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廣點(diǎn)通是騰訊旗下的兩大信息流平臺之一（另一為朋友圈廣告），10月份升級過一次系統(tǒng)，后臺的廣告位從多個廣告位變?yōu)榱巳蟀婷嫠膫€廣告位（Q系資源位、騰訊新聞、騰訊視頻和優(yōu)量匯）。說說這4個廣告位，Q系資源位，顧名思義，是qq及騰訊相關(guān)的資源，按系統(tǒng)的標(biāo)注，是QQ、騰訊信息流、QQ音樂。
這個資源位是把原先的騰訊系統(tǒng)廣告位整合了，包括原先的QQ空間、QQ瀏覽器等；騰訊新聞和騰訊視頻，就不贅述了；優(yōu)量匯，類似于百度信息流的百青藤和頭條信息流的穿山甲。是一種聯(lián)盟流量，量多而雜。下面說說投放廣點(diǎn)通要注意的一些細(xì)節(jié)。僅供參考。
投放模式有兩種，標(biāo)準(zhǔn)和加速。就我目前而言，加速的效果較好。但是對于不熟悉的或者沒法把控的，先標(biāo)準(zhǔn)，不要加速。因?yàn)榧铀匐S時(shí)有可能跑飛，而且很多行業(yè)很多業(yè)務(wù)情況都不同，所以保守的做法是先標(biāo)準(zhǔn)。等摸索出方法后，可以嘗試加速。
在行為興趣定向里，包括興趣和行為，除了可以選擇行業(yè)外，還可以搜索意圖詞。這樣流量會更精準(zhǔn)一些。常規(guī)做廣點(diǎn)通，對于行為興趣定向，可以先通投，后面再去縮行為興趣定向。如果選擇設(shè)意圖詞，可以勾選興趣（行為）+意圖詞，如果不勾選興趣（行為），定向范圍就會小一些。
基于產(chǎn)品不同，人群畫像也不同。投放時(shí)間可以根據(jù)業(yè)務(wù)人群來，比如人群是偏年輕化的群體，凌晨1-2點(diǎn)也可以投放。晚上是大多數(shù)行業(yè)都會投的，早上7-9點(diǎn)很多人上班工作，這個時(shí)間也可以投放。中午午休，可投可不投，建議做測試。以上這些時(shí)間是流量比較多的時(shí)間。主要是針對于年輕化的群體。
針對中老年人，白天也可以投放。如果投放白天，可以標(biāo)準(zhǔn)模式+早7-晚12+偏低價(jià)。這樣也能有效果。
投放時(shí)間的設(shè)定，主要是看你的業(yè)務(wù)人群，根據(jù)人群的習(xí)性、作息去設(shè)置。
信息流的點(diǎn)擊率是比較重要的。我們的標(biāo)題一定要寫清楚我們是做什么的，可以為用戶帶去什么。如果不會寫標(biāo)題，可以用一下廣點(diǎn)通為我們提供的定向詞包+文案助手。
圖片，要與業(yè)務(wù)和創(chuàng)意息息相關(guān)，并能夠做到美觀、大方、吸精、有新意。
頁面，頁面和創(chuàng)意標(biāo)題一樣，一定要告訴用戶我們是做什么的，我們的優(yōu)勢。在頁面中，文字可以少點(diǎn)，頁面文案一定要做到與創(chuàng)意文案相對應(yīng)。
注意點(diǎn)：很多人的點(diǎn)擊率不高，就是因?yàn)闆]寫清自己是做什么的，很多人的轉(zhuǎn)化率不高，也恰恰是這個原因。比如某公司是做seo外包，但是標(biāo)題卻是“做SEO的12種方法，在線獲取資料”，顯然這就沒有標(biāo)明自己的業(yè)務(wù)了，也就是沒有告訴用戶“我是做什么的”，即使有點(diǎn)擊，也很難成交，因?yàn)樵L客不是外包需求，而是學(xué)習(xí)需求。
廣點(diǎn)通的報(bào)表不如百度信息流和頭條信息流那么詳細(xì)。但是有些報(bào)表也是非常有用的。這里說下時(shí)段報(bào)表，你投放一周之后，可以看看你的時(shí)段報(bào)表。在時(shí)段報(bào)表里勾選上表單預(yù)約量和表單預(yù)約成本，就能得到你一周每個時(shí)段的時(shí)段轉(zhuǎn)化成本。從而能為你的時(shí)段投放設(shè)置提供參考。比如你晚上10-11點(diǎn)轉(zhuǎn)化好，那么你可以多建幾個廣告，重點(diǎn)投這個時(shí)段。
如果你覺得你的頁面要修改，不建議在原頁面上修改。會影響系統(tǒng)數(shù)據(jù)建模。你可以把要修改的頁面復(fù)制一個，然后去修改。修改之后標(biāo)注日期加“新”。比如a頁面，你12月11日修改，你可以修改后備注“a12.11新”，之后的新計(jì)劃，則用這個新頁面。
如果你在原頁面修改，系統(tǒng)有可能認(rèn)為這個頁面是一個新頁面，會重新建模，而事實(shí)上你這個頁面已經(jīng)有了很多轉(zhuǎn)化。系統(tǒng)重新建模之后，就會影響你的效果。所以，要改頁面，不要在原頁面改，可以復(fù)制一個去改。
我們都知道，廣點(diǎn)通的審核是比較嚴(yán)格的。其實(shí)也有方法應(yīng)對：
方法一：根據(jù)要求改，系統(tǒng)審核不合格會提示原因，你根據(jù)原因改即可；
方法二：可以多次提交，如果一次不過審，就提交兩次，兩次不過審就提交三次，重復(fù)多次提交，系統(tǒng)就很有可能通過，每次提交的時(shí)候，略微修改一下文字或圖片即可；
方法三：可以在午休或者下午6-8點(diǎn)的時(shí)候重新提交，就我個人經(jīng)驗(yàn)而言，往往這些時(shí)候，審核會容易過一些。當(dāng)然，你也可以試試晚上提交審核，也許過審也會快一些；
不管是哪個信息流平臺出價(jià)都不要調(diào)整過頻，這個我們都知道。這里說下廣點(diǎn)通的出價(jià)，如果系統(tǒng)沒有建議出價(jià)，你可以參考下行業(yè)數(shù)據(jù)，或者問朋友。建議初始出價(jià)不要過高，當(dāng)然，更不要過低。
第二點(diǎn)是，如果一個計(jì)劃不行，就不要在原計(jì)劃改價(jià)格了，可以新建一個計(jì)劃，再去按自己分析過后的思路去設(shè)置。不建議在原計(jì)劃改價(jià)。
第三點(diǎn)是，信息流的價(jià)格其實(shí)不是最重要的，創(chuàng)意和頁面才是。對于價(jià)格的設(shè)置，要把握這樣一個方向，定向越寬，價(jià)格越低，定向越窄，價(jià)格越高。如果有價(jià)格優(yōu)惠，盡可能在創(chuàng)意、配圖和頁面中體現(xiàn)，這也是一個不錯的方法。
以上很多都是細(xì)節(jié)。把握了細(xì)節(jié)，效果提升就不難了。很多人有自己的方法，這些細(xì)節(jié)未必注意過，但建議對任何一個信息流渠道的投放，還是要把握細(xì)節(jié)為好。另外，本文也強(qiáng)調(diào)了好幾遍，信息流投放創(chuàng)意和頁面非常關(guān)鍵，所以如果轉(zhuǎn)化不好，先從這兩方面去找找原因。
-END-
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測一測
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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