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中視頻或將成為又一新風口。
當長、短視頻相繼進入存量市場之后，中視頻作為視頻賽道的后起之秀，從今年開始被多家平臺加碼。
從西瓜視頻首次提出“中視頻”概念，到近期騰訊也宣布入局中視頻。玩家越來越多，市場競爭越來越激烈，無論行業(yè)、平臺還是視頻創(chuàng)作人，都對中視頻保持高熱討論，而如何入局則成為其中最核心的話題。
入局第一步是厘清概念，作為第一個提出“中視頻”概念的平臺，西瓜視頻認為中視頻具有以下三方面特征：
時長上，中視頻的長度在1分鐘到30分鐘之間。在這個時長里，創(chuàng)作人可以完整地講述一個事情，表達更加連貫、從容，用戶也可以獲得更大的信息量，加深記憶。
形式上，不同于短視頻以豎屏為主，中視頻絕大部分是橫屏。橫屏畫幅更寬廣，呈現(xiàn)的視覺信息更豐富、更接近人眼中的世界。
生產上，中視頻創(chuàng)作人里，PGC占比會更高。這意味著，中視頻有一定制作門檻，需要創(chuàng)作人投入更為專注的精力。
近日，西瓜視頻聯(lián)合新周刊發(fā)布了一份“2020中視頻影響力榜單”，這份榜單盤點了2020年在西瓜視頻最值得被記住的10個關鍵詞——疫情、民法典、新基建、爺青結、打工人、她意識、內卷、囧媽、云畢業(yè)、尾款人。
西瓜視頻“2020中視頻影響力榜單”年度作品名單
榜單的每個關鍵詞下也評選出了相對應的中視頻代表作品，我們就這些作品聊一聊中視頻都有哪些內容潛力和商業(yè)價值，以及對于創(chuàng)作人而言又有哪些新的機遇。
觀察這份“2020中視頻影響力榜單”可以發(fā)現(xiàn)，幾乎每個重大事件的背后，都有中視頻創(chuàng)作人專業(yè)和深度的解讀。
比如，當“內卷”的焦慮席卷各行各業(yè)的人們時，@所長林超 就從投資學角度，分享硬核干貨，理性地指引大家如何尋找自己的出路。
視頻創(chuàng)作人@所長林超 視頻截圖
當“新基建”成為全民熱議的關鍵詞時，不少西瓜視頻創(chuàng)作人也在平臺上第一時間發(fā)布內容，科普和解讀相關知識點。在創(chuàng)作人@三一博士、@Mr茍勝、@博士超懂 的評論區(qū)，我們能看到很多網(wǎng)友都在驚嘆中國領先于世界的基建速度，以及希望更多了解“基建”如何影響國家經濟和日常生活的內容需求。
而中視頻的內容正契合了用戶對深度內容的渴求——在1分鐘到30分鐘的這個時長里，創(chuàng)作人可以完整、連貫地講述一個事情，幫助用戶用更大信息量、更多視角看懂國家大事、社會熱點。
回顧整個2020年，疫情無疑是我們最關注的事，無數(shù)行業(yè)也都因此蒙上了一層陰霾。疫情發(fā)生初期，西瓜視頻創(chuàng)作人@林晨同學 發(fā)布的《武漢封城后的24小時》，讓無數(shù)網(wǎng)友了解到武漢封城后的真實情況；@李永樂老師 科普新冠病毒的傳播過程，被網(wǎng)友廣泛關注和討論，在西瓜視頻上播放量達到2000多萬。
視頻創(chuàng)作人@林晨同學 《武漢封城后的24小時》視頻截圖
這些創(chuàng)作人通過對社會事件的多面呈現(xiàn)和深刻解讀，也讓更多人認識到事件背后的溫情和理性，也體現(xiàn)出中視頻內容在公共議題下所呈現(xiàn)的社會價值。
為了更好地承載中視頻的內容價值，西瓜視頻也在強化內容場景。在12月29日的巨量引擎大會上，西瓜視頻總裁任利鋒表示，未來西瓜視頻將在內容領域重點布局泛知識、泛親子、泛生活、泛娛樂四大方向。
西瓜視頻內容布局重點領域
