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吱呀一聲，一輛沃爾沃汽車被吊到了半空。
大衛(wèi)·阿伯特躺在車下不到一米處，豆大的汗珠從額頭流到太陽穴，浸濕了他花白的頭發(fā)。
3、2、1咔嚓~ 拍照完成。
他慢慢從地上爬起來，拍了拍西裝上的塵土就去寫文案了。
幾天后廣告在雜志上出街，產(chǎn)生了不小的轟動。
主標(biāo)：假如焊接不牢，本文作者就沒了
這輛紅色沃爾沃740也永遠載入了廣告史冊。
多年以后大衛(wèi)·阿伯特在《創(chuàng)意之道》中闡述他的文案之道：用視覺思考文案，事實勝于雄辯。如要某人描述一座螺旋梯，他多半會手口并用，有時候最好的文案就是沒有文案。
有時寫文案和讀文案的現(xiàn)場，也是作者與讀者之間的大型不信任現(xiàn)場。
每一個文案都試圖勸說讀者相信他的主張，然而受眾大多數(shù)都是這個表情——
王婆賣瓜，除了自賣自夸，為了讓吃瓜群眾相信通常也會切開一半露出火紅的沙瓤；當(dāng)你走進超市，各種面包、水果、酸奶試吃裝也會湊到你面前求品嘗；更別提護膚品的小樣和售樓處的樣板間還有汽車試駕了。
有些東西說的再多，要真正使人相信，還得靠眼見為實。
有時候十句文案，可能真的比不上一個示范。
我們來舉一個橙子哦不例子，等夏天過去，湖北秭歸的橙子就要上市了，為了表現(xiàn)橙子多汁，歷年的文案們使出了渾身解數(shù)：
1.可以喝的橙子
2.吸著吃的果凍橙
3.顆顆飽滿，口口爆汁
4.一個橙子，半杯果汁
5.輕拿輕放，易濺易爆
……
如此等等，這些文案本身都不錯，有類比、有比喻、有想象，很有畫面感，但是都不如下面這張gif圖有說服力：
有時文案絞盡腦汁、洋洋灑灑一堆字解決不了的問題，一個演示就解決了，你說氣不氣？
這種演示的特點是簡單、直接、巧妙，往往一張圖一個動作就可以完成，這種演示通常分為正反兩種方式：
從正面出發(fā)，讓優(yōu)勢得到具象化的體現(xiàn)，如手捏爆汁橙，直觀展示橙子多汁。
例1：
例如要說明打羽毛球強身健體、延緩衰老，但人們沒有具體概念：打不打羽毛球究竟能帶給我什么改變？而這張圖就展現(xiàn)的明明白白。
例2：
例如為體現(xiàn)洗衣機的靜音減震，卡薩帝冰箱曾在廣告中做過一個演示，在正在運行的洗衣機上擺了“香檳塔”，后來嫌不夠刺激，又把香檳塔倒了過來。
例3：
如何體現(xiàn)手機夜拍功能的強大？如果連微弱的星光都能拍出，自然它的夜拍能力無需質(zhì)疑。
例4：
如何讓網(wǎng)購客戶直觀感受乳膠床墊的柔軟？聰明的賣家就找了幾顆生雞蛋，一腳踩進床墊里，雞蛋毫發(fā)無損，就問你夠不夠軟？
例5：
還有為了展示“獨立袋裝彈簧床墊”的抗干擾性，測試者選擇一屁股坐到床上，而旁邊的紅酒杯卻紋絲不動，再也不用擔(dān)心輾轉(zhuǎn)反側(cè)影響另一半睡眠了。
從反面出發(fā)，創(chuàng)造不利條件驗證產(chǎn)品品質(zhì)，如開篇的沃爾沃，體現(xiàn)每一個焊接點都足以承受車身的重量。
淘寶是個神奇的網(wǎng)站，你永遠不知道賣家為了賣貨能做出什么事來：
例如把小孩塞進絲襪里，來證明絲襪有多結(jié)實。
例如兩個美女壓在一根棍子上，證明這根棍子有多硬多堅挺。
再例如找十幾個一元硬幣摞在一張濕了的紙巾上，體現(xiàn)紙巾的堅韌和浸水不破。
還有賣表的，為了證明能防水，就把表放進一個裝滿水的透明容器里，有時為了視覺更震撼還會再加些氣泡。
還有早些年的DQ暴風(fēng)雪冰淇淋，店員交貨時都會故意把冰淇淋倒過來，說一句：倒杯不灑！體現(xiàn)冰淇淋濃度高、氣奶比小、脂肪含量低的特點。
總之這么多演示方式，無論是正向還是反向，歸根結(jié)底還是大衛(wèi)·阿伯特所講的“用視覺思考文案”，把紙面上的文案轉(zhuǎn)化可視化的事實，說服力自然提升幾個檔次。
文案的邊界是概念與想象，當(dāng)你的目的是使人確信而非感性觸動，那么，無需解釋，盡情演示。
-END-
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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