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Q1、智能投放模式下，對用戶的精準度應(yīng)該有一定的提升吧？為什么我的創(chuàng)意的點擊率點擊量很好，但是完全沒有轉(zhuǎn)化？并且這套內(nèi)容，同樣的創(chuàng)意落地頁賬戶設(shè)置，放在巨量上投放的效果就很好
在入門班就講過，點擊率高不代表點擊用戶精準度，比如“鄭州出大事了”點擊率絕對高，但是對于一個房產(chǎn)廣告來說，完全不精準，雖然舉例夸張了些，但道理是相通的。
智能計費方式就是在計費邏輯上與非智能模式一致，僅在展現(xiàn)邏輯上利用平臺算法進行優(yōu)化，盡可能幫助廣告主尋找高意向用戶群體，提高對高意向用戶群體的展現(xiàn)競爭力，但是并不是保證效果。
對于優(yōu)化師的優(yōu)化操作可控性來講，選擇了智能模式之后，能夠有效調(diào)控的信息只剩下創(chuàng)意方案了，因為后臺的智能定向是封裝好的，優(yōu)化師只能稍微控制調(diào)整方向，但是無法控制實際展現(xiàn)覆蓋受眾，所以糾結(jié)這點沒有必要也沒有用。
如果轉(zhuǎn)化不行，重點還是要放在反思創(chuàng)意方案上，智能計費模式下，一般定向只圈定好目標用戶基礎(chǔ)屬性上就可以了，決定點擊用戶精準度的關(guān)鍵在于創(chuàng)意方案。目前的廣告環(huán)境中，巨量引擎的智能投放確實是同行業(yè)中的佼佼者，對優(yōu)化師來講會更加省力一些。
Q2、甲方接受不了高出價，高試錯成本，還怎么跑量優(yōu)化呢？
高出價不代表高成本，出價預算定向跑量模式等等都只是運營手段，比如出價問題，舉個例子：
某賬戶出價155，才能拿到量正常跑起來，但是轉(zhuǎn)化成本卻是60+，同賬戶出價60+、70+、 100+卻拿不到量，更別提轉(zhuǎn)化了。
總之，各類有效操作手段都可以嘗試，一切手段都只是為了有效拿量并且控制成本，賬戶運營的首要問題第一是起量，第二是降成本。廣告主接受不了的是高成本，有效的運營手段就是為了有效控制成本、降低成本。
Q3、看整個投放周期的數(shù)據(jù)來判斷創(chuàng)意好壞，弱化單獨時段的數(shù)據(jù)，那是不是說明，其實以往的歷史數(shù)據(jù)不太有參考性嗎？
賬戶整體投放周期數(shù)據(jù)中轉(zhuǎn)化情況，為我們判斷廣告創(chuàng)意是否有效，是保留還是放棄提供明確的判斷依據(jù)。有效廣告投放過程中盡量保持不動，避免操作；無效廣告及時關(guān)停；低質(zhì)廣告結(jié)合各維度各時段等具體數(shù)據(jù)細分問題所在，然后對癥下藥進行優(yōu)化。
因此，整體數(shù)據(jù)和細分數(shù)據(jù)都是關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標，整體數(shù)據(jù)用來判斷宏觀方向，細分報表用來分析具體走勢，都需要認真對待，便于做出有效數(shù)據(jù)分析。
Q4、有的計劃第一天跑會出幾條轉(zhuǎn)化，第二天開始就只消耗不轉(zhuǎn)化了，還留著嗎？
是否放棄看整個投放周期的平均轉(zhuǎn)化成本，如果已經(jīng)超出預期，直接放棄，如果成本還能接受，也能接受較高測試空間，可以再扛扛試試。
一般出現(xiàn)這種快速衰退的問題，主要檢查兩方面，一是賬戶操作，廣告起量初期不要進行收窄類操作，或者說盡量避免操作；一是檢查點擊率轉(zhuǎn)化率是否呈下降趨勢，如果點擊率轉(zhuǎn)化率走低，代表廣告質(zhì)量度不夠高，難以保持效果平穩(wěn)，需要繼續(xù)上新補量。
Q5、寫點擊率高的創(chuàng)意有哪些平臺可以參考嗎？賬戶計劃點擊率特別低
提升廣告點擊率推薦3種方法：
①參考原本高點擊率高跑量創(chuàng)意上新；
②借助賬戶操作后臺中的輔助標題，提交創(chuàng)意標題的位置有系統(tǒng)推薦標題，這些推薦標題，多是行業(yè)大盤水平中點擊率較高的文案，可以參考此類文案撰寫創(chuàng)意，如果跟自己產(chǎn)品匹配度足夠高，也可以直接引用并進行投放測試；
③借助平臺工具，創(chuàng)意動態(tài)詞包，提高受眾匹配度，有利于提升點擊率。
關(guān)于第三方平臺的創(chuàng)意數(shù)據(jù)，只能抓取創(chuàng)意放量概況，點擊率轉(zhuǎn)化率等屬于媒體方的一手數(shù)據(jù)，想有效獲取高點擊率高轉(zhuǎn)化率創(chuàng)意案例，可以關(guān)注媒體方的分享資料。
Q6、做珍珠跑朋友圈加粉，想問下有沒有好的落地頁，好的案例或者素材，現(xiàn)在賬戶目前就是不起量
想要參看同行廣告投放內(nèi)容，可以上第三方平臺，比如App Growing、信息流雷達、廣告查查adbug等。而關(guān)于賬戶起量的問題，除了創(chuàng)意方案質(zhì)量度的影響之外，還要檢查賬戶設(shè)置，核心就是預算、出價、定向范圍、跑量模式等等，綜合調(diào)控后依然難起量，可以考慮使用一鍵起量等輔助功能，幫助賬戶拿量。
Q7、巨量平臺一條跑了兩個月的程序化創(chuàng)意，其中有一個文案素材效果很好，轉(zhuǎn)化率穩(wěn)定，最近成本上升的很厲害，該怎么優(yōu)化呢？
對于一條創(chuàng)意能持續(xù)穩(wěn)定產(chǎn)出兩個月已經(jīng)很不錯了，如果目前成本還能接受建議再扛扛。已經(jīng)超出預期的話，可以考慮以下幾種調(diào)控方式：
1、參考跑量穩(wěn)定的文案素材上新的廣告創(chuàng)意重新測試，建議不在原廣告上操作；
2、低價放寬定向，如果超出預期成本已經(jīng)很多，可以考慮在原廣告上進行此種優(yōu)化；
3、嘗試其他平臺，略微更改流量渠道，比如穿山甲、抖音火山版等等，畢竟原廣告跑量已久，流量可能需要更新；
4、轉(zhuǎn)優(yōu)先低成本模式，嘗試利用平臺模式進行成本調(diào)控。
優(yōu)化的時候調(diào)整操作建議慎重，一點一點來，及時觀察數(shù)據(jù)變化，有效把控跑量趨勢。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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