很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
最近微信視頻號動作越來越多也越來越被人看好，有些人非常動心以為可以從中截取免費的流量，但作為運營我想說，如果你的公司是中小型企業(yè)且還沒有視頻團隊我并不建議你先入場，下面我將從企業(yè)和平臺兩方面原因說說。
抖音快手的出現，讓不少人成為了千萬富翁，讓不少的企業(yè)看到了也挖掘到了新的宣傳推廣方式，賺得盆滿缽滿。
比如餐飲，教育，以及寵物，美妝行業(yè)，絕對因為抖音快手的到來改變了太多人和運營推廣及變現的方式；當然同時也讓不少的人捶胸頓足，后悔不已。
當初為什么自己沒有做，沒有堅持做，所以微信視頻號的出現及頻繁更新讓不少的人以為看到了機會與紅利！
實際這樣的情況在微博，博客，知乎，小紅書，簡書方面，都出現過；然后有不少人包括我在做了以后發(fā)現，其實做一個微信視頻號的事情并不是我們想像中那么簡單。
最起碼想做好一個號并不是簡單地分發(fā)到這些平臺就可以，想要微信視頻號做的好，做的火也沒有那么容易，從我的觀察來看，它是在滿足其他視頻平臺對內容要求的基礎上，也更著重社交屬性點，所以人與人的社交不是那么容易做的。
首先聲明我不否認剛出來的微信視頻號是機會，也是新的一波紅利；因為的確有人通過微信視頻號賺到了錢，也有人是從一無所有的新號，從小白做到了知名紅人。
另外微信視頻號同樣做了很多的新功能，還灰度權限連接朋友圈和微信公眾號等更多的使用場景和直播，小商店等變現渠道！
但這看似一系列的成長變化，如果在目標群體對象的基礎上其實已經圈定了圈子，更有利于有一定品牌認知的企業(yè)，一定知名度的人群！
有人說不做怎么能知道結果，試一試才知道結果！
是的！
現在視頻號是剛出來不久，很多的功能還在繼續(xù)開發(fā)之中，有些規(guī)則也沒有已經成熟了平臺那么嚴格，所以相對來說沒有那么多追求，只是作為品牌廣告曝光，或個人做因為不用考慮如制作的內容，品牌的口碑與企業(yè)文化，廣告的植入方式和場景，風格，以及運營人的KPI，是沒有問題。
但總體來說，視頻號中小企業(yè)來說現在入場并不是最好的時機。
不信你去翻一番視頻號的內容，有多少是符合你們行業(yè)的，又有多少品牌是高于你們企業(yè)的，還有多少做的好的視頻號是廣告以及內容一直都是受到歡迎的？
我粗略持續(xù)翻看過一段時間，視頻號上面大多數火視頻內容更偏向于知識內容類。
如日常生活技能，情感觀點，新奇事件，科普內容，最新新聞分享，而其他的內容從點贊和評論上來看壓根都不算的上是火。
實際連他們內部的微信讀書和微信派做的視頻以及其他的一些在各行業(yè)知名的品牌做的也不夠火。
而造成這個現象出現的原因是什么？有人說是使用的人太少了的原因！但我卻認為如果單純是因為人少，那為什么有的人做的很好，所以是以下原因：
1.）分發(fā)推廣方式的影響：
不知道你有沒有發(fā)現，如果你朋友點了視頻，你又開了視頻號，一般在視頻號的位置你會看到相應的提醒標識，如果你發(fā)了視頻你的朋友也會比其他人更為容易先看到。
另外通過自己或者朋友在朋友圈的分享，也可以進行點擊進入你的視頻號主頁面，然后如果他們點贊，分享，轉發(fā)視頻可以獲得更多的流量。
這表面看來是為制作視頻的人開拓了更多的視頻的推廣宣傳渠道，實際上同樣是加大了粉絲少好友少的素人（新人）與其他粉絲多的人競爭的難度！
微信視頻號其實也是根據點贊，分享，收藏，以及完播率來進行推薦的（當然也許有興趣推送，只是現在我還沒有準確的發(fā)現）。
