很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
22歲的騰訊，在后疫情時期交出了一份非常亮眼的Q3財(cái)報(bào)，給資本市場打了一針強(qiáng)心劑。
從2004年上市至今，騰訊股價從當(dāng)初的0.7港元，飆升到了11月20日的588港元，翻了800多倍。
如今，隨著股價一路上漲，騰訊的市值也創(chuàng)下歷史新高，至20日達(dá)到5.6萬億港元，超過阿里的5.4萬億港元成為“港股之王”。
最近的11月12日，根據(jù)騰訊發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，按照第三季度凈利潤385.4億元推算，騰訊公司每天的凈利潤超4億，成為了如今中國最賺錢的互聯(lián)網(wǎng)公司。
作為BAT陣營的“雙雄”，阿里與騰訊的市值動向一直備受市場關(guān)注。
從2004年騰訊在香港主板上市以來，騰訊的股價一直呈指數(shù)級增長。2016年，市值接近2萬億港元的騰訊，首次超越中國移動成為亞洲市值最高的公司。
2019年，“老朋友”阿里赴港二次上市，開啟了騰訊與阿里在港股真正意義上的狹路相逢，你追我趕，在今年尤其熱鬧。
今年11月，騰訊市值反超阿里，截至11月20收盤，騰訊市值達(dá)到5.6萬億港元，市值增加超1.7萬億港元。換句話說，小半年的時間，騰訊的市值幾乎快漲出了一個茅臺。
另外，值得注意的是，一季度，在全球經(jīng)濟(jì)整體出現(xiàn)自1993年后第一個負(fù)增長的大環(huán)境下，騰訊卻獲得了1080億元的營收，二季度依舊增長勢頭強(qiáng)勁。
可見，疫情期間，由于占得“宅經(jīng)濟(jì)”紅利，騰訊成為了疫情期間中國互聯(lián)網(wǎng)公司最大的“受益者”。
在疫情衍生出的“宅經(jīng)濟(jì)”期間，全球都進(jìn)入了被迫隔離的狀態(tài)，人們對于線上娛樂的需求隨之增長起來，全球游戲市場的“龍頭效應(yīng)”顯著，騰訊作為領(lǐng)頭羊，成績則更加突出。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，5月騰訊《PUBGMOBILE》及《和平精英》全球吸金超過2.26億美元。此外，興業(yè)證券此前曾公開表示，騰訊的核心產(chǎn)品《王者榮耀》除夕當(dāng)日的流水達(dá)20億。
另一方面，“宅經(jīng)濟(jì)”側(cè)面驅(qū)動了人們對社交的需求，讓本就體量龐大的騰訊社交業(yè)務(wù)也在疫情期間強(qiáng)勢增長。根據(jù)騰訊Q1財(cái)報(bào)顯示，微信與QQ的每日總消息數(shù)及使用時長都各自獲得了同比雙位數(shù)的增長。微信及WeChat合并月活賬戶數(shù)破12億，達(dá)到12.025億，同比增長8.2%。
與此同時，騰訊產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型也在這次的“宅經(jīng)濟(jì)”中初見成效，企業(yè)微信、專注于團(tuán)隊(duì)辦公協(xié)作的跨平臺溝通工具TIM、騰訊云……
在騰訊“930變革”兩周年后，游戲業(yè)務(wù)依舊是騰訊最大的“現(xiàn)金奶牛”。雖然行業(yè)普遍認(rèn)為，在今年下半年疫情防治常態(tài)化后，騰訊游戲版塊的業(yè)務(wù)有可能會出現(xiàn)下滑的趨勢，進(jìn)而影響其營收能力。
但實(shí)際上，騰訊Q3財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)絡(luò)游戲收入同比增長45%至414.22億元，日吸金4.5億元，連續(xù)兩個季度實(shí)現(xiàn)40%以上的增長，回到了2018年之前的增速。游戲不僅超越其它業(yè)務(wù)板塊的增速，也同樣超越了騰訊大盤的增速。
而在著眼于游戲等泛娛樂帝國的同時，騰訊在金融、廣告等方面的成績也同樣不俗。
根據(jù)騰訊Q3財(cái)報(bào)顯示，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入創(chuàng)下2017年以來的最高增速，增長45%至414.22 億元，而Q3中國市場實(shí)際收入為685.22億元，簡單來講，騰訊一家就占了整個市場的三分之二。
疫情期間的“宅經(jīng)濟(jì)”，更是騰訊泛娛樂帝國的催化劑。做一個對比，2019年整年騰訊游戲收入1147億，而這次一個季度網(wǎng)游的收入就占了去年全年整個游戲收入的三分之一還多。
