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月初，一位新的虛擬主播“菜菜子Nanako”在B站出道。出道即“頂流”的“菜菜子”，首場(chǎng)直播就沖到了微博熱搜前五位。
菜菜子Nanako
“菜菜子”一張口，是一個(gè)極具辨識(shí)度的聲線。這位治愈系小萌神的“皮下身份”——蔡明老師，瞬間被網(wǎng)友辨認(rèn)出來(lái)。蔡明和“菜菜子”的組合，打破了他們心中的“次元壁”，讓“菜菜子”的虛擬形象大范圍出圈。
借著“菜菜子”的東風(fēng)，“虛擬主播”這個(gè)新名詞，進(jìn)入到了更多人的視野之中。
什么是虛擬主播？一個(gè)虛擬主播的誕生需要經(jīng)歷哪些過(guò)程？虛擬主播從何處來(lái)，又要前往何處？
B站虛擬主播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人亢亢說(shuō)：與蔡明老師的此次合作，緣于B站和東方衛(wèi)視聯(lián)合出品的一檔綜藝《花樣實(shí)習(xí)生》。蔡明老師曾表示愿意深入到年輕人群體中，了解年輕人的生活工作方式，而在B站看來(lái)，嘗試虛擬主播就是一個(gè)很好的開始。
什么是虛擬主播？
一位行業(yè)人士表示，許多不了解的圈外人可能會(huì)把“虛擬主播”與“虛擬偶像”搞混，誤認(rèn)為“菜菜子”與“初音未來(lái)”“洛天依”等，是同一類產(chǎn)品，實(shí)則不然。
像“初音未來(lái)”“洛天依”等虛擬歌姬，需要前期對(duì)真人歌手/聲優(yōu)進(jìn)行聲音采樣，建立聲庫(kù)，創(chuàng)作者們?cè)僖揽咳寺暫铣杉夹g(shù)Vocaloid以及應(yīng)用程序，對(duì)聲音進(jìn)行調(diào)校，完成創(chuàng)作。例如《達(dá)拉崩吧》等音樂作品，原唱便是虛擬歌姬“洛天依”與“言和”。
隨著技術(shù)不斷發(fā)展，虛擬歌姬的作品也越來(lái)越豐富，不少虛擬歌姬擁有了極高的人氣和知名度。2007年誕生的初音未來(lái)，成為了第一個(gè)擁有環(huán)球演唱會(huì)的虛擬歌姬，也是當(dāng)之不愧的“虛擬偶像”。
虛擬主播不同，他們是近幾年直播賽道的“新玩家”。
虛擬主播主要由“虛擬形象”和“中之人”組成。比如“菜菜子Nanako”的虛擬形象是一個(gè)舉著小燈籠、白色頭發(fā)的萌系蘿莉，而背后的“中之人”就是為其配音的蔡明老師。
從技術(shù)上看，虛擬主播的門檻更低。他們不需要聲庫(kù)，不需要依賴人聲合成和調(diào)校，只需要利用面部捕捉等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)真人與虛擬形象的動(dòng)態(tài)同步即可。
從場(chǎng)景上看，虛擬主播與用戶的互動(dòng)相對(duì)直接。虛擬偶像需要積累大量人氣，通過(guò)作品、節(jié)目、演唱會(huì)活動(dòng)等方式與用戶互動(dòng)，輸出內(nèi)容的密集度受限；但虛擬主播主要在直播場(chǎng)景中與用戶互動(dòng)，表演才藝、聊天、做游戲，甚至策劃綜藝節(jié)目，與用戶完成的是即時(shí)性交流與持續(xù)性陪伴。
從變現(xiàn)路徑上，虛擬主播的成本更低。虛擬偶像在成為“人氣偶像”之前，很難獲得穩(wěn)定收入；而虛擬主播在產(chǎn)出作品的同時(shí)，主要依靠直播打賞等方式獲得收入，可以通過(guò)直播實(shí)時(shí)變現(xiàn)。
由于虛擬主播是真人參與塑造的，真人的個(gè)人特質(zhì)對(duì)虛擬主播的影響很大。普遍情況下，虛擬主播的“中之人”身份需要保密，以維護(hù)虛擬形象及人設(shè)的完整性。
“菜菜子”則是一個(gè)特例。資深的表演藝術(shù)家與虛擬主播的組合，這是一種新奇而又充滿想象的體驗(yàn)，也讓B站的“VirtuaReal”虛擬主播團(tuán)隊(duì)，迎來(lái)了一個(gè)新成員。
