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最近，互聯(lián)網(wǎng)興起一股奇怪的風潮：彩虹屁滿天飛，進群在線等夸夸。
夸夸群在互聯(lián)網(wǎng)大風面前就突然地火了。在這里，不管你說什么，都會被圍著夸贊。一股彩虹屁隨之而來。滿屏的夸獎，夸的讓人心花怒放，心情大好。
夸夸群的原型是創(chuàng)建于2014年8月創(chuàng)建的“相互表揚”小組，小組目前人數(shù)已突破10萬人。小組的初衷是一起發(fā)泄消極情緒，傳播正能量，創(chuàng)建美好生活，治愈那些暫時遇到困難的小伙伴。
誰也沒有想到這么一個東西經(jīng)過微博的發(fā)酵就突然火了，成為大眾爭相熱捧的焦點。
38婦女節(jié)當天，微博大V大豬蹄子研究中心收到一條用戶投稿：男朋友38節(jié)送我一份神秘禮物，居然拉近了100多人的群里，每個人輪流夸贊，讓夸夸群再一次刷屏。各大高校也紛紛建立夸夸群，清華北大更是舉辦夸夸噴噴大賽。
隨便一個頭像夸出高文化
夸夸群的火爆，除了本身這個事情有趣，更離不開它具有魔性的文案，讓人忍不住想要加入，想要去感受一下夸夸群的氛圍。
夸夸群的文案到底有什么魔力，讓人如此地執(zhí)迷，紛紛加入。
今天我們就來盤一盤關于夸夸群文案的那些事情。
一個新鮮事物的發(fā)展，除了本身足夠有趣有料之外，必然離不開人們的爭議。夸夸群就在這樣的背景下誕生了。
“38婦女節(jié)，男朋友說給我神秘禮物，結(jié)果拉近百人群，整整夸了3分鐘！這種沙雕男朋友還要留著嗎？“
在38婦女節(jié)，這個女性朋友們紛紛秀男朋友給自己的禮物有多精致，有多高貴的時候，她收到的卻是男朋友從淘寶上買到的夸獎服務……
試想一下，如果你是這個女主人公，是不是多少還要有一點小驚喜呢！
要想讓自己的東西被傳播出去，那就創(chuàng)造意外！創(chuàng)造給人的驚喜，或者驚嚇也行！
想想看，你是不是對這樣的文案特別印象深刻：我們之開發(fā)了大腦潛能的1/10；每個人的生命只有100天等文案，總是會讓人充滿意外，一眼就記住了這個讓人震驚的事實。
這也就是現(xiàn)在依然有這么大標題黨存在的原因了。雖然是標題黨，但是人的欲望是無限的，人的好奇是無限的，為了滿足自己的好奇心，總是會不自覺地打開。然后感嘆道：又上當了！
從小我們就在學習將故事，聽別人的故事，講述自己的故事，但是真正講好一個故事卻不是那么容易。38節(jié)，這個特殊的節(jié)日，收到了一份神秘大禮，居然是被拉近群被夸了3分鐘，然后被踢掉了…… 
在說神秘大禮的時候，你會不會已經(jīng)再腦海中開始想象了，但是后邊突然來了一個大反轉(zhuǎn)，這時候沖突出現(xiàn)了。整個故事里邊充滿了情節(jié)，與大眾之間建立了共情效應。
要說夸夸群為什么能夠傳播地這么快，這么廣，那么有一個原因可是功不可沒，那就是夸夸群賣點明確，讓人一看就能明白。在讓創(chuàng)意更有粘性里告訴我們，要想讓文案以及傳播效率更有粘性，一定要遵循簡單的原則，直指產(chǎn)品的核心。
夸夸群，群如其名，就是讓人在群里邊得到夸獎的群，讓人一看就明白。不管是在傳播過程，還是在群里踐行夸夸群的宗旨，都極具賣點。
很多產(chǎn)品的文案之所以能夠讓人一眼就記住，那是因為賣點明確。怕上火就喝王老吉，這個文案火遍了大江南北，只要想到上火，第一時間一定是想到王老吉。
