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4月的第二天，已經上了一天班，今天必須還是上班的好日子。這樣的時刻，怎么少得了數(shù)英「項目精榜」。我們從過去兩周的數(shù)英項目庫中，精挑細選出了 7 個優(yōu)秀的廣告案例，它們都具有不同的風格和特色，是你激發(fā)靈感的首選佳作?，F(xiàn)在，不如就讓我們一起做十分鐘朋友，觀賞起來吧~
*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時間順序
CBNData×螞蟻財富
PICK你的2019年守財神獸
品牌主：CBNData 第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心
代理商：MEO 上海
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H5的互動機制很流暢，從理財性格測試到理財報告釋出，同時滿足了螞蟻財富和CBNData的策略需求。創(chuàng)意表現(xiàn)上采用江湖氣十足的神話故事，把幾個問題串了起來，這些問題內涵是每一個理財者在投資理財之前必涉及到的問題；配合大轉盤的形式將故事循序漸進，也讓用戶一一答題。整個過程流暢自然，且富有趣味。
小呆，
@H5廣告資訊站（公號：H5-zixunzhan）：
《Pick你的守財神獸》這支H5，我是眼看著它從無到有，從粗到細被制作出來的，H5選擇題大轉盤的美術設計和元素創(chuàng)意，其實參考了佛教的六道輪回圖，用戶互動的題目轉場方式巧妙，而且形式與內容也有比較好的呼應性，如果你能看懂這層聯(lián)系，會讓你覺得H5的創(chuàng)意還是非常有深度的。
但有待改善的，小呆覺得有兩點：
1.H5內，問答題的文字描述太長了，如果能精簡一些，口語化一些就好了，最好是能讓人，一眼就能看懂所有選項，那就最好不過了。
2.其實H5最后生成的神獸海報角色，出處是山海經，但因為太Q版化，所以，很多人是沒看出來的，自然也就很難聯(lián)想到山海經了，那種想借助經典，來聊當下的用意，體現(xiàn)的就沒那么明顯了。
總體來說，這是一支完成度和品相都非常高的H5，制作團隊加油，希望以后能看到更多優(yōu)質的產出！
王紅梅：
第一次發(fā)現(xiàn)這個H5的時候，一開始被神幻的流動畫面吸引。沒有察覺這是一個有關理財?shù)膆5，是被尋寶故事迷住，做完了所有問題。
H5把問題包裝成了一個富有情節(jié)且趣味性很強的神話尋寶故事，而這些問題恰恰是理財者理財之前必須回答的問題，這是對理財風險意識的認知以及承受能力的預估，妙就妙在把枯燥的問題整成了一個讓人想參與的互動游戲。
對于普通用戶來說，創(chuàng)意、畫面、都不是促成朋友圈分享最關鍵的因素。而是那個和我有關的結果：我的理財觀念。再加上“富貴險中求，富到流金油”這樣的祝福，當然是不由自主，哈哈哈轉發(fā)咯~
餓了么星選：
春味正好，不時不食
品牌主：餓了么星選
代理商：簡創(chuàng)意空間 北京
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本次餓了么星選以帶有傳統(tǒng)文化底蘊的“不時不食”作為傳播主題，傳遞春天要吃當季鮮食的主張。無論是畫面還是文案，不但有一種詩意在其中，同時還有一種幽默與俏皮。最出彩的地方在于將食材擬人化，萌萌的形象配合大氣又簡單的中國風背景，充分展現(xiàn)了每道菜的特色，感染力十足。
劉看海@藍色光標：
對這幾組動畫很是喜愛了，將食物作為主角，展現(xiàn)它們很Q的形象，放置在輔料食材的中國風背景中，意境和趣味加倍了觀眾的好感度。尤其喜歡魚頭泡餅那個動畫，可愛的情節(jié)設定，有點魔性的幽默感，將想要傳遞的菜品信息表達得很生動。
這種以食物的視角和用戶溝通的方式，會降低用戶的防備風險。總覺得配音可能需要再完美一下，除此之外都很棒。
Zephyr，市場專員：
傳統(tǒng)文化的飲食理論＋Q彈的萌系卡通形象＋流暢自然的水墨畫面＋朗朗上口的騷氣沙雕文案，看完廣告有什么理由不打開餓了么看看星選食材和店家！
以菜品本身為最硬質的廣告內容，再有趣味擬人形式和魔性文案加持，寥寥數(shù)語精準傳達了“不時不食”的理念。
最主要的是巧妙地保持了平衡感，強調美食好吃真的有那么重要嗎？其實不是的，讓大眾對形成對“星選”的好感、以及傳統(tǒng)文化飲食理念的背書才是核心，廣告不過分生硬亦不宣兵奪主，更容易獲得用戶的品牌價值認同。
江西消防京劇版公益廣告：
