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這兩天發(fā)生了一件非常有趣的事情，就是特斯拉和拼多多打起來了。
起因是之前拼多多聯(lián)合宜買車搞了一個萬人團(tuán)，可以用低于特斯拉官方指導(dǎo)價2到4萬的價格購買特斯拉，注意，這個錢是多多來進(jìn)行補(bǔ)貼，特斯拉自己賣出去還是標(biāo)準(zhǔn)的價格的。
一開始這件事情沒有什么特別的，拼多多搞百億補(bǔ)貼搞了1年了都，大家只是感嘆幾句拼多多牛X，百億補(bǔ)貼真香之類的話語。
然后，特斯拉官方發(fā)聲明表示自己沒有和他們有任何合作，自己也不認(rèn)可這件事情，堪稱美國老干媽。
不過這件事情大家都見的多了，拼多多很多百億補(bǔ)貼產(chǎn)品也不是和品牌合作的，就是正常價格進(jìn)貨，平臺自己掏錢補(bǔ)，所以品牌認(rèn)可不認(rèn)可本身也不重要，大家都是出來賣的，只要錢到位，賣誰都一樣。
很多品牌特意聲明沒有合作，但也沒說是假貨，所以當(dāng)時大家只以為是又一個欲拒還迎的品牌而已，甚至還以為是特斯拉和拼多多的聯(lián)合炒作，沒有放在心上，畢竟這就和之前拼多多賣英特爾和AMD的芯片一樣，這東西也造假也造不了。
然后就是昨天，高潮來了，特斯拉不交車，原因是懷疑用戶是通過拼多多買的。
即使用戶出了原價，也不交車。
一時之間，大家各種討論都有。
有說特斯拉這是在維護(hù)自己的直營體系不給任何三方機(jī)會。
有說拼多多自己補(bǔ)貼管你特斯拉什么事情，是不是玩兒不起的。
還有人感嘆特斯拉還是牛X，根本不愁賣，別的品牌都是一邊罵拼多多一邊拼命通過拼多多走量的。
在我看來，這件事情其實沒那么復(fù)雜。
特斯拉不是不愁賣，也不完全是維護(hù)自己的直營體系，這種寧可破裂也絕不沾染的操作的目的，是要維護(hù)自己品牌的逼格。
從特斯拉的角度來看，被拼多多蹭了之后，會影響自己的核心競爭力。
很多人對于特斯拉成功的認(rèn)知是車做的好，三電系統(tǒng)做的好，車輛內(nèi)置系統(tǒng)做的好，續(xù)航做的好，要承認(rèn)的是，特斯拉確實這些都做得不錯，但不是核心競爭力，因為不管是蔚來，是小鵬，還是比亞迪，做得都不差。
而特斯拉自己的做工是出了名的一言難盡，至于售后更是極為魔幻。
那特斯拉的核心競爭力是什么？是品牌，是逼格。
提起特斯拉，你想到什么？
想到馬斯克，馬斯克和特斯拉是百分百綁定的，他天天在推特上躥下跳的時候都等于是在給特斯拉做廣告。
特斯拉不是不做營銷，而是不做傳統(tǒng)營銷，人家老板自己就是最好的營銷，所有資源都要投入到自身的人設(shè)設(shè)定上。
這樣他一個人，可以賦能旗下的所有品牌。
提起馬斯克，你想到什么？
極致，朋克，改變世界，顛覆一切，鋼鐵俠，極客之王，移民火星，腦機(jī)接口，更恐怖的是，這人居然還做火箭，居然還給他做成了。
一個做火箭的神人，現(xiàn)在做了一款價格不貴的電動車，就這個故事，能講10年，這就是特斯拉的基本盤。
甚至你可以說，特斯拉的本質(zhì)不是車，而是一種科技宗教，新興的小資，科技愛好者，年輕人，怎么會不喜歡，馬斯克酷斃了好嗎。
至于車做的不完美，那些不好的細(xì)節(jié)，根本不重要。
就那個logo，貼到車上，就是逼格，就是朋克。
大家都是花錢買logo，花錢買朋克的標(biāo)簽，車其實是贈的。
況且特斯拉還這么便宜實惠，在北上深，一張牌要大幾萬，你買特斯拉，就可以省下這個錢。
有逼格，又便宜大碗，怎么可能會不買呢？
特斯拉是拿著頂級的逼格賣便宜車，這當(dāng)然無往不利。
所以為什么國產(chǎn)新能源干不過特斯拉？怎么努力造車，怎么續(xù)航NB，怎么配置堆足，都賣不過特斯拉？
因為品牌不行，因為沒有逼格。
我要么不買新能源，油車的選擇很多，要買新能源，朋克不買特斯拉還是人嗎？
