數(shù)據(jù)，往往是現(xiàn)實世界的映射。
國家統(tǒng)計局日前發(fā)布了一份過去十年以來的經(jīng)濟社會發(fā)展成就報告。數(shù)據(jù)顯示，在2013年到2021年，我國經(jīng)濟增長對世界經(jīng)濟增長的平均貢獻率超過30%，位居世界第一。以制造業(yè)為代表的中國經(jīng)濟崛起，帶動世界進入一個人類歷史上罕見的高速增長期。
而過去一段時間內(nèi)中國經(jīng)濟的增長韌性表明，這樣的增長期遠未結(jié)束。9月7日，海關(guān)公布的數(shù)據(jù)顯示，8月份我國進出口總值5504.5億美元，增長4.1%。其中出口3149.2億美元，增長7.1%；貿(mào)易順差793.9億美元。
不難看出，一方面，中國制造供給側(cè)仍然動能十足。另一方面，海外市場對中國制造仍有廣闊的市場需求。
過去的40年，中國制造經(jīng)歷了從“代工廠”到“世界工廠”的身份轉(zhuǎn)變，并成為全球供應(yīng)鏈的重要支柱。目前，中國制造正在迎來建立品牌心智的良好契機，如何從“借船”出海到“造船”出海是接下來破局的關(guān)鍵。
增長的“舊問題”與外貿(mào)的“新解法 ”
去年7月份，國務(wù)院“關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見”明確提出，積極支持運用新技術(shù)新工具賦能外貿(mào)發(fā)展，推動傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級，不斷探索新的外貿(mào)業(yè)態(tài)和模式。
中國制造為什么要探索新業(yè)態(tài)和新模式？
此前不久，在一場學(xué)術(shù)直播中，中國國際經(jīng)濟交流中心首席研究員張燕生教授指出了原因所在。
“改革開放以來，我們主要參與的是跨國公司離岸外包的外包鏈。”張燕生表示，離岸外包第一沒有自主知識產(chǎn)權(quán)，第二沒有自主品牌，第三沒有自主營銷渠道，靠的都是搭西方跨國公司的車。
離岸外包是指外包商與其供應(yīng)商來自不同國家，外包工作跨國完成。這種合作模式也是全球化過程的基本操作，現(xiàn)在的蘋果公司和A股“蘋果概念股”公司仍然是這種模式。
回到早期的傳統(tǒng)制造業(yè)，離岸外包更多的是指“代工廠”和品牌代加工。誠然，在中國制造發(fā)展的初期，品牌代工是國內(nèi)很多產(chǎn)業(yè)帶崛起的機遇，也是“晉江模式”成功的主要原因。
但品牌代工則意味著處于產(chǎn)業(yè)鏈的下游，無法獲取產(chǎn)品消費的高端附加值，這也導(dǎo)致中國制造出海常常會面臨一個尷尬的局面，在國內(nèi)是龍頭品牌，可到了國外市場，卻成了產(chǎn)品上的“巨人”，品牌上的“矮子”。
怎么破局？答案或許在于“自己造船”。
從“借船出海”到“造船出海”，跨境電商等外貿(mào)新業(yè)態(tài)正在為中國制造帶來新機會。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國跨境電商出口交易量已經(jīng)達到了1.97萬億。預(yù)計到2024年，中國跨境出口電商交易規(guī)?？傮w將突破2.95萬億。
在海外市場，中國企業(yè)的設(shè)計、技術(shù)和創(chuàng)新方面的經(jīng)驗和能力并不差，但缺的是市場保護、自身知識產(chǎn)權(quán)等應(yīng)得權(quán)益的經(jīng)驗。而以跨境電商這種新技術(shù)、新工具，寄托了塑造新外貿(mào)業(yè)態(tài)和模式的希望。
我們關(guān)注到最近拼多多啟動的“2022多多出海扶持計劃”，除了相關(guān)扶持舉措之外，該計劃明確提出將為制造業(yè)商家出海提供一體化服務(wù)方案，并且對于制造業(yè)商家較為關(guān)切的海外知識產(chǎn)權(quán)保護問題，在國內(nèi)跨境電商業(yè)務(wù)中率先做了高分答卷。
相關(guān)負責(zé)人表示，一方面，拼多多跨境電商業(yè)務(wù)將以最嚴格的知產(chǎn)標準，切實保護各方知識產(chǎn)權(quán)利益，和中國制造業(yè)商家一起參與全球競爭。
另一方面，大量的中國制造企業(yè)積累了很多設(shè)計、技術(shù)和創(chuàng)新方面的經(jīng)驗和能力，但由于一些企業(yè)欠缺在國際市場保護自身知識產(chǎn)權(quán)等應(yīng)得權(quán)益的經(jīng)驗，加之市場貿(mào)易中強勢主體存在的某些“霸王條款”或非公平行為，最終導(dǎo)致中國企業(yè)吃啞巴虧。為此，拼多多將利用自身上市公司主體的信用背書，和國際化專業(yè)團隊的優(yōu)勢，為中國制造業(yè)出海提供有力的法律服務(wù)支撐，幫助商家構(gòu)建完善的法律保護體系，獲得應(yīng)有的價值和尊重。
至少，這是一次值得期待的目標與嘗試。
“新業(yè)態(tài)”出海的本質(zhì)：全球供應(yīng)鏈的調(diào)整和適應(yīng)
