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提到中視頻，大家是不是對(duì)其概念還有些許模糊，那我們就先用一句話來做個(gè)科普。
中視頻是時(shí)長在 1-30 分鐘的視頻內(nèi)容，絕大部分是橫屏，專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作的 PGC 多于普通用戶隨手拍的 UGC。
很明顯，這其中可以概括出三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，分別是：1-30分鐘；橫屏；PGC。
首先，關(guān)于時(shí)長的界定，1-30分鐘將短視頻與長視頻間一直存在的模糊邊界明確化。
一直以來，十分鐘左右的視頻處在“說長不長，說短又不短”的尷尬境地。在短視頻平臺(tái)，受限于用戶一直以來的內(nèi)容快速消費(fèi)習(xí)慣，大家沒有足夠耐心看完一條數(shù)分鐘的視頻，這樣往往會(huì)導(dǎo)致長內(nèi)容完播率差，周而復(fù)始造成惡性循環(huán)，賬號(hào)數(shù)據(jù)疲軟、活力不再；而在長視頻平臺(tái)，幾分鐘的視頻相較動(dòng)輒一個(gè)多小時(shí)的綜藝、電視劇來說，內(nèi)容承載的深度、廣度又一定受限，連貫性不足，無法滿足用戶的沉浸式觀看體驗(yàn)。
其次，橫屏模式的回歸，擴(kuò)張了畫面的內(nèi)容豐富度，從內(nèi)容表現(xiàn)主體來說，能活動(dòng)運(yùn)用的范圍更大，展示的內(nèi)容量更大；而在用戶端，橫屏利于用戶更輕松的觀察、捕捉到視頻傳達(dá)的信息，更方便長時(shí)間觀看。
最后，中視頻更傾向于PGC專業(yè)制作。以往在短視頻平臺(tái)，專業(yè)制作的硬核內(nèi)容往往無暇顧及娛樂性和節(jié)奏感，這就會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容沒辦法快速抓人眼球，以留住用戶；或過于艱深晦澀，達(dá)不到用戶想通過碎片時(shí)間放松心情的目的。而在優(yōu)愛騰等長視頻平臺(tái)，類似豎屏短劇的內(nèi)容不管從制作專業(yè)度還是劇本深度、IP影響力都打不過過億經(jīng)費(fèi)的大廠劇，也因此被用戶嫌棄“就這？”，無法滿足用戶的深層次消費(fèi)需求。
而中視頻的出現(xiàn)，為的就是給介于短視頻和長視頻之間的這種有市場(chǎng)、有需求，有創(chuàng)造力，但一直脫離主流的內(nèi)容類型正名。
這其中最為人熟知的就要數(shù)bilibili（下稱B站）和西瓜視頻。
B站是最典型的中視頻平臺(tái)。
作為泛二次元內(nèi)容的集大成地，B站一直以濃厚的社區(qū)氛圍和活躍的PUGC生態(tài)做為內(nèi)容的護(hù)城河，而中視頻內(nèi)容就是其中最堅(jiān)實(shí)的核心力量。
不管是B站的主流分區(qū)游戲、動(dòng)漫，還是愈發(fā)細(xì)分的美妝、生活、舞蹈、音樂等垂直內(nèi)容，都映襯出用戶，特別是Z世代年輕用戶對(duì)中視頻的廣泛需求。
去年4月3日， @老番茄成為B站第一個(gè)粉絲量突破千萬的UP主，他的作品時(shí)長多在15分鐘上下，將游戲體驗(yàn)與劇情搞笑結(jié)合，既有游戲教程向的指導(dǎo)，又有搞笑劇情向的情節(jié)貫穿，實(shí)用與逗樂并重，可滿足不同的用戶需求。
再比如美妝界的相聲大師@機(jī)智的黨妹，平均內(nèi)容時(shí)長20分鐘，十天一更的頻率保證了她內(nèi)容的細(xì)致度，從最基礎(chǔ)的服化道到實(shí)地旅拍，動(dòng)輒10萬+的制作經(jīng)費(fèi)讓她的每支作品都流露出大片既視感，她的《一夢(mèng)·蜃影》絲綢之路系列更是火到了站外，讓“國際巨星潘唐穎”的名字成功出圈。
而如果說B站之前的內(nèi)容紅利還在于其二次元背景下用戶對(duì)相關(guān)內(nèi)容的包容度，那自今年年初起，知識(shí)區(qū)的崛起就恰巧印證了用戶對(duì)中視頻內(nèi)容的強(qiáng)烈需求。
