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最近百雀羚居然就花了100年的時間，聯(lián)合老戲骨曹翠芬拍了一條復(fù)古風的vlog。
這到底是營銷噱頭還是真有其事？我們不妨看下這支vlog，解鎖這個品牌到底是怎么拍出來的。
曹翠芬開篇就開啟vlog形式，帶領(lǐng)大家回到100年前的中國。
她的聲音一“出場”，就以“未見其人先聞其聲”的氣勢，深深抓住了我們的耳朵。
100年前的天空、路人、同學們......都是民國風的樣子。
當曹翠芬?guī)覀兝^續(xù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的時候，我們也看到了熟悉的百雀羚影子，比如民國時期大上海戶外廣告，刊登有百雀羚信息的報紙.....
100年前的情景，跟現(xiàn)在城市生活似乎沒啥區(qū)別：有情侶在撒狗糧秀恩愛，也有小朋友有很多問號，小姐姐也有屬于當年的C位。
當年CBD的高峰每天同樣在上演，當年的時尚是“翻領(lǐng)裝”，當年的網(wǎng)紅店是“百樂門”、當年的娛樂姿勢是在舞池搖晃跳舞......
說了那么多，自然少不了提及當年的網(wǎng)紅爆款——百雀羚。
原來這個品牌早已是個橫跨世紀的百年品牌。它是當年的爆款，也是現(xiàn)在的“全球最有價值化妝品和個人護理品牌”榜單Top20的中國品牌。
廣告片將故事背景設(shè)定民國時期，濃濃的歷史氣息，再加上帶感的爵士音樂，營造出優(yōu)雅、浪漫、摩登場景，有效增強了大眾對于民國生活的代入感。
短片上線之后，不僅得到乘風破浪的奶奶曹翠芬轉(zhuǎn)發(fā)支持，為國貨百雀羚打卡；隨后，短片也引發(fā)中國日報、思想聚焦、我Hold不住了等大號的擴散，為#火了一百年的爆款##一條拍了百年的Vlog#話題再次推波助瀾。在外圍傳播力量的推動之下，再次強化了“百雀羚=百年爆款”的認知。
當然看完短片，最感到意外的是百雀羚的廣告，并沒有啟用年輕的小鮮肉、流量明星來站臺拍攝vlog，反而邀請有著“國民祖母”之稱的演員曹翠芬共創(chuàng)內(nèi)容。
或許在一些用戶的眼里，百雀羚的做法，似乎與其它品牌“年輕化”的明星策略背道而馳，其實在我看來不然。
百雀羚顯然有著自己的考量。從最開始百雀羚拋出的一鏡到底的神廣告，到后來打造病毒視頻《四美不開心》等，百雀羚一直都緊扣民國話題講好國貨品牌的故事，期望激發(fā)起用戶對于國貨品質(zhì)的認同感。
另一方面，曹翠芬憑借“奶奶”的身份，塑造了多個經(jīng)典銀幕角色，在電視劇《知否》和《慶余年》兩部電視劇里更是圈粉無數(shù)。因此曹翠芬總能把每個角色演活，演員職業(yè)素養(yǎng)有目共睹。
作為一位年過古稀的老奶奶，曹翠芬經(jīng)歷歲月洗禮，其嗓音也形成特色，看似沙啞但不乏靈動、溫暖；身為深受觀眾喜愛的“國民奶奶”，這樣“乘風破浪”的人設(shè)與“乘風破浪”的國貨形象無疑也十分契合。
因此百雀羚的vlog創(chuàng)意并沒有脫離“年輕化”、“百年品牌”的溝通重點，借助北京電影制片廠國家一級演員的曹翠芬加持，賦予“乘風破浪的奶奶”的身份標簽：
讓曹翠芬“穿越”回到民國時期再現(xiàn)盛世繁華，既成功營造了國潮的營銷畫風，也讓成片看上去更富有復(fù)古質(zhì)感，增強大眾觀看vlog的沉浸式體驗，百雀羚的誠意由此可見一斑。
除了人設(shè)的契合，百雀羚選用“復(fù)古+vlog”元素呈現(xiàn)，也別有一番深意。我們知道vlog是一種日常生活記錄式的視頻內(nèi)容形態(tài)，具有生活化、場景化的特點，容易卷入用戶沉浸其中。
