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在關(guān)停消息坐實(shí)之后，用戶對(duì)于蝦米音樂的不舍情緒也達(dá)到了頂峰，紛紛開始用自己的方式緬懷蝦米。不論是微博、知乎的熱搜還是朋友圈推文、截圖，甚至連豆瓣上也有了“我與蝦米的回憶”討論話題，話題內(nèi)容已經(jīng)有了超過百萬次的瀏覽。
人之所以會(huì)緬懷失去的東西，是因?yàn)檫@些東西會(huì)在心中留下或美好、或遺憾的回憶，而正是這些回憶，更加重了對(duì)這樣?xùn)|西的情感。蝦米的關(guān)停能夠引發(fā)用戶如此多的緬懷情緒，自然也是因?yàn)槲r米通過自身的一些優(yōu)勢(shì)，給其體系內(nèi)的不同用戶留下了一些值得緬懷的回憶。
首先是給音樂人留下了美好回憶。從創(chuàng)立之初蝦米就對(duì)平臺(tái)內(nèi)的音樂人比較尊重，這讓在蝦米平臺(tái)內(nèi)成長起來的音樂人很是滿意。比如薩滿樂隊(duì)的主唱王利夫就曾經(jīng)在微博中表示“至今每個(gè)月仍會(huì)收到版稅和詳細(xì)的報(bào)表，平臺(tái)不抽成，代扣稅繳多少給你算明明白白的?！?/p>
除了這些重視音樂人勞動(dòng)成果的表現(xiàn)外，蝦米也算是國內(nèi)最早自己扶持音樂人的平臺(tái)之一。比如蝦米的尋光計(jì)劃，就挖掘出例如程璧、邱比、金玟岐、鯨魚馬戲團(tuán)等優(yōu)秀的音樂人，而且這些音樂人現(xiàn)在的發(fā)展也都不錯(cuò)。
其次是給用戶留下了美好回憶。對(duì)于一些用戶而言，蝦米可以提供給他們更加純粹的音樂體驗(yàn)。不論是悉心整理的每一份歌單，還是詳細(xì)分類的每一種音樂風(fēng)格，甚至是不同于其他平臺(tái)的推薦系統(tǒng)，都讓用戶獲得了較好的使用體驗(yàn)。
其實(shí)，除了蝦米自身的原因外，使用者對(duì)這類“小而美”的平臺(tái)都會(huì)有所期待。在鄙視鏈中，蝦米這類“小而美”的平臺(tái)往往處在鄙視鏈的最頂端，部分用戶會(huì)因?yàn)楹痛蟊娛褂貌煌钠脚_(tái)而心生優(yōu)越感，不想失去這樣一個(gè)能凸顯自己品味的平臺(tái)。
但是僅僅看蝦米方面的原因，不難看出蝦米的重點(diǎn)一直在音樂上。
然而對(duì)于在線音樂平臺(tái)來說，音樂雖然是核心，這些年各個(gè)從業(yè)者也圍繞著音樂版權(quán)展開了不少明爭暗斗，但這場在線音樂的戰(zhàn)爭，下一階段的制勝點(diǎn)卻并不全是音樂。這也讓把音樂作為重點(diǎn)的蝦米，錯(cuò)失了躋身頭部的機(jī)會(huì)。
一方面，音樂版權(quán)資源自然是在線音樂平臺(tái)的重中之重。對(duì)于“混跡”在多個(gè)音樂APP的用戶來說，如果某一個(gè)平臺(tái)的資源更多，會(huì)更傾向于選擇哪家，于是一場關(guān)于版權(quán)的戰(zhàn)爭自打響第一槍起就沒有停止過。
但是在QQ音樂率先打響版權(quán)爭奪戰(zhàn)的時(shí)候，自身沒有強(qiáng)大資金支撐的蝦米很難在這一場“燒錢換版權(quán)”的戰(zhàn)爭中堅(jiān)持下去，于是蝦米歌單中變灰的歌曲也在一首一首增多，用戶也在一個(gè)一個(gè)流失。
而多元附屬功能的開發(fā)則是在線音樂平臺(tái)的另一個(gè)重點(diǎn)。充足的音樂版權(quán)保證用