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早在公眾號粉絲只有兩三萬的時候，我就決定，等我有幾十萬粉絲時一定要寫篇文章——《沒有做過自媒體的人，不足以語人生》。又是一年將終，那我就早點把這篇更了吧。

早幾年前，我一直覺得做一個廣告人實在是太忙太累了，一個Campaign接一個Campaign，一個比稿接一個比稿，一年到頭都在絞盡腦汁想創(chuàng)意出方案，一年到頭都在加班、熬夜、通宵。

后來等我開始寫公眾號了，我才意識到，其實做廣告還可以呀，沒有那么忙。 

我試過在飛機(jī)小桌板上寫文章，試過在出租車后座寫文章。

我公眾號有多篇文章都是我航班起飛前的那一刻發(fā)送出去，然后等落地再打開手機(jī)回復(fù)留言。好幾次飛機(jī)落地廣州，我都沒有急著馬上回家，而是先在候機(jī)大廳找個位置坐下，寫一小時文章、回復(fù)完公眾號留言再回家。

我試過在地鐵上寫文章，也試過邊走路邊寫文章。

我習(xí)慣先用手機(jī)文檔列好文章大綱，要寫的核心觀點和案例，這些經(jīng)常都是我在地鐵上、的士上用手機(jī)備忘錄一邊思考、一邊反復(fù)修改。

然后在上下班路上對著耳麥講話錄音，再用APP將語音轉(zhuǎn)成文字，然后整理成文字稿，再潤色、修改。

所以我手機(jī)里有一大堆文檔寫作、語音速記的APP，比如石墨文檔、有道云筆記、Evernote、熊掌記，還有訊飛語記、訊飛聽見、搜狗聽寫、專業(yè)錄音、錄音轉(zhuǎn)文字助手等。

如果你遇到過一個一邊走路，一邊對著耳麥自言自語的人，好像神經(jīng)病一樣，那可能就是我。

我試過凌晨3點熬夜寫，也試過早上5點起床寫。

有好幾次工作出差，半夜三點才到酒店躺下，早上六點爬起來寫推文。為了盡可能減少睡眠時間，我看過好幾本講睡眠管理的書，比如《有效睡眠》《睡眠革命》之類，終于一度將我的睡眠控制在5小時以內(nèi)。

這樣，在廣告公司日常的工作、加班之余，還能騰出寫文章的時間來。

盡管如此，但寫作對人最大的消耗并非時間，而是自我逼迫。

尤其是當(dāng)你沒有靈感，文思不暢時，你不能扔筆撂挑子，你還是要逼著自己寫下去，就算寫不出來任何東西也要堅持寫下去。就算一邊嘴里罵著自己笨蛋垃圾，一邊也要手下不停筆地寫下去。

因為靈感并不會憑空而至，它總是在你寫寫寫的時候突然臨幸。這時，你就可以把沒靈感時寫得那一大堆垃圾全部刪掉，再從頭寫過。

在寫過幾百篇文章、幾十萬字之后，我領(lǐng)悟到的就是，寫作靠的不是靈感與天賦，而是自律、勤奮、自我逼迫與自我詛咒。

而比寫更令人煎熬的，是寫完文章發(fā)出來的那一刻。

掉粉總是先于漲粉到來。每次一更文，首先總是要先掉幾個粉，然后才開始緩慢地漲粉。

去年有段時間，我每次更文漲粉還沒有掉粉多，所以我電腦里寫好了十幾篇文章就在那存著，懶得更，因為更還不如不更。

你滿懷信心地把文章發(fā)出去，結(jié)果發(fā)現(xiàn)根本就沒人看。你以為它會像一枚火箭一樣，文章閱讀量、漲粉量迅速竄升，噌噌噌地往上漲，但事實上證明它不過是一截早就熄了火的焦炭。

