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傳了幾天的“華為出售榮耀”一事終于塵埃落定，多家企業(yè)發(fā)布聯(lián)合聲明，完成對(duì)榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)的全面收購(gòu)。出售后，華為不再持有新榮耀公司的任何股份。
而華為官方的回應(yīng)也顯得有些無(wú)奈與悲壯：為讓榮耀渠道和供應(yīng)商能夠得以延續(xù)，華為投資控股有限公司決定整體出售榮耀業(yè)務(wù)資產(chǎn)。
2013年至今，榮耀已走過(guò)了7年年頭，作為應(yīng)對(duì)紅米品牌而生的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌。7年時(shí)間里，榮耀從一家全新成立的手機(jī)公司，發(fā)展成為了后來(lái)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌。推出過(guò)許多經(jīng)典的產(chǎn)品，取得了相當(dāng)出色的成績(jī)。
作為一款定位于年輕人的科技潮牌，7年里榮耀與年輕人共同成長(zhǎng)，在營(yíng)銷(xiāo)層面也貢獻(xiàn)了許多值得諸多品牌借鑒的營(yíng)銷(xiāo)玩法。今天我們就來(lái)聊一聊！
2013年12月16日，華為電商在北京舉辦了主題為“誰(shuí)與爭(zhēng)榮”的新品發(fā)布會(huì)。在發(fā)布會(huì)上，華為宣布正式將“榮耀”品牌以獨(dú)立形象公之于眾。
不過(guò)彼時(shí)的榮耀在一眾競(jìng)爭(zhēng)者面前并不出色，更別提風(fēng)頭正盛的小米。為了改變消費(fèi)者心中的品牌形象，榮耀走上了品牌代言人的營(yíng)銷(xiāo)策略。借助代言人，實(shí)現(xiàn)通過(guò)持續(xù)的品牌曝光，快速用戶(hù)轉(zhuǎn)化，保持品牌熱度并占據(jù)市場(chǎng)。
2015年，榮耀迎來(lái)了第一位品牌代言人陳坤。他是演員，是歌手，是公益使者，是心靈導(dǎo)師，更是勇敢的行者；他百變，他執(zhí)著，他勇敢做自己，他用行動(dòng)帶給我們震撼人心的力量。
陳坤勇敢做自已的特質(zhì)，與榮耀品牌相呼應(yīng)，對(duì)于彼時(shí)大眾并不熟悉的榮耀品牌來(lái)說(shuō)，陳坤極大提升了榮耀的品牌知名度。
2016年，乘著粉絲經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，中國(guó)進(jìn)入了偶像元年，吳亦凡、鹿晗等一大批本土偶像崛起。榮耀敏銳發(fā)現(xiàn)了這波偶像熱潮，2016年簽約吳亦凡為品牌形象代言人。借助吳亦凡在Z世代中的影響力，讓榮耀這一品牌年齡下沉，更帶來(lái)了女性群體對(duì)榮耀品牌的關(guān)注。
之后，榮耀又簽約胡歌作為代言人。早期胡歌拍攝《仙劍奇?zhèn)b傳》成功塑造了“李逍遙”這個(gè)角色，到《瑯琊榜》和《偽裝者》的出現(xiàn)，成功地完成了由毛躁少年到文藝小生的轉(zhuǎn)變，變得成熟睿智。從華為榮耀“勇敢做自己”的口號(hào)中可以看出，顯然胡歌的氣質(zhì)和經(jīng)歷十分符合華為榮耀的理念。
2017年11月，榮耀官方在微博上宣布，確定趙麗穎是榮耀手機(jī)的女性代言人。她與帥氣睿智的胡歌，陽(yáng)光冠軍孫楊一樣，代表著榮耀手機(jī)鼓勵(lì)年輕人“勇敢做自己”、“人生無(wú)止步”的品牌精神。而彼時(shí)的趙麗穎風(fēng)頭正盛，擁有巨大的潛在商業(yè)價(jià)值與自帶的優(yōu)質(zhì)流量。
一個(gè)好的代言人，不僅自身就是流量之外，還有不可小覷的號(hào)召力。因《紅海行動(dòng)》、《破冰行動(dòng)》等多部大熱影視劇而走紅的黃景瑜在2019年成為榮耀代言人，黃景瑜自身陽(yáng)光帥氣的外表和略帶憂郁的氣質(zhì)成為榮耀吸粉的又一大利器。
同樣在2019年，榮耀官宣憑借《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》一劇大火的國(guó)民男友李現(xiàn)成為榮耀潮時(shí)尚大使，為新品榮耀20S代言。作為一款主打女性市場(chǎng)的手機(jī)，李現(xiàn)為其代言無(wú)疑有著極高的粉絲契合度。
從陳坤到吳亦凡、趙麗穎、李現(xiàn)、黃景瑜，借助這些年輕明星，塑造了榮耀品牌年輕、潮流、青春活力的品牌形象，讓“科技潮牌”的品牌人設(shè)深入Z世代消費(fèi)者心智。