這就有可能導致素人（新人）即便有優(yōu)質的內容，但因為沒有足夠多的朋友，視頻預熱起步的太慢，而熱不起來。
微信視頻號是第一點著重看重運營人自身的微信相關的閉合社交資源，從而導致比起抖音來說，新人突然火的幾率也會更小一些，這根他們的戰(zhàn)略方向，或者說還有他們的推送算法不一樣有關。
比如同樣的事情，在抖音如果是親朋好友點擊過多，比如每一個視頻都點擊，還有可能被判定作弊的幾率造成反面的效果。
想要火除了依靠人多，內容好，還要天天堅持發(fā)！
2.）功能不夠好，內容不夠多
不知道多少人在用微信視頻號看視頻或者發(fā)視頻？
反正我身邊有不少人都是用抖音，用西瓜視頻，用B站看視頻，找內容學習，或者發(fā)視頻。而造成這樣的原因，我認為是微信視頻號現在還不足夠的好！
不足夠好并不僅單是指的功能上的不夠完善有趣，當然這也是一部分，比如讓別人使用起來更簡單， 引起別人更容易使用的特別工具（可惜現在看來比起抖音差多了）。還有最重要的一點就是內容上的種類不夠多！
雖然每天都有增長，內容也相對有質量，但有些視頻你在其它渠道是同樣可以看到的不說，更多的視頻，如果從社交的角度也并沒有起到讓別人自愿分享的意愿。
比如看見一個很好的內衣分享視頻，你敢不敢點贊？看見一個有趣的污的知識分享你敢不敢點贊？看見你很喜歡的美女或者帥哥視頻呢？
多數人同樣還不會點贊，因為如果這樣做了，朋友圈里面的家人和朋友都能看到，如果我一直經常點贊的話，人們會顧慮家人，朋友他們會怎么看他！
所以對于微信視頻號本身來說，如何驅動大家意愿點贊這個也是必須要解決的！
還有就是視頻號主的視頻點贊度不夠多及我們沒有辦法直觀的看到視頻號主粉絲的多少，所以導致驅動關注的信任度和引導力度不夠。
這方面抖音就不一樣，話說在抖音如果你被一個視頻吸引了，然后點開他的主頁發(fā)現他的視頻幾乎都是成千上萬的評論和點擊，那么你會關注嗎？多半是會的吧！
微信視頻號出現的太晚了，如果在抖音沒有出來之前，視頻號做出來的結果絕對與現在不一樣，相信扎堆做運營的人會更多。
但是由于出現的晚了些，市場已經有了成熟的快手和抖音兩個APP不說，還有了一堆的直接和間接的競爭對手，現在幾乎是個大型的平臺都在做引導內部作者做視頻分發(fā)的運營，每個平臺都在做自己平臺與粉絲的鏈接，所以可選擇的太多，人們更容易更愿意選擇自己已經習慣了的和內容多的。
所以一步慢了，很多步子都慢了，即便有著微信公眾號和朋友圈撐著，但未來還真不好說。
另外視頻號出現的位置是點擊發(fā)現然后在朋友圈的下方，我不知道別人是什么感覺，反正我每次點擊都會覺得怪怪的。另外看視頻號，開了權限這么久如果沒有朋友點贊的提醒，我自己反正很少會去主動點擊。
關于位置我認為非常不好且認為這絕對是占據影響使用原因的重要部分，當然我想他們的邏輯更是偏重于賬號與粉絲內部的運營和互動，或者說更偏向于私人社交，另外還在發(fā)展期的原因吧，這我就不知道了。
所以對于中小企業(yè)來說，特別是還沒有視頻團隊的企業(yè)如果現在入場將會在一個很尷尬的位置，比如后面開直播，開商城你做還是不做？
如果你不做的話，別人都做了那么肯定會比起做的好，粉絲比你長得快，但是你若做了那么就要花費更多人人力和物資成本！
既然說到了人力和物資成本，那么我們就在從企業(yè)的自身的角度說一說。
現在應該沒有公司沒有運營崗位了吧，或者對于本篇文章想要表達的是說現在應該沒有公司沒有新媒體運營崗位了吧；那作為中小企業(yè)，你們公司的新媒體崗位有幾個人，分別又做這些什么內容的工作？