據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，全球用戶在手機(jī)游戲上的支出同比增長21.2%，在App Store和GooglePlay上共創(chuàng)造了366億美元的收入。而當(dāng)屬《王者榮耀》與《和平精英》的成績最為亮眼，在全球范圍吸金超過20億美元，包攬收入排行的前兩名。
不得不提的是，拳頭產(chǎn)品王者榮耀連續(xù)10個月日活超過1億，而整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品里日活超過億的產(chǎn)品不超過40個。雖然業(yè)界一直認(rèn)為，《王者榮耀》早就達(dá)到了日活1億的水平，但騰訊選擇在第五年才公布這一數(shù)據(jù)，或許和在Q3財(cái)報(bào)中提到的要推出以《王者榮耀》故事為藍(lán)本的新游戲、動畫劇和電視劇有關(guān)。
除了這兩張王牌，作為市場上最大的游戲發(fā)行商，騰訊也一直在向海外游戲市場擴(kuò)張，很多游戲的背后都有騰訊投資或控股。例如拳頭游戲的《英雄聯(lián)盟》，騰訊持股100%；Epic Games的《堡壘之夜》，騰訊持股48.4%。
乍一看，騰訊這只“小企鵝”并不會有那么大的力量，但如今能量的爆發(fā)也絕非偶然。
除了游戲這一“現(xiàn)金奶牛”，騰訊的金融科技業(yè)務(wù)也格外亮眼。根據(jù)Q3財(cái)報(bào)顯示，騰訊的金融科技及企業(yè)服務(wù)三季度收入332.55億元，同比增長24%。騰訊的金融業(yè)務(wù)起步于2005年，目前主要有微信支付、理財(cái)通、零錢通、微信分付、微粒貸、微眾銀行。
此外，騰訊在財(cái)報(bào)中公布了微信支付的增長狀況：商業(yè)支付及理財(cái)平臺業(yè)務(wù)持續(xù)擴(kuò)張，而社交支付及小額貸款業(yè)務(wù)則保持溫和增長。商業(yè)支付日活躍賬戶數(shù)及每名用戶的交易額同比增長強(qiáng)勁，令總支付金額同比增長超過30%。
與此同時，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入在Q3達(dá)到了213.51億元，同比增長16%。此次，一直不盡如人意的媒體廣告降幅縮小至1%，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，媒體廣告收入的增長得益于自制綜藝及暑期爆款劇《三十而已》吸引了贊助商的廣告需求。
隨之而來的是自制動畫片、電視劇以及音樂矩陣吸引了大量付費(fèi)用戶。目前，獨(dú)自赴美上市的騰訊音樂矩陣包括了QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全名 K 歌。總體來看，騰訊的收費(fèi)增值服務(wù)賬戶數(shù)同比增長25%至2.13億，其中，視頻服務(wù)會員數(shù)同比增長20%至1.2億元。
而社交廣告和其他廣告收入的增長，則主要得益于微信朋友圈的庫存增加及eCPM上升以及廣告主對視頻廣告形式的認(rèn)可。
除了在騰訊系產(chǎn)品中增加視頻廣告，騰訊今年一季度開始推出了視頻號，與抖音快手等短視頻平臺展開競爭，11月初，更是直接把視頻號直播強(qiáng)勢置頂朋友圈。視頻號短時間內(nèi)的迅速崛起，也讓騰訊在短視頻信息流廣告中順利分到一杯羹。
騰訊為何能這么賺錢？這跟騰訊的游戲業(yè)務(wù)、泛文娛等商業(yè)模式有很大關(guān)系。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家陳志武教授在《馬化騰何以這么富》的專欄文章中指出：騰訊之所以能增長這么快、賺錢那么多，是因?yàn)樗漠a(chǎn)出跟成本投入之間幾乎沒太大關(guān)系。為每一塊錢收入所付出的額外成本，也就是邊際成本，幾乎為零。
陳志武舉例說，在騰訊QQ空間里，一頂虛擬帽子的設(shè)計(jì)可能要幾個設(shè)計(jì)師與程序員花幾天時間，一旦設(shè)計(jì)好了，虛擬帽子賣一頂一塊錢，賣一百萬頂創(chuàng)收一百萬元，賣一億頂創(chuàng)收一億元……由于虛擬帽子銷售是電子記賬收費(fèi)，每賣一頂又不需要重新制造，所以，賣一億份虛擬帽子跟賣一萬份在成本上幾乎無差別，但收入?yún)s千差萬別，“網(wǎng)絡(luò)游戲公司當(dāng)然也一樣?！?nbsp;