在這個(gè)娛樂(lè)至上的年代，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)成為品牌不容忽視的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。品牌如何通過(guò)各大綜藝娛樂(lè)IP展開(kāi)新的營(yíng)銷(xiāo)玩法，從而提升銷(xiāo)量，成為品牌主最為關(guān)心的問(wèn)題。
作為一款科技潮牌，華為榮耀在打造新生代代言人矩陣之外，在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)上同樣不遺余力。
早在2014年，華為就打造了原創(chuàng)爆笑網(wǎng)絡(luò)劇《榮耀極速前進(jìn)》，節(jié)目原型為國(guó)內(nèi)超人氣節(jié)目《極速前進(jìn)》和《奔跑吧兄弟》?；ǚ劬銟?lè)部攜手湖南衛(wèi)視“爸爸去哪兒”，“變形記”的原班制作團(tuán)隊(duì)，共同打造以品牌粉絲為主體的真人秀節(jié)目。節(jié)目已經(jīng)上線便引發(fā)一波關(guān)注熱潮。
2018年，華為榮耀手機(jī)在綜藝營(yíng)銷(xiāo)上風(fēng)光無(wú)兩，一口氣贊助了《潮音戰(zhàn)紀(jì)》、《拜托了冰箱4》、《我想和你唱》、《身臨其境》等多款綜藝。
比如在《潮音戰(zhàn)紀(jì)》中，作為潮音偶像們的最佳拍檔，榮耀10GT 用2400萬(wàn)像素AI攝影，完美紀(jì)錄他們的潮音時(shí)刻，見(jiàn)證友情升溫。
而在湖南衛(wèi)視推出的音樂(lè)綜藝《我想和你唱》中，熒幕前的眾多用戶(hù)，都能看到主持人手中的榮耀10。除了國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目，榮耀10也走向了國(guó)際舞臺(tái)。2018年5月，歐洲三大電影節(jié)之一的戛納電影節(jié)開(kāi)幕，現(xiàn)場(chǎng)也出現(xiàn)了榮耀10的身影。
2019年，榮耀v30手機(jī)成為了《嗨唱轉(zhuǎn)起來(lái)》的合作伙伴；榮耀 20系列手機(jī)成為了由一檔虛擬人生體驗(yàn)式談話節(jié)目《人生選擇題》的冠名，并攜手大熱綜藝《明日之子》，讓手持娛樂(lè)、情感營(yíng)銷(xiāo)雙張王牌的榮耀手機(jī)成為名副其實(shí)的“大營(yíng)銷(xiāo)家”。
綜藝之外，黃渤自導(dǎo)自演的電影《一出好戲》、姜文電影《邪不壓正》、好萊塢大片《侏羅紀(jì)世界2》以及爆款影視劇《獵場(chǎng)》、《歡樂(lè)頌》中都能看到華為榮耀的身影。不僅讓品牌在劇內(nèi)進(jìn)行場(chǎng)景化的植入，也在劇外進(jìn)行了多樣的跨界聯(lián)動(dòng)，將品牌效應(yīng)擴(kuò)大化。
Z世代作為有個(gè)性、獨(dú)立、愛(ài)social的一代年輕人，他們本身個(gè)性多樣化，需求偏好多元化。面對(duì)當(dāng)下social化營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，品牌唯有最大化卷入消費(fèi)者的參與，才能有效進(jìn)入消費(fèi)者的心智。
對(duì)此，華為榮耀可謂深諳此道。早在2017年榮耀就曾因?yàn)橐幌盗泻?bào)在網(wǎng)上刷足了存在感。數(shù)百?gòu)埡?bào)中，設(shè)計(jì)素材之豐富，古今中外、詩(shī)詞歌賦、二次元三次元無(wú)所不包，借助微博等social化媒體形式與受眾進(jìn)行了雙向互動(dòng)。
2019年，作為榮耀20青春版的產(chǎn)品設(shè)計(jì)官，人氣小生白敬亭與榮耀手機(jī)在飯圈以及社交媒體上掀起一陣青春風(fēng)暴。從懸疑海報(bào)到白敬亭的煙花視頻在網(wǎng)上病毒式傳播，在飯圈中迅速發(fā)酵，引發(fā)了熱議和關(guān)注，形成了熱點(diǎn)話題。
最后通過(guò)成藏頭詩(shī)海報(bào)將產(chǎn)品融入：白無(wú)聊賴(lài)、敬而遠(yuǎn)之、亭不下來(lái)。讓白鴿們將這一諧音梗迅速擴(kuò)散。
在榮耀20 Pro冰島幻境版本的新品推廣上，榮耀也是social感滿(mǎn)滿(mǎn)。
從制造懸念視頻在社交媒體引發(fā)熱議，將粉絲的情緒帶到高潮，到新品發(fā)布借“禮品”換成冰島往返機(jī)票的巧妙設(shè)計(jì)，觸發(fā)年輕人的分享欲；再到聯(lián)合《明日之子》以及《時(shí)尚芭莎》拍攝手持冰島幻境時(shí)尚大片，打破綜藝、時(shí)尚的次元壁，有效擴(kuò)散了“冰島幻境”的全網(wǎng)聲量。
