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近日，移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務商QuestMobile發(fā)布《2020短視頻KOL直播電商洞察報告》。報告顯示，國慶期間，抖音直播帶貨商品中，96%來自抖音平臺，淘寶占比不到3%，“短視頻平臺逐步完善電商體系，引導商品在自有渠道中成交”。
報告統(tǒng)計周期為10月1日至10月8日，而在10月9日，抖音直播正式封禁第三方商品鏈接。這意味著政策生效前，多數(shù)抖音達人已經(jīng)事實上撤掉淘寶，主動開設(shè)和運營抖音小店。
“一方面是因為抖音對天貓進行了強行切割，另一方面，經(jīng)過我們前期試款，抖音的直播邏輯在垂直人群的轉(zhuǎn)化率上更出色一些，不再是批發(fā)流量的邏輯，玩法不一樣了，傳統(tǒng)電商的玩法有些落伍”，一位服裝品類品牌商的電商業(yè)務負責人透露。
其它第三方數(shù)據(jù)平臺也揭示了這一結(jié)論：今年5月開始，抖音小店商品銷量持續(xù)增加，直至10月9日，熱門商品全部來自抖音小店。
除此之外，蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2020年5-7月，抖音平臺來自小店的銷量比重分別為45%,、59%、70%，每月保持10%以上的增速。新抖數(shù)據(jù)顯示，近一周抖音熱門商品榜中，前十無一例外來自抖音小店，直到第15位才出現(xiàn)淘寶的身影。
這和抖音電商的政策有關(guān)：一方面放低自有電商渠道的入駐門檻，一方面嚴格限制第三方電商平臺的商品鏈接。
今年5月，抖音修改抖音小店入駐標準，不再需要營業(yè)執(zhí)照和30萬粉絲，個人0粉絲也能開通購物車。8月，抖音將第三方直播帶貨鏈接服務費提高至20%，抖音小店只收取5%。不久后，更是宣布10月9日“全面封禁第三方平臺商品鏈接”的消息。
與此同時，商家群開始流傳一條消息：淘寶將降低淘寶客技術(shù)服務費，直播鏈接或?qū)⑼卣沟紹站、小紅書、花生日記等第三方平臺，用來減少抖音斷鏈帶來的影響。
激進的政策背后，抖音也在修煉內(nèi)功。據(jù)《晚點 LatePost》消息，為迎接即將到來的雙11，抖音正在整合團隊，搭建和完善電商體系。
目前字節(jié)跳動電商部門正在內(nèi)部搭建供應鏈支持團隊，團隊成員多有阿里、京東背景；品控團隊也在搭建中，團隊成員有幾十人，主要負責抖音小店產(chǎn)品質(zhì)量的把控。另外，抖音電商總部位于杭州八方城，距離淘寶大樓3公里以內(nèi)。
消息稱，今年字節(jié)電商定下的目標是2000億元GMV，這和淘寶直播去年的成績差不多。
為完成這一目標，9月28日，抖音舉辦“11·11抖音寵粉節(jié)”商家大會。抖音電商業(yè)務部活動運營總監(jiān)范瑞真介紹，寵粉節(jié)將獲得抖音史上最大流量的扶持計劃。
抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，2020年前8個月，抖音電商總體GMV同比增長6.5倍，閉環(huán)直播GMV同比增長36.1倍，開店商家的數(shù)量增加16.3倍。
有抖音商家表示，短視頻仍可正常搭載第三方鏈接商品，但直播銷售效果遠好于短視頻，“抖音借雙十練兵后，全面封禁第三方電商外鏈，看起來只是時間問題”。
“抖音是場景和人群邏輯，而傳統(tǒng)電商還是流量和價格邏輯，因此，在我們的實際運營來看，傳統(tǒng)電商的流量增長比較艱難，這可能是模式區(qū)別”，上述品牌商負責人表示。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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