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”超預(yù)期“似乎已成為了B站每季度發(fā)布財報通用的關(guān)鍵詞。
今年一季度，B站大增134%的月付費用戶為其一季度財報畫上了亮眼一筆；在今日早間，B站又拿出了營收創(chuàng)新高的二季度成績單。據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，今年二季度B站營收達26.2億元，同比增長70%，遠超市場預(yù)期。
事實上，大眾已從B站今年上半年在自制內(nèi)容、游戲、電競、品牌宣傳等各方面的行動中看出了B站加速布局、乘勝追擊的信心。而向好的二季度財報數(shù)據(jù)，也將為B站長期發(fā)展再次打上一劑強心劑。
財報亮點
仔細拆解B站的這份財報，可以看到今年二季度的第一個亮點就在于其營收情況。
事實上，自2018年以來，B站營收基本上保持了50%以上的年同比增長趨勢，特別是從2019年第三季度開始，其增速基本上都在70%以上。據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，B站營業(yè)收入為26.2億元，同比增速再一次達到了70%。
B站主營業(yè)務(wù)分為游戲、增值服務(wù)、廣告、電商及其他四項，具體分業(yè)務(wù)來看：
1、游戲業(yè)務(wù)同比增長36％至12.50億元，其營收在總營收中占比已低于五成，為47.7%；
2、增值服務(wù)收入為8.25億元，同比大增153%，其在總營收中占比已達31.5%；
3、廣告業(yè)務(wù)收入為3.49億元，實現(xiàn)了108%的高速增長，其在總營收中占比達13.3%；
4、電商及其他業(yè)務(wù)收入為1.96億元，同比增長57.8%，其在總營收中占比為7.5%；
從營收結(jié)構(gòu)來看，B站目前已經(jīng)擺脫了對游戲業(yè)務(wù)的絕對依賴，但同時自2018年以來其游戲業(yè)務(wù)的同比增速仍保持住了穩(wěn)步上升的勢頭。
這一成績背后，首先仍是得益于《命運-冠位指定》（Fate/Grand Order）和《碧藍航線》這兩款長尾效應(yīng)極強的“王牌”型游戲，其中《碧藍航線》在近期剛剛舉辦了三周年的活動，《命運-冠位指定》也迎來了四周年慶典。其次B站獨家代理發(fā)行的手游《公主連結(jié)Re:Dive》于4月上線后成為了新標(biāo)桿性產(chǎn)品，預(yù)約量超650萬，新增量打破B站所有游戲新增量的記錄，同時多次登頂iOS免費榜并進入iOS暢銷榜前十。而這也進一步驗證了B站對于二次元游戲的運營和分發(fā)能力。
另外，在今年7月，B站舉辦了首屆游戲新品發(fā)布會“你的幻想世界”，對外發(fā)布11款游戲作品，其中既包括《寶石幻想：光芒重現(xiàn)》、《機動戰(zhàn)姬：聚變》等高質(zhì)量的ACG游戲，也有B站的自研游戲《黑潮：深海覺醒》和圍繞自有IP《靈籠》改編的手游《靈籠：火種》。在聯(lián)運游戲方面，B站還將和頭部游戲開發(fā)商聯(lián)運《原神》、《哈利·波特：魔法覺醒》等熱門游戲。
據(jù)財報披露，目前B站擁有超過30款游戲儲備，其中有11款已獲得版號。在接下來的幾個季度里，這些游戲的營收能力也將被陸續(xù)釋放，值得長期關(guān)注。
除游戲業(yè)務(wù)外，今年二季度增值服務(wù)和廣告則是長勢喜人的兩大業(yè)務(wù)。
增值業(yè)務(wù)153%的同比增速，主要得益于直播和大會員兩項業(yè)務(wù)的收入。其中大會員即針對站內(nèi)視頻提供免費看、超清看等特權(quán)的業(yè)務(wù)，據(jù)財報顯示，今年二季度大會員數(shù)量同比翻番，達到了1050萬。
在直播方面，首先是直播機構(gòu)及主播數(shù)量的持續(xù)增長為業(yè)務(wù)收入帶來直接正面的帶動作用，其次更重要的是B站通過重要賽事直播版權(quán)強化了其電競直播優(yōu)勢，吸引到了更多游戲核心用戶。例如B站目前已與拳頭游戲達成英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作，獲得S10至S12連續(xù)三年的中國大陸地區(qū)直播平臺領(lǐng)域獨家版權(quán)。