2019年，隨著榮耀20 Pro的發(fā)布，榮耀借首銷(xiāo)契機(jī)，攜手時(shí)尚設(shè)計(jì)師Todd Hessert，結(jié)合設(shè)計(jì)師“量子力學(xué)”的設(shè)計(jì)概念，以及手機(jī)設(shè)計(jì)美學(xué)理念，打造融入榮耀20 Pro奇幻配色的國(guó)潮服飾(Honor×Todd Hessert)，登上紐約時(shí)裝周，在時(shí)尚元素的點(diǎn)綴下，榮耀20Pro被賦予潮流“高級(jí)感”。
在產(chǎn)品層面，Honor x Todd Hessert的國(guó)潮聯(lián)名款，將藍(lán)水翡翠和幻夜星河兩大潮流顏色融為一體，流露出富有浪漫色彩的藝術(shù)時(shí)尚。
可以看到，從social玩法到國(guó)潮營(yíng)銷(xiāo)，榮耀做到了“年輕人去哪，品牌就去哪”，無(wú)限拉近了榮耀手機(jī)和年輕人的距離。
眾所周知，華為憑借著硬核的科技實(shí)力和技術(shù)創(chuàng)新贏得了用戶(hù)的關(guān)注和喜愛(ài)的同時(shí)，一部部制作精良的短片頻繁刷屏網(wǎng)絡(luò)，登上熱搜，素來(lái)享有“華為影業(yè)”的稱(chēng)號(hào)。
“華為出品，必屬精品”的短片微電影營(yíng)銷(xiāo)背后，“榮耀影業(yè)”同樣功不可沒(méi)。
比如榮耀20哲學(xué)大片，結(jié)合榮耀20系列產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，用合理常見(jiàn)的場(chǎng)景進(jìn)行演繹，再進(jìn)行腦洞大開(kāi)的劇情神反轉(zhuǎn)，最后甚至抽象上升到哲學(xué)的高度，確實(shí)很會(huì)玩。與眾不同的拍攝以及剪輯手法，收獲了極佳的傳播效果。
榮耀20 PRO夜探切爾諾貝利
而榮耀20 PRO的廣告片同樣電影感滿(mǎn)滿(mǎn)。聚焦當(dāng)下青年的個(gè)性偏好，推出探索系列新劇集：神秘村莊探秘之《夜探切爾諾貝利》、未來(lái)科技探索之《夜探火星影營(yíng)地》、摩登都市探尋之《日的鋼鐵森林，夜的霓虹幻境》，在每一個(gè)場(chǎng)景、每個(gè)故事、每個(gè)視角的選擇背后都蘊(yùn)含著榮耀對(duì)當(dāng)代年輕人的深刻洞察。
10X升級(jí)X10啦 榮耀X10腦洞視頻
再比如榮耀X10打造的一支賽博朋克硬核腦洞短片《神秘X進(jìn)化》，采用故事性營(yíng)銷(xiāo)的手法，聚焦于機(jī)房操控臺(tái)、保齡球室和攝影暗房三大神秘場(chǎng)景，短片對(duì)產(chǎn)品升級(jí)信息和優(yōu)勢(shì)功能展開(kāi)具象化的演繹，在視覺(jué)表達(dá)上極具賽博朋克未來(lái)感。絢麗的畫(huà)面色彩、高飽和的色調(diào)、科技風(fēng)的動(dòng)畫(huà)特效，構(gòu)建出一個(gè)流光溢彩的想象世界，讓觀眾產(chǎn)生一種沉浸式的探索感。
以青年文化為切入口，以影視微電影營(yíng)銷(xiāo)打造出自己獨(dú)樹(shù)一幟的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格，榮耀建立起自身在消費(fèi)者心目中的共鳴，靠Z世代的認(rèn)同感帶來(lái)席卷效應(yīng)。在讓“榮耀影業(yè)”深入人心之外，更樹(shù)立了一個(gè)影像營(yíng)銷(xiāo)的典范。
雖然華為的“榮耀”不在，但一個(gè)全新的榮耀已經(jīng)踏上征程。
作為一款年輕人的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，它對(duì)年輕人的洞察是深刻的，對(duì)年輕文化的理解對(duì)所有致力與年輕人溝通的品牌是極具啟發(fā)意義的。
無(wú)論是品牌代言人策略、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)還是social玩法、影像營(yíng)銷(xiāo)，榮耀都游刃有余。我們期待榮耀踏上新榮耀之路，持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，探索出更多的營(yíng)銷(xiāo)玩法，創(chuàng)造一個(gè)屬于年輕人的智慧新世界！
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1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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