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為什么要盤點抖音呢？理由有3個：
1、抖音的日活用戶已破4億。
這是抖音昨天正式的官宣，在短視頻平臺中占據(jù)了絕對優(yōu)勢。單從這一點來看，我繼續(xù)堅定地看好抖音，并建議所有企業(yè)重視。
2、刷抖音不再是只看漂亮小姐姐。
除了流量大之外，抖音早已不是一個單純的用來娛樂、打磨休閑時光、看漂亮小姐姐的平臺，而具有更多社會屬性和媒體屬性，這點可以從下文提到的2019年抖音點贊量TOP20的短視頻榜單看出。
3、抖音的帶貨能力打造品效合一。
這點不贅述了。
以下是2019年抖音年度榜單，分別從
（一）2019年抖音點贊TOP20短視頻
（二）2019年抖音粉絲數(shù)TOP20賬號
（三）2019年抖音播放量TOP20廣告短視頻
共3個維度進行盤點，并做出解讀。
以下是2019年，在抖音平臺上，點贊量最高的前20個短視頻。
由于抖音從未對外開放過短視頻的播放量數(shù)據(jù)，所以，我們只能初步認定，這20個短視頻的播放量也是較高的。
你看完榜單，我接著分析。
從抖音TOP20短視頻的發(fā)布賬號來看，央媒占據(jù)大半壁江山，其中，@人民日報 共出現(xiàn)7次，位居榜首；@人民網(wǎng) 上榜4次，@央視新聞 上榜1次，@共青團中央 1次，只有@李現(xiàn) 十分意外，他在抖音的第一條短視頻排在第三名。
從抖音TOP20短視頻的內(nèi)容屬性來看，與大閱兵、邊防戰(zhàn)士和香港相關(guān)的內(nèi)容有13個之多，第一名就是大閱兵主題，點贊數(shù)超過3600萬。
體現(xiàn)社會正能量的內(nèi)容有4個，第二名就是一位小朋友過馬路鞠躬，點贊數(shù)超過2700萬；明星相關(guān)的內(nèi)容就是李現(xiàn)，排名第三。這條短視頻的評論更是突破1.2億，點贊數(shù)超過2480萬。
從以上榜單可以看出，抖音在2019年呈現(xiàn)的3個傳播特性：
1、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型短視頻初見成效。
融媒體時代，傳統(tǒng)媒體，尤其是傳統(tǒng)紙媒，在內(nèi)容生產(chǎn)的形式上，已經(jīng)紛紛向短視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)型，比較有代表性的有人民日報、人民網(wǎng)、新京報、澎湃新聞等，而長視頻主力央視也在轉(zhuǎn)型，以上幾家都取得了非常好的傳播數(shù)據(jù)。
抖音開始進入微博當年的“媒體藍V”模式，大叔認為，這也是抖音活躍度持續(xù)走高的主要原因，當年的微博，就是憑借明星+媒體這兩個內(nèi)容制造者，成為流量之王的。從傳播力來看，傳統(tǒng)媒體的抖音藍V賬號非常厲害。
2、傳統(tǒng)媒體的抖音營銷價值凸顯。
作為企業(yè)甲方，前幾年都把主要精力放在傳統(tǒng)媒體的兩微（微博+微信）的新媒體合作上，現(xiàn)在來看，抖音這樣的短視頻平臺要在2020年補上，傳統(tǒng)媒體“兩微一抖”中的“一抖”將具有非常大的商業(yè)潛力。但需要注意的是，抖音對內(nèi)容本身的要求更高，粉絲數(shù)只能是傳播量的一個基數(shù)而已。
2、抖音更具有社會和媒體屬性。
抖音雖然也是千人千面，用戶喜好會被垂直分割，但從整個平臺來看，要事和正能量社會事件是最受用戶喜愛的短視頻內(nèi)容。大閱兵和香港事件占了TOP20中的13個，這點大叔也有些意外。結(jié)合前文的描述，大叔認為，抖音正在從娛樂休閑的平臺轉(zhuǎn)為一個更加綜合的平臺，更具有社會屬性和媒體屬性。
從企業(yè)傳播來說，這對于所有甲方的PR來說，都是一個新挑戰(zhàn)，一方面是正面內(nèi)容如何接地氣，另一方面是如何預(yù)防短視頻維權(quán)等危機事件的爆發(fā)。
以下是抖音2019年度，粉絲數(shù)排名前20的賬號。
你看完榜單，我接著分析。
在抖音粉絲數(shù)排名前20的賬號中，一共分為5個類型：
