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昨天，朋友圈突然興起一波“薅羊毛”刷屏潮，主角正是微信的好兄弟微視。
不過，就在大家“薅”得不亦樂乎時，幾個小時后微視的紅包分享鏈接就被微信以“誘導分享”等理由封殺，無法直接在微信內打開。微信“六親不認”的舉動早已不是什么新鮮事，甚至有人質疑這是微信與微視的聯合營銷。
那么，是什么時候開始，微視熱衷于玩起這種被網友戲稱為“l(fā)ow”的用戶拉新游戲呢？
回到微視這次狂砸紅包事件，實則是一個從2019年8月19日就開始啟動的“邀好友賺萬元賞金”活動，活動日期截至2019年9月30日。
通過別人分享的鏈接或微視APP上個人主頁左上角的“賺現金”，每邀請到一個未注冊微視且手機未下載過微視的好友參與，該好友登錄后則兩人均可獲得3—10元不等的紅包。
紅包金額達到10元即可提現，截至發(fā)稿前，在微視的邀請排行榜上，最高收益者能達到6254多元。（果醬妹看著自己的6.8元，不敢出聲）
此外，果醬妹在微視APP的視頻推薦版塊，發(fā)現每一個視頻的右上角都會出現百寶箱的標志，點擊即跳轉到“任務中心”，用戶每天登錄微視、觀看視頻、分享視頻等都可得到現金紅包。
據果醬妹體驗，完成視頻觀看任務可得0.03—0.09元不等（視頻數量不限），每日登錄則可得0.2元。首次點贊評論及發(fā)布視頻同步到朋友圈，最多也只能得0.5元。
如此看來，微視在用戶拉新和留存上，看起來都像是下了“血本”。這種用戶拉新玩法，與資訊平臺趣頭條似乎也同出一轍。
用戶打開趣頭條APP，會首先得到一個現金紅包獎勵，接下來就需要用戶通過自己的邀請碼，邀請好友下載并使用趣頭條APP，邀請好友越多得到的現金紅包就越多。當然，閱讀文章、玩游戲可得金幣就更為常規(guī)了。
再來看趣頭條對標的今日頭條，其近日也通過紅包玩法對“今日頭條極速版”進行用戶拉新。
現金紅包戰(zhàn)略，歷來是各大平臺獲取用戶、推廣營銷、活躍節(jié)日氣氛的不二選擇，畢竟這個策略得到的效果最為直接。如今的短視頻巨頭抖音，當初也是通過春晚，參與用戶能瓜分5億紅包而迅速起家。
微視這次狂砸紅包，能肯定的是，在某個時間域內微視的用戶增長曲線是向上的。不過，能不能留住這群新來的用戶，就看微視的本事了。
愛玩“紅包雨”的微視，至今仍未能如愿躋身頭部短視頻平臺。微視，是怎么了？
回顧微視的身世，你很難想象這是一款幾乎與微信同齡的產品。微視的一生曾跌倒谷底，又被捧上高臺。
從2013年上線到2015年，僅僅兩年時間就被冷落擱置；2017年9月被低調復活后，迎接微視的又是無人問津的境遇。直到去年4月，微視才正式高調宣布復出，肩負起奪取短視頻平臺頭部交椅的責任。
盡管截至2019年6月，微視已經成功躋身億級月活用戶數，但如果對比來看，微視的處境又顯得有些落寞，畢竟抖音的月活用戶數是微視的4倍，快手的月活用戶數也是微視的3倍。
作為一款傾盡騰訊大部分資源去扶持的產品，微視應該是特有的案例：
? 通過月活躍用戶超5.69億、主要用戶為95后的QQ空間為微視導流；
? 通過月活躍用戶超11.2億的微信，開放30秒朋友圈視頻、開放微視視頻分享渠道為微視導流；
? 整合騰訊平臺音樂、游戲、動漫、影視、綜藝等內容支持，為微視提供新玩法。
從2018年初被騰訊重啟以來，各種手段拉新帶來的增長不錯，但用戶留存始終上不來。最新數據顯示，快手與抖音的留存都在80%上下，微視僅有43%。微視的PV（頁面訪問量）、用戶使用時長均在抖音1/4的量級，UGC社區(qū)氛圍也不足。
——《騰訊微視：向前一步是悲壯，向后一步是絕望》
微視如今的成績，在騰訊看來自然不算好。但在8月9日微視內部的一次績效總結會上，騰訊COO、PCG負責人任宇昕卻表示“微視要一直做下去，而且還要做得更好。”
時至今日，短視頻行業(yè)可謂風華正茂，依舊保持著快速增長，與此同時行業(yè)競爭也在加速。在總用戶規(guī)模超8.2億的情況下，短視頻行業(yè)面臨的是新一輪用戶之爭。
據《QuestMobile 中國移動互聯網2019半年大報告》顯示，中國移動互聯網月活設備規(guī)模觸頂11.4億，移動互聯網用戶2019年Q2凈減200萬。用戶爭奪戰(zhàn)已然進入白熱化階段。
但微視面臨的不僅僅只是用戶增長問題，關鍵問題在于缺乏優(yōu)質內容。短視頻的核心競爭力是IP，微視給我們印象最深的除了廣告上的明星，出圈的達人幾乎沒有。打造IP需要內容作為支撐，在內容為王的當下，微視首先要解決的就是如何吸引更多優(yōu)質達人，持續(xù)生產優(yōu)質內容。
此外，在現下“南抖音，北快手”的既成格局下，微視想要完成差異化怕是很難。短視頻平臺漸趨成熟，也漸趨同質化。微視要脫穎而出，與其大費周章狂砸紅包，爭奪容易流失的用戶，不如提升下自家平臺的變現模式，為草根創(chuàng)作者提供更多變現機會，把優(yōu)質內容創(chuàng)作者留下來，讓他們來解決用戶留存問題。
微視是騰訊在短視頻領域的門面，盡管騰訊可以通過牽手快手嘗到短視頻紅利，但畢竟不是自家的產品。
2019，短視頻會朝著哪個方向突進？微視，又將面臨怎樣的命運？
最后，大家都在微視上“薅”到了多少錢呢？
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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