據我所了解以及自身所體驗到的，一般中小企業(yè)的新媒體崗位的人不會太多，多數都是1-2個人且歸屬于市場運營部門，做著活動策劃以及內容編輯的工作。
如線上下的運營推廣活動當期計劃執(zhí)行，公司的宣傳相關的手冊，DM單海報文案；或者微信公眾號，微博，頭條內容的撰寫。（純粹新媒體公司除外）
當然也有些給新媒體運營歸屬于線上的電商運營，要求做一些淘寶，拼多多，甚至頭條小店，微信小店上下架，與客戶交流溝通的工作。（這里我們不說崗位職責正確與否問題）當你進入了中小企業(yè)做運營以后，你就會發(fā)現在他們的崗位職責里面，他是一個無所不會，無所不能的崗位，事情多且非常的雜！
所以在多數的中小企公司內部，如果做了視頻號不是讓原來做內容的人牽頭做，就是讓原來做內容的人自己兼顧做（比如做視頻的做分發(fā)）。
這從企業(yè)控制人力成本的角度來看沒有任何問題，因為用最少的人力投入填補了更多的崗位需求；從一些新人能夠做的多學到多的自我安慰的角度來說也沒有任何問題，但實際上這里面有兩個很大的問題，無論也不僅僅表現在是否做短視頻，做微信號視頻號上面。
前面說到在中小企業(yè)做運營，人少事多，任務重；實際上這是嚴重的人崗不匹配的問題導致；而造成人崗不匹配的原因，在我認為雖然從表面看來像是出于對人力成本控制考慮的原因所做出的結果實際上也有另外兩個方面：
1.）對崗位的重要性認識不到位：
比如我自己在不少次的面試中就遇到過，有些公司招人希望面試者會文案策劃，還要會圖片設計甚至還需要視頻剪輯與電商平臺運營。
注意這里面說的并非指的是單要求的，而是在會文案策劃的基礎之上會圖片設計，或者在會圖片設計的基礎上會視頻剪輯，又或者其他。
但在運營推廣的過程中，實際上這些崗位的職責差距巨大不說且如果是必須存在的情況，那么絕對都是重要無法替代的；因為如果是必須存在，那么對于中小企業(yè)來說，存在的道理應該是為產生營業(yè)發(fā)展與運營盈利匹配作用的。
但現實卻完全相反，不少運營的崗位存在不僅僅沒有起到運營正面與盈利的作用，反而起到了反面的作用。
比如有的公司招了運營過來做很多事情，最后卻一件事情都沒有做到讓老板滿意。
比如有的公司招了電商運營，反而最后導致自己的電商平臺不是因為敏感字被人投訴，就是因為對規(guī)則不熟悉導致店鋪被封禁。
在我看來其根本原因在于：
一方面是那運營人本身就是以低人力成本招過來的新人，本身什么都不會在工作的時候需要摸索實驗，所以他所做出來的事情是沒有經過試錯做出來的。
換句話說他現在做的有很大部分都是在試錯，別人招聘新人守家門，你招聘新人上戰(zhàn)場，所以目的導致結果。
另一方面就是因為運營人有很工作太多，導致個人的精力被分撒了，為了完成公司相應的考核，個人的從業(yè)價值觀從做更好變成了先完成。
說實在的現在可發(fā)布廣告渠道增加導致流量分散，對于中小型企業(yè)的運營來說這是一件可怕的事情，同時也是一件痛苦的事情。
因為這些代表著對于孜孜不倦追求免費流量，從中挖掘目標群體的他們來說所要做的事情越來越多，所要掌握了解的平臺與其運營的規(guī)則也越來越多，所要分散的精力也越來越多。
所以我認為有些時候與其分精力做那么多都做不好，還不如精專某些必須的，別老認為運營人的工作不夠飽和，實際上給他更多思考的時間也很重要。
2.）不知道企業(yè)要什么樣子的人，崗位到底是需要做什么事情！
前段時間我在一家公司面試，其招聘的崗位是新媒體運營，面試官說招聘具體做SEO和SEM相關的工作，及微博和微信公眾號內容。