科技宗教是一個很完美的定位，這和飯圈文化一樣，只要人設(shè)和逼格不出問題，特斯拉怎么折騰都不會有問題，一定會有人無腦吹，會有人買單。
包括特斯拉搞的一系列訂閱和升級包，都需要品牌粉來買單。
只要品牌不倒，特斯拉爽快到老。
但享受了和飯圈同等待遇的同時，特斯拉也面臨同樣的問題。
飯圈偶像談戀愛或者失格導(dǎo)致人設(shè)崩塌時，再怎么努力也是挽救不回來的。
同樣，當(dāng)特斯拉的品牌不夠酷，不夠碾壓一切的時候，特斯拉之前吃了多少品牌紅利，就得吐出來多少。
所以，特斯拉堅決不能和拼多多產(chǎn)生關(guān)系。
這根本不是賣幾輛車，賣什么價格的問題，這是對品牌調(diào)性的重大打擊。
這是在特斯拉的基本盤上隨地大小便了。
大家思考一下，只要你用過拼多多的百億補(bǔ)貼，你在真香之余，就會產(chǎn)生一個習(xí)慣，就是任何新潮的產(chǎn)品，拼多多不搞百億補(bǔ)貼，我就不買，哎呀拼多多怎么還不搞百億補(bǔ)貼呀煩死了。
當(dāng)你產(chǎn)生這種心態(tài)的時候，你心中這個產(chǎn)品的逼格已經(jīng)被拼多多鎖定了。
你心中這個產(chǎn)品的售價也被拼多多用補(bǔ)貼給錨定了。
這對于正常的消費(fèi)品而言，是好事兒。
但對于玩兒逼格的品牌而言，是對調(diào)性是重大的打擊。
大家再思考一下，之前公開懟多多的，是不是有很多奢侈品和高端化妝品？
為什么，為了調(diào)性。
當(dāng)奢侈品你能在商業(yè)綜合體和東門小賣部都買到的時候，這個品牌還有何逼格可言？
當(dāng)然，那些奢侈品由于利潤率足夠高，并且也過了最賺錢的生命周期，所以其實放在拼多多也沒什么問題，賺錢嘛。
所以你看AJ現(xiàn)在拼多多上瘋狂再補(bǔ)，之前都是不參加的，為什么？賺最后一波錢，換新東西。
但特斯拉不一樣啊。
特斯拉現(xiàn)在距離產(chǎn)品的賺錢生命周期遠(yuǎn)沒有到結(jié)束的地步，這只是剛剛開始，Model3給你補(bǔ)成這樣，我后面的ModelY還TM賣不賣了？
當(dāng)消費(fèi)者形成認(rèn)知鏈路，買特斯拉上拼多多的時候，特斯拉這個品牌調(diào)性就完犢子了呀。
買特斯拉，上拼多多，是兄弟就來砍我一刀，你品，你細(xì)品，這還怎么玩？
所以為了保護(hù)自己，特斯拉現(xiàn)階段堅決不能和拼多多產(chǎn)生任何的關(guān)系。
未來會產(chǎn)生關(guān)系嗎？當(dāng)然會，但現(xiàn)在不會，現(xiàn)在還要靠逼格賺錢呢。
你看看人家其他汽車品牌上拼多多就沒有這么怨言，因為人家不想特斯拉現(xiàn)在這么死靠品牌來過日子。
不過反過來說，特斯拉這么撇清干系有意義么？
說真的，有點作用的，但整體意義不大。
拼多多在最新的回應(yīng)中，直接讓用戶個人名義下單，買好了拼多多打錢，甚至建議消費(fèi)者自行起訴特斯拉。
這是什么操作？
這是老子跟你黏到底，反正和你弄在一起，我橫豎不虧。
只要這么炒作起來，特斯拉怎么反駁都沒用，甚至這種不交車的行為，還會得罪大量的消費(fèi)者，人家自己補(bǔ)貼，你是不是玩不起？
特斯拉的品牌調(diào)性是逼格，是極致，是朋克，但不是傲慢。
所以這一戰(zhàn)不管怎么打，特斯拉都是輸，無非是輸多輸少。
這也很正常，畢竟逼格最討厭的就是性價比。
但對消費(fèi)者而言，這都不重要。
因為大家的欲望是無限的，錢包是有限的，逼格的意義就在于讓人心甘情愿的掏錢。
打得越猛，消費(fèi)者越嗨。
所以不用站隊，占便宜，就好了。
-END-
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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