今年S10將在上海舉行
廣告業(yè)務(wù)的高速增長，則主要得益于B站品牌形象的傳播和市場認(rèn)可度的提升，帶動廣告主數(shù)量上升。
自從去年年底的跨年晚會讓B站快速“出圈”以來，《后浪》《入?！贰断蚕喾辍啡壳放菩麄髌汲蔀榱私衲甑默F(xiàn)象級作品，在全網(wǎng)曝光量達到了53.7億次，引發(fā)了不同圈層的廣泛討論與傳播。B站的品牌認(rèn)知度與影響力都因此獲得較大提升，B站副董事長兼COO李旎表示，目前全網(wǎng)14-35歲網(wǎng)民用戶對于B站的品牌認(rèn)知度已提升至60%。
在今年6月底的11周年活動上，B站也首次公布了品牌宣傳語“你感興趣的視頻都在B站”，向更多品牌方和廣告主展現(xiàn)出了站內(nèi)內(nèi)容的豐富度，而這也使得B站向更多廣告主眼中的商業(yè)價值持續(xù)提升。
除營收之外，B站本季度的毛利率也從去年同期16％提升至23％，實現(xiàn)了連續(xù)5個季度的持續(xù)增長，呈現(xiàn)出了穩(wěn)步優(yōu)化的態(tài)勢。
總體來看，在財務(wù)數(shù)據(jù)方面，B站在今年二季度保持住了強勁增長的勢頭，同時其營收結(jié)構(gòu)也在持續(xù)優(yōu)化，增值服務(wù)和廣告業(yè)務(wù)對營收的整體貢獻已相當(dāng)可觀，游戲業(yè)務(wù)則是表現(xiàn)出了更加穩(wěn)健的發(fā)展趨勢。而從毛利數(shù)據(jù)來看，B站的產(chǎn)品和服務(wù)的盈利能力也正在穩(wěn)步提升。
進擊的生態(tài)
獨特的內(nèi)容生態(tài)始終是B站的優(yōu)勢。從本季財報來看，B站依然以積極的運營策略保持住了這一優(yōu)勢。
首先是在內(nèi)容生態(tài)的關(guān)鍵——UP主的增長方面，據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示二季度B站月均活躍UP主數(shù)量達190萬，同比高速增長123%；其月均投稿量同比增長148%至600萬，創(chuàng)下了歷史新高；今年上半年，首次投稿UP主的數(shù)量也實現(xiàn)了高達139%的同比增幅。
與此同時，值得關(guān)注的是截止今年二季度，B站的PUGV（Professional User Generated Video，即UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻）已占全站整體內(nèi)容播放量的92%，足可見B站PUGV的豐富多樣。
PUGV/PUGC的重要性事實上在當(dāng)下已充分顯現(xiàn)。版權(quán)和自制內(nèi)容成本水漲船高，成為各大視頻平臺無法回避的難題。而UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻開始成為多個視頻平臺的主要探索方向，例如愛奇藝隨刻、西瓜視頻目前都在強調(diào)PUGC，而這也證明了這一模式的正確性。
UP主創(chuàng)作內(nèi)容，內(nèi)容吸引來了用戶，社區(qū)生態(tài)則留住了用戶。據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，今年二季度B站月活用戶同比增長55%，達1.72億；其中移動端月活用戶同比增長59%，達1.53億。日活用戶則達到了5100萬，實現(xiàn)了52%的同比增長。
在用戶基數(shù)大幅增長的基礎(chǔ)上，B站的社區(qū)規(guī)模和活躍度隨之提升，各項數(shù)據(jù)也達到了歷史新高。據(jù)財報顯示，第二季度B站用戶日均視頻播放量達到創(chuàng)記錄的12億次，同比提升97％；社區(qū)月均互動數(shù)達52億次，接近去年同期的三倍。同時，用戶日均使用時長也達到了79分鐘。
另外，B站的社區(qū)核心用戶群體——通過100道社區(qū)考試答題的正式會員，仍處于高速增長的軌道。據(jù)財報數(shù)據(jù)，截至二季度末，正式會員數(shù)量同比增長65%至8900萬，并保持了超80%的第十二個月留存率。