這也是為什么很多品牌主越來越喜歡邀請明星站臺，以vlog形式呈現(xiàn)他們的真實生活：通過發(fā)揮vlog的強互動性，為產(chǎn)品實現(xiàn)生活化的場景功能塑造，撬動用戶的對產(chǎn)品的注意力。
如我們所見在這支Vlog里，百雀羚將獨有的歷史故事與現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)流行無縫融合，用年輕人喜聞樂見的復(fù)古營銷語言，深入詮釋百雀羚誕生年份的潮流，成功玩了一波集復(fù)古、vlog于一體的營銷。
當我們看到熟悉的“網(wǎng)紅店”、“小鮮肉”、“爆款”等場景時，就好像眼前有一個旅游達人，以平視化的視角向她的粉絲，介紹民國時期的一鋪一景以及商業(yè)街區(qū)百年盛世。
一種“100載厚重歷史，聽我娓娓道來”的感覺油然而生，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流的碰撞，讓人隔著屏幕依舊可以品味出百年老街的古典。
盡管vlog給予百雀羚不少植入鏡頭，但因為民國特色的背景與品牌所需的營銷場景相契合，有效淡化百雀羚在vlog中的痕跡。不僅降低受眾對于廣告的抵觸感，提升消費者的觀看體驗，還為百雀羚增添了更多傳奇色彩。
營銷的本質(zhì)，是一種勸服的高級藝術(shù)。廣告的目的不是盲目洗腦，而是真誠的溝通。百雀羚無疑做到了這一點，邀請大家一起回到百年前，見證一個品牌的高光時刻，以百年歷史故事為媒為產(chǎn)品實力強勢背書。
誕生于1931年的百雀羚，歷經(jīng)百年的磨練，從民國時代到現(xiàn)在一直陪伴消費者身邊，也是實至名歸的“護膚神器”：一直用實力演繹國貨品牌的力量，這成為營銷話題#火了一百年的爆款#的核心支撐點。
站在營銷的角度分析，百雀羚核心的目標是官宣“全球最有價值化妝品和個人護理品牌”。過去我們所看到的品牌獲獎官宣形式，不外乎是品牌上線一張熱點海報，貼上品牌品牌名和獲獎的榮譽。
這個娛樂至死的時代，對于年輕消費者而言，常態(tài)化的營銷刺激日益變得無感，這就需要品牌用多元化的溝通方式撩撥他們內(nèi)心。
畢竟，沒有人喜歡品牌硬邦邦的官方廣告，因此品牌想要打動人心，就要擺脫一本正經(jīng)的官腔畫風傳播。不同于常見的廣告轟炸，百雀羚選擇“講故事話中國”的vlog模式。
相對于“官腔”式打廣告，百雀羚憑借更加social化的復(fù)古語言對話消費者，更容易將百雀羚品牌打入消費者的心智，讓用戶更好地接收品牌“百年”、“爆款”等關(guān)鍵信息。
另一方面，這也體現(xiàn)品牌在進一步強化“全球最有價值化妝品和個人護理品牌”榜單Top20的地位，塑造優(yōu)越的品牌形象，從側(cè)面強調(diào)百雀羚在護膚領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢。
這才是一個年輕化品牌宣傳百年歷史、獲獎榮譽的正確打開姿勢：守得住百年經(jīng)典，又玩得了時下潮流。
總而言之，百雀羚這波操作切實與用戶套近乎，不僅秀出了品牌年輕化的形象，也借此機會釋放出品牌榮譽，進一步夯實“國貨”的地位，堪稱是一舉兩得。
誰說做復(fù)古營銷，一定要“懷舊”？
誰說品牌年輕化，只能邀請年輕小鮮肉為品牌打call？
百雀羚就用一支穿越百年的vlog，給其它品牌遞上有新意的答案。
-END-
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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