從年初幾個(gè)現(xiàn)象級(jí)知識(shí)科普內(nèi)容的破圈；到年中成立知識(shí)專區(qū)；再到年末，知識(shí)區(qū)人才濟(jì)濟(jì)已成規(guī)模。知識(shí)類內(nèi)容在B站的戰(zhàn)略層級(jí)愈發(fā)明確清晰，而它也不負(fù)眾望，從近半年的B站新銳漲粉榜來看，一路穩(wěn)扎穩(wěn)打，勢(shì)頭已超越傳統(tǒng)大佬游戲區(qū)，成為又一流量洼地。
而之所以能發(fā)展如此迅猛，就在于知識(shí)類內(nèi)容和中視頻的高度適配性。
一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，1分鐘講不明白，1小時(shí)又稍顯冗長，而中視頻作為折中選擇恰到好處，既能承載起內(nèi)容的厚度，又不會(huì)成為觀看負(fù)擔(dān)。
@羅翔說刑法、@硬核的半佛仙人這些傳奇大佬便不再贅述了。今天我們講幾個(gè)近月來新晉的知識(shí)區(qū)新貴。
@觀視頻工作室，江湖人稱“肝視頻”，它保持有一天少則一更，多則三更以上的更新速度，和其他賬號(hào)如@觀察者網(wǎng)，用大量資訊和專欄類干貨內(nèi)容交叉打造的高更新率不同，@觀視頻內(nèi)容多是行業(yè)專家對(duì)近期熱點(diǎn)的評(píng)說，要知道，文字內(nèi)容想在寫出觀點(diǎn)的前提下實(shí)時(shí)追蹤熱點(diǎn)都很難，更別說視頻制作需要再加上錄制和后期的時(shí)長。整體工作量極大，且內(nèi)容都相當(dāng)時(shí)效硬核。
如元旦期間上映的口碑電影《送你一朵小紅花》，在上映兩天后觀視頻就發(fā)布了一支相關(guān)視頻。不僅有對(duì)電影內(nèi)容的評(píng)價(jià)，更是針對(duì)近期國家在醫(yī)保方面的一系列舉措進(jìn)行了科普及解讀。如PD-1免疫療法藥品進(jìn)入醫(yī)保、心臟支架降價(jià)是否會(huì)影響國內(nèi)企業(yè)研發(fā)積極性等，幫助觀眾了解最新國家政策，并從中看清發(fā)展規(guī)律，提升分析問題的能力。
還有@所長林超，憑借一篇《疫情后的新世界，我們需要了解的五大趨勢(shì)》獲全站第5名的好成績，幫助他突破了一個(gè)階段的發(fā)展瓶頸。他的內(nèi)容可以說是整篇干貨內(nèi)容的“堆砌”，滿滿知識(shí)點(diǎn)，視頻評(píng)論的前三排全是課代表整理的內(nèi)容重點(diǎn)，受歡迎度可見一斑。
顯然，B站長期積累下的PUGC內(nèi)容生態(tài)及社區(qū)化氛圍為中視頻的自發(fā)展和自革新奠定了良好基礎(chǔ)，整體創(chuàng)作氛圍積極向上，但這其中也有一個(gè)一直為人詬病的問題，那就是商業(yè)化。
UP主用愛發(fā)電始終不是長久，從今年許多UP主轉(zhuǎn)型生活區(qū)淘金就可以看出，生計(jì)壓力下，UP主對(duì)內(nèi)容變現(xiàn)的迫切，再加之外面“花花世界”誘惑不斷，平臺(tái)如何平衡好內(nèi)容與變現(xiàn)、創(chuàng)作者與用戶之間的關(guān)系，是接下來的發(fā)展重點(diǎn)。
西瓜視頻是中視頻倡導(dǎo)者。
2020年10月20日，西瓜視頻率先在西瓜PLAY好奇心大會(huì)上提出了“中視頻”概念，以重新定義和卡位的形式搶占在此類型內(nèi)容上的話語權(quán)。
不僅如此，西瓜的這一年的一系列動(dòng)作也都是圍繞提升平臺(tái)聲量，刺激內(nèi)容創(chuàng)作而來。幾乎覆蓋全年的各類型補(bǔ)貼，還有網(wǎng)傳千萬簽約費(fèi)的獨(dú)家合作約，都能看出西瓜瞄準(zhǔn)中視頻賽道沖擊的決心。
