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提到網(wǎng)紅品牌鐘薛高，很多人的第一印象就是一個字：貴。
最貴的鐘薛高曾經(jīng)賣到66元一支，價格最低的一支也要10元＋，“貴”成了鐘薛高的代名詞，甚至被稱為「雪糕界的愛馬仕」。
但“貴”之后，通常還有一句評價：除了貴，沒有缺點。也就是說，即便是貴，鐘薛高依然受到消費者的追捧，有一群忠實的粉絲。
憑什么賣這么貴的鐘薛高可以深受消費者歡迎？今天，我們就從鐘薛高的“棒簽”來看看，一個網(wǎng)紅品牌的自我修養(yǎng)。
對于全新崛起的新品牌，通常都有一個顯著的特點：高顏值。完美日記、元気森林、三頓半等品牌，都憑借包裝、外觀的高顏值，在激烈的品牌競爭中脫穎而出，吸引著人們的眼球。
顏值即正義。鐘薛高的成功，也離不開“高顏值”的打造。
尤其是鐘薛高中式“瓦片”的復古造型，創(chuàng)造性地賦予了雪糕立體感的視覺形象，讓人眼前一亮，也讓品牌具備了新國貨的網(wǎng)紅標簽。
同時，鐘薛高的網(wǎng)紅秘笈，還藏在不起眼的棒簽上。
作為一個處處體現(xiàn)著精致和品質(zhì)的雪糕品牌，鐘薛高在棒簽的設計上也非常用心，每一支鐘薛高的雪糕棍上，都有一句非常貼心的文案。
有非常俏皮的，比如“只給挑剔的舌頭”、“是位吃貨行家”、“你太會吃啦”，體現(xiàn)著年輕人對美食愛吃、會吃的個性態(tài)度。只要好吃，即使再貴，也愿意消費。
還有一些可以體現(xiàn)鐘薛高作為新國貨的文案，比如出自《詩經(jīng)·國風》的“既見君子，云胡不喜”，包含了濃濃的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。
要知道，現(xiàn)在的年輕人對于顏值是非常挑剔的。要想用顏值來打動年輕人，必須每一個細節(jié)都不能疏漏，否則就會被年輕人打下一個叉號。
鐘薛高在細節(jié)處的精心設計，并沒有給年輕人質(zhì)疑的機會，反而是用一絲不茍的做品牌的態(tài)度，帶來了非常驚喜的消費體驗。
在高顏值的外觀之下，又融入了情感和文化內(nèi)涵，讓鐘薛高具備了“內(nèi)外兼修”的網(wǎng)紅品牌特質(zhì)，從而更有利于滲透年輕人。
作為一個新的網(wǎng)紅品牌，鐘薛高在營銷和經(jīng)營中，必須時時刻刻帶給消費者新鮮的消費體驗。
新包裝、新口味、新消費、新理念、新態(tài)度，一個「新」字，彰顯的是品牌差異化的市場定位，也是滿足年輕人個性化、多元化消費需求的關鍵。
鐘薛高在棒簽上的創(chuàng)新，便是非常亮眼的品牌特色。
前面提到的棒簽文案，就是鐘薛高與消費者之間一個很有效的情感溝通點。
在過去雪糕品牌的營銷中，大多注重的就是口味上的創(chuàng)新，從多元化的雪糕口味中帶給消費者新體驗。隨著新消費的興起，在口味之外，品牌也會重視包裝上的升級，通過跨界聯(lián)名等方式，打造時尚基因。
但是，很少有品牌意識到，作為雪糕的一部分，棒簽就是一個很好的溝通工具。
姑且試想一下，在你吃鐘薛高的過程中，棒簽上的文案也會一個個出現(xiàn)，你會一邊吃，一邊好奇下一個字是什么，這句文案是什么。
每吃一支鐘薛高，就像是抽一次簽，這樣的樂趣，是以往吃雪糕時所沒有的，這就是「新」。
另外，鐘薛高的棒簽還代表著新時代的新消費主張——環(huán)保。
隨著人們環(huán)保意識的覺醒，越來越多的年輕人也加入了環(huán)保消費的行列。那些會對環(huán)境資源造成破壞的品牌，自然不在他們的購物清單。比如很多雪糕棒簽是用木材制成，所以為了環(huán)保，有的年輕人寧可不吃雪糕。
但鐘薛高的棒簽使用的材質(zhì)，就是秸稈等復合材料制，100%可降解，也就是傳說中的“嬰兒級”材質(zhì)。擁有環(huán)保主張的鐘薛高，年輕人自然另眼相看。
同時，環(huán)保理念也賦予品牌新時代下的特色基因，融入了年輕時尚的內(nèi)涵，提升了品牌的內(nèi)在附加值。
鐘薛高還在用棒簽，增強著消費者對品牌的粘性。
很多80/90后小時候，一定都有收集冰棍的愛好。用收集來的冰棍，DIY各種小飾物，或者用來過家家、玩游戲。
最近，鐘薛高也推出了一個收集棒簽的互動營銷。即集齊24片文案不同的棒簽，就可以換取定制周邊。
這么看來，鐘薛高收集棒簽的玩法，和小時候我們搜集小浣熊干脆面里的水滸傳人物卡片頗為相似，也可以和年輕人熱衷的盲盒相對照。都是在一種不確定性中，通過收集特定數(shù)量的指定物品，贏得一定的回報。
顯然，無論什么時候，人們收集的愛好永遠不會丟。這是一種帶有孩子氣的游戲，收集過程中的不確定性和刺激感，以及集齊指定物品后的滿足感，對消費者有極大的吸引力。
鐘薛高可以推出棒簽收集的玩法，是因為其棒簽有收藏價值。
這種價值一方面來自于棒簽上的文案，彰顯著個性化的情感態(tài)度；另一方面源于鐘薛高的IP價值。作為風靡當下的網(wǎng)紅雪糕品牌，與鐘薛高相關的物品都有強大的用戶吸附力，不管是棒簽，還是定制周邊。
總的來說，鐘薛高通過棒簽，實現(xiàn)了與消費者的social互動，拉近了品牌和消費者的溝通對話距離。這不僅可以吸引消費者為了收集棒簽增加產(chǎn)品銷量，同時也通過活動的長期性，提升消費者對品牌的依賴度和忠誠度，成功收割年輕人。
從每一個細節(jié)出發(fā)，打造驚艷的顏值，讓消費者第一眼就愛上品牌；要注重內(nèi)涵的培養(yǎng)，從情感層面、理念層面，迎合年輕人的消費主張和生活方式，甚至要有超前的品牌價值觀；還要了解年輕人的興趣和喜好，用他們熱衷的方式互動，與年輕人做交心的朋友。
我想，一個“內(nèi)外兼修”的品牌，一個有趣愛玩會玩的品牌，都會圈粉年輕人。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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