VirtuaReal是B站與日本にじさんじ（“彩虹社”）的合作項(xiàng)目，主要用來(lái)孵化和運(yùn)營(yíng)虛擬主播，于2019年4月初次在B站專欄發(fā)布招募帖。在這個(gè)項(xiàng)目中，B站與“彩虹社”都占據(jù)了較大比重，擁有話語(yǔ)權(quán)。因此，每一位虛擬主播的名字，比如“菜菜子Nanako”，都是中文和日文的組合。
一個(gè)新事物誕生后，在大眾心目中的認(rèn)知，往往由其最初的代表產(chǎn)品定義。而虛擬主播最初的代表產(chǎn)品，就是來(lái)自日本的“絆愛（キズナアイ）”。
絆愛（キズナアイ）
“絆愛”是YouTube上的一個(gè)虛擬YouTuber，自稱為世界第一個(gè)Virtual YouTuber，YouTube頻道名為A.I.Channel?！敖O愛”最早于2016年11月29日在YouTube投稿；2016年12月25日，“絆愛”免費(fèi)公開自身3D模型素材，作為圣誕禮物。2018年，“絆愛”成為推廣日本旅游的Come to Japan的宣傳大使。
虛擬主播的歷史很短暫。
2016年底誕生的“絆愛”，從出生到引起關(guān)注經(jīng)歷了1年時(shí)間，引發(fā)轟動(dòng)。2017年至2018年，短短兩年時(shí)間里，日本出現(xiàn)了超過(guò)10000個(gè)虛擬主播。2018年日本“網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)大賞”的金獎(jiǎng)得主，即為VTuber(虛擬YouTuber)”。
到了2019年，更是進(jìn)入了行業(yè)增長(zhǎng)高峰期，在各大電視節(jié)目中，也能看到VTuber的身影，虛擬主播覆蓋到大眾文化。直到今年，資本緊縮，業(yè)內(nèi)也更加冷靜，向外不斷擴(kuò)張的日本虛擬主播行業(yè)開始進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的階段，整體發(fā)展趨于穩(wěn)定。
與日本虛擬主播行業(yè)的發(fā)展階段不同，對(duì)于中國(guó)而言，虛擬主播還是一個(gè)相對(duì)空白、需要“拓荒”的市場(chǎng)。中國(guó)用戶對(duì)于虛擬主播是“接受型”需求，市場(chǎng)提供了好產(chǎn)品，用戶才會(huì)更了解和喜歡。
而在這樣的“拓荒”階段，B站與日本“彩虹社”的合作，幾乎是一種必然。B站可以學(xué)習(xí)日本較為成熟的運(yùn)營(yíng)方式，同時(shí)在實(shí)踐中對(duì)虛擬主播進(jìn)行本土化。中日主播的聯(lián)動(dòng)直播等活動(dòng)，也為雙方擴(kuò)大受眾群體提供了更多機(jī)會(huì)。
一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)刺猬公社表示，隨著這一行業(yè)不斷發(fā)展，虛擬主播的運(yùn)營(yíng)模式也變得更豐富多樣。從某種意義上而言，虛擬主播的代表產(chǎn)品“絆愛”并不太像是一個(gè)純粹的主播，她很像是一個(gè)動(dòng)畫IP，背后的表演者則是聲優(yōu)。絆愛的每一次演出視頻都有完整腳本，在這個(gè)過(guò)程中，聲優(yōu)的真實(shí)性格不會(huì)那么凸顯，主要在于貢獻(xiàn)聲音。
如何處理“中之人”的真實(shí)自我與虛擬形象的設(shè)定需要，是每個(gè)虛擬主播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)需要審慎考慮的問(wèn)題。
在B站選拔虛擬主播的過(guò)程中，除了性格、一技之長(zhǎng)、交流能力、創(chuàng)作能力、聲音等基本素養(yǎng)外，更重要的是：“是否有堅(jiān)持下去的決心？”“是否真的熱愛這個(gè)角色？”“成績(jī)起伏時(shí)，是否有足夠的耐心？”。
培養(yǎng)一名虛擬主播，就如同培養(yǎng)一名藝人/偶像，需要漫長(zhǎng)的孵化。在這個(gè)過(guò)程中，能夠持續(xù)有效地產(chǎn)出內(nèi)容，是重中之重。僅靠一兩次的成績(jī)，虛擬主播無(wú)法留住老用戶，更無(wú)法吸引新用戶，也不可能成為被大家喜愛的“偶像”。
