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月初，一位新的虛擬主播“菜菜子Nanako”在B站出道。出道即“頂流”的“菜菜子”，首場直播就沖到了微博熱搜前五位。
菜菜子Nanako
“菜菜子”一張口，是一個極具辨識度的聲線。這位治愈系小萌神的“皮下身份”——蔡明老師，瞬間被網(wǎng)友辨認出來。蔡明和“菜菜子”的組合，打破了他們心中的“次元壁”，讓“菜菜子”的虛擬形象大范圍出圈。
借著“菜菜子”的東風，“虛擬主播”這個新名詞，進入到了更多人的視野之中。
什么是虛擬主播？一個虛擬主播的誕生需要經(jīng)歷哪些過程？虛擬主播從何處來，又要前往何處？
B站虛擬主播業(yè)務負責人亢亢說：與蔡明老師的此次合作，緣于B站和東方衛(wèi)視聯(lián)合出品的一檔綜藝《花樣實習生》。蔡明老師曾表示愿意深入到年輕人群體中，了解年輕人的生活工作方式，而在B站看來，嘗試虛擬主播就是一個很好的開始。
什么是虛擬主播？
一位行業(yè)人士表示，許多不了解的圈外人可能會把“虛擬主播”與“虛擬偶像”搞混，誤認為“菜菜子”與“初音未來”“洛天依”等，是同一類產(chǎn)品，實則不然。
像“初音未來”“洛天依”等虛擬歌姬，需要前期對真人歌手/聲優(yōu)進行聲音采樣，建立聲庫，創(chuàng)作者們再依靠人聲合成技術Vocaloid以及應用程序，對聲音進行調校，完成創(chuàng)作。例如《達拉崩吧》等音樂作品，原唱便是虛擬歌姬“洛天依”與“言和”。
隨著技術不斷發(fā)展，虛擬歌姬的作品也越來越豐富，不少虛擬歌姬擁有了極高的人氣和知名度。2007年誕生的初音未來，成為了第一個擁有環(huán)球演唱會的虛擬歌姬，也是當之不愧的“虛擬偶像”。
虛擬主播不同，他們是近幾年直播賽道的“新玩家”。
虛擬主播主要由“虛擬形象”和“中之人”組成。比如“菜菜子Nanako”的虛擬形象是一個舉著小燈籠、白色頭發(fā)的萌系蘿莉，而背后的“中之人”就是為其配音的蔡明老師。
從技術上看，虛擬主播的門檻更低。他們不需要聲庫，不需要依賴人聲合成和調校，只需要利用面部捕捉等技術，實現(xiàn)真人與虛擬形象的動態(tài)同步即可。
從場景上看，虛擬主播與用戶的互動相對直接。虛擬偶像需要積累大量人氣，通過作品、節(jié)目、演唱會活動等方式與用戶互動，輸出內容的密集度受限；但虛擬主播主要在直播場景中與用戶互動，表演才藝、聊天、做游戲，甚至策劃綜藝節(jié)目，與用戶完成的是即時性交流與持續(xù)性陪伴。
從變現(xiàn)路徑上，虛擬主播的成本更低。虛擬偶像在成為“人氣偶像”之前，很難獲得穩(wěn)定收入；而虛擬主播在產(chǎn)出作品的同時，主要依靠直播打賞等方式獲得收入，可以通過直播實時變現(xiàn)。
由于虛擬主播是真人參與塑造的，真人的個人特質對虛擬主播的影響很大。普遍情況下，虛擬主播的“中之人”身份需要保密，以維護虛擬形象及人設的完整性。
“菜菜子”則是一個特例。資深的表演藝術家與虛擬主播的組合，這是一種新奇而又充滿想象的體驗，也讓B站的“VirtuaReal”虛擬主播團隊，迎來了一個新成員。
VirtuaReal是B站與日本にじさんじ（“彩虹社”）的合作項目，主要用來孵化和運營虛擬主播，于2019年4月初次在B站專欄發(fā)布招募帖。在這個項目中，B站與“彩虹社”都占據(jù)了較大比重，擁有話語權。因此，每一位虛擬主播的名字，比如“菜菜子Nanako”，都是中文和日文的組合。
一個新事物誕生后，在大眾心目中的認知，往往由其最初的代表產(chǎn)品定義。而虛擬主播最初的代表產(chǎn)品，就是來自日本的“絆愛（キズナアイ）”。
絆愛（キズナアイ）
“絆愛”是YouTube上的一個虛擬YouTuber，自稱為世界第一個Virtual YouTuber，YouTube頻道名為A.I.Channel。“絆愛”最早于2016年11月29日在YouTube投稿；2016年12月25日，“絆愛”免費公開自身3D模型素材，作為圣誕禮物。2018年，“絆愛”成為推廣日本旅游的Come to Japan的宣傳大使。
虛擬主播的歷史很短暫。
2016年底誕生的“絆愛”，從出生到引起關注經(jīng)歷了1年時間，引發(fā)轟動。2017年至2018年，短短兩年時間里，日本出現(xiàn)了超過10000個虛擬主播。2018年日本“網(wǎng)絡流行語大賞”的金獎得主，即為VTuber(虛擬YouTuber)”。
到了2019年，更是進入了行業(yè)增長高峰期，在各大電視節(jié)目中，也能看到VTuber的身影，虛擬主播覆蓋到大眾文化。直到今年，資本緊縮，業(yè)內也更加冷靜，向外不斷擴張的日本虛擬主播行業(yè)開始進入優(yōu)勝劣汰的階段，整體發(fā)展趨于穩(wěn)定。
與日本虛擬主播行業(yè)的發(fā)展階段不同，對于中國而言，虛擬主播還是一個相對空白、需要“拓荒”的市場。中國用戶對于虛擬主播是“接受型”需求，市場提供了好產(chǎn)品，用戶才會更了解和喜歡。
