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2019年可預(yù)見的紅利都有哪些呢？區(qū)塊鏈、人工智能、短視頻、小程序。
不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在應(yīng)用商店的短視頻APP越來越多了，如圖：
為什么市場紅利越來越少的時(shí)候，同類APP卻越來越多呢？
簡單粗暴的說，能賺錢！
騰訊在微視之后，相繼推出了Yoo視頻、howto和淘寶端的哇哦視頻，而頭條則在抖音、西瓜、火山之后推出了新草，那么短視頻到底怎么做才可以迅速的聚集流量，積累粉絲呢？
爆款！
以抖音為例，爆款永遠(yuǎn)是大家掛在嘴邊的東西，因?yàn)楸顜淼耐蔷薮蟮牧髁亢涂捎^的留存，但它到底怎么做呢？真的有可復(fù)制可實(shí)操的方法論嘛？
答案顯而易見——沒有!
抖音怪就怪在這個(gè)地方，也許你用心做的內(nèi)容，剪輯的天馬行空，可是點(diǎn)贊就是寥寥無幾；而反觀那些簡單的幻燈片，勵(lì)志雞湯、種草好物往往能出百萬級點(diǎn)贊的爆款，但只要你認(rèn)真看，總會(huì)發(fā)現(xiàn)可取之處，畢竟存在即有理啊，對不對。
以下是我自身操盤的兩個(gè)百萬級爆款的拆解，希望可以給大家?guī)ヒ稽c(diǎn)幫助。
在五月初，我做過一個(gè)點(diǎn)贊130W的爆款，那是一個(gè)剛申請不過一周的新號。
那時(shí)候做的新媒體運(yùn)營工作，剛實(shí)習(xí)沒多久，由于“兩微一抖”的說法，老大讓我負(fù)責(zé)抖音的平臺(tái)開展，雖然平時(shí)刷抖音很多，但真正實(shí)操卻很少。
磨刀不誤砍柴工，我先是花錢買了一部分資料，還進(jìn)了個(gè)付費(fèi)群學(xué)習(xí)，而后用一周的時(shí)間，對現(xiàn)有的100個(gè)職場號進(jìn)行了分析，主要分為三大類：職場情景劇、職場雞湯、辦公技能，而辦公技能類尤其是excel這塊100W粉絲的賬號多達(dá)10個(gè)，我覺得這是一個(gè)不錯(cuò)的突破口；又找了100個(gè)抖音用戶（朋友）作樣本對他們的點(diǎn)贊關(guān)注進(jìn)行分析，加上老板的要求（零成本、短平快出成績），最終選定了辦公技能—Excel教學(xué)。
成本很低，一部榮耀8，圖片是微博上找的，錄屏用的是錄屏大師，那時(shí)候還是免費(fèi)的，音樂用的是抖音的熱門歌曲，也沒有太卡節(jié)奏，但僅僅是這樣，就達(dá)到了130W的點(diǎn)贊，2500W的播放，直接留存漲粉30W，這對于一個(gè)正式運(yùn)營不足一周的賬號來說已經(jīng)算不錯(cuò)的成績（運(yùn)氣）了。
中間有個(gè)小插曲很有意思，就是五一放假我回家買了新的手機(jī)，在下載APP的時(shí)候突然刷到了自己做的視頻，而且點(diǎn)贊還過了30W（做新號的都知道，前期都是看后臺(tái)播放量，點(diǎn)贊太少了），我的第一反應(yīng)是，老大刷贊了，緊接著，我就否定了這個(gè)想法，因?yàn)楫?dāng)時(shí)來說，太貴了，也沒預(yù)算，我也就坦然地接受了做出爆款這個(gè)事實(shí)。
也許有人說，你這是運(yùn)氣，確實(shí)，但百萬級點(diǎn)贊的爆款往往少不了的也是那么一點(diǎn)運(yùn)氣， 更重要的是，想要等風(fēng)來，總得萬事俱備。
這個(gè)爆款，讓我知道了什么呢？
運(yùn)氣很重要，更重要的是想要靠平臺(tái)去賺錢，就要沉下心來去了解它、研究它、你羨慕競品的數(shù)據(jù)那么好，還不去挨個(gè)視頻做分析，羨慕有個(gè)p用。
而在最近，時(shí)隔半年，我收獲了第二個(gè)百萬級點(diǎn)贊的爆款。
不足七小時(shí)，點(diǎn)贊達(dá)到100W，最終發(fā)酵的結(jié)果是定格在點(diǎn)贊190W，轉(zhuǎn)發(fā)13.4W，評論3.2W，播放量 在5000W以上，通過后續(xù)作品的發(fā)酵，漲粉接近50W，短短兩天從57W粉絲直接躍升到100W，好多朋友私信跟我說，他們打開抖音時(shí)推薦的前六個(gè)作品基本都會(huì)有她，而當(dāng)天在西瓜短視頻助手的熱門視頻中排到了第一位。