有持續(xù)增長的創(chuàng)作者和高活躍、高粘性的用戶基礎(chǔ)，進一步提升內(nèi)容生態(tài)競爭力的關(guān)鍵也落在了平臺的身上。
在今年上半年，B站的動作相當(dāng)頻繁。
基于良好的社區(qū)創(chuàng)作生態(tài)和有效的運營策略，B站首先是快速發(fā)展了新興的內(nèi)容品類。例如在今年6月B站上線了一級分區(qū)“知識區(qū)”，主要內(nèi)容包括知識、經(jīng)驗、技能、觀點、人文等等。
據(jù)B站公布的數(shù)據(jù)，去年B站泛知識學(xué)習(xí)類內(nèi)容的觀看用戶數(shù)就已突破5000萬，學(xué)習(xí)類UP主數(shù)量同比增長151%，學(xué)習(xí)視頻播放量同比增長274%，B站身為文化社區(qū)的獨特學(xué)習(xí)屬性已得以證實。而今年對這一內(nèi)容品類重要性進行再升級后，未來其內(nèi)容影響力和對用戶的粘性勢必還會進一步提升。
B站知識區(qū)
其次，B站也在創(chuàng)作者成長體系、商業(yè)化合作以及創(chuàng)作工具這三個方面進行了服務(wù)的提升和完善。首先是對創(chuàng)作者的直接激勵，據(jù)B站公布數(shù)據(jù)，截至6月底已有 29 萬UP主加入“創(chuàng)作激勵計劃”，通過視頻創(chuàng)作獲得收益。其次是對創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)的助推，例如在7月B站正式上線花火UP主商業(yè)合作平臺，其目的就是為UP主商業(yè)化持續(xù)創(chuàng)造更多的機會。同時，B站也在二季度面向創(chuàng)作者推出了獨立的視頻剪輯工具，進一步降低UP主的創(chuàng)作門檻，幫助其提升內(nèi)容品質(zhì)。
另外除UP主產(chǎn)出的PUGV外，今年上半年B站對于OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的投入力度也在加大。
目前，B站的OGV主要包括國漫、綜藝和紀(jì)錄片三類。其中在國漫方面，既有《仙王的日常生活》《元龍》和《大理寺日志》這樣上線后播放量迅速破億的優(yōu)質(zhì)作品，同時《靈籠》《凡人修仙傳》《天寶伏妖錄》等題材各異的作品開播后也在年輕群體中獲得了良好反饋。
以《人生一串》在紀(jì)錄片領(lǐng)域“打響名號”的B站，今年以與美國國家地理聯(lián)合出品的紀(jì)錄片《未至之境》，入圍了美國杰克遜·霍爾自然電影節(jié)最佳系列長片終評名單，同時，其出品的紀(jì)錄片《但是還有書籍》和《大城無小事——派出所的故事2019》也入圍了第26屆白玉蘭獎最佳系列紀(jì)錄片。
而在自制綜藝領(lǐng)域，以往主要圍繞站內(nèi)up主打造真人秀節(jié)目的B站，在今年8月首次推出的說唱類綜藝《說唱新世代》，從上線時間來看該節(jié)目直接進入了暑期檔綜藝競技場，而8.7的豆瓣評分也證明其在激烈競爭中拿下了較高的口碑。
從愈發(fā)頻繁的出手頻率可以看出，B站在愈加激烈的競爭態(tài)勢中已不再佛系，并且對未來發(fā)展更具信心。在財報中，B站預(yù)計今年第三季度的收入將穩(wěn)步增長至30.5億元至31.0億元，B站董事長兼CEO陳睿則在財報會議上表示三季度用戶增長也將會創(chuàng)造歷史新高。
B站對內(nèi)優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)、對外打造品牌形象，一邊掌握著體量龐大、付費能力強的年輕用戶群體，另一邊提升著在主流市場中的認(rèn)知和價值。長期來看，PUGC領(lǐng)域下一程競爭將更加激烈，優(yōu)勢明顯的B站能否持續(xù)突破圈層，保持目前的高增長態(tài)勢，值得持續(xù)關(guān)注。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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