新版《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》將于2021年6月1日起施行，將單條短視頻侵權(quán)法定賠償額上限提高至500萬(wàn)元，下限確定為500元。

近日，優(yōu)愛(ài)騰（優(yōu)酷，愛(ài)奇藝，騰訊視頻）等視頻網(wǎng)站和各大影視公司發(fā)布聯(lián)合聲明，表示對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等行為進(jìn)行維權(quán)。

短視頻平臺(tái)與長(zhǎng)視頻平臺(tái)之間既有矛盾，也有合作。視頻賽道頻發(fā)侵權(quán)現(xiàn)象的原因是什么？監(jiān)管之手對(duì)UGC創(chuàng)作者和視頻用戶的影響如何？各大視頻網(wǎng)站平臺(tái)的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)呈現(xiàn)怎樣的格局？

短視頻賽道野蠻生長(zhǎng)滋生侵權(quán)亂象

大風(fēng)起于青萍之末，短視頻賽道是怎么發(fā)展到人人聲討的地步呢？

2012年11月，快手從一款提供GIF圖片制作及分享功能的工具應(yīng)用，轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)。

2016年，字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)發(fā)的今日頭條已經(jīng)靠推薦算法取得成功，張一鳴嘗試把這種先進(jìn)的流量分發(fā)模式遷移到視頻平臺(tái)，于是抖音在這年9月正式上線。之后抖音和快手成長(zhǎng)為短視頻賽道中的頭部玩家，并互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

根據(jù)去年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，在新網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用的使用率上，短視頻以77.2%遠(yuǎn)超過(guò)綜合視頻的54.8%。這代表短視頻已經(jīng)吸引到視頻用戶的大部分注意力，短視頻平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值也在節(jié)節(jié)攀升。

在利益的驅(qū)動(dòng)下，平臺(tái)間和創(chuàng)作者間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。由于原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作難度大、投入成本高、生產(chǎn)周期長(zhǎng)，基于長(zhǎng)視頻（娛樂(lè)綜藝，影視劇，演唱會(huì)等）的二次創(chuàng)作成為短視頻創(chuàng)作者快速獲取流量的捷徑。部分內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)在短視頻平臺(tái)上傳經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單剪輯、切條的內(nèi)容，可以在短時(shí)間牟取大量利益。

在知乎上出現(xiàn)諸如“還有哪些普通人不太知道的暴利行業(yè)”之類的問(wèn)題，其中有一個(gè)高贊答復(fù)，講述了某頭部博主掌握幾百個(gè)賬號(hào)，以團(tuán)隊(duì)方式操作每天發(fā)視頻，平均每個(gè)號(hào)一天賺50元左右，月盈利超過(guò)10萬(wàn)元。這種強(qiáng)盜式創(chuàng)作正在被越來(lái)越多的二創(chuàng)作者效仿。

《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2019年至2020年10月，累計(jì)監(jiān)測(cè)疑似侵權(quán)鏈接1602.69萬(wàn)條，獨(dú)家原創(chuàng)作者被侵權(quán)率竟高達(dá)92.9%?？梢?jiàn)短視頻平臺(tái)的內(nèi)容侵權(quán)現(xiàn)象已經(jīng)十分猖獗，到了監(jiān)管部門無(wú)法容忍的程度。

于是，2018年3月，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)文件——《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播秩序的通知》，將部分網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目非法抓取、剪拼改編的行為定性為侵權(quán)。

通知還嚴(yán)格管理包括網(wǎng)民上傳的類似重編節(jié)目，不給存在導(dǎo)向問(wèn)題、版權(quán)問(wèn)題、內(nèi)容問(wèn)題的剪拼改編視聽(tīng)節(jié)目提供傳播渠道。隨后，相關(guān)部門約談了抖音、快手、西瓜視頻等15家短視頻平臺(tái)。

盡管監(jiān)管機(jī)器已經(jīng)發(fā)動(dòng)，但為何依然有部分平臺(tái)及視頻內(nèi)容生產(chǎn)者仍在“鉆空子”？原因是知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的“避風(fēng)港原則”可以幫助平臺(tái)規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》第二十二條內(nèi)容為：網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者為服務(wù)對(duì)象提供信息存儲(chǔ)空間，供服務(wù)對(duì)象通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供作品、表演、錄音錄像制品，并具備下列條件的，不承擔(dān)賠償責(zé)任。其中“下列條件”包括以下“不合理”款項(xiàng)：

（一）不知道也沒(méi)有合理的理由應(yīng)當(dāng)知道服務(wù)對(duì)象提供的作品、表演、錄音錄像制品侵權(quán);