第一類為明星，@陳赫和@迪麗熱巴分別以5.58千萬和5.26千萬粉絲排名第一和第二，此外，@Angelababy、@羅志祥和@何炅入選，其中，@羅志祥 最為活躍，也非常配合抖音平臺的營銷事件。
第二類為達人，占據(jù)了粉絲TOP20的11個席位，這是大叔有些意外的地方，也正是抖音走出自己獨立風格的關(guān)鍵，其中，李佳琦，毛毛姐和摩登兄弟可謂各自領(lǐng)域的頭部。
更有意思的是，11位達人中，體現(xiàn)了垂直細分領(lǐng)域的多樣性。音樂人有4位（符合抖音推原創(chuàng)音樂的方向），大胃王1位，短片導(dǎo)演1位，萌寵達人位，游戲主播1位，美女1位（已封號），直播購物達人1位，搞笑劇情1位。
第三類是傳統(tǒng)媒體，@人民日報和@央視新聞 強勢入圍。其中，@人民日報 在抖音的粉絲數(shù)5.19千萬，排名第三。
第四類是虛擬IP，@一禪小和尚 以4.39千萬排名第四。
最后一類有點搞笑，抖音自家的賬號@抖音小助手。
在投放上，再次強調(diào)，抖音對內(nèi)容本身的要求更高，粉絲數(shù)只能是傳播量的一個基數(shù)而已，除了粉絲數(shù)，更要考慮抖音達人的屬性和標簽與投放品牌和內(nèi)容的契合度。
以下排名根據(jù)星圖系統(tǒng)里統(tǒng)計的播放量數(shù)據(jù)而生成。
播放量排名第一的是毒APP的植入，播放量為1個億，劇情是：學生修改考試分數(shù)，被家長發(fā)現(xiàn)了。1分鐘。毒APP還有另外2個植入分別排在第7和第16，成為植入最多的品牌。其中，第7的視頻播放量為8304萬，也是學生戲弄老師的故事。
第二可能是汽車品牌植入。第三是李佳琦，完美日記的直播內(nèi)容，專業(yè)解說+試妝+互懟，播放量9199萬。
第四是找靚機APP的植入，幫你手機清理灰塵的教程。只有17秒。找靚機還有一個植入與酒店針孔攝像機有關(guān)。
第五是@葉公子 ，這個賬號的人設(shè)是一個短發(fā)女的美妝博主，共有2個植入視頻入選前20，均為化妝品，劇情全是抓偷情的情節(jié)，最后2秒還翻轉(zhuǎn)，讓你想繼續(xù)看下去。
@懂車偵探 有3個植入視頻入選，全是植入的汽車，其人設(shè)就是一個老司機，遭遇各種馬路騙子，通過對汽車功能的介紹，教你如何擺脫這些騙子。
經(jīng)過對抖音廣告TOP20播放量的分析，大叔有3個觀察：
1、投放不能只盯著粉絲數(shù)。
大叔發(fā)現(xiàn)，有幾個賬號的粉絲數(shù)只有幾百萬，比如最低的一個賬號雖然只有106萬粉絲，卻帶來了6629萬的播放量，再次印證了大叔上文說的投放策略：不能只看粉絲數(shù)，還要看內(nèi)容和IP的匹配度。
2、抖音種草需要匹配場景。
抖音播放量高的廣告視頻，大部分都不是直接賣產(chǎn)品，當然，李佳琦除外，而是有一個符合賬號定位的內(nèi)容，產(chǎn)品的功能巧妙植入。第一種是劇情配合產(chǎn)品功能，比如清洗手機和檢查酒店的針孔攝像機，實用性的功能介紹為導(dǎo)向用戶下載提供了需求場景。
第二種是產(chǎn)品配合劇情，學生改分數(shù)、學生趕考、老婆抓小三、總裁媽媽微服私訪等，講一個小故事，巧妙植入產(chǎn)品。
第三種是搞笑短視頻的植入，很土很接地氣很搞笑。第四種是體驗式vlog，在B站更流行一些。
3、有趣實用比高大上管用。
看了TOP20廣告，最大的感受就是一個字：土。不過也符合我的預(yù)測，精致的廣告只能靠投放或者明星加持，而如果想要在抖音實現(xiàn)裂變式增長，短視頻必須接地氣，有趣或?qū)嵱?。當然，?秒能不能抓住用戶繼續(xù)往下看，也非常關(guān)鍵。
最后，其實還有一個榜單非常值得研究，那就是2019抖音TOP10熱門BGM。上次去聽抖音營銷的課，有一條理論已經(jīng)很深刻，抖音為啥沒叫抖視？實際上，音樂是優(yōu)先于畫面先影響用戶的，所以，BGM在短視頻平臺，對整個內(nèi)容而言，非常日常重要。
最后的最后，期待2020，抖音營銷怎么玩！
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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