數(shù)據(jù)，往往是現(xiàn)實(shí)世界的映射。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布了一份過(guò)去十年以來(lái)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，在2013年到2021年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的平均貢獻(xiàn)率超過(guò)30%，位居世界第一。以制造業(yè)為代表的中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起，帶動(dòng)世界進(jìn)入一個(gè)人類歷史上罕見(jiàn)的高速增長(zhǎng)期。
而過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)韌性表明，這樣的增長(zhǎng)期遠(yuǎn)未結(jié)束。9月7日，海關(guān)公布的數(shù)據(jù)顯示，8月份我國(guó)進(jìn)出口總值5504.5億美元，增長(zhǎng)4.1%。其中出口3149.2億美元，增長(zhǎng)7.1%；貿(mào)易順差793.9億美元。
不難看出，一方面，中國(guó)制造供給側(cè)仍然動(dòng)能十足。另一方面，海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)制造仍有廣闊的市場(chǎng)需求。
過(guò)去的40年，中國(guó)制造經(jīng)歷了從“代工廠”到“世界工廠”的身份轉(zhuǎn)變，并成為全球供應(yīng)鏈的重要支柱。目前，中國(guó)制造正在迎來(lái)建立品牌心智的良好契機(jī)，如何從“借船”出海到“造船”出海是接下來(lái)破局的關(guān)鍵。
增長(zhǎng)的“舊問(wèn)題”與外貿(mào)的“新解法 ”
去年7月份，國(guó)務(wù)院“關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見(jiàn)”明確提出，積極支持運(yùn)用新技術(shù)新工具賦能外貿(mào)發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷探索新的外貿(mào)業(yè)態(tài)和模式。
中國(guó)制造為什么要探索新業(yè)態(tài)和新模式？
此前不久，在一場(chǎng)學(xué)術(shù)直播中，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心首席研究員張燕生教授指出了原因所在。
“改革開(kāi)放以來(lái)，我們主要參與的是跨國(guó)公司離岸外包的外包鏈。”張燕生表示，離岸外包第一沒(méi)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，第二沒(méi)有自主品牌，第三沒(méi)有自主營(yíng)銷渠道，靠的都是搭西方跨國(guó)公司的車。
離岸外包是指外包商與其供應(yīng)商來(lái)自不同國(guó)家，外包工作跨國(guó)完成。這種合作模式也是全球化過(guò)程的基本操作，現(xiàn)在的蘋果公司和A股“蘋果概念股”公司仍然是這種模式。
回到早期的傳統(tǒng)制造業(yè)，離岸外包更多的是指“代工廠”和品牌代加工。誠(chéng)然，在中國(guó)制造發(fā)展的初期，品牌代工是國(guó)內(nèi)很多產(chǎn)業(yè)帶崛起的機(jī)遇，也是“晉江模式”成功的主要原因。
但品牌代工則意味著處于產(chǎn)業(yè)鏈的下游，無(wú)法獲取產(chǎn)品消費(fèi)的高端附加值，這也導(dǎo)致中國(guó)制造出海常常會(huì)面臨一個(gè)尷尬的局面，在國(guó)內(nèi)是龍頭品牌，可到了國(guó)外市場(chǎng)，卻成了產(chǎn)品上的“巨人”，品牌上的“矮子”。
怎么破局？答案或許在于“自己造船”。
從“借船出海”到“造船出海”，跨境電商等外貿(mào)新業(yè)態(tài)正在為中國(guó)制造帶來(lái)新機(jī)會(huì)。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)跨境電商出口交易量已經(jīng)達(dá)到了1.97萬(wàn)億。預(yù)計(jì)到2024年，中國(guó)跨境出口電商交易規(guī)?？傮w將突破2.95萬(wàn)億。