功能型的產(chǎn)品更要用通俗易懂的話明確告訴消費者產(chǎn)品賣點。告訴消費者耳機擁有藍牙第6代，HIFI音質(zhì)，還不如告訴消費者說：讓你身臨其境地體會現(xiàn)場音樂會。藍牙第6代，HIFI音質(zhì)，聽起來很高大上，但是沒有多少消費者是專業(yè)人士，能夠清楚地明白這個名詞背后所表達的含義。如果夸夸群換成一個商業(yè)互吹互捧群，傳播效果可能就大大打折扣了。
夸夸群，還要一個特點，就是沒有任何值得夸獎的地方，也會想方設法找到夸獎的地方，并且夸到你心悅誠服，心花怒放，沒有想到自己身上還要這么多值得夸獎的地方。生活在打壓式教育下的人們，終于找到自己身上的亮點，重新恢復自信。
小姐姐的頭像怎么可以這么美？能和小姐姐在一個群簡直是我的榮幸之至？
小姐姐連續(xù)用了3個感嘆號，說明對世界懷有無比向往，對未來充滿著美好的期待，小姐姐未來大有前途呀！……
在夸夸群，你說的每一個字，用的每一個標點符號，用的每一個表情包，你的頭像等元素都可以成為夸獎你的理由。你用的每一個表情都可以成為自己性格的代名詞，你用的每一個符號都可以成為你對世界不同感受代名詞。
如果我們能夠借用夸夸群文案的特點，撰寫自己的產(chǎn)品文案，那么產(chǎn)品想不火都難了。在寫我們自己產(chǎn)品文案的同時，也同樣可以借用以小見大的寫作手法，將產(chǎn)品賣點融入故事，將產(chǎn)品成功推銷給別人。
夸夸群從用戶說的每一句話入手，借以聯(lián)想，論據(jù)充足，讓得到夸獎的人心悅誠服。
如：長城葡萄酒。三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年。這樣的文案，便是通過以小見大的方法，抓住細節(jié)，從而說明產(chǎn)品的品質(zhì)值得信賴。每一刻葡萄都是用心挑選的，葡萄酒的品質(zhì)會差到哪里去嗎？
夸夸群，之所以能夠獲得大家的喜歡，最核心的是調(diào)動了人的積極情緒，在群里可以讓人變得心情愉悅，生活充滿陽關。被夸的人獲得自信，夸獎的人從中獲得滿足感。
一個好的文案，不一定全是像夸夸群那樣，是積極樂觀的文案，但是一個好的文案一定是能夠帶動消費者情緒，讓消費者產(chǎn)生行動。
usp理論中提及，廣告中必須包含一個向消費者提出的銷售智障：一是利益承諾，強調(diào)產(chǎn)品有哪些具體的特殊功效和能給消費者提供哪些實際利益；二是獨特，這是競爭對手無法提出或沒有提出的；三是強而有力，要做到集中，是用戶很關注的。
在壓力極大的今天，提出一個讓大家得到夸獎的產(chǎn)品賣點，利益承諾明顯，夸夸群建立的作用就是讓人們得到夸獎，讓大家發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)點，以積極樂觀的心態(tài)來面對每一件事情。這是在之前從來沒有出現(xiàn)過的現(xiàn)象，習慣了相互打擊，習慣了每天喪喪地度過，這種消費主張給人們的生活增添了一絲樂趣。
這種夸獎不僅可以緩解可以的情緒，還可以當作送給朋友的神秘禮物，超驚喜彩虹屁。
最后總結(jié)一下，要想讓一個新鮮事物火起來，并且持續(xù)不斷地延續(xù)下去，要做到以下幾點：
1、新鮮事物要有趣好玩，能夠引發(fā)大家的討論。
2、創(chuàng)造意外，激發(fā)人的好奇心缺口！做個合格的標題黨
3、講好一個故事，讓用戶產(chǎn)生共情
4、留下懸念以及爭議空間，創(chuàng)造二次傳播
你是怎么看待夸夸群火了這件事情呢？你進夸夸群了嗎？
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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