從供需兩側(cè)來看，中國制造業(yè)出海長期面臨的難題是，無法直接對接承載海外終端用戶的需求并獲取對應(yīng)的價值。
比如，中國品牌在海外賣出一雙600元的籃球鞋，其中凈利潤可能只有不到100元，扣除必要的生產(chǎn)成本，物流成本等“必要成本”，在海外的營銷費用、渠道費用可能就占到了一半成本。
雖然是有亞馬遜這樣的海外電商平臺，但國內(nèi)供給側(cè)與海外的需求側(cè)本質(zhì)上還是兩個市場之間的貿(mào)易。
拼多多、SHEIN這些“新業(yè)態(tài)”，就是要把出海這件事從市場與市場的貿(mào)易，變成市場內(nèi)商家與買家的交易。
托馬斯·弗里德曼在《世界是平的》里面提到這么一個觀點：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)“推平了世界”。放到貿(mào)易的語境中來理解，也就是說互聯(lián)網(wǎng)對于國際貿(mào)易最大的促進意義，就在于“推平了市場”。
Tiktok、中國網(wǎng)文在海外的成功，說明了一件事，無論中國還是美國，文化差異之外，大多數(shù)時候不同國家人們的對商品、對于娛樂的需求是沒有本質(zhì)差別的，關(guān)鍵在于找到滿足海外市場人群需求的正確方式。
中國的大爺大媽們每天都喜歡“砍一刀”，美國的大叔大嬸們就一定會不喜歡嗎？也許需要真的有人去做了這件事才能有答案。
這可能是拼多多等新業(yè)態(tài)出海的一個重要出發(fā)點：
在海外電商平臺之外建立一種新的交易方式，新的流通渠道，中國品牌去海外賣貨這件事會不會就沒那么難了？中國品牌的積累是不是也就有了更多的機會？
事實上，新平臺進入市場，代表著一種新的交易方式的演變，而商業(yè)貿(mào)易演變的一個整體趨勢是，成本最優(yōu)解的推動下，消費端會逐漸靠近生產(chǎn)端，并縮減兩端的距離。
從大的時間線上來看，無論是起源于西方的傳統(tǒng)經(jīng)銷體系、直營體系，還是近一二十年互聯(lián)網(wǎng)掀起的電商革命，其實都遵循這個趨勢。只不過，在2021外貿(mào)大爆發(fā)之后，這個趨勢也在跨境電商領(lǐng)域顯現(xiàn)了出來。
本質(zhì)上，跨境電商是一次供應(yīng)鏈與市場關(guān)系的調(diào)整和適應(yīng)。也是流通端，商品分發(fā)方式對于全球供應(yīng)鏈的重新適應(yīng)。
它的發(fā)生有兩個前提：
一、中國的制造業(yè)以及供應(yīng)鏈優(yōu)勢是這種變化的基礎(chǔ)。
中國有全球最大規(guī)模的制造業(yè)，出口的規(guī)模很大，范圍很廣，經(jīng)過了一段時間的發(fā)展，跨境電商早已不再是單純地把一個市場的貨，賣到另一個市場，而是對一些規(guī)模較大的市場，有專門的企業(yè)、品牌，甚至獨立的外貿(mào)的供應(yīng)鏈體系。
而新業(yè)態(tài)，其實就是通過直接全球市場，把中國制造的好貨越過中間商，直達海外消費者。
在這個方面，中國的電商平臺顯然更有經(jīng)驗，尤其是拼多多這種依托中國產(chǎn)業(yè)帶起家的平臺，具備更加明顯的優(yōu)勢。
二、中國的電商商業(yè)有更多的創(chuàng)新活力。
無論是SHEIN 、拼多多，還是小米、京東，外部對中國企業(yè)的期待是，到了海外市場能夠帶來的更多的增長紅利。中國企業(yè)出海的其實不少，但真正能做好的不多，因為真正有持續(xù)創(chuàng)新活力的企業(yè)，才能更好地在海外市場生根發(fā)芽。
中國電商企業(yè)的創(chuàng)新能力其實并不差，比如在用戶運營以及品牌增長運營上，中國電商平臺有更多的經(jīng)驗。這樣的經(jīng)驗到海外市場可能是一種“降維”，豐富的能力和經(jīng)驗也能更多幫助品牌去拓展海外市場。
整體來說，中國的電商模式的確比海外的更有特色，持續(xù)創(chuàng)新能力也是核心優(yōu)勢之一，至于這樣的優(yōu)勢如何更好轉(zhuǎn)化為品牌的競爭力，依舊需要通過實踐去觀察。
總結(jié)：
下半年，中國經(jīng)濟增長的韌性和長期增長能力盡顯，強大的制造業(yè)以及全產(chǎn)業(yè)鏈的能力，則是中國經(jīng)濟的增長韌性的底色。
而外貿(mào)增長，始終是拉動產(chǎn)業(yè)增長的重要引擎之一。
精準的政策釋能下，跨境電商的未來增長路徑逐漸明晰，外貿(mào)復(fù)蘇也會進一步加速，這對宏觀經(jīng)濟增長而言，也不啻為一件好事。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
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6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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