你養(yǎng)成了習(xí)慣，每天睡醒第一件事就是打開公眾號后臺看數(shù)據(jù)，結(jié)果根本沒有任何動靜。

你白天每隔幾分鐘，就忍不住點進(jìn)去后臺看一眼數(shù)據(jù)，結(jié)果根本沒有任何動靜。

你像強(qiáng)迫癥一樣，每晚睡前總要記一下粉絲數(shù)據(jù)，幻想著第二天一早醒來就爆了，結(jié)果根本沒有任何動靜。

每次寫文章，你都覺得它很有10W+的潛質(zhì)，發(fā)出來就會突然爆紅，結(jié)果就那么稀稀拉拉的幾個關(guān)注和留言，根本沒有任何動靜。

然后你開始自我懷疑、自我詛咒，開始猶豫、開始遲疑、開始計劃放棄……

這時候你就會明白：沒有做過自媒體的人，不足以語人生。

有個打算做公眾號的朋友跟我說，好怕寫到才思枯竭的那一天，寫多了文章就沒有東西可寫了。

我笑笑，“放心吧，不會有這一天的。在這一天到來很早很早之前，你就因為堅持不下去，因為寫了文章沒人看放棄了?！?/p>

他的確寫了十幾篇就沒再更了。

所以你知道為什么唐代大詩人孟浩然會寫“欲取鳴琴彈，恨無知音賞”吧？ 知道為什么《古詩十九首》里悲歌“不惜歌者哭，但傷知音稀”吧？知道為什么宋代詞人周邦彥要說“最苦是，蝴蝶滿園飛，無人撲”吧？

一

作為一名站在時代前沿，總是在學(xué)習(xí)各種新內(nèi)容形式、新媒體玩法的廣告人，我總是跟朋友感慨，我在2007年就發(fā)了第一條微博了，那會還是飯否，而在新浪微博走紅的時候居然沒有意識到要做一個微博大號，還是沒有一個自媒體人的自覺啊。 

等到微信公眾平臺2012年8月上線，在微信公眾號大紅大紫的前夜，我倒是敏感地抓住了時代脈搏，在2013年注冊了自己的公眾號。

最開始我打算做成一個音樂號，每天分享一首我喜歡的歌和樂評。那時候我超愛電影《海盜電臺》，于是給公眾號取名『Pirate Radio』。

還記得我更新的第一篇文是樸樹的《火車開往冬天》。

但在堅持日更了半個月之后，我覺得……真心太累了，而且只攢了50多個粉絲，于是就放棄了……現(xiàn)在回頭想想，也許是選的第一首歌的意頭太不好了哈哈哈。

到了2015年，我又注冊了一個“空手”公眾號，準(zhǔn)備更一些廣告從業(yè)心得、品牌營銷知識之類。

但說到底還是沒有做一個自媒體的決心和動力，加上做廣告其實還是挺忙的，而且我當(dāng)時在廣告公司混得也還可以，也就暫時放下了這個念想。

這個號后來就淪為了每一兩個月更一篇讀書筆記之類，斷斷續(xù)續(xù)的，幾年下來也就攢了2000個粉絲。

蹉跎幾年歲月，直到2017年中。

因為工作上的一些變動，讓我突然意識到，所謂資歷、成績、客戶資源都是靠不住的，都是在為他人做嫁衣裳，人還是要“Put Faith In Yourself”，將信念放在自己身上，人生才能充滿希望。

于是我決定揀起公眾號來，一定要做成一個自媒體。

這一次，我認(rèn)真分析了市面上做得好的一些公眾號，又結(jié)合自己的興趣愛好，最終打算做一個讀書公眾號，每篇文章寫一個好玩的故事，籍由故事推薦一本與此相關(guān)的有用有趣的書。

這是因為我發(fā)現(xiàn)市面上的讀書類公眾號，基本上分為兩類：要么是一些出版社和雜志社做的讀書號，薦書的文章過于學(xué)術(shù)，嚴(yán)肅、枯燥、乏味；

要么是一些新媒體公司做的號，內(nèi)容過于雞湯化、商業(yè)化，講得都是片湯話，推薦的都是大眾流行、人云亦云的書。

這么一番分析下去，我又重頭開始，將原來的海盜電臺改名，重新開始做了一個名叫『海盜不讀書』的公眾號（后來又改成了『海盜閱讀指南』）。

第一本書推薦的是海涯達(dá)爾的《孤筏重洋》。

4個月下來，更新了50多篇文章，推薦了80多本書，然而，只漲了1000個粉絲。

這時我才懷念起原來『空手』號那2000粉來，一開始還看不上這么點粉絲量，覺得可以很快做到幾萬粉，現(xiàn)在看來實在是太寶貴了啊。

經(jīng)過一番反思，我覺得自己寫內(nèi)容還是太過追求情懷了，而樂評、書評這種垂類都太過小眾，又沒有什么熱點話題好結(jié)合，因而也就沒有快速漲粉的機(jī)會。

于是我又改頭換面，打算學(xué)習(xí)一下六神磊磊讀金庸。我覺得六神磊磊能做成國民級自媒體，一是因為金庸小說擁有龐大的國民基礎(chǔ)，二是他用金庸題材來評點社會現(xiàn)象和熱點事件，舊瓶裝新酒，角度新穎而群眾又喜聞樂見。

而能夠和金庸小說相媲美的國民級IP，我想那只有四大名著了，這個群眾基礎(chǔ)可太廣了。于是，我就把讀書內(nèi)容向前延伸了一步，專門寫了一系列談四大名著的文章。