在海外市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)的設(shè)計(jì)、技術(shù)和創(chuàng)新方面的經(jīng)驗(yàn)和能力并不差，但缺的是市場(chǎng)保護(hù)、自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)等應(yīng)得權(quán)益的經(jīng)驗(yàn)。而以跨境電商這種新技術(shù)、新工具，寄托了塑造新外貿(mào)業(yè)態(tài)和模式的希望。
我們關(guān)注到最近拼多多啟動(dòng)的“2022多多出海扶持計(jì)劃”，除了相關(guān)扶持舉措之外，該計(jì)劃明確提出將為制造業(yè)商家出海提供一體化服務(wù)方案，并且對(duì)于制造業(yè)商家較為關(guān)切的海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題，在國(guó)內(nèi)跨境電商業(yè)務(wù)中率先做了高分答卷。
相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一方面，拼多多跨境電商業(yè)務(wù)將以最嚴(yán)格的知產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，切實(shí)保護(hù)各方知識(shí)產(chǎn)權(quán)利益，和中國(guó)制造業(yè)商家一起參與全球競(jìng)爭(zhēng)。
另一方面，大量的中國(guó)制造企業(yè)積累了很多設(shè)計(jì)、技術(shù)和創(chuàng)新方面的經(jīng)驗(yàn)和能力，但由于一些企業(yè)欠缺在國(guó)際市場(chǎng)保護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)等應(yīng)得權(quán)益的經(jīng)驗(yàn)，加之市場(chǎng)貿(mào)易中強(qiáng)勢(shì)主體存在的某些“霸王條款”或非公平行為，最終導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)吃啞巴虧。為此，拼多多將利用自身上市公司主體的信用背書(shū)，和國(guó)際化專業(yè)團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)制造業(yè)出海提供有力的法律服務(wù)支撐，幫助商家構(gòu)建完善的法律保護(hù)體系，獲得應(yīng)有的價(jià)值和尊重。
至少，這是一次值得期待的目標(biāo)與嘗試。
“新業(yè)態(tài)”出海的本質(zhì)：全球供應(yīng)鏈的調(diào)整和適應(yīng)
從供需兩側(cè)來(lái)看，中國(guó)制造業(yè)出海長(zhǎng)期面臨的難題是，無(wú)法直接對(duì)接承載海外終端用戶的需求并獲取對(duì)應(yīng)的價(jià)值。
比如，中國(guó)品牌在海外賣出一雙600元的籃球鞋，其中凈利潤(rùn)可能只有不到100元，扣除必要的生產(chǎn)成本，物流成本等“必要成本”，在海外的營(yíng)銷費(fèi)用、渠道費(fèi)用可能就占到了一半成本。
雖然是有亞馬遜這樣的海外電商平臺(tái)，但國(guó)內(nèi)供給側(cè)與海外的需求側(cè)本質(zhì)上還是兩個(gè)市場(chǎng)之間的貿(mào)易。
拼多多、SHEIN這些“新業(yè)態(tài)”，就是要把出海這件事從市場(chǎng)與市場(chǎng)的貿(mào)易，變成市場(chǎng)內(nèi)商家與買家的交易。
托馬斯·弗里德曼在《世界是平的》里面提到這么一個(gè)觀點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)“推平了世界”。放到貿(mào)易的語(yǔ)境中來(lái)理解，也就是說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于國(guó)際貿(mào)易最大的促進(jìn)意義，就在于“推平了市場(chǎng)”。
Tiktok、中國(guó)網(wǎng)文在海外的成功，說(shuō)明了一件事，無(wú)論中國(guó)還是美國(guó)，文化差異之外，大多數(shù)時(shí)候不同國(guó)家人們的對(duì)商品、對(duì)于娛樂(lè)的需求是沒(méi)有本質(zhì)差別的，關(guān)鍵在于找到滿足海外市場(chǎng)人群需求的正確方式。
中國(guó)的大爺大媽們每天都喜歡“砍一刀”，美國(guó)的大叔大嬸們就一定會(huì)不喜歡嗎？也許需要真的有人去做了這件事才能有答案。
這可能是拼多多等新業(yè)態(tài)出海的一個(gè)重要出發(fā)點(diǎn)：
在海外電商平臺(tái)之外建立一種新的交易方式，新的流通渠道，中國(guó)品牌去海外賣貨這件事會(huì)不會(huì)就沒(méi)那么難了？中國(guó)品牌的積累是不是也就有了更多的機(jī)會(huì)？