而虛擬主播的創(chuàng)作形式又與單純的動(dòng)畫IP不同。由于虛擬主播的視頻投稿太過(guò)密集，用戶的情感依賴與日俱增，所以中之人和虛擬形象之間的鏈接也必須更加穩(wěn)定。
“我們是沒辦法完全塑造出一個(gè)人的?！痹诳嚎嚎磥?lái)，創(chuàng)作者自身的熱愛和堅(jiān)持，是一個(gè)虛擬主播能夠持續(xù)運(yùn)營(yíng)的必要條件。
“我們把這個(gè)行業(yè)的所有頭部公司都調(diào)研了一遍，最后選擇了‘彩虹社’。他們的運(yùn)營(yíng)方式最適合當(dāng)時(shí)的B站。”亢亢說(shuō)。
B站選擇了“彩虹社”的運(yùn)營(yíng)模式在本土“拓荒”。
在整個(gè)虛擬主播行業(yè)中，日本“彩虹社”更注重創(chuàng)造自由環(huán)境，鼓勵(lì)虛擬主播面對(duì)用戶去直播，創(chuàng)造用戶喜歡的內(nèi)容。
“我們?cè)谄髽I(yè)的虛擬YouTuber里算是后期出道，所以并不能普通地和其他前輩們產(chǎn)出同等的價(jià)值。雖然只要好好地準(zhǔn)備企畫和預(yù)算就能推出及格分的東西，但只有及格分是不夠的。所以我們準(zhǔn)備了能產(chǎn)生出超越這之上的行動(dòng)的環(huán)境?！辈屎缟绲腃OO巖永太貴在訪談中說(shuō)。
這與B站虛擬主播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人亢亢的想法是契合的。“復(fù)刻一個(gè)‘絆愛’的可能性不高，這太依賴運(yùn)營(yíng)方的內(nèi)容創(chuàng)作能力。而B站的優(yōu)勢(shì)在于，我們有許多創(chuàng)作能力非常強(qiáng)大的UP主?！?/p>
“VirtuaReal”項(xiàng)目名字的設(shè)計(jì)也透露出合作雙方的“小心思”。Virual（虛擬）和 Real（真實(shí)）的組合，但 Virtual（虛擬）少了一個(gè)字母“l(fā)”。
“虛擬和真實(shí)結(jié)合在一起，但我們想更強(qiáng)調(diào)真實(shí)的那一部分。也許我們每天真實(shí)的肉身反而是虛假的，當(dāng)擁有了一個(gè)虛擬形象，反而更能勇敢地表達(dá)真我?！?/p>
B站鼓勵(lì)主播們嘗試新玩法，支持粉絲們進(jìn)行二次創(chuàng)作，在與用戶的充分互動(dòng)中孵化IP，以創(chuàng)造更大的價(jià)值。項(xiàng)目以招募單人虛擬主播為主，而主播們?cè)诨?dòng)中自然形成的新的成員關(guān)系，也會(huì)得到運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的支持。
比如VirtuaReal項(xiàng)目的偶像藝人“敢敢心心”，緣起于一期生琉綺Ruki和二期生七海Nana7mi二人主動(dòng)發(fā)起的原創(chuàng)直播談話類節(jié)目《敢敢與心心夜話》，由于節(jié)目反響很好，二人便成為了從該項(xiàng)目出道的第一組虛擬偶像藝人，并擁有了原創(chuàng)曲，到廣州、成都等地參加舞臺(tái)演出。
敢敢與心心夜話01丨圖源B站
亢亢直言：“在中國(guó)，這個(gè)行業(yè)還沒有特別有經(jīng)驗(yàn)、特別成功的案例，我們需要不斷摸索和嘗試。”
被虛擬主播世界吸引的用戶，不一定是硬核的二次元受眾，不一定是“紙片人”愛好者，也不一定是純粹的直播觀眾。恰恰是在虛擬與真實(shí)的縫隙之中，留出了許多可以向外延展和想象的空間。
虛擬主播市場(chǎng)是一塊靜待開發(fā)的“沃土”。真人主播和動(dòng)畫IP的雙重屬性，現(xiàn)實(shí)世界和虛擬空間的兩個(gè)“次元”，運(yùn)營(yíng)方、主播、用戶的共同創(chuàng)作，讓市場(chǎng)對(duì)其充滿期待。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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