丞相，別慌！
品牌主：江西消防
代理商：云悟文化傳媒 南昌
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去年江西消防連拍兩集宮廷片來宣傳消防安全知識，得到廣泛傳播且好評如潮；今年他們再接再厲，于近日再出奇招：與兩位年過七旬的老藝術家合作，通過京劇的形式普及火場逃生術，不僅寓教于樂、十分接地氣，更是對國粹的一次致敬。
阿布：
白臉丞相，敵軍詐降又起火，很容易就能看出暗合三國火燒赤壁。在廣為熟知的典故背景下，用中國傳統(tǒng)敘事表現(xiàn)，普及民眾現(xiàn)代消防知識，不僅有很強的代入和認同感，另外老元素新組合的融合，會很討年輕人喜歡。很棒！另外老藝術家的中氣真是足啊。
安生：
國粹京劇和消防廣告？兩者有什么聯(lián)系？開篇就引起了我的好奇。本身對京劇不太感冒，卻愣是覺得還……蠻好玩的，讓我回想起了兒時和祖母一起看京劇的畫面。
就創(chuàng)意和形式上來說結合得也很有趣。本該是有板有眼、氣勢十足的京劇造型，配上“低頭彎腰”的謹慎感，有種反差萌，有點搞笑~
瑞幸咖啡×騰訊QQ：
聽！1999年的經典聲音
品牌主：luckincoffee 瑞幸咖啡
代理商：CubeRights 對立方 北京
識別二維碼，找回那時的自己
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這是瑞幸咖啡跨界騰訊QQ，為QQ 20周年打出的一張記憶牌。并不是所有懷舊、經典都能引起共鳴，只有我們參與過的那些記憶才能引發(fā)情感認同，H5視頻中熟悉的聲音與畫面是我們和QQ共同的記憶。
以“聲音”為記憶元素，作為創(chuàng)意方向，由此延展出那個年代的影視劇臺詞、動漫配樂、流行音樂等經典之聲，最后的“滴滴滴”、敲門聲、咳嗽聲觸動人心。
小呆，
@H5廣告資訊站（公號：H5-zixunzhan）：
還記得，上一支紀念QQ的H5，是2017的《我的18歲》，而這次的《聽！1999年的經典聲音》與之前作品采用同樣創(chuàng)意形式——“制造熟悉度”。
“制造熟悉度”是4個最常用H5創(chuàng)意路徑中的一個，其特點是，通過人們熟悉的“舊元素”重新進行組織，以此來勾起觀看者的回憶，從而達到情感上的共鳴。對于一些用戶基礎大的老品牌和老事物來說，這招是百用百靈的，也難怪，這兩天，小呆的朋友圈好多人轉發(fā)這支H5，看過之后，確實能讓人引起共鳴。
但對于畫面創(chuàng)意中，3D場景唱片機轉2D黑膠唱碟放大這段動畫來說，意思是對了，但轉場方式不自然，有突兀感，就我的個人經驗判斷，這個項目，后期可能是被”大改過”了，不然不會有這樣的處理。
想想看，QQ都20年了，最近還聽說了，QQ上線了一鍵注銷功能，真的很感慨時光的流逝，不知道，你會去注銷自己的QQ號么？
黃大發(fā)：
QQ真的是一款太有回憶和故事的產品了，它已經超出產品的物理屬性，當它與我們發(fā)生了聯(lián)系，擁有一切我們這么多年的共同回憶，真的是滿滿的感動。
20年，QQ成了了一個青壯年。我們從讀書、畢業(yè)、工作，“他”一直陪伴著我們，也相當于我們彼此見證與陪伴了對方的成長。
這回憶牌打得很妙。但瑞幸咖啡的角色真的有點弱，以代表性的藍色作為視覺元素，除此之外，關聯(lián)性不強，還有轉動的黑膠唱片，讓人想起網易云音樂，因為真的太有代表性了。
MINI CLUBMAN新車上市
6位舞者一場“很美”的實驗
品牌主：MINI
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MINI 堅信，他們推出的這款 六門 MINI CLUBMAN 不只是工業(yè)設計，更是藝術設計。為了體現(xiàn)新車的藝術感，同時展現(xiàn)汽車與人體運動之間的關系，MINI 請來6位陶身體劇場的舞者，拍攝了一支優(yōu)雅、美妙的現(xiàn)代舞廣告。這樣奇特的表達方法，定能給你留下深刻的印象。
劉看海@藍色光標：
一直很喜歡 MINI 的廣告，這次用了舞蹈的形式，用6位舞者抽象地表達了六開門的設計亮點。
這種藝術形式雖然很感性，但整段舞蹈卻不失力量感和高級的質感。莫名覺得這6個人相互牽手舞動，很像一輛沉穩(wěn)高級的 MINI ，時而行駛在路上，時而安靜地停放?？吹谝槐榈臅r候可能會覺得現(xiàn)代舞和車的聯(lián)系并不那么緊密，但仔細品味，還是有視覺的沖擊力，容易被記住。
Zephyr，市場專員：
MINI CLUBMAN 新車上市，用六人舞蹈的形式闡釋產品六大亮點特性，讓 “六門”設計、車的線型、駕駛體驗等要素得以分解具象化。
