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“我用半個(gè)小時(shí)看完了一部好過90%國(guó)產(chǎn)片的短劇。”
這是某自媒體對(duì)《不過是分手》的評(píng)價(jià)，《不過是分手》豆瓣評(píng)分7.9，而同期在愛藝奇大力推廣、被稱為全網(wǎng)首部豎屏微劇《生活對(duì)我下手了》豆瓣評(píng)分7.0。
《不過是分手/生活對(duì)我下手了》單集播放3-5分鐘，都可劃分為短劇范疇。相比《生活》的紅人加持和在愛奇藝的宣傳造勢(shì)，《分手》就低調(diào)了很多。
或許你沒聽過《不過是分手》，因?yàn)檫@部神劇并非在騰訊、愛奇藝等主流的視頻平臺(tái)播放，也沒在b站上傳播，而是來自抖音這個(gè)時(shí)下最為火的短視頻APP，當(dāng)然因?yàn)槠脚_(tái)的流量分發(fā)機(jī)制不同，想在抖音上主動(dòng)刷到該內(nèi)容也不易。
類似不過是分手、七舅腦爺、霸王別急眼等短劇正在抖音上受到熱捧，同樣快手也有相似的短劇，從題材內(nèi)容看更為豐富，甚至后者為其推出小劇場(chǎng)功能方便大家追劇。
從用短視頻記錄到拍攝短劇，或許是視頻博主拓展“戲路”的一種試水。
隨著短視頻的火熱，傳統(tǒng)的生活vlog、三農(nóng)內(nèi)容、開箱視頻、搞笑段子等隨著內(nèi)容量的增加存在“同質(zhì)化”，后來者想火只有靠更好的顏值、更有趣的音效、更新奇的內(nèi)容來吸引受眾，而且此類博主對(duì)自己還要有精準(zhǔn)的定位保證持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從這點(diǎn)看，想一直火可能已不再容易。
短劇的出現(xiàn)，憑借連貫的故事情節(jié)、具體的人物或許可以吸引一部分粉絲持續(xù)的追更，甚至博主因此突圍短視頻靠短劇火爆。
相比“短劇”，人們更熟知影視劇和網(wǎng)絡(luò)?。?/p>
1、影視劇：一部作品要經(jīng)過無數(shù)次的打磨，從劇本拍攝立項(xiàng)、演員選角、后期制作等需經(jīng)過數(shù)月甚至數(shù)年才可呈現(xiàn)給觀眾，但在傳播上如被觀眾認(rèn)可成為爆款內(nèi)容則會(huì)口碑相傳，受到全民追捧。
2、網(wǎng)絡(luò)劇：在制作周期、拍攝經(jīng)費(fèi)上相比影視劇可能會(huì)少，但制作水準(zhǔn)也是逐年提高，每年都會(huì)有網(wǎng)絡(luò)劇爆款的出現(xiàn)，但多數(shù)網(wǎng)絡(luò)劇受眾垂直化，爆款也是某類型受眾喜愛，少有做到全民追劇的情況。
3、短?。?/strong>博主的非專業(yè)性讓多數(shù)短劇更加“接地氣”，每集時(shí)長(zhǎng)有限盡可能做足“包袱”，增加戲劇效果。短劇有時(shí)更像網(wǎng)絡(luò)劇的精簡(jiǎn)版，但短劇中也不乏燒腦神作，制作水準(zhǔn)甚至高于一般的影視劇，正如開篇提到的《不過是分手》。
影視劇-網(wǎng)絡(luò)劇-短劇的變化或許可印證注意力的變化。
當(dāng)然今天短劇的影響力還遠(yuǎn)不如前者，但隨著“快餐文化”的興起，連影視劇都有加*倍播放的年代，短劇這種在幾分鐘之內(nèi)就可了解全部情節(jié)的內(nèi)容，可稱得上“爽文”，讓人省去拖沓的劇情，直擊重點(diǎn)，雖然不可能做到全民追劇，但對(duì)博主吸鐵粉也足以。
有仔細(xì)留意快手小劇場(chǎng)和抖音中的短劇不難發(fā)現(xiàn)，多為家庭婚姻、古風(fēng)魔幻、都市愛情、鄉(xiāng)村生活、搞笑段子等內(nèi)容，多是一集一個(gè)神轉(zhuǎn)折，看起內(nèi)容多“夸張、狗血”。
其中的家庭婚姻類內(nèi)容讓我聯(lián)想到央視的普法欄目劇。
同樣在幾分鐘的劇情內(nèi)，主人公經(jīng)歷人生大喜大悲，最后感悟家人的重要及對(duì)家人的愛，但相比普法劇短劇更敢拍，結(jié)束可能是一人的離開讓主角懂得“家庭、婚姻”的意義。
古風(fēng)魔幻和都市愛情是我最為佩服的內(nèi)容。
不管拍攝設(shè)備有多簡(jiǎn)陋、服裝道具有多不搭，只要敢想博主就敢拍，霸道總裁毫無邏輯偏愛打工小妹、時(shí)尚女郎穿越成為王爺寵妃戲碼均能在短劇中看到。
以上內(nèi)容不禁讓人聯(lián)想到網(wǎng)絡(luò)爽文。
總之，現(xiàn)實(shí)無法做到的“逆天改命”在這里均能滿足你，想到上半年的“免費(fèi)網(wǎng)文”APP的擴(kuò)張速度及用戶量，就可想象此類網(wǎng)劇的受眾之廣泛，生活中的自己多數(shù)是“咸魚”，如無意間看到和你相似命運(yùn)的主人公翻身，你是否也想知道翻身后的后續(xù)內(nèi)容呢？
