的推薦容易出現(xiàn)同質化的問題，而同質化產(chǎn)生的結果就是形成視覺疲勞。
微信視頻號通過熟人推薦能避免這樣的問題，每個人都會推薦不一樣的內容。
即使身邊沒有朋友推薦的內容，視頻號也會自動推薦一些熱門的的視頻或者官方的科普視頻，保證每個用戶都有內容可以看。
視頻號的這種推薦機制意味著微信好友感興趣的內容決定了用戶打開視頻號看到的內容，這導致私域流量的影響力將再次被強化。
比如之前在微信生態(tài)上有布局的玩家，做視頻號就更加得心應手了，只不過是多了一種方法和粉絲交互罷了。
微信的社交鏈是有局限性的。
每個人都有自己的社會角色，有自己樹立的社會形象。
對于創(chuàng)作者來說，發(fā)個視頻，點個贊可能最先被自己的熟人、親朋好友、上司等微信好友看到。
隨著“點贊”行為的不斷擴展，很多人都抱怨，視頻號變成了朋友、領導、客戶之間“商業(yè)互吹”的工具，完全不可能說隨意去創(chuàng)作，隨意去點贊。
所以一些正能量、雞湯類、風景類、影視類視頻大行其道，而你真正喜歡內容的卻只能看看作罷，這給視頻號生態(tài)內容的豐富性造成影響。
同時也造成同樣的內容在視頻號點贊評論率相比抖快要低很多，一旦形成惡性循環(huán)，“困”于其中，再想出來可沒那么容易了。
目前，視頻號變現(xiàn)方式除直播帶貨、打賞以外，還有視頻收費內容、廣告互選等。
視頻號自20年10月打通微信小商店、上線直播帶貨功能開啟商業(yè)化探索，21年視頻號與公眾號、小程序、企業(yè)微信等板塊先后打通。
并且直播任務、互選平臺、機構管理平臺等先后上線，視頻號商業(yè)化全面提速。
2022 年微信公開課上，官方宣布將重點打造視頻號互選平臺。
品牌方通過自身品牌特性和受眾群體向目標視頻創(chuàng)作者發(fā)出邀請，創(chuàng)作者則自由選擇接受與否并定制創(chuàng)意內容，視頻號內發(fā)布視頻，作為第三方廣告互選平臺。
視頻號官方平臺借助微信的流量優(yōu)勢聚集了大量優(yōu)質的內容創(chuàng)作和品牌方資源，同時提供更加安全的交易保障。
除此之外，視頻號未來不排除會有視頻收費內容，包括直播、中長視頻和短視頻的收費、打賞功能。
2022 年 1 月，視頻號上線付費直播間，在一場騰訊 NBA 視頻號直播間，用戶只可免費觀看3分鐘，觀看全程需要支付90個微信豆，IOS版和安卓版分別對應13元、9元。
5G時代已經(jīng)來臨，短視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的底層語言，相信短視頻的下一個五年、十年會有更多創(chuàng)新的形式和玩法。
而視頻號作為微信少有的用戶“被動獲取”內容、能低門檻地將內容發(fā)表到朋友圈外——“公域”范圍的產(chǎn)品。
不僅代表微信“短視頻內容”的全新嘗試，也肩負著用戶向“世界”展示自己的期待。
無論是誰，甚至是微信團隊自身肯定也沒有十足把握去預測，未來視頻號會變成什么樣。
微信產(chǎn)品的進化一直都是一個漫長的過程，而且是一個通過更自然的方式選擇的過程。那如果我們簡單類比朋友圈的現(xiàn)象，在未來視頻號會怎么樣呢？
最后借用微信官方的一句話結束正文：視頻號是一個讓你記錄和創(chuàng)作的平臺，也是一個了解他人、了解世界的窗口。
抖音快手的窗口期已經(jīng)關閉，對于普通個人，視頻號也許還有機會。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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