很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
今年上半年三檔選秀節(jié)目走出的4個男團分別叫什么你還有印象嗎？
......
幫你回憶一下，他們分別是《以團之名》出道的新風暴、BlackACE，《青春有你》出道的UNINE，和《創(chuàng)造營2019》出道的R1SE。
面對這36個選秀新星，一些廣告主表現(xiàn)出了冷漠，因為他們已經(jīng)被不溫不火的節(jié)目消磨了熱情。
而另外依然對這些選秀流量抱有想象的品牌，在邀請選秀新星代言之后明白了一件事。
今年這些選秀明星的韭菜真的割不動了。
從品牌銷量上看，去年農(nóng)夫山泉旗下養(yǎng)生堂面膜簽下NINE PERCENT人氣最高的C位蔡徐坤為首位品牌大使，代言官宣6小時，單品銷量已經(jīng)突破400萬，現(xiàn)累計銷量已破2000萬。
而在今年，悅詩風吟簽下R1SE人氣最高的C位周震南為中國區(qū)代言人，悅詩風吟為周震南的粉絲設置了解鎖福利，粉絲前期花40元預定單價為380-580元的周震南同款滿5000人，品牌將會為周震南投放大屏廣告。
然而6月22日十點預售鏈接開啟之后，到了第三天大屏福利才被解鎖。而且周震南粉絲已經(jīng)開始號召拼單購買周震南同款禮盒：“水乳肌底液面霜最多可四人分，每人平均下來也就100左右?！?/p>
想要如法炮制去年帶貨盛況的廣告主春雨面膜也遭遇了滑鐵盧。春雨面膜曾在范丞丞從《偶像練習生》出道前就簽下他為代言人，范丞丞推薦的春雨新品果蔬面膜開售90分鐘銷售額即突破200萬。
今年，春雨面膜將目光投向了《以團之名》，節(jié)目結束后簽約了BlackACE人氣C位趙品霖為品牌大使。
代言官宣后，品牌推出了兩套趙品霖禮盒，價格為200元左右，一套限量2000，一套限量980。在購買通道開放之前，粉絲在豆瓣開貼擔心會搶不到禮盒。然而現(xiàn)實非常的殘酷，粉絲根本不用搶，這套限量980份的禮盒銷量是在趙品霖隊友粉絲的幫助下才完成。
還有一個想要復制養(yǎng)生堂面膜走紅之路的品牌東方季道。作為寶潔旗下的中高端產(chǎn)品，東方季道曾經(jīng)在2013年銷聲匿跡，現(xiàn)在再度復活，并簽下R1SE男團人氣排名第4的夏之光為代言人，希望用流量新秀來打開市場。
但面對疲軟的粉絲市場，品牌不得不親自出面挽尊。單鏈開放的當天，夏之光同款銷量突破了1000，但到了第二天增長就十分緩慢。于是品牌出面公布全店銷量都算入5000瓶的解鎖任務中，護膚品套盒也會拆開算購買數(shù)量。
到了第三天，東方季道取消了原本每日播報的銷量數(shù)據(jù)，只在最后一天公布。
春雨面膜選擇了趙品霖，悅詩風吟選擇了周震南，東方季道選擇了夏之光。但這三個品牌都沒能復制自己和前人的輝煌，這個輝煌不只是銷量，還在粉絲宣傳上。
對品牌來說，選擇流量代言不只是希望粉絲能夠帶來銷量的增長，還寄希望于藝人粉絲在粉圈內進行安利和宣傳，拓寬品牌的知名度。
在宣傳這一方面，《偶像練習生》出道的藝人粉絲似乎深諳此道。以豆瓣這一追星女孩聚集的論壇為例，蔡徐坤粉絲在官宣代言之后，立馬開始了宣傳動作，從品牌歷史到產(chǎn)品功效全方位的介紹養(yǎng)生堂面膜，并且開啟粉絲抽獎，帶動《偶像練習生》整體粉圈關注藝人代言和品牌相關信息。
截圖內容為養(yǎng)生堂面膜豆瓣討論搜索結果
而今年尋找選秀新星代言的品牌似乎沒有受到這么好的待遇，藝人粉絲在豆瓣多是強調品牌制定的解鎖任務過高，純粹就是在“割韭菜”。
截圖內容為東方季道豆瓣討論搜索結果
以夏之光代言的東方季道為例，打開豆瓣小組搜索框，輸入東方季道，出現(xiàn)的結果都是在討論東方季道的解鎖任務合不合理，以及夏之光的粉絲很慘上面。
而夏之光粉絲在微博上的安利動作似乎也有些過火，將東方季道一個中高端線的產(chǎn)品放在粗制濫造的表情包上進行大規(guī)模傳播，而且還涉及到了另一個藝人的黑詞條。
夏之光粉絲制作的安利表情包
新一屆選秀流量的粉絲表現(xiàn)的并不那么成熟，似乎還沒有學會前輩們和品牌合作的正確方式。
我們嘗試著分析了一下，今年選秀明星的粉絲，為什么不愿意配合品牌的銷量要求了呢？
原因有二。我們先從客觀情況來看，今年三檔偶像選秀節(jié)目無一爆火，這些選秀明星從粉絲數(shù)量上就比不上2018年從《偶像練習生》出道的選手。同時間段內選秀節(jié)目又扎堆播出，粉絲審美疲勞，在300個男偶像之間挑挑揀揀，忠誠度也在下降。
第二個原因就是粉絲心理的變化，一方面粉絲覺得自己并沒有受到品牌的認真對待。這些常用的解鎖營銷在前輩身上并不流行，不管是養(yǎng)生堂面膜還是春雨面膜，都沒有對蔡徐坤或者范丞丞的粉絲設置銷量解鎖任務，而是主動為粉絲提供福利，通過這種方式來刺激購買。另一方面粉絲覺得偶像也沒有受到品牌的認真對待。銷量解鎖的營銷動作看起來是把自己的偶像當成售貨員，品牌并沒有從形象建設的角度尋找和偶像間的契合點，只是把偶像看作是帶貨的工具。
在客觀和主觀條件推動下，造成了這屆選秀明星粉絲看上去不太愿意為偶像的代言買單的狀況。
對品牌來說，客觀情況難以改變，主觀心理仍可努力，品牌嘗試換位思考，摸清了粉絲的心理，用正確的方式對待他們，討得粉絲的歡心，品牌和藝人的合作才能達到雙贏。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)