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近日，有人在商場發(fā)現(xiàn)，女裝店摒棄了潮流審美中的消瘦模特而啟用了壯碩模特來展示衣服，引發(fā)了網(wǎng)友的熱議，特別是模特真實(shí)的肌肉線條，手臂的“拜拜肉”、腹部的小肚腩，成為了大眾討論的焦點(diǎn)。
在大多數(shù)人看來，壯碩的模特更為的真實(shí)，像極了自己，能夠避免一些身材焦慮，同時(shí)模特這樣更為壯碩身材代表著健康，而健康審美才應(yīng)該是現(xiàn)代應(yīng)該流行的時(shí)尚。
在這個(gè)「瘦=美」為導(dǎo)向的消費(fèi)時(shí)代，品牌打破常態(tài)運(yùn)用較為壯碩的模特，成功引發(fā)了大眾的注意，形成了更廣泛的話題討論，其逆向營銷的方式，具有一定的參考價(jià)值與借鑒意義。
其實(shí)，在#女裝店用壯碩模特展示衣服引熱議#之前，大碼女裝這個(gè)被主流審美忽視的市場，早已經(jīng)在電商直播風(fēng)口上一躍成為了大熱門。
今年618期間，楊天真創(chuàng)立的大碼女裝品牌Plusmall在細(xì)分賽道取得了又一階段的成果，據(jù)天下網(wǎng)商提供的數(shù)據(jù)，2022年Plusmall迎來了強(qiáng)勢增長，618期間銷售了14.2萬件，截至2022年6月60日銷售同比增長222%。
而大碼女裝品牌「云妃秀」的異軍突起，實(shí)現(xiàn)了日訂單量破萬，為品牌帶來了線性增長，成為大碼女裝市場知名的頭部直播電商品牌之一。
在這個(gè)A4腰、漫畫腿以及BM零碼女裝流行的時(shí)代，隨著大碼女裝以及壯碩模特的闖入，無疑打破了「瘦=美」的單一審美的現(xiàn)狀，讓大碼消費(fèi)文化凸顯并逐漸走到更多用戶的心中，將“時(shí)尚不接受肥胖”變成了歷史，形成了「胖也可以很漂亮很時(shí)尚」的共識。
其實(shí)，大碼女裝由來已久，如云妃秀進(jìn)入大碼女裝這一細(xì)分市場已經(jīng)12年，為何在近年才流行起來？兵法先生看來主要有4個(gè)方面的原因：
在很長的一段時(shí)間里，那些身材不夠苗條的女性承受著極大的社會偏見甚至歧視，讓一些女性無法自信的出門，而一些人卻將男性的“大肚子”歸為是成功人士的表現(xiàn)，讓男女在肥胖問題上遭受著不公平的待遇。
加上以瘦為美的單一審美帶給更多人帶來了身材焦慮，而大碼女裝的出現(xiàn)，不僅僅是滿足了用戶日益增長的消費(fèi)需求，更是向更多人傳達(dá)著別樣的審美觀念，也宣誓著人人都有追求美的權(quán)利。
實(shí)際上，美應(yīng)該與年齡、性別、胖瘦無關(guān)，「胖為美」與「瘦為美」均是病態(tài)審美的表現(xiàn)，美不需要更不應(yīng)該被定義，或者這才是應(yīng)該流行的健康美。
正如#女裝店用壯碩模特展示衣服引熱議#的出現(xiàn)，因女裝店打破了消費(fèi)市場對美標(biāo)準(zhǔn)的定義，采用更真實(shí)更健康更符號社會主流價(jià)值觀的審美，讓壯碩模特一出現(xiàn)就獲得了討論與關(guān)注，在討論的聲量中，讓更多人從以瘦為美的禁錮思維中解脫出來，開始試著接受多元化的審美。
在直播賣貨為風(fēng)靡市場之前，微胖界的女孩或因?yàn)樽约旱牟蛔孕?，或因?yàn)榱闶凵虒Υ蟠a業(yè)務(wù)的不重視等問題，讓那些需要穿大碼的消費(fèi)者很難找到合適的產(chǎn)品，加上社會主流審美的影響，使市場供求出現(xiàn)了明顯的斷層。
而直播賣貨方式的興起，成功打破了品牌與用戶之間的消息差，讓更多消費(fèi)者可以更直觀地看見大碼模特試穿的效果，在一定程度上能夠降低消費(fèi)者的顧慮，實(shí)現(xiàn)動銷。同時(shí)，直播賣貨方式的出現(xiàn)，讓大碼女裝品牌可以觸達(dá)更多的消費(fèi)人群，有了培養(yǎng)忠實(shí)用戶的機(jī)會，為品牌壯大提供了最有利的用戶保障。
可以說，直播賣貨方式的出現(xiàn)，讓大碼品牌的用戶市場變大，銷售距離變小，營銷成本降低，給品牌提供了降本增效的機(jī)遇，助力品牌實(shí)現(xiàn)了跳躍式發(fā)展 。
除了用戶思想覺悟的變化與銷售方式的升級，加上社交媒體、KOL的推波助瀾以及新銳品牌的涌現(xiàn)，讓多元化的審美被更多消費(fèi)者認(rèn)可。
如在小紅書上，關(guān)于胖的筆記產(chǎn)生了679萬篇，關(guān)于微胖的筆記有349萬篇，而小紅書博主產(chǎn)出的內(nèi)容，也是消費(fèi)者關(guān)心的筆記，可見用戶對大碼市場的關(guān)注，也從側(cè)面證明了市場對多元化審美的包容性。
圖源小紅書平臺據(jù)央視財(cái)經(jīng)頻道消息，早在2019年，在關(guān)于大碼產(chǎn)品的直播中，基本上每天都有600+場直播，其銷售額已經(jīng)突破了億元，不僅僅是女裝，圍繞“大碼人士”的背包、座椅等產(chǎn)品，早已經(jīng)形成了具有一定規(guī)模的市場，并實(shí)現(xiàn)了高速增長。
隨著用戶對多元化審美的認(rèn)知，讓“大碼人士”需求的產(chǎn)品不僅變成了一門生意，更能夠給予那些遭受偏見的人鼓勵(lì)，讓更多用戶愿意活出自己的本色。
長期以來，大碼用戶被消費(fèi)市場“以瘦為美”的主流審美標(biāo)準(zhǔn)邊緣化，也讓“大碼市場”不被關(guān)注。實(shí)際上，大碼市場絕不小眾。
據(jù)《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告（2020）年》的數(shù)據(jù)顯示，因熬夜、喝酒等主要因素，中國有超過50%的成年人超重或肥胖。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，中國肥胖人群規(guī)模已超過2.5億。
可見，大碼市場規(guī)模并不是大眾意識形態(tài)的中的小眾，并逐漸成長變成了消費(fèi)市場中一個(gè)不可被忽視的品類。同時(shí)，楊天真這樣極具影響力與市場話語權(quán)的“創(chuàng)業(yè)者”加入，大碼女裝領(lǐng)域迎來了新關(guān)注，加上有了直播電商這一風(fēng)口的加持，花式營銷和更直觀的賣貨方式為品牌持續(xù)引流并積累存量市場，讓大碼市場迎來了超高速增長。
隨著人們對健康審美的進(jìn)一步認(rèn)知，大碼市場的產(chǎn)品細(xì)分滿足了更多消費(fèi)者的需求，加上平臺、KOL等對用戶的深度種草，與直播電商等新穎的銷售方式給品牌帶來的高度轉(zhuǎn)化，為大碼市場的發(fā)展提供了機(jī)遇與增長空間?；蛟S，大碼市場的增長才剛剛開始！
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)