（那時候我公眾號文章底部還標(biāo)注著一句話，“看六神磊磊讀金庸，聽空手談四大名著”。）

四大名著的文章一共更了19篇，然而……還是沒有什么人看。電腦里剩下的20多篇四大名著推文我也就懶得更了。 

著意栽花花不發(fā)，無心插柳柳成蔭。

我公眾號里原本寫過一篇關(guān)于泰國警察各種創(chuàng)意推廣方式的文章，當(dāng)然也是沒有什么人看啦。

而在我刷知乎時，刷到一個“為什么泰國廣告能達(dá)到世界頂級的水準(zhǔn)，而大陸的廣告卻只能望洋興嘆？”的問題，于是我就順手將這篇文章作為答案更在了知乎里。

沒想到這篇文章居然很快就收獲了5K贊，幫我的知乎從600粉漲到6000粉。那我就在想了，既然公眾號做不起來，那我寫知乎去好了。

于是我就打算寫一下知乎了。結(jié)果你當(dāng)然知道，命運就是喜歡這樣捉弄你。當(dāng)你隨便寫著玩一下，也許有意想不到的收獲。而當(dāng)你特意去做，抱著期望去做，那么結(jié)果無一例外會讓人失望。

寫了一個月知乎，毫無起色。

有一次，我在知乎上看到一個問題，“你是如何從文案菜鳥到資深文案的？”。這個問題在知乎里有幾千人關(guān)注，幾十萬的瀏覽量，但是問題下面的優(yōu)質(zhì)答案極少。

于是我花了一個多星期，精心寫了一篇回答，歷數(shù)了自己的廣告職業(yè)生涯，并總結(jié)了各種文案學(xué)習(xí)方法論。我相信它肯定能在知乎火起來的，結(jié)果當(dāng)然是涼了。

但我想著，花了這么大精力寫的字?jǐn)?shù)超5000字的回答，就這么棄之一旁太可惜了，于是我又順手將這篇回答更在了我公眾號上。

結(jié)果，它竟然火了。

這篇2018年1月10日的公眾號推文《我是如何從文案菜鳥做到群總監(jiān)的？》，在朋友圈小范圍流傳時，被廣告圈著名網(wǎng)紅趙圓圓看到，得到了他公眾號的轉(zhuǎn)載，于是引來了更多廣告圈大號的轉(zhuǎn)載。

短短一個周內(nèi)，這篇文章被60多個廣告大號轉(zhuǎn)載，我估計在整個微信平臺的總閱讀量應(yīng)該近百萬。這一篇文章也給我瞬間帶來了7000多關(guān)注，幫我的號破了萬粉。

本來我一開始并不打算寫大量廣告營銷相關(guān)文章，因為我天天工作都是干這個，公眾號還要寫這個真是無趣呀。

但在我寫了一圈樂評、書評、影評、四大名著之后，命運最終還是選擇了讓我寫廣告營銷。好吧，那我就寫廣告營銷好了。

直到現(xiàn)在。

這2年多下來，如果說我有什么經(jīng)驗值得分享的話，我有這么幾點想說：

1、篩選幾個你感興趣又擅長創(chuàng)作的主題

不要只做一個主題，不要只創(chuàng)作某一類題材，不要在一棵樹上吊死。

因為在我看來，新媒體內(nèi)容的邏輯只有一條，那就是A/B test。千萬不要先入為主地認(rèn)為這個題材是對的，那個題材是錯的。一切看受眾反饋，一切用數(shù)據(jù)說話。

在互聯(lián)網(wǎng)面前，所有人都是小學(xué)生，最好的辦法就是測試-驗證-優(yōu)化-再測試-再驗證-再優(yōu)化。一句話，實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

所以你不妨多準(zhǔn)備幾個選題，在自媒體上都更新試試看，看看到底哪個選題能火，數(shù)據(jù)表現(xiàn)更好，然后再堅持做下去。如果數(shù)據(jù)反饋不好，就趕緊調(diào)整，換一個選題試試。

2、多平臺經(jīng)營

如果你是創(chuàng)作圖文內(nèi)容，那么可以公眾號、知乎、頭條號一起來做，包括小紅書。

如果你是創(chuàng)作視頻內(nèi)容，那么不妨抖音、快手、西瓜、小紅書一起更。

東邊不亮西邊亮，黑了南方有北方，多一個平臺，就多了一個回旋的余地，多了一個機(jī)會。尤其是不同的平臺受眾有差異，平臺特性和算法不同。

在這個平臺不火的內(nèi)容，也許另一個平臺能火。對比不同平臺之間的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，有助于加深你對不同平臺的理解和認(rèn)識，幫助你做出更好的內(nèi)容。