（二）在接到權(quán)利人的通知書后，根據(jù)本條例規(guī)定刪除權(quán)利人認(rèn)為侵權(quán)的作品、表演、錄音錄像制品。

概括地說(shuō)，短視頻平臺(tái)方?jīng)]有權(quán)利對(duì)用戶的私人上傳內(nèi)容進(jìn)行干涉，如果這些內(nèi)容涉及侵權(quán)，用戶刪除侵權(quán)內(nèi)容后可免除責(zé)任或由侵權(quán)者單獨(dú)承擔(dān)責(zé)任，平臺(tái)并不需要承擔(dān)責(zé)任。但不良影響已經(jīng)造成。

由于短視頻行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，相關(guān)制度不完善、調(diào)查取證困難、訴訟成本較高等問(wèn)題阻礙著原創(chuàng)者的維權(quán)途徑。不同影視作品的版權(quán)分布在一家或者多家出品公司手中，如果不是一些劇綜與短視頻平臺(tái)合作，很多二創(chuàng)作者并不知道如何獲取版權(quán)。對(duì)于單打獨(dú)斗的博主來(lái)說(shuō)，獲取版權(quán)的難度又過(guò)大。最終產(chǎn)生了類似“劣幣驅(qū)逐良幣”的避風(fēng)港效應(yīng)。

“避風(fēng)港效應(yīng)”的存在損害了原創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性，也損害了版權(quán)方的商業(yè)利益。而被侵權(quán)最多的內(nèi)容，主要是集中在“優(yōu)愛(ài)騰”等幾家主流視頻網(wǎng)站的影視作品和綜藝節(jié)目，這無(wú)疑是幾家平臺(tái)參與發(fā)布聯(lián)合聲明的原因。

避風(fēng)港效應(yīng)無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)徹底消除，視頻平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)、不同視頻內(nèi)容創(chuàng)作者之間的競(jìng)爭(zhēng)仍舊存在，于是短視頻平臺(tái)、長(zhǎng)視頻平臺(tái)、原創(chuàng)方和二創(chuàng)作者各自摸索出一些特殊的“生存方式”。

短視頻平臺(tái)是雙邊網(wǎng)絡(luò)的主導(dǎo)者，為了流量和內(nèi)容的豐富，默許了部分侵權(quán)內(nèi)容的上傳。長(zhǎng)視頻平臺(tái)為了活躍平臺(tái)流量，舉辦沒(méi)有獲得版權(quán)方許可的二創(chuàng)活動(dòng)。長(zhǎng)視頻劇集在短視頻平臺(tái)上的宣傳需要和KOL、KOC合作，明確授權(quán)代價(jià)太高，索性直接開(kāi)白名單，允許KOL、KOC進(jìn)行二次創(chuàng)作。

用戶在抖音等平臺(tái)上搜索熱播劇集的關(guān)鍵詞，找到“優(yōu)愛(ài)騰”等平臺(tái)上需要付費(fèi)的節(jié)目，雖然是被拆條的短視頻合集，全然不影響免費(fèi)追完一整部劇。也有網(wǎng)友說(shuō)，正因?yàn)榭戳恕叭昼娍赐闤XX電影”之類的短視頻，才知道這部電影值不值得付費(fèi)觀看。

由此可見(jiàn)，短視頻賽道應(yīng)有的合理秩序差不多全亂了。

新規(guī)則對(duì)創(chuàng)作者和用戶利大于弊

“優(yōu)愛(ài)騰”等73家影視傳媒機(jī)構(gòu)將矛頭直指三大頭部短視頻平臺(tái)——抖音、快手、B站，以及平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者們。這次聯(lián)合聲明的打擊范圍非常廣泛，包括混剪、切條、搬運(yùn)、鬼畜、同人，reaction視頻等等。很多以二次創(chuàng)作為業(yè)的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)始擔(dān)憂正在面臨的窘境，并探索轉(zhuǎn)型的可能性。

“搬運(yùn)”和“切條”毫無(wú)疑問(wèn)是最沒(méi)底線的侵權(quán)行為；reaction視頻通常涉及到單個(gè)視頻版權(quán)問(wèn)題，以后或許只對(duì)人氣網(wǎng)紅和KOL這樣的作者才有商業(yè)價(jià)值；“混剪”和“鬼畜”迎合了小眾用戶的審美偏好，但涉及到多個(gè)視頻的版權(quán)，這種二創(chuàng)作品的數(shù)量可能也會(huì)大幅減少；“同人”視頻可以存在，但不能以盈利為目的。總之，以上各種形式的二創(chuàng)總體上受到很大約束。

B站UP主發(fā)條張是“電影最TOP”賬號(hào)的主理人，近幾年來(lái)依靠電影混剪解說(shuō)成為大V，擁有361萬(wàn)粉絲?？吹铰?lián)合聲明后，他在微博上表示要轉(zhuǎn)型“教育博主”，“真要影視解說(shuō)干不下去我就回家?guī)Ш⒆?，換媳婦上班養(yǎng)家?！毖哉Z(yǔ)中透露著無(wú)奈。

