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今天下班剛到家，微信群和朋友圈都被微信改版刷屏了。
我也趕緊更新體驗(yàn)一下，畢竟微信真的成了我必不可少的工具。不到半個(gè)小時(shí)，有個(gè)好友，就發(fā)現(xiàn)我更新了，并進(jìn)行了互動(dòng)。
微信改版，釋放了哪些信號(hào)？目前7.0版本的微信和上一個(gè)版本6.7.4相比，發(fā)生了哪些變化？
比較明顯的首先是時(shí)刻視頻，“記錄眼前世界，還可以再朋友的視頻里冒個(gè)泡” ?？梢酝ㄟ^(guò)微信“我”發(fā)視頻，視頻可以直接拍攝，也可以上傳已有的視頻內(nèi)容。
如果自己已經(jīng)上傳視頻，有新的好友冒泡時(shí)，會(huì)有紅色遠(yuǎn)點(diǎn)提醒。
當(dāng)然，時(shí)刻視頻，除了可以在“我”這里展示以外，在聊天的的時(shí)候，也會(huì)有相應(yīng)的提醒。一對(duì)一聊天的時(shí)候，如果該好友發(fā)布的視頻，你還未查看，會(huì)有一個(gè)藍(lán)色小圓圈；閱讀后，右上角小圓圈顏色發(fā)生變化，頭像上的小圓圈消失。
群聊天查看視頻的邏輯一樣。只不過(guò)點(diǎn)擊群右上角的小圓圈可以查看群好友中大家發(fā)布的視頻。
當(dāng)然除了時(shí)刻視頻以外，“視頻”這一概念在其他地方也被放大。比如點(diǎn)擊查看好友時(shí)，強(qiáng)化“音視頻通話”、增加了“拍自己的表情”的功能。
為什么微信會(huì)強(qiáng)化“視頻”功能？我認(rèn)為，是為了圈住年輕用戶。
在今年上半年的騰訊全球合作伙伴大會(huì)［互聯(lián)網(wǎng)＋微信］的分論壇上，微信第一次公開(kāi)用戶數(shù)據(jù)：報(bào)告顯示60%微信用戶是年輕人（15-29歲）。
這個(gè)年輕用戶所占比例算高嗎？不算。
2018年度“V影響力峰會(huì)”上，微博官方表示目前月活4.46億，用戶結(jié)構(gòu)上， 30歲以下用戶占比80%以上，16~22歲用戶比例為41%，23~30歲則為40%。
相差近20個(gè)百分點(diǎn)！
剛剛過(guò)去的第四屆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)暨金鳴獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典上，由QuestMobile分享的數(shù)據(jù)（見(jiàn)下圖），我們可以看出：盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)放緩，但是年輕一代仍然保持著增長(zhǎng)趨勢(shì)。視頻在年輕一代中的滲透率非常高。
之前在分析音遇、最右的時(shí)候，我們也發(fā)現(xiàn)，年輕一代的社交需求非常強(qiáng)烈。因此，抓住年輕用戶也是目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)人員比較重要的事，和他們一起玩，讓他們一起玩，才能留住他們！
有人肯定要問(wèn)，為什么微信還需要留住他們，我建議去看看新浪和騰訊的財(cái)報(bào)吧。
2018年第二季度，微博營(yíng)業(yè)收入達(dá)27.54億元，同比增長(zhǎng)59%，連續(xù)6個(gè)季度保持60%左右的增長(zhǎng)速度，進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。第二季度，微博營(yíng)收達(dá)到27.54億元，其中廣告收入達(dá)到23.9億，來(lái)自移動(dòng)端的廣告收入占比達(dá)到82%。
騰訊的整體營(yíng)收雖然不錯(cuò)，但Q2也不及預(yù)期，社交對(duì)于騰訊，仍有潛力可挖。
當(dāng)然這次改版不僅僅只做了上述工作，畢竟上一個(gè)6.0版本，是四年前了。
那么，7.0還給我們帶來(lái)了什么驚喜？
這次改版，除了通過(guò)視頻好玩，增強(qiáng)社交屬性以外，另外一個(gè)動(dòng)作就是“看一看”改版，對(duì)運(yùn)營(yíng)人員的影響比較大。