可以看出，與阿里、京東、美團(tuán)、餓了么等企業(yè)相比，騰訊的版圖一直活躍在社交、游戲、金融等方面。這類輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)使得騰訊的產(chǎn)出、營收和成本投入關(guān)系甚微，為每一分收入投入的邊際成本幾乎接近于零。而阿里、京東、美團(tuán)、餓了么等企業(yè)的主營業(yè)務(wù)電商、外賣，需要物流、倉庫、供應(yīng)鏈、騎手配送等支撐，這就需要大量的人力、物力投入。換句話說，騰訊的凈利率要遠(yuǎn)高于這些公司。
由此可見，騰訊賺錢的邊際成本幾乎為零，并且在微信的海量流量加持之下，還可以讓銷售的規(guī)模幾乎無限。而且，一般而言，越是接近零邊際成本的行業(yè)，往往增長空間也越大。
無論是金融，還是廣告，擁有海量流量的微信，一直都扮演著重要的角色。近年來，騰訊一直在加強(qiáng)構(gòu)建微信生態(tài)圈。通過視頻號、小程序、拍一拍相繼盤活了微信生態(tài)。
一度不被看好的小程序，肩負(fù)著電商業(yè)務(wù)和社交業(yè)務(wù)，但實(shí)際上尚未全面商業(yè)化的小程序已經(jīng)有了不俗的表現(xiàn)。
據(jù)騰訊財(cái)報(bào)披露，僅2019全年，小程序就創(chuàng)造了超過8000億交易額。換句話說，小程序已經(jīng)有望成為繼阿里、京東、拼多多后的第四大線上交易平臺。2020年，小程序的日活躍用戶超過4億，覆蓋超過200個細(xì)分行業(yè)，小程序數(shù)量超過百萬。
在上一季財(cái)報(bào)中，騰訊明確表示，“我們認(rèn)為，微信生態(tài)正重新定義中國的網(wǎng)絡(luò)廣告，讓廣告主可在其私域，例如公眾號及小程序，與用戶建立關(guān)系，使其投放可有效維護(hù)長遠(yuǎn)而忠誠的客戶關(guān)系，而非只是單次交易的廣告投放?！?nbsp;
回顧微信這一年里的動作：接連推出小程序直播、微信小商店、品牌小程序等電商相關(guān)的工具產(chǎn)品，以及微信搜一搜在改版后支持商品搜一搜，實(shí)際上每一個舉措都是在為這個目標(biāo)保駕護(hù)航。
除此之外，金融、醫(yī)療保健及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)客戶對PaaS解決方案的需求不斷增長，騰訊升級了企業(yè)生產(chǎn)力SaaS工具包，其中包含企業(yè)微信、騰訊會議及騰訊文檔等三款標(biāo)志性產(chǎn)品。
越來越多客戶采用企業(yè)微信作為工作上的溝通工具，使其日活躍賬戶數(shù)同比增長超過100％。企業(yè)微信自去年底改版后，睿翼互動CEO龍共火火曾表示，“私域流量想要完成真正爆發(fā)，發(fā)力點(diǎn)肯定在企業(yè)微信上，從這個角度看，企業(yè)微信的想象力會比小程序大很多?！?nbsp;
騰訊會議已有超過1億注冊用戶，今年9月，騰訊發(fā)布了騰訊會議的企業(yè)版本，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)研討會、同聲傳譯，及連接企業(yè)原有會議室系統(tǒng)等功能。
云業(yè)務(wù)可以說是騰訊本季度的“落后生”。雖然，整個金融科技及企業(yè)服務(wù)板塊的收入同比增長了24%，但該項(xiàng)增長主要來自支付及理財(cái)平臺，也就是金融業(yè)務(wù)。從這個角度看，云業(yè)務(wù)可能是騰訊本季的重點(diǎn)保護(hù)對象，云業(yè)務(wù)的增速往往會深度影響企業(yè)端業(yè)務(wù)的增速。
后疫情時代，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面臨的是數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的轉(zhuǎn)型，這是騰訊“930變革”兩周年后的第一個成績?！爱a(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”已不再是新詞，而終將成為社會一種緩緩向前的狀態(tài)。未來外界會更加關(guān)注騰訊除游戲、廣告、金融業(yè)務(wù)外的其他角色，這也是騰訊需要重點(diǎn)向外界展示的。
值得關(guān)注的是，前不久財(cái)付通科技有限公司的法人由馬化騰變更為林海峰，這也應(yīng)了小馬哥之前的那句話，“比命長，才是騰訊生存的核心”。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)