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這篇文章，我們一起聊一下買量中的數(shù)據(jù)監(jiān)測。數(shù)據(jù)監(jiān)測我認(rèn)為是游戲買量中的靈魂，弄明白數(shù)據(jù)監(jiān)測是怎么做的,對買量能力的提升可能會(huì)有一個(gè)質(zhì)的變化。我希望能通過白話將我理解的數(shù)據(jù)監(jiān)測寫出來，但是能力有限，也可能寫的并不是很好，大家可以留言或者在公號里私信交流。
文章會(huì)有點(diǎn)干，耐性看完一定會(huì)有意想不到的收獲.
懂賬戶操作的人很多，會(huì)做創(chuàng)意的很少，能一個(gè)人搞定監(jiān)測的所有流程的人少之又少。當(dāng)你獨(dú)立負(fù)責(zé)一款游戲買量的時(shí)候，你首先面臨的問題是怎么能得到準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)，是決策的基礎(chǔ)依據(jù)，準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)會(huì)讓你做的決策更加安心。
安卓監(jiān)測和IOS的監(jiān)測基本原理相同，這篇文章我們先聊安卓。由于市面上"頭條"的買量后臺(tái)是我認(rèn)為最成熟的，所以以下舉例就選它了。
大多數(shù)新接觸買量的同學(xué)腦子里面可能會(huì)有一個(gè)固定印象：監(jiān)測是通過下載完成的。
這是最大的誤解。
其實(shí)，監(jiān)測在用戶發(fā)生點(diǎn)擊廣告行為的時(shí)候就發(fā)生了。
我們先看一下頭條里面的大家常用的“轉(zhuǎn)化跟蹤”。
(圖示：頭條“轉(zhuǎn)化跟蹤”)
注意一下用藍(lán)色框框下的兩個(gè)區(qū)域“A”“B”。
都知道，當(dāng)我們要新建轉(zhuǎn)化跟蹤的時(shí)候，需要在A的區(qū)域填寫“監(jiān)測鏈接”，一般是通過第三方監(jiān)測后臺(tái)（如：熱云）或者自建的后臺(tái)生成。B區(qū)域的內(nèi)容，是自動(dòng)生成的。
A區(qū)域的鏈接在官方對接文檔里面其實(shí)叫“接口一”，用來進(jìn)行用戶數(shù)據(jù)監(jiān)測：當(dāng)用戶發(fā)生點(diǎn)擊廣告行為的時(shí)候，“頭條”會(huì)通過這個(gè)鏈接（接口）把用戶的相關(guān)信息，如“IMEI、創(chuàng)意ID等”發(fā)送給“監(jiān)測平臺(tái)”。
B區(qū)域的鏈接在官方對接文檔里面其實(shí)叫“接口二”，監(jiān)測平臺(tái)將用戶的“激活、注冊、付費(fèi)”等數(shù)據(jù)回調(diào)給“頭條”。
也就是說，廣告的監(jiān)測其實(shí)是通過“轉(zhuǎn)化跟蹤”完成的，和下載這個(gè)動(dòng)作沒有必然關(guān)系。
我們來看一下官方說明文檔：
（注意：接口一和接口二）
當(dāng)我工作一段時(shí)間，真正要完整負(fù)責(zé)買量事情時(shí)，發(fā)現(xiàn)官方文檔其實(shí)只講了一半。
因?yàn)樗墙鉀Q監(jiān)測平臺(tái)和頭條之間的對接問題，所以它著重描述的是這兩者之間的數(shù)據(jù)流（頭條-監(jiān)測平臺(tái)）。另一半，游戲和監(jiān)測平臺(tái)以及游戲和頭條之間的數(shù)據(jù)流并沒有講。
這一半，叫做數(shù)據(jù)歸因，也就是買量監(jiān)測的核心。我基于我的理解畫了一張完整的數(shù)據(jù)監(jiān)測流，如下：
（圖示：買量監(jiān)測數(shù)據(jù)流）
用戶：最終會(huì)轉(zhuǎn)化為新增的人
媒體：投放的具體廣告渠道，比如：抖音、騰訊視頻
數(shù)據(jù)處理平臺(tái)：可以是第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測，也可以是自建的
游戲：推廣的游戲，數(shù)據(jù)回傳一般通過游戲服務(wù)端上報(bào)
在講這張圖之前，我們先了解一個(gè)基本概念：IMEI。
安卓游戲買量的數(shù)據(jù)歸因核心是通過IMEI，這是APP獲取用戶特性決定的。
我們投放廣告位都是在一個(gè)個(gè)具體的APP，比如：抖音、騰訊視頻。這些APP在使用前會(huì)讓我們給予一下授權(quán)，其中一項(xiàng)就是“授權(quán)獲取用戶的設(shè)備碼”
所謂IMEI指的是：國際移動(dòng)設(shè)備識(shí)別碼，即通常說的手機(jī)序列號。在電話欄輸入 *#06#，就可以知道了。
（如何查看手IMEI，圖來自百度經(jīng)驗(yàn)）