這種“超跨界”嘗試應該說是一種美的革命，工業(yè)設計基礎上，更加注重藝術表達和品牌理念的拔高，明快的節(jié)奏、線條的美感、鏡頭的張力以及色彩的質地，對于用戶來說都是有效的感官沖擊。只是舞蹈播放第一遍的時候，注意力難免會被模特帶跑偏。
2019 Apple 春季新品發(fā)布會開場視頻
回首蘋果的成長之路
品牌主：Apple 蘋果
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在本屆春季發(fā)布會上，雖然蘋果公司未介紹任何新硬件，但這支復古的開場視頻真的沒有辜負果粉們的期待。通過巧妙偽裝成電影片頭，流暢動感地回顧了數(shù)年來發(fā)布過的那些重要產品和經典廣告（如《1984》等）。這些瞬間不僅筑成了蘋果官方的光榮歷史，也讓果粉們一路追隨、共同見證，仿佛還能參與其中。
廣告線人（公號：informers）：
本次發(fā)布會，蘋果創(chuàng)造性地將開場視頻制作成了電影片頭演職員表。每個崗位都由蘋果的產品或應用等擔任，如Mac 主演；iPhone 特別出演；Apple Pencil 編?。籄pple Pay 監(jiān)制；iPod 配樂；HomePod 音響......蘋果用這種有趣的方式，帶你回顧數(shù)年來發(fā)布的那些重要產品和經典廣告。
連貫的動畫，夸張的透視，拉伸的圖形和聚光燈效果，配合急促、怪異的背景音樂，使得短片頗有上世紀七八十年代007系列電影片頭的感覺，而強烈的色彩對比，又有點流行的波普風格。
如果你有關注蘋果的廣告，一定會看到許多熟悉的畫面。
阿布：
蘋果把它最有影響力的幾個營銷廣告串到了一起，做成復古風格的發(fā)布會片頭，何解？
在我看來蘋果不光是為了展示一下創(chuàng)意功底。
廣告是內容的一部分，更是為它發(fā)布未來幾年的戰(zhàn)略布局做鋪墊。蘋果此前一直會在售賣上強調硬件的性能（主要是功能），但是蘋果也是有很強的做內容的基因，那就是廣受好評的廣告?！?984》、《Think different》和《iPod剪影》等無不影響深遠。
在蘋果看來，所有硬件都是承載、呈現(xiàn)創(chuàng)意作品的介質（也就是演員的價值，演繹劇本）。聯(lián)想到此次蘋果發(fā)布會不談硬件，只談內容領域，可以說意圖是非常明顯了。
廚廁合一？
這個攝影展揭示了在香港生存的真相
品牌主：SoCO 香港社區(qū)組織協(xié)會
代理商：HAKUHODO 博報堂 香港
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盡管大家都知道香港寸土寸金，“蟻居”現(xiàn)象悉數(shù)平常，可是看到這些真實的畫面還是被視覺沖擊到了，一張張攝影照片直擊靈魂的拷問：在這樣狹小的空間，真的可以生活嗎？近 25 萬香港居民究竟過著怎樣的生活？通過香港社區(qū)組織協(xié)會的這一系列攝影照片，不僅讓觀者思考，相信也能夠引起整個社會對這一現(xiàn)狀的關注和思考，興許這就是好作品的意義。
Kenny Wong,
WE Marketing Group 合伙人兼董事總經理：
本案的目的是向公眾揭示香港的房屋問題，用最直白的手段，直擊香港“劏房”真相。
沒有過多的煽情，沒有多余的文字，只有一張張震撼畫面，諷刺香港繁華表象下的另一種現(xiàn)實。俯瞰的鏡頭里，廚廁合一，15尺的生活空間，顛覆你對于家的概念。同時，鏡頭下看到是四萬個劏房小孩的微笑，看到的是20萬劏房家庭的堅毅。用“侷住”為主題，粵語里表達“被迫”“逼著”的狀態(tài)，非常具象，恰到好處，其實是動人的高水平創(chuàng)作。
好的廣告不僅是讓人愿意花點時間去讀，甚至能讓人反思，很有品質的創(chuàng)意作品。
楊凡莉，
DDB 中國市場傳播總監(jiān)：
色彩斑斕下的灰暗人生，用魚眼和廣角聚焦主題，帶來的視覺沖擊力很強，馬桶和廚房切菜的砧板放在一起，揭示了貧困人生的生活真相，這和你在平日電視電影中看到的香港不一樣，但是又恰到好處的傳達了香港一直讓人感動的煙火氣。
攝影作品的存在，有時候是讓人感覺美好，有時候是讓人感覺震撼。
這一系列作品，除了靜物的搭配，還有人物蜷縮的姿態(tài)，掙扎著活下去的努力。純粹的畫面講述出一個完整的故事，傳達出了豐富的情緒，又給人留下了充分的空間去解讀，不比一條記錄片所帶來的影響要小。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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