這是視頻鏈接：http://v.douyin.com/82Bc8y
我們先來拆解下這個(gè)腳本，主要講的是如何用1/3的價(jià)格吃到肯德基，借此引入供貨商。引入主題用的是現(xiàn)在肯德基的冰激凌都要9塊一個(gè)，會(huì)自然引發(fā)聯(lián)想那吃一頓肯德基又要花多少呢？后面則是一個(gè)一個(gè)羅列了我們在肯德基常吃的食物，如薯?xiàng)l、雞塊、培根、辣翅、可樂，搭配文案“開封菜太貴了？教你如何在家吃到撐！誰能截到面包是誰家的，我就...#種草”
強(qiáng)互動(dòng)性的文案有利于視頻完播率的提升，也利于評論轉(zhuǎn)發(fā)，而說到評論我們就不得不提到一個(gè)公眾號的詞匯“留言區(qū)建設(shè)”，換到抖音上來說就是評論區(qū)建設(shè)，但兩者的不同點(diǎn)是，公眾號的留言都是經(jīng)過篩選的，而且還可以設(shè)置置頂；
但抖音沒辦法，只能憑借視頻發(fā)布初期去自己留一些槽點(diǎn)或者找托互動(dòng)，或者后期通過刷贊的方式將點(diǎn)贊做上去，但有才華的段子手們總能從評論區(qū)脫穎而出，甚至有專門活躍在各個(gè)爆款視頻中的段子手，通過評論贊吸粉，但轉(zhuǎn)化率比較低，因?yàn)椴┲鲹碛幸绘I刪除評論的功能，不過在接商務(wù)廣告的時(shí)候，一般都會(huì)被要求在評論區(qū)盡可能多的宣傳品牌。
回歸正題到腳本的形成，因?yàn)樵谖覀兗?xì)致的梳理完全部視頻后，發(fā)現(xiàn)小哪吒賬號的所有爆款都契合了品牌這個(gè)點(diǎn)，無論是屈臣氏、ZARA、無印良品、星巴克還是現(xiàn)在的肯德基，品牌本身的受眾人群是非常廣的，甚至說大部分人都去過、吃過、用過，因?yàn)槭煜に怨缠Q，而品牌本身的產(chǎn)品就可以做很多腳本。
比如屈臣氏，可以做性價(jià)比高的好物推薦/紅黑榜，可以做單獨(dú)的洗發(fā)水/沐浴乳/護(hù)手霜系列；
比如星巴克，可以做隱藏菜單，可以做怎么優(yōu)雅的點(diǎn)單，可以做怎么樣更省錢；
再說到肯德基，可以做花式吃法，可以做供應(yīng)商，可以做打折攻略，等等。
當(dāng)爆款出現(xiàn)后，我們其實(shí)也面臨兩個(gè)選擇，要不要做其他品牌的延伸腳本，比如麥當(dāng)勞、漢堡王、必勝客等等，因?yàn)槟悴蛔鰟e人也會(huì)做，所以我們適當(dāng)?shù)淖隽讼盗械难由?，之后就放棄繼續(xù)跟，轉(zhuǎn)而選擇更契合我們美妝方向的腳本。
一個(gè)爆款的出現(xiàn)，我只能說三分運(yùn)氣、七分內(nèi)容，有的時(shí)候，確實(shí)需要那么一點(diǎn)運(yùn)氣，才能成事。
代古拉k只有一個(gè)，小甜甜也只有一個(gè)，我們可以竭盡全力去模仿，終究成為不了下一個(gè)。但垂直領(lǐng)域的賬號不同，看的多了你會(huì)發(fā)現(xiàn)，美食、美妝、穿搭其實(shí)是可復(fù)制的，可批量生產(chǎn)的，但需要內(nèi)容團(tuán)隊(duì)去做更多人設(shè)上的優(yōu)化，讓大家看起來不一樣。
千篇一律的單一背景，室內(nèi)固定機(jī)位很難突圍的話，不妨嘗試下室外，內(nèi)容是一方面，形式也同樣重要，另外告訴大家個(gè)小技巧，認(rèn)真看完小哪吒的視頻你會(huì)發(fā)現(xiàn)，她會(huì)在開頭活用熱門的，雖然只有短短幾秒，但已經(jīng)足夠去展現(xiàn)她不同的一面，也就是人設(shè)的豐富與優(yōu)化，這樣就把小哪吒與其他美妝博主區(qū)分開了。
最后，要知道，越簡單越明確的東西，越容易賺錢，現(xiàn)在漫天飛的短視頻付費(fèi)課、直播課、100G抖音資料大禮包，到底有多少是新的資料，又有多少單純是為了割韭菜呢？再說那些課你是真的每個(gè)都認(rèn)真聽了還是收藏或者保存云盤后就讓它靜靜的待在角落。
種一棵樹最好的時(shí)間是十年前，其次是現(xiàn)在，別再說紅利沒了去下一個(gè)風(fēng)口，望山跑死馬，你不認(rèn)真去實(shí)操，理論只是空談罷了。
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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