另外短劇不會(huì)和影視劇一樣接受嚴(yán)格的審核，所以內(nèi)容題材上有比較廣泛。
搞笑段子類內(nèi)容受眾則更為廣泛，對(duì)有趣的定義不同的人對(duì)內(nèi)容也有不同的要求。
比如有些人看“七舅腦爺”笑的很開心，但陳翔六點(diǎn)半會(huì)讓覺得很尬，所以不同的博主短劇除了內(nèi)容區(qū)分不同的人，博主本人的畫風(fēng)也會(huì)吸引不同的人，短劇限定了內(nèi)容吸引的粉絲相比某條短視頻來的粉絲也更為精準(zhǔn)。
博主在短視頻的基礎(chǔ)上做了改進(jìn)，增加了劇情、人物，有了戲劇沖突和滿足一切腦洞的劇本，除古裝魔幻類內(nèi)容外一切都是生活化場(chǎng)景，讓短劇貼近生活且高于生活。
短劇博主多是團(tuán)隊(duì)拍攝，制作門檻高于短視頻但遠(yuǎn)低于影視劇，制作上存在難度，對(duì)制作者來說就是建立壁壘，有益于打造博主品牌。
從播放量上看，短劇雖難敵某些單一視頻播放量，但腰部短劇博主主頁(yè)視頻播放比較均勻，如某個(gè)內(nèi)容受到推薦，其余內(nèi)容播放也不會(huì)太差，但短視頻博主每個(gè)作品之間播放量可以相差很大。
從短劇的評(píng)論內(nèi)容看，相差不會(huì)很大，但短視頻的評(píng)論和播放量則有著很大的關(guān)系，看短劇時(shí)大家或?qū)?nèi)容做評(píng)論，博主也會(huì)根據(jù)觀看者的反饋?zhàn)鰞?nèi)容的調(diào)整。
短劇在商業(yè)化上或許可以同網(wǎng)劇一樣走流量，也可以講商業(yè)故事如招商銀行《職場(chǎng)BATTLE故事》、做帶貨帶商品如《御兒古風(fēng)》等。
《御兒古風(fēng)》
個(gè)人覺得最理想的商業(yè)化是短劇博主成為“明星”，可以帶貨、攢粉、商演……
個(gè)人觀點(diǎn)先下個(gè)定論：短劇對(duì)平臺(tái)的意義在豐富內(nèi)容形式，增加長(zhǎng)尾內(nèi)容。
時(shí)下各家公司都在爭(zhēng)奪用戶注意力，短視頻相比長(zhǎng)視頻用碎片化的時(shí)間、吸睛的內(nèi)容來爭(zhēng)奪你的注意力。
短視頻要想搶奪用戶時(shí)間除增加產(chǎn)品滲透率外，就是現(xiàn)有用戶的使用時(shí)長(zhǎng)增加?！岸兑?快手均爆出制作時(shí)長(zhǎng)的增加”，聯(lián)想到開篇所提，短視頻追劇或許不是夢(mèng)。
短劇豐富了短視頻的內(nèi)容類型，滿足了不同用戶的需求。
從成本上來看平臺(tái)方幾乎為零，卻增加了觀看時(shí)長(zhǎng)，對(duì)長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的挑戰(zhàn)也成為一種可能。當(dāng)然在做這些同時(shí)也滿足了創(chuàng)作者成為“演員的小夢(mèng)想”。
2019最火的短視頻記錄方式就是vlog，一部手機(jī)記錄生活中的自己。全民vlog算是一個(gè)口號(hào)，歐陽(yáng)娜娜帶火了vlog，但能否培養(yǎng)全民拍vlog還是一個(gè)問號(hào)！
vlog生活化可能也意味著內(nèi)容的同質(zhì)化，如果一個(gè)普通人的vlog內(nèi)容真的會(huì)有人在意嗎？
看起來明星、精英vlog才是游戲中的關(guān)鍵點(diǎn)。
對(duì)vlog我可能只會(huì)關(guān)注大v，但對(duì)于短劇我更在意的還是內(nèi)容本身。vlog風(fēng)口已經(jīng)吹起，短劇似乎還在尋找方向，但作為內(nèi)容形式，短劇可以小眾，但不會(huì)消失！
現(xiàn)在看來短劇有些墻里開花墻外香的意味，不管是想憑借火鍋劇突破瓶頸的火鍋視頻，還是愛奇藝希望建立的豎屏內(nèi)容矩陣，都因各種情況未能達(dá)到理想狀態(tài)。
反觀抖音快手在無強(qiáng)引導(dǎo)的情況下，博主在已經(jīng)內(nèi)容生態(tài)圈子中不斷“突破自我”，短劇的出現(xiàn)或許就是很好的例子。
但從各家的信息流來看，短劇距離“大火”還很遠(yuǎn)，即使未來某部短劇火了也很難帶動(dòng)整體的火爆，畢竟全民看《渴望》的那個(gè)年代已不再。
從快手的小劇場(chǎng)內(nèi)容集合來看，平臺(tái)已為短劇做出讓步，改變視頻播放形態(tài)，上下滑動(dòng)播放、突出訂閱、劇集選擇、評(píng)論彈幕出現(xiàn)只為有更好的觀看體驗(yàn)，個(gè)人來看快手上的短劇同b展上的番劇在產(chǎn)品觀看體驗(yàn)上除橫豎屏觀看方式外已趨近。
嗯，我要在快手追劇了！
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)