而在這樣的“拓荒”階段，B站與日本“彩虹社”的合作，幾乎是一種必然。B站可以學習日本較為成熟的運營方式，同時在實踐中對虛擬主播進行本土化。中日主播的聯(lián)動直播等活動，也為雙方擴大受眾群體提供了更多機會。
一位業(yè)內人士對刺猬公社表示，隨著這一行業(yè)不斷發(fā)展，虛擬主播的運營模式也變得更豐富多樣。從某種意義上而言，虛擬主播的代表產(chǎn)品“絆愛”并不太像是一個純粹的主播，她很像是一個動畫IP，背后的表演者則是聲優(yōu)。絆愛的每一次演出視頻都有完整腳本，在這個過程中，聲優(yōu)的真實性格不會那么凸顯，主要在于貢獻聲音。
如何處理“中之人”的真實自我與虛擬形象的設定需要，是每個虛擬主播運營團隊需要審慎考慮的問題。
在B站選拔虛擬主播的過程中，除了性格、一技之長、交流能力、創(chuàng)作能力、聲音等基本素養(yǎng)外，更重要的是：“是否有堅持下去的決心？”“是否真的熱愛這個角色？”“成績起伏時，是否有足夠的耐心？”。
培養(yǎng)一名虛擬主播，就如同培養(yǎng)一名藝人/偶像，需要漫長的孵化。在這個過程中，能夠持續(xù)有效地產(chǎn)出內容，是重中之重。僅靠一兩次的成績，虛擬主播無法留住老用戶，更無法吸引新用戶，也不可能成為被大家喜愛的“偶像”。
而虛擬主播的創(chuàng)作形式又與單純的動畫IP不同。由于虛擬主播的視頻投稿太過密集，用戶的情感依賴與日俱增，所以中之人和虛擬形象之間的鏈接也必須更加穩(wěn)定。
“我們是沒辦法完全塑造出一個人的?！痹诳嚎嚎磥?，創(chuàng)作者自身的熱愛和堅持，是一個虛擬主播能夠持續(xù)運營的必要條件。
“我們把這個行業(yè)的所有頭部公司都調研了一遍，最后選擇了‘彩虹社’。他們的運營方式最適合當時的B站?！笨嚎赫f。
B站選擇了“彩虹社”的運營模式在本土“拓荒”。
在整個虛擬主播行業(yè)中，日本“彩虹社”更注重創(chuàng)造自由環(huán)境，鼓勵虛擬主播面對用戶去直播，創(chuàng)造用戶喜歡的內容。
“我們在企業(yè)的虛擬YouTuber里算是后期出道，所以并不能普通地和其他前輩們產(chǎn)出同等的價值。雖然只要好好地準備企畫和預算就能推出及格分的東西，但只有及格分是不夠的。所以我們準備了能產(chǎn)生出超越這之上的行動的環(huán)境?！辈屎缟绲腃OO巖永太貴在訪談中說。
這與B站虛擬主播業(yè)務負責人亢亢的想法是契合的?！皬涂桃粋€‘絆愛’的可能性不高，這太依賴運營方的內容創(chuàng)作能力。而B站的優(yōu)勢在于，我們有許多創(chuàng)作能力非常強大的UP主?！?/p>
“VirtuaReal”項目名字的設計也透露出合作雙方的“小心思”。Virual（虛擬）和 Real（真實）的組合，但 Virtual（虛擬）少了一個字母“l(fā)”。
“虛擬和真實結合在一起，但我們想更強調真實的那一部分。也許我們每天真實的肉身反而是虛假的，當擁有了一個虛擬形象，反而更能勇敢地表達真我?！?/p>
B站鼓勵主播們嘗試新玩法，支持粉絲們進行二次創(chuàng)作，在與用戶的充分互動中孵化IP，以創(chuàng)造更大的價值。項目以招募單人虛擬主播為主，而主播們在互動中自然形成的新的成員關系，也會得到運營團隊的支持。
比如VirtuaReal項目的偶像藝人“敢敢心心”，緣起于一期生琉綺Ruki和二期生七海Nana7mi二人主動發(fā)起的原創(chuàng)直播談話類節(jié)目《敢敢與心心夜話》，由于節(jié)目反響很好，二人便成為了從該項目出道的第一組虛擬偶像藝人，并擁有了原創(chuàng)曲，到廣州、成都等地參加舞臺演出。
敢敢與心心夜話01丨圖源B站
亢亢直言：“在中國，這個行業(yè)還沒有特別有經(jīng)驗、特別成功的案例，我們需要不斷摸索和嘗試?！?nbsp;
被虛擬主播世界吸引的用戶，不一定是硬核的二次元受眾，不一定是“紙片人”愛好者，也不一定是純粹的直播觀眾。恰恰是在虛擬與真實的縫隙之中，留出了許多可以向外延展和想象的空間。
虛擬主播市場是一塊靜待開發(fā)的“沃土”。真人主播和動畫IP的雙重屬性，現(xiàn)實世界和虛擬空間的兩個“次元”，運營方、主播、用戶的共同創(chuàng)作，讓市場對其充滿期待。
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3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
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2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
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二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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