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昨天晚上收到微信公眾號的一個新功能邀請，官方給這個功能起的名字叫「文末連續(xù)閱讀」。
說白了，就是在文章底部可以添加「翻頁功能」了。
文章翻頁，這個在博客時代已經(jīng)非常成熟的功能，在公眾號產(chǎn)品發(fā)布 8 年后才出現(xiàn)，不禁讓人好奇，為什么？
2012 年我還在寫博客的時候，系統(tǒng)都會在每一篇文章底部自動加上「下一篇」或者「上一篇」這樣的鏈接，目的是讓讀者快速在文章之間進行切換，同時也盡可能留住讀者的注意力。
而在公眾號時代，寫完一篇文章后，如果不手動在文章底部添加歷史文章鏈接，那這篇文章就是獨立且割裂的。
所以，你能在很多公眾號文章底部看到很多類似「歷史文章」、「上一篇」、「推薦閱讀」之類的區(qū)域，并且下面跟著一些藍色字體的鏈接。
可是，還是有很多人不知道這個藍色的字體其實可以點擊且能進入對應(yīng)文章的。
這也印證了一個產(chǎn)品觀點：很多在我們看來是常識的東西，在產(chǎn)品上必須以非常明確且具象化的方式呈現(xiàn)出來，用戶才能理解。
微信公眾號這次的「文末連續(xù)閱讀」功能，就是一個很好的例子。
一個文案明顯的且?guī)в锌牲c擊提示的「上一篇」和「下一篇」按鈕，告知用戶這是可以按下去的，是能進入下一篇或者上一篇文章的。
此外，還能查看收錄于該話題下的所有文章合集，哪篇看了、哪篇沒看，也一目了然。
回到前面的問題，為什么公眾號產(chǎn)品發(fā)布 8 年后，微信團隊才推出這個在博客時代已經(jīng)非常成熟的功能？
在我看來，這個問題還得從公眾號的定位說起。
之前龍哥在年度分享中提到過，公眾號起初的定位是要取代短信平臺的，并不是想做成一個媒體平臺。
功能機時代，我們經(jīng)常會收到一些營銷性質(zhì)的短信或彩信，用戶無法選擇，只能被騷擾，且營銷效果不好。
公眾號的初衷是為了解決這個問題，只不過不小心做成了一個媒體平臺。
所以你看，公眾號文章底部會有「閱讀原文」這種功能的存在，這不是為媒體平臺準備的，而是為短信平臺準備的。
只不過用著用著，就被大家用成了另一個樣子。
記得早年剛開通公眾號時，很多人都會把「閱讀原文」設(shè)置成自己博客文章的鏈接，然后公眾號文章寫一個短內(nèi)容介紹，試圖將微信的流量往博客導(dǎo)，而現(xiàn)在恰恰是反過來了。
正因為是這個定位，當(dāng)時的公眾號不需要像博客一樣加上「翻頁」功能，因為短消息都是獨立的，沒有上下文關(guān)系。
而之后，隨著微信公眾號的發(fā)展，使用它的用戶大部分都是媒體人或者寫作者。誰來用，就會把產(chǎn)品往哪個方向帶。
慢慢的，微信公眾號越來越像媒體平臺，最后，它就變成了一個媒體平臺。
另一個原因，就是「翻頁」功能原本也有解決方案，只是這個方案是用戶自創(chuàng)的。也就是我前面提到的自己在文末加鏈接。
鏈接功能本身也不是為了「翻頁」場景而存在，只是方便作者在文章內(nèi)嵌入其他文章鏈接。
沒想到的是，大部分作者把它當(dāng)成了翻頁功能的出口，一用就是很多年。
這再次印證了另一個產(chǎn)品觀點：你認為你的產(chǎn)品是什么不重要，重要的是用戶認為它是什么。
再看這個「文末連續(xù)閱讀」功能，它的出現(xiàn)也不是一步到位的，而是經(jīng)過了好幾次的迭代。
這個功能的設(shè)置是在后臺「話題標簽」欄目下，這個欄目的前身是「專輯」，再之前叫「頁面模板」。
最初，頁面模板只是一個可以單獨集合文章的靜態(tài)頁面，作者可以將這個頁面嵌入公眾號菜單。
后來，基于圖文頁面模板也衍生出來了不同類型的模板支持。
但是，單獨設(shè)置模板也只是在同一個作者的內(nèi)容體系內(nèi)，無法實現(xiàn)不同作者不同內(nèi)容的打通。
話題標簽的出現(xiàn)，就解決了這個問題。
話題標簽既把獨立的內(nèi)容串聯(lián)了起來，也打破了公眾號作者內(nèi)容孤島的處境，讓同標簽之下的內(nèi)容得以聚合。
并且，也給「翻頁」功能的出現(xiàn)埋下了伏筆。
等內(nèi)容串聯(lián)聚合好以后，再推出「翻頁」功能，一切就順理成章了。
從這一系列的變化，其實也能看出微信團隊的產(chǎn)品迭代變化，小功能，大產(chǎn)品。
接下來，你可以體驗一下這個新的「文末連續(xù)閱讀」功能了。
-END-
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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