3、多積累

我能寫上百篇品牌營銷相關(guān)的公眾號文章，那是因為我在廣告業(yè)干了13年，服務(wù)過快消、汽車、金融、地產(chǎn)、能源、醫(yī)藥、服飾、運動、家電、日化、食品飲料等眾多行業(yè)的幾十個客戶，接觸過幾百家甲方企業(yè)；

那是因為我早在大學(xué)讀廣告系時，就把學(xué)校圖書館里幾百本廣告營銷相關(guān)書籍都看完了，每一年還在大量閱讀這個行業(yè)的新趨勢和新知識。

包括我寫書評、影評、樂評也是一樣。

廣告大師詹姆斯韋伯揚說：不放牧，哪有奶擠？平時不注意積累，不多搜集素材，不多學(xué)習(xí)相關(guān)領(lǐng)域的知識，那么到寫作時你自然下筆生澀，沒有東西可寫，也做不出什么有價值的內(nèi)容。

不能讀書破萬卷，哪來下筆如有神？

4、心態(tài)超好

我經(jīng)常念叨一句話，做自媒體就是一門玄學(xué)。你能預(yù)判什么題材更受歡迎，什么內(nèi)容更有機(jī)會走紅，但每一篇文章上線，它最終能不能火，能不能夠引爆全網(wǎng)，還是得看時機(jī)、看運氣、看機(jī)緣、看巧合。

所謂成事在天，謀事在人。做好內(nèi)容，做好自己份內(nèi)的事，剩下的交給運數(shù)。一句話，心態(tài)要好。容易產(chǎn)生挫敗感、容易放棄、缺乏耐性和自律的人做不了自媒體。

像我現(xiàn)在做久了公眾號，完全變得非常佛系?；旧弦粋€周都不看漲粉量，也不怎么關(guān)注閱讀量；不追任何熱點，每篇文章的選題熱不熱門無所謂，我只寫自己感興趣的題材，想寫什么就寫什么，按清代詩人黃遵憲的說法，這叫做我手寫我口，古豈能拘牽？

雖然我也有運營自己的粉絲群，但是從不在群里推廣自己的公眾號和文章，也不強(qiáng)制要求大家必須轉(zhuǎn)發(fā)文章才能獲取什么干貨和資料，群只用來分享有益的書籍和觀點，一切隨緣。

這樣的心態(tài)，幫助我在寫公眾號這件事里，獲得更多的樂趣，而非焦慮。不要每天都盯著數(shù)據(jù)，那太累了。

三

最后，再說一說我為什么寫作吧。

首先，寫作是一個自我認(rèn)知深化的過程。

寫作讓我頭腦中未成型的思考成型，未清晰的思路清晰，讓我學(xué)會深度和體系化思考。

寫作讓我知道自己真正關(guān)注和感興趣的課題是什么，幫我了解自己擅長什么，知識結(jié)構(gòu)和能力拼圖里又有什么缺失和不足。寫作能讓別人認(rèn)識你，但更重要的是，寫作讓你認(rèn)識你自己。

其次，安蘭德說過：你不能把這個世界，拱手讓給你討厭的人。

作為一個廣告人，我也習(xí)慣通過自媒體獲取資訊，但是在看了那么多垃圾營銷號之后，看著他們曲解品牌與營銷觀念，甚至是故意傳播錯誤的廣告知識和觀點，誤導(dǎo)觀眾，尤其令人氣憤的人，這樣的文章竟然還有那么多人看，有那么多人相信。

所以我必須要寫，把我知道的告訴大家，我不能將世界拱手讓給這些人。 

最后，忘記了在哪本書上看過一句話：我之所以寫作，不是因為我有才華，而是因為我有感情。

雖然我的公眾號寫了大量營銷、市場、商業(yè)、運營相關(guān)文章，但在內(nèi)心深處，我永遠(yuǎn)將自己視為一名廣告人。在這個行業(yè)待了十幾年之后，雖然有很多辛苦、心酸、忙碌，但我熱愛廣告這個行業(yè)。

廣告人是一群幕后英雄，品牌和企業(yè)才是市場這個大舞臺上的主角，很少有人知道一個優(yōu)秀的創(chuàng)意作品、一次卓越的廣告?zhèn)鞑?zhàn)役、一個成功的品牌背后，是怎樣的一群人在默默付出，他們又耗費了多少心血和日日夜夜。

我希望有更多的人，能夠感受到營銷和廣告的魅力；我希望幫助更多的人，用創(chuàng)意和品牌點亮這個世界。