西瓜視頻也涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者。如西瓜的原生播主@阿木爺爺，有“當(dāng)代魯班”之稱。僅憑一雙巧手，一堆木頭，就能創(chuàng)造出一個(gè)世界。不用膠水和釘子，通過傳統(tǒng)榫卯工藝，就能制造出木拱橋、魯班凳、魯班鎖，好不精巧。
而且阿木爺爺?shù)淖呒t模式還非常獨(dú)特，典型的“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，他的視頻先是在海外悄然走紅，收獲破億播放量，進(jìn)而引起了國內(nèi)網(wǎng)友的關(guān)注。連爺爺自己都笑稱“敲敲打打幾十年，誰想到我老頭子火了”。
還有將武漢拍給全世界看的@林晨同學(xué)；助力學(xué)好數(shù)理化的@李永樂老師；帶你漂洋過?？词澜绲腀李船長筆記，越來越多的創(chuàng)作者在西瓜找到了歸屬感。
西瓜的中視頻覆蓋了大眾生活的方方面面，這里的內(nèi)容更普世、更泛化、更不易被標(biāo)簽化，用戶通過這些視頻充實(shí)自己，再眺望世界。而在這過程中，西瓜還面臨著不小的挑戰(zhàn)。
據(jù)作者觀察，西瓜視頻有個(gè)相對(duì)致命的問題在于可替代性。平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容大多在其他平臺(tái)同樣看得到，例如和它“一奶同胞”的兄弟抖音，再如它的絕對(duì)競品B站。
當(dāng)創(chuàng)作者還是將這里當(dāng)成一個(gè)分發(fā)平臺(tái)時(shí)，就談不上對(duì)內(nèi)容、對(duì)創(chuàng)作資源的絕對(duì)控制。只想著靠砸簽約費(fèi)與成熟內(nèi)容創(chuàng)作者簽獨(dú)家合約，或用巨額獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制鼓勵(lì)其他平臺(tái)的創(chuàng)作者遷移，終歸不是長久之計(jì)，帶來的繁榮也是虛假繁榮。
充分激活平臺(tái)內(nèi)PUGC眾創(chuàng)，建立平臺(tái)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作、消費(fèi)的內(nèi)循環(huán)才是立足之本。
首先，應(yīng)該重視素人創(chuàng)作者。中視頻概念是西瓜提出的，其中特別強(qiáng)調(diào)了PGC的重要性，但作者認(rèn)為，平臺(tái)上的廣泛有創(chuàng)作欲望的基礎(chǔ)用戶也應(yīng)給予重視。
現(xiàn)在很多成立自己工作室的PGC都是從一人小作坊起家的，因此素人UGC中有無數(shù)有天分的創(chuàng)作人才待發(fā)掘，且都是扎根在平臺(tái)難以撼動(dòng)的原生力量。且廣泛的內(nèi)容創(chuàng)作者能激發(fā)平臺(tái)整體創(chuàng)作氛圍，更易獲得不斷進(jìn)取的創(chuàng)作力量，如有源之水，綿延不絕。
其次，培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣。其實(shí)單靠平移獨(dú)家創(chuàng)作者是很難讓其粉絲群整體遷移的，因?yàn)檫@些粉絲是作為平臺(tái)的用戶認(rèn)識(shí)的創(chuàng)作者，使用習(xí)慣建立在平臺(tái)上而非創(chuàng)作者身上，所以并不能達(dá)到一呼百應(yīng)的效果。
所以應(yīng)多通過平臺(tái)端的運(yùn)作影響用戶，吸引、維穩(wěn)、扎根，鏈路化影響用戶的使用習(xí)慣，多培養(yǎng)平臺(tái)粉絲，而非單一賬號(hào)的粉絲。
12月19日，2020騰訊視頻內(nèi)容生態(tài)大會(huì)宣布新一輪中視頻布局戰(zhàn)略。
中視頻保衛(wèi)戰(zhàn)已打響。B站是否能保持領(lǐng)先地位？西瓜能否后來居上？騰訊的入局又增添了哪些新變量？我們拭目以待。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)