事實(shí)上，新平臺(tái)進(jìn)入市場(chǎng)，代表著一種新的交易方式的演變，而商業(yè)貿(mào)易演變的一個(gè)整體趨勢(shì)是，成本最優(yōu)解的推動(dòng)下，消費(fèi)端會(huì)逐漸靠近生產(chǎn)端，并縮減兩端的距離。
從大的時(shí)間線上來(lái)看，無(wú)論是起源于西方的傳統(tǒng)經(jīng)銷體系、直營(yíng)體系，還是近一二十年互聯(lián)網(wǎng)掀起的電商革命，其實(shí)都遵循這個(gè)趨勢(shì)。只不過(guò)，在2021外貿(mào)大爆發(fā)之后，這個(gè)趨勢(shì)也在跨境電商領(lǐng)域顯現(xiàn)了出來(lái)。
本質(zhì)上，跨境電商是一次供應(yīng)鏈與市場(chǎng)關(guān)系的調(diào)整和適應(yīng)。也是流通端，商品分發(fā)方式對(duì)于全球供應(yīng)鏈的重新適應(yīng)。
它的發(fā)生有兩個(gè)前提：
一、中國(guó)的制造業(yè)以及供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)是這種變化的基礎(chǔ)。
中國(guó)有全球最大規(guī)模的制造業(yè)，出口的規(guī)模很大，范圍很廣，經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間的發(fā)展，跨境電商早已不再是單純地把一個(gè)市場(chǎng)的貨，賣到另一個(gè)市場(chǎng)，而是對(duì)一些規(guī)模較大的市場(chǎng)，有專門的企業(yè)、品牌，甚至獨(dú)立的外貿(mào)的供應(yīng)鏈體系。
而新業(yè)態(tài)，其實(shí)就是通過(guò)直接全球市場(chǎng)，把中國(guó)制造的好貨越過(guò)中間商，直達(dá)海外消費(fèi)者。
在這個(gè)方面，中國(guó)的電商平臺(tái)顯然更有經(jīng)驗(yàn)，尤其是拼多多這種依托中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶起家的平臺(tái)，具備更加明顯的優(yōu)勢(shì)。
二、中國(guó)的電商商業(yè)有更多的創(chuàng)新活力。
無(wú)論是SHEIN 、拼多多，還是小米、京東，外部對(duì)中國(guó)企業(yè)的期待是，到了海外市場(chǎng)能夠帶來(lái)的更多的增長(zhǎng)紅利。中國(guó)企業(yè)出海的其實(shí)不少，但真正能做好的不多，因?yàn)檎嬲谐掷m(xù)創(chuàng)新活力的企業(yè)，才能更好地在海外市場(chǎng)生根發(fā)芽。
中國(guó)電商企業(yè)的創(chuàng)新能力其實(shí)并不差，比如在用戶運(yùn)營(yíng)以及品牌增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)上，中國(guó)電商平臺(tái)有更多的經(jīng)驗(yàn)。這樣的經(jīng)驗(yàn)到海外市場(chǎng)可能是一種“降維”，豐富的能力和經(jīng)驗(yàn)也能更多幫助品牌去拓展海外市場(chǎng)。
整體來(lái)說(shuō)，中國(guó)的電商模式的確比海外的更有特色，持續(xù)創(chuàng)新能力也是核心優(yōu)勢(shì)之一，至于這樣的優(yōu)勢(shì)如何更好轉(zhuǎn)化為品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，依舊需要通過(guò)實(shí)踐去觀察。
總結(jié)：
下半年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的韌性和長(zhǎng)期增長(zhǎng)能力盡顯，強(qiáng)大的制造業(yè)以及全產(chǎn)業(yè)鏈的能力，則是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)韌性的底色。
而外貿(mào)增長(zhǎng)，始終是拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的重要引擎之一。
精準(zhǔn)的政策釋能下，跨境電商的未來(lái)增長(zhǎng)路徑逐漸明晰，外貿(mào)復(fù)蘇也會(huì)進(jìn)一步加速，這對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)而言，也不啻為一件好事。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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