西瓜視頻選擇深耕這四個方向，一來是因為這些領域和人們的日常生活息息相關，泛知識、泛親子等方向，也都屬于諸多用戶的焦慮源泉，二來是為了滿足用戶的探索欲和好奇心，他們想要獲取更高質量的內容，深度了解社會現(xiàn)象背后的原理。
回看榜單，我們能發(fā)現(xiàn)，這一年受到疫情的影響，面對著巨大的不確定性，用戶對正確信息的渴求和對知識學習的意愿都變得愈發(fā)強烈。在用戶日益增長的需求下，諸多中視頻創(chuàng)作人在互聯(lián)網(wǎng)平臺上涌現(xiàn)。
未來，也許會有越來越多的創(chuàng)作人和他們的中視頻內容能夠幫助用戶“看懂”更多。
如今，中視頻創(chuàng)作人已然成為平臺間爭奪的“潛力股”。
這些創(chuàng)作人大多是一群具有專業(yè)背景和社會洞察，并可以通過深入淺出的表達帶給大眾啟發(fā)的人。比如來自中國人民大學附屬中學的@李永樂老師，是清華大學電子工程碩士；獨立制表師@大能 ，有著十年鑒表經驗；@三一博士，則是來自哈爾濱工業(yè)大學的博士。
視頻創(chuàng)作人@大能 視頻截圖
在12月29日舉行的巨量引擎大會上，西瓜視頻總裁任利鋒介紹，中視頻的消費主體是中青年。他們可能是大學生和職場新人、事業(yè)單位的工作人員、城市工作的白領和新藍領群體，也可能是家庭主婦和寶媽群體。這部分群體對于個人成長有訴求，對于社交談資有需求，對于更好的家庭生活有向往。
中視頻正滿足了他們的這一需求。而他們在消費中視頻時也更容易與具有專業(yè)背景、社會洞察的創(chuàng)作人產生共情、共鳴和共振。
正如西瓜視頻總裁任利鋒所說，中視頻是更具深度的視頻，它可以讓用戶有更多的獲得感、滿足感和激發(fā)感，實現(xiàn)“看見”到“看懂”的轉變。
這里的“看懂”，是指消費群體和創(chuàng)作人之間可以進行深度的溝通。而這種緊密的連接，更像是中視頻的“秘密武器”，能為品牌帶來多維度的商業(yè)化價值。
一方面，創(chuàng)作人可以與品牌進行定制化的內容合作。
因為中視頻具備內容信息量更大、受眾群體的消費需求高、創(chuàng)作人擁有專業(yè)背景等特點，可以使營銷信息在定制化推廣內容中得到充分的闡述，也更容易傳遞品牌價值。
我們觀察發(fā)現(xiàn)，這些定制化的廣告內容主要分為“解讀式營銷”和“場景化營銷”兩種模式。
先說“解讀式營銷”。以@李永樂老師 曾與一汽-大眾新邁騰合作過的一期視頻為例，基于在物理、化學、經濟等方面的研究，他在黑板上詳細講解了L0級-L5級的自動駕駛分級，自然地引出了位于目前技術最成熟的L2級別的新邁騰。截至目前，該視頻播放量達345萬，用戶互動量達3.4萬。
視頻創(chuàng)作人@李永樂老師 視頻截圖
“解讀式營銷”實際上是在產品植入的同時附加了知識價值，不僅能夠實現(xiàn)強品牌曝光，還能夠在信息增量的基礎上，傳遞出品牌價值。
再說“場景化營銷”。@愛泡研究所 從體驗者的角度測評科西逸爾的空氣加濕器，在生活場景里多次軟性植入產品，呈現(xiàn)商品的使用方法、使用體驗等。體驗者的軟性口吻很容易打動用戶，因此能夠在潛移默化中影響用戶心智。對于品牌主而言，“場景化營銷”能讓用戶對廣告的接受度變得更高，觀看體驗感更好。
視頻創(chuàng)作人@愛泡研究所 視頻截圖
另一方面，西瓜視頻的產品服務也在不斷升級，在內容生產方式和流量上都有一定的優(yōu)勢，而這些優(yōu)勢進一步助推了中視頻商業(yè)化價值的實現(xiàn)。
比如產品上，西瓜視頻、抖音推薦的官方視頻剪輯工具“剪映”在在11月27日上線了Mac版，并即將推出Windows版和PAD版，支持一鍵發(fā)布到西瓜視頻。創(chuàng)作人的視頻剪輯和操作門檻更低，內容生產化繁為簡。