我們回到這張數(shù)據(jù)流圖，會(huì)發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)流發(fā)生在4方：用戶、媒體、游戲、數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺(tái)。
（因?yàn)檫@張圖很重要，值得單獨(dú)再放一次）
1.用戶點(diǎn)擊廣告。
由于廣告展示是在媒體平臺(tái)具體的APP，所以媒體能獲取到用戶的IMEI信息，以及最重要的廣告位信息，也就是廣告ID。
2.媒體將這部分信息通過API接口（接口一）傳到數(shù)據(jù)處理平臺(tái)。
3.游戲服務(wù)端將用戶的IMEI、激活等需要分析的數(shù)據(jù)傳給數(shù)據(jù)平臺(tái)。
4.數(shù)據(jù)平臺(tái)將兩部分?jǐn)?shù)據(jù)連接起來歸因，輸出展示數(shù)據(jù)，這時(shí)候監(jiān)測平臺(tái)就有了一條完整的數(shù)據(jù)
5.同時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺(tái)給媒體回傳數(shù)據(jù)（接口二）。這樣，媒體后臺(tái)都會(huì)有數(shù)據(jù)。
注意描述中標(biāo)粗的重點(diǎn)：
數(shù)據(jù)歸因中識(shí)別用戶最重要的兩個(gè)關(guān)鍵參數(shù)：IMEI、廣告ID。
監(jiān)測平臺(tái)的一條數(shù)據(jù)的輸出其實(shí)是把兩邊（頭條和游戲）傳輸?shù)臄?shù)據(jù)以一定規(guī)則匹配的方式拼在了一起。
頭條賬戶頭條顯示的數(shù)據(jù)前半段數(shù)據(jù)（消耗、展示、點(diǎn)擊等）是自己平臺(tái)的數(shù)據(jù)，后半段的數(shù)據(jù)（激活、注冊、付費(fèi)等）是游戲/監(jiān)測平臺(tái)傳給它的。
知道這個(gè)數(shù)據(jù)傳輸邏輯對業(yè)務(wù)有什么幫助？
現(xiàn)在，思考一下這幾件事情：
（1）為什么搭建賬戶的時(shí)候要新建多個(gè)轉(zhuǎn)化跟蹤，一個(gè)轉(zhuǎn)化跟蹤行不行？
（2）為什么頭條后臺(tái)的激活/付費(fèi)數(shù)據(jù)會(huì)和監(jiān)測平臺(tái)有差異？
（3）為什么前兩年會(huì)有廠商在對接回傳激活時(shí)回傳次留，這兩年不會(huì)這樣做了？
（4）為什么會(huì)多出那么多的自然流量，這些數(shù)據(jù)是怎么掉包的？
當(dāng)前的主流信息流買量已經(jīng)正在或已經(jīng)變成了智能化的跑模型階段，一個(gè)好的轉(zhuǎn)化模型計(jì)劃是整個(gè)賬戶的核心。
數(shù)據(jù)回傳的準(zhǔn)確性，實(shí)時(shí)性，有效性能幫助更好的跑出好的計(jì)劃。
回到上面的問題：
搭建多個(gè)轉(zhuǎn)化跟蹤是為了更直觀的看到每一個(gè)計(jì)劃的數(shù)據(jù)，當(dāng)你用MarktingApi自建的監(jiān)測平臺(tái)能爬到賬戶結(jié)構(gòu)的時(shí)候一個(gè)轉(zhuǎn)化跟蹤其實(shí)也可以。如果用的是第三方，頭條就要新建多個(gè)轉(zhuǎn)化跟蹤。
頭條后臺(tái)和監(jiān)測數(shù)據(jù)后臺(tái)的差異產(chǎn)生大致上有三種可能：1.數(shù)據(jù)傳輸?shù)膶?shí)時(shí)性，也就是我們說的數(shù)據(jù)回滾。2.平臺(tái)歸因去重邏輯 3.對接傳輸?shù)姆绞?/p>
第一個(gè)原因好理解，就是用戶激活時(shí)間和點(diǎn)擊時(shí)間不在同一天。第二個(gè)原因在廣點(diǎn)通常見，平臺(tái)有自身的去重邏輯，而去重方式和歸因時(shí)間和監(jiān)測平臺(tái)有差異。第三個(gè)原因在你使用MarktingApi會(huì)遇到，這時(shí)候頭條后臺(tái)的數(shù)據(jù)是直接通過游戲SDK上報(bào)的，不經(jīng)過監(jiān)測平臺(tái)。
目前大家基本都是按規(guī)則上傳數(shù)據(jù)，原因是平臺(tái)的成熟化，智能化。另外一方面是數(shù)據(jù)量的問題，傳的數(shù)據(jù)越深，數(shù)據(jù)量越小，學(xué)習(xí)期內(nèi)跑模型的難度越大。
數(shù)據(jù)掉包這個(gè)事情很重要，值得多開一篇單獨(dú)說，這里面涉及一個(gè)投放方式：分包投放。
我們改天見，今天就到這里了。
-END-
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測一測
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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