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大家都知道
榜姐對杜蕾斯的喜愛程度
不亞于奶茶和甜點
雖然老司機(jī)也有翻車的時候
但是榜姐還是很好奇它文案的魔力
為什么能把這么多人迷得神魂顛倒
終于榜姐在翻遍了杜杜的全部文案后
總結(jié)出了八大原因
杜蕾斯的文案始終在傳達(dá)著“***的歡愉”這一文本之源，它認(rèn)為性是健康的、愛情的、有趣的，而不是下流猥褻的。通過“文本之源”，建立起精神內(nèi)核，給受眾傳達(dá)出了一種穩(wěn)固的品牌價值觀。 榜姐作為一個追熱點的人，每次出了大事件必看杜蕾斯。杜蕾斯最值得學(xué)習(xí)的地方，是快速創(chuàng)造和符合品牌調(diào)性的能力。而且因為她是性產(chǎn)品，天然具有很強(qiáng)的話題優(yōu)勢，它對熱點的捕捉便更容易獨樹一幟，能夠快速捉住社會輿論，貼合產(chǎn)品調(diào)性創(chuàng)作出好作品。 比如2016年6月，抖森和霉霉在海邊約會接吻被偷拍，其中有一張抖森為霉霉穿上外套的照片。杜蕾斯借外套發(fā)揮：撩是脫掉她的衣服，愛是為她披上外套。 海報中的外套自然是抖森的同款外套，英文“coat”一語雙關(guān)，既指外套，又指避孕套。如果你仔細(xì)看海報里的外套，會發(fā)現(xiàn)它很像套套的形狀（我也觀察得太細(xì)致了吧） 還有嗯 全力地游戲 這樣巧妙的創(chuàng)意有很多，既迎合了熱點，又帶出了產(chǎn)品特性，而且尺度把握的剛剛好，避免淪于低俗的腔調(diào)。 杜蕾斯作為文案界的大神，經(jīng)常利用水果作為意象，勾起人們對“性”的美好幻想。杜蕾斯隱喻之妙在于并不是直白地把水果文案往性上靠，而是實實在在地寫水果，但文案卻能引發(fā)人的無限遐想，這是它的心機(jī)所在。 種草莓也能形容得如此清新脫俗 榜姐覺得桃子真的是關(guān)于***很好的隱喻呢 這輛載著草莓醬的車實在開得太快 我跟不上啊 每到節(jié)日借勢的時候，杜蕾斯的海報文案似乎牽動著所有廣告人的神經(jīng)！節(jié)日借勢流量巨大，好的借勢可以同用戶打成一片，傳播品牌的同時提升用戶好感度。若是疏忽大意，為借勢而借勢，就容易成為自嗨，甚至影響品牌形象，出現(xiàn)相反的效果。杜蕾斯作為全年不休的老司機(jī)，在節(jié)日借勢上開得一直很穩(wěn)定。 做對事 愛對人 先有你們 再有我們 杜蕾斯在微博上塑造了一個文藝，風(fēng)趣，雅痞、熱愛生活的“老司機(jī)”形象，且?guī)缀跛械奈陌?，都符合這樣一個人物形象的設(shè)定。這樣的人物設(shè)定加上穩(wěn)定的品牌價值觀，讓人們對杜蕾斯好感劇增。 杜杜還是很皮的 春日詩集又文藝到了骨子里 杜蕾斯的目標(biāo)受眾為年輕人，這類人群是微博的主要活躍用戶，這就是杜蕾斯主要在微博上進(jìn)行品牌宣傳的原因。且年輕人追求新鮮，更易于接受新事物，杜蕾斯根據(jù)目標(biāo)受眾人群的喜好，定期在微博上和用戶目標(biāo)群進(jìn)行互動，拉近與用戶之間的距離，擴(kuò)大自己的品牌影響力。 @杜蕾斯：剁不掉的，是我想打開你的手。@天貓 剁手梗，想必每個年輕人都不陌生吧 文案場景化能夠讓用戶產(chǎn)生身臨其境的感覺，短時間內(nèi)擊中用戶的痛點，吸引用戶，激發(fā)用戶的購買欲望。杜蕾斯的文案很容易用文字將用戶帶入到它給定的那個場景中。 比如春日詩集中的鏡子看見了赤裸的自己，椅子到了一地等等，都是人們腦海中或許存在的畫面。 鏡子發(fā)誓它什么也沒看到 場面一度很激烈啊 通過文案,讓消費者認(rèn)識到未來可能會遭遇某種風(fēng)險,而他自己又很難應(yīng)付,從而激活恐懼。并讓你的產(chǎn)品成為規(guī)避這種風(fēng)險的解決方案。 比如杜蕾斯在六一兒童節(jié)將兩人賬單與三人賬單進(jìn)行對比，擁有孩子后你將要花費無數(shù)多的錢，而做好防護(hù)措施后的你們只要花費一盒杜杜的錢，通過兩者的對比造成用戶有孩子后的恐懼，形成消費需求。 看了這筆錢 害怕嗎？ 杜蕾斯的文案不會直接告訴你想表達(dá)的意思 而是以隱晦和提醒的方式來告訴你他們要表達(dá)的內(nèi)容 這樣和受眾之間就存在你畫我猜的幽默互動 雖然老司機(jī)也翻了一次車 但它的文案之道還是值得我們好好學(xué)習(xí) 杜蕾斯就是一個雅痞的大叔 開車經(jīng)過之處 總能吸引一大群上車的人 希望你們上車之后 能夠讓車子到你們朋友圈走一波呢1、文本之源 確定清晰
2、 緊跟熱點 貼合產(chǎn)品
3、巧用隱喻 引人遐想
4、節(jié)日借勢 塑造品牌形象
5、 形象擬人化 品牌價值觀穩(wěn)定
6、貼合品牌 受眾定位準(zhǔn)確
7、 場景化思維 令用戶有代入感
8、抓住恐懼訴求 激發(fā)顧客購買欲
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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