流量上，西瓜視頻將與抖音、頭條深度聯(lián)動，在創(chuàng)作人分成激勵、商單撮合、流量扶持、互動玩法以及搜索服務等方面，建立一個更完善的中視頻產品服務矩陣。西瓜視頻的創(chuàng)作人可以將中視頻作品一鍵三端同步，達到流量的最高堆砌，從而獲得更多曝光。
平臺在產品服務上的升級，可以從“創(chuàng)作”的根源去激發(fā)創(chuàng)作人的原創(chuàng)熱情，也能給創(chuàng)作人提供更多商業(yè)變現(xiàn)思路。
盡管中視頻創(chuàng)作已經吸引了不少熱衷分享和表達的人，但整個行業(yè)目前仍尚處在探索階段。
很明顯，中視頻給了創(chuàng)作人更多的創(chuàng)作空間，但也在內容深度和廣度上提出了更高的制作要求。
在內容生產上，中視頻PGC占比會更高。這意味著，中視頻有一定制作門檻，需要創(chuàng)作人投入專門的精力。
我們觀察到，隨著粉絲增長，視頻創(chuàng)作人團隊化和專業(yè)化是發(fā)展趨勢。據(jù)《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報告》顯示，85%的創(chuàng)作人是個人獨立完成整個視頻創(chuàng)作。當粉絲數(shù)達到10萬，組建團隊的比例會提高至33%，粉絲數(shù)超過100萬則提高至48%。
《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報告》截圖
在內容形式上，中視頻還有更多未知的玩法值得創(chuàng)作人去挖掘。例如，視頻創(chuàng)作人@大能 計劃開辟系列欄目，與明星一起進行內容共創(chuàng)，欄目的冠名也可以進行商業(yè)化。
與此同時，平臺也在完善內容共創(chuàng)生態(tài)。據(jù)了解，西瓜視頻未來將會打造分級創(chuàng)作人體系，包括社會各領域專家學者、行業(yè)知名創(chuàng)作人，以及有專業(yè)能力的高潛創(chuàng)作群體。
這些創(chuàng)作人都在各自專業(yè)領域內擁有國民級的知名度和不俗的影響力，例如社會學家李銀河、外交學院教授施展、心理學家魏坤琳、育兒專家崔玉濤等。他們憑借自身的經驗和專業(yè)知識，很容易產出更多豐富的中視頻內容，也能夠幫助用戶看懂更多硬核知識點。
過去半年中，整個視頻市場的增量越來越小，存量市場競爭日益激烈，在中視頻的風口之下，幾乎所有內容平臺都在發(fā)力中視頻。以西瓜視頻為例，未來一年，西瓜視頻計劃拿出至少20億元純補貼，這僅僅是內容分成，不包括直播、電商、商單等形式，且上不封頂。
西瓜視頻總裁任利鋒在好奇心大會演講
平臺的加碼，會催生越來越多的創(chuàng)作人加入中視頻創(chuàng)作的行列?？梢灶A見的是，中視頻創(chuàng)作人將成為內容產業(yè)不可或缺的中堅力量。而西瓜視頻通過一系列扶持政策和運營，將進一步鞏固平臺在中視頻領域的領先位置，同時全面助力視頻創(chuàng)作人職業(yè)化，給予創(chuàng)作人尊重與認可，吸引更多視頻創(chuàng)作人進駐西瓜視頻。
整個“中視頻”市場最終會向何方發(fā)展、會出現(xiàn)什么樣的新模式還不得而知。不過可以相信的是，現(xiàn)在正是中視頻創(chuàng)作人的“黃金時代”。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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