然而在最終面試老板卻說他們公司不需要SEO和SEM崗位的，要招聘文案策劃的人，另外在我和其對話以及之前之后的查詢了解之中發(fā)現。
他們公司是做直營美業(yè)的店鋪，但在其公眾號里面也有相關產品售賣的小程序以及美妝知識介紹，日常發(fā)布內容也都是公司某某區(qū)某某店長，員工業(yè)績成長進步相關信息。
這讓我有兩個很大的疑惑，第一人事招人的時候老板不知道嗎，不然為什么需求不一樣？第二我很疑惑作為自營的企業(yè)，公眾號既然對外為什么發(fā)布的為什么都是相當于內刊，員工業(yè)績成長相關的內容？難道是想告訴消費者今天我們公司哪個員工又賺了你多少錢？
又不是微商，做給自己的下家看，就算是作為內刊，那花大力氣做小程序商城干什么？
這樣的情況有很多，特別是中小企業(yè)在招人的時候，很多HR或者說老板壓根不知道自己的企業(yè)需要什么崗位的人，而崗位職責到底又要做些什么！
我相信不止一個公司，是因為市面出現了微信公眾號就去做微信公眾號，出現了小程序就去做小程序，出現了抖音就想去做抖音的，出現了私域流量就想去做私域流量。
而極少考慮我設置這個崗位的目的是什么，這個崗位是不是真的是公司需要的，如果不做會不會有多大的影響，損失會多少，如果做了又有多大的機會，是不是真的能放大公司的營業(yè)發(fā)展需求。
比如私域流量就不是所有公司都適合做的，因為對于有些公司來說，可能花費了大量的人力成本構建團隊，可能從行業(yè)屬性上面就導致不可能做的太好。
很多公司出于人力成本的考慮，總想著以最低的成本來招聘到合適的人，實際上不少公司因為崗位的迫切度關系會因為薪酬給的不到位。
所以導致在招人的時候標準也許有所不到位，當然不是說給的錢多，就一定能夠做好事情，但是如果以低薪酬招聘來的新手絕對會更容易造成看不見的隱性損失更多！
比如做活動的時候只是為了做活動而做活動，而不知道活動內的邏輯與結構，導致從來做的都是失敗的活動。
比如寫文章做文案的時候，不知道文章標題，內容結構；或者文案的營銷與宣傳需求，寫出來的都是自嗨內容，達不到預期效果而不自知！
這些都是隱性損失
做視頻相比起來投入的人力成本將會更高，特別是想要構建好的視頻團隊，投入的成本也會更大，且他們還不能像做圖文作者運營那般還能兼顧公司其他的崗位需求，比如文案策劃，甚至圖像設計。
當然也不是說絕對不能做，最起碼視頻現在是趨勢，另外在廣告植入的形式和方法上面，甚至語言運用上面呈現也會具有更具體多樣化，比圖文效果會更好。
也在前文說過有一些內容在微信視頻號也是比較火，如生活技能，情感觀點，新奇事件，科普內容，最新新聞分享，如果你們企業(yè)與之相關也可以試一試。
不過對于中小企業(yè)來說，如果想要看到一定的效果，在成本投入上面絕對是圖文投入的兩到三倍，至于一個人到底能不能做好，我不否認有！但對于老板喜歡插手的中小企業(yè)來說，想要做好的幾率可以說是微乎其微且投了錢那么必然會有KPI，對于KPI的考核微信視頻號的評定恐怕也不太容易。
如果單純的是因為其出現為了搶占賽道而做且又是崗不對人做，我的建議是不做的！因為這樣肯定是做不好的。
做不好的原因是作為視頻運營，是一個耗時，耗神，需要持久產出內容的行為，不是站著坑就能產生結果的，這個是最根本基礎的核心關鍵點所在，更何況微信視頻號更要難做一些！
所以做與不做，一定要考慮清楚。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)