之前公眾號(hào)推送的內(nèi)容都是點(diǎn)贊，點(diǎn)贊完成后，數(shù)值增加1，并不會(huì)有后續(xù)的動(dòng)作?，F(xiàn)在更改為“好看”，你覺(jué)得好看，就會(huì)被推薦至看一看“好看”列表中。
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的馬太效應(yīng)就越來(lái)越明顯了。針對(duì)公眾號(hào)的推送文章，我猜想，后期可能會(huì)出現(xiàn)這樣的場(chǎng)景：覺(jué)得特別干貨的文章可能會(huì)收藏、需要推廣的內(nèi)容可能會(huì)在朋友圈分享、覺(jué)得“好看”的可能會(huì)被收進(jìn)“看一看”。
為什么要改版看一看，而不是搜一搜？改版后的看一看，對(duì)我們有什么啟發(fā)？
先說(shuō)為什么改版，我覺(jué)得有以下幾個(gè)原因：
1、大家都說(shuō)公眾號(hào)越來(lái)越難做，導(dǎo)致一些有才華的內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)場(chǎng)門(mén)檻很高，一定程度上公眾號(hào)成為了一個(gè)服務(wù)工具，主要是解決有無(wú)。而知乎、今日頭條、微博卻不存在微信這樣的門(mén)檻，所以得改版，給還未入場(chǎng)又想入駐微信公眾號(hào)的創(chuàng)作者一點(diǎn)希望；
2、從上圖可以看出，改版后的看一看，增了很多標(biāo)簽：虛假內(nèi)容、色情低俗、標(biāo)題黨、違法內(nèi)容、其他，一定程度上，在信息如此泛濫的情況，可以幫助微信更好的維護(hù)好內(nèi)容質(zhì)量，增加一個(gè)反饋的通道；
3、將微信真正打造成生態(tài)圈。之前微信說(shuō)自己不僅僅是個(gè)聊天工具，但是市場(chǎng)上很多新媒體課程每次在講到微信時(shí)，總會(huì)對(duì)微信下一個(gè)定義——微信歸根到底，是一個(gè)工具，一個(gè)社交工具。改版后的微信，看一看頁(yè)面可閱讀性更強(qiáng)，除了累積的好友推薦的好看內(nèi)容，還有精選內(nèi)容。
說(shuō)完改版的原因，再來(lái)聊聊對(duì)運(yùn)營(yíng)的啟發(fā)。我覺(jué)得可以從兩方面的機(jī)制去思考。
一是作為內(nèi)容創(chuàng)作者，如何將你的內(nèi)容讓更多的人點(diǎn)擊好看。
二是作為一個(gè)點(diǎn)擊好看的人，也許有機(jī)會(huì)將自己變成KOL。
具體如何操作：
作為內(nèi)容創(chuàng)作者，我覺(jué)得要堅(jiān)持以下幾個(gè)原則：
1、把你的公眾號(hào)當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)品。既然是產(chǎn)品，肯定要滿足需求。所以，盡可能滿足目標(biāo)用戶的需求，找到他點(diǎn)擊好看的動(dòng)力，其實(shí)又回歸到了用戶運(yùn)營(yíng)的本身。動(dòng)力可能更多來(lái)自自我表達(dá)和展示，表達(dá)自己的觀點(diǎn)、展示自己的才華。
2、好看的核心是真的“好看”。因?yàn)槟壳昂每垂δ芷鋵?shí)也是屬于分享，但又并不需要集贊，所以更多是傳遞自己的觀點(diǎn)，引起別人的注意，別人因?yàn)榭戳擞脩粲X(jué)得好看的文章，更加了解用戶的想法，最好是看了覺(jué)得真的“好看”，相信TA的判斷，TA的分享也得到了認(rèn)可。
3、想辦法找到那些覺(jué)得你文章好看的KOL，達(dá)成雙贏。這句話怎么理解呢？比如你的文章是旅游類(lèi)，如果有一個(gè)在他朋友圈小有名氣的旅游達(dá)人，點(diǎn)擊了好看，可能會(huì)有一定轉(zhuǎn)化；比如你的文章是廣告賣(mài)貨，小而美的KOL分享以后，可能會(huì)帶來(lái)一波種草。
所以，與此同時(shí)，我認(rèn)為對(duì)于點(diǎn)擊好看的讀者來(lái)說(shuō)，貌似也增加了一些變現(xiàn)機(jī)會(huì)。
拋磚引玉就到這里了，在這個(gè)五官比三觀更重要的年代，熬夜碼字風(fēng)險(xiǎn)挺高，喜歡就點(diǎn)擊“好看”吧！
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)