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2019年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)近日陸續(xù)公布，被視為廣告界的“奧斯卡”的行業(yè)盛宴自然涌現(xiàn)出不少精品，小新今天也選了其中幾個(gè)不錯(cuò)的案例分享給大家~
廣告界相愛(ài)相殺的品牌屢見(jiàn)不鮮，前陣子的寶馬奔馳暗戳戳diss的勁頭還未消，這邊漢堡王與麥當(dāng)勞就已經(jīng)在戛納戰(zhàn)場(chǎng)相逢了，不過(guò)這次比拼好像漢堡王略勝一籌，漢堡王的這組作品獲得了金獎(jiǎng)，而麥當(dāng)勞獲得了銅獎(jiǎng)。
先來(lái)看看。
漢堡王的這一系列海報(bào)，無(wú)疑又是漢堡王從麥當(dāng)勞經(jīng)典形象“小丑”的角度diss麥當(dāng)勞，來(lái)宣傳自己的品牌活動(dòng)。畫(huà)面中，打扮夸張甚至有些怪異恐怖的小丑盡管一臉熱情，但還是嚇哭了小孩子，“birthday should be happy”的SLOGAN又強(qiáng)化了對(duì)于麥當(dāng)勞小丑形象有時(shí)候會(huì)嚇到小孩子的諷刺。
只是，小新認(rèn)為，漢堡王的此類創(chuàng)意已經(jīng)不新鮮了，但其寓意卻是從生活的一個(gè)小細(xì)節(jié)獲得，應(yīng)該說(shuō)是細(xì)節(jié)制勝吧。這也說(shuō)明了戛納金獎(jiǎng)往往是頒發(fā)給最有寓意而不是最有創(chuàng)意的，創(chuàng)意源于生活，寓意更是如此。所以我們要好好愛(ài)自己的生活，說(shuō)不定哪天你想要的東西，就來(lái)源于你平時(shí)的生活。
漢堡王的作品獲得金獎(jiǎng)，作為diss對(duì)象的麥當(dāng)勞的這組以“Rain”為名的海報(bào)則獲得了銅獎(jiǎng)。雖然獎(jiǎng)項(xiàng)上差別較大，但小新認(rèn)為這組由攝影師Roberto Badin拍攝的一組雨中法國(guó)的朦朧街景更符合用戶的審美需求。
其創(chuàng)意也可圈可點(diǎn)，這組海報(bào)主要宣傳麥當(dāng)勞外賣的賣點(diǎn)，而拍出這樣朦朧的雨景，則傳達(dá)出“下雨天和麥當(dāng)勞外賣最配了”這個(gè)訊息。麥當(dāng)勞把叫外賣表達(dá)得這么浪漫優(yōu)雅，是其在審美和創(chuàng)意上的亮點(diǎn)。
這組海報(bào)是一組公益類海報(bào)，也是小新最敬佩的一組。海報(bào)用觸目驚心的廢墟圖景以及簡(jiǎn)潔的文案直白地戳開(kāi)了關(guān)于戰(zhàn)爭(zhēng)的謊言。曾是文明發(fā)源地之一范圍內(nèi)的敘利亞，817年沒(méi)有發(fā)生過(guò)地震，1319年不曾遭遇颶風(fēng)、海嘯，但由于戰(zhàn)爭(zhēng)的無(wú)情迫害，眼前卻是滿目瘡痍，生靈涂炭。
海報(bào)創(chuàng)意點(diǎn)在于把揭示戰(zhàn)爭(zhēng)的無(wú)情傷害與近年越來(lái)越引人注意的全球環(huán)境問(wèn)題聯(lián)系在一起。原來(lái)我們以為全球空氣變暖，氣溫上升，冰川融化，海嘯襲來(lái)等這些環(huán)境問(wèn)題是人類最大的敵人，殊不知“最糟糕的自然災(zāi)害，是人類自己。”，這句話令人深思。
這才是公益廣告的價(jià)值，達(dá)到引入反思的目的。此作品獲得金獎(jiǎng)，實(shí)至名歸。
“Try not to hear this”這組海報(bào)榮獲2019戛納平面類廣告金獎(jiǎng)，可口可樂(lè)以開(kāi)瓶聲音為主題背景，在看海報(bào)時(shí)小新仿佛聽(tīng)見(jiàn)了開(kāi)啟瓶蓋時(shí)“嘭”的聲音，給人制造出“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”的感官錯(cuò)覺(jué)。
用拉開(kāi)瓶蓋的一瞬間和玻璃杯里的氣泡展現(xiàn)可樂(lè)給人帶來(lái)的味覺(jué)刺激，海報(bào)內(nèi)容與“Try not to hear this”相契合，讓受眾更多關(guān)注在產(chǎn)品本身，但好像打開(kāi)瓶蓋的聲音和可樂(lè)已融為一體。
可口可樂(lè)這次海報(bào)給人出其不意的感覺(jué)，不僅是畫(huà)面上給人美的視覺(jué)享受，還利用大腦的“聯(lián)覺(jué)”功能，給受眾帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)。
“This Ables”獲得健康類全場(chǎng)大獎(jiǎng)，這個(gè)項(xiàng)目是以色列宜家和公益組織聯(lián)合推出的視頻，除了展示宜家為殘障人士設(shè)計(jì)的家具產(chǎn)品外，也呼吁了大家對(duì)殘障人士多一點(diǎn)關(guān)注和幫助，希望他們可以像普通人一樣生活。
視頻中展示了一位患有腦癱的患者，在家里時(shí)因?yàn)楦鞣N家具帶來(lái)的不便，例如沙發(fā)的高度使他單獨(dú)站不起來(lái)，或者是臺(tái)燈的開(kāi)關(guān)太小不方便操作，這些在我們普通人看來(lái)輕而易舉的事情對(duì)于他們來(lái)說(shuō)卻非常艱難。而在以色列，殘疾人的數(shù)量是非常大的，宜家提出“讓宜家家具更易用”的設(shè)計(jì)愿景，通過(guò)一些小小的設(shè)計(jì)改變方便殘障人士獨(dú)自在家時(shí)也可以得心應(yīng)手的使用家具產(chǎn)品。
把沙發(fā)腿的高度增加一點(diǎn)，臺(tái)燈的開(kāi)關(guān)設(shè)計(jì)的大一點(diǎn)等，這些細(xì)小的設(shè)計(jì)改變極大的方便了殘障人士的生活，宜家為此新設(shè)計(jì)了13個(gè)新產(chǎn)品，這些產(chǎn)品展示在宜家商場(chǎng)的世界上第一個(gè)無(wú)障礙生活空間里。宜家一直致力于從家具產(chǎn)品改善人們的生活質(zhì)量，此次和公益組織一起合作的項(xiàng)目更是為宜家博得一致好評(píng)。
通過(guò)上面的案例我們不難發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀的作品不僅僅是推銷產(chǎn)品本身，而是使廣告作品更有社會(huì)價(jià)值和意義，借助廣告的形式傳遞出品牌自己的價(jià)值觀才能更加讓受眾感受到品牌的力量和魅力，這也是最佳的廣告內(nèi)容！
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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