有影視二創(chuàng)博主透露，這一聲明目前對(duì)于混剪類博主和reaction博主的打擊“幾乎是毀滅性的”，因?yàn)闊o(wú)論如何做二創(chuàng)，這些類型的內(nèi)容都勢(shì)必會(huì)涉及原片素材使用。

但是，從行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度看，由于現(xiàn)代生活工作方式導(dǎo)致業(yè)余時(shí)間碎片化，用戶對(duì)短視頻的旺盛需求會(huì)繼續(xù)存在，視頻版權(quán)方和長(zhǎng)視頻平臺(tái)當(dāng)然不會(huì)放棄在短視頻平臺(tái)做宣傳的營(yíng)銷途徑。因此，原創(chuàng)內(nèi)容受到新法規(guī)的妥善保護(hù)，無(wú)疑為合規(guī)的視頻二創(chuàng)作者產(chǎn)出更高質(zhì)量和差異化內(nèi)容提供了良性的創(chuàng)作環(huán)境，以中長(zhǎng)尾垂類內(nèi)容為主題的創(chuàng)作者，其創(chuàng)作積極性也會(huì)得到鼓勵(lì)。

新規(guī)則下長(zhǎng)短視頻平臺(tái)間的博弈

自從短視頻搶奪了用戶有限的注意力，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)就開(kāi)始了。新規(guī)則對(duì)長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的影響并不相同。

許多人吐槽騰訊微視作為和“抖快B”對(duì)標(biāo)的短視頻平臺(tái)，是一次失敗的嘗試。但在73家單位聯(lián)合聲明的壓力下，一方面“抖快B”不得不下架一大批無(wú)版權(quán)內(nèi)容，另一方面微視從騰訊視頻得到海量版權(quán)內(nèi)容的加持，微視在短視頻賽道的競(jìng)爭(zhēng)力或許會(huì)得到一些提升。

短視頻平臺(tái)吃到了這個(gè)賽道野蠻生長(zhǎng)時(shí)期的紅利，也為未來(lái)“正規(guī)作戰(zhàn)”做了準(zhǔn)備。短視頻平臺(tái)未來(lái)會(huì)和長(zhǎng)視頻平臺(tái)互相補(bǔ)充，形成內(nèi)容生態(tài)。

以頭條系為例，西瓜視頻除了在中短視頻領(lǐng)域深耕，也通過(guò)版權(quán)購(gòu)買方式補(bǔ)充了一些影視和劇綜等長(zhǎng)視頻內(nèi)容。甚至在去年國(guó)內(nèi)受到新觀疫情影響的禁足時(shí)期，大膽嘗試了首次在線上（西瓜視頻）獨(dú)家播放徐崢執(zhí)導(dǎo)的賀歲片——《囧媽》。

西瓜視頻雖然暫時(shí)不如“優(yōu)愛(ài)騰”內(nèi)容豐富，在一定程度上卻是抖音不可或缺的戰(zhàn)略儲(chǔ)備資源庫(kù)，為自家抖音平臺(tái)的二創(chuàng)作者提供可方便使用的長(zhǎng)視頻素材，避免在監(jiān)管之手來(lái)臨時(shí)，陷入二創(chuàng)類短視頻內(nèi)容“青黃不接”的窘境?？梢灶A(yù)料，西瓜視頻未來(lái)或?qū)⒊蔀椤皟?yōu)愛(ài)騰”們的有力挑戰(zhàn)者。

通過(guò)天眼查APP檢索顯示，騰訊微視的競(jìng)品數(shù)量達(dá)到100個(gè)。在視頻賽道整體步入正規(guī)發(fā)展階段之后，沒(méi)有版權(quán)內(nèi)容的小視頻平臺(tái)生存也會(huì)更加艱難，而有耐心做出一些特色垂類內(nèi)容的平臺(tái)，則會(huì)生存得更好。

對(duì)比近年國(guó)內(nèi)產(chǎn)出的各類影視劇的收視率，不難發(fā)現(xiàn)，一部劇是否深受歡迎在上映前似乎是可以預(yù)期的。比如說(shuō)，“大IP+小鮮肉”的模式可以吸引青年觀眾群體，成為收視率和票房的有效保障。那么，提前拿下新上映劇集和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的版權(quán)甚至是獨(dú)家版權(quán)，就會(huì)成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的主要競(jìng)爭(zhēng)策略之一。

優(yōu)質(zhì)劇集的出品方也傾向于尋找流量較大的平臺(tái)合作，從而最大限度地獲得收益。而“優(yōu)愛(ài)騰”們所購(gòu)買的大量版權(quán)內(nèi)容在新法規(guī)的強(qiáng)力保護(hù)的下，也會(huì)獲得更加可靠的回報(bào)，多年的“負(fù)盈利”現(xiàn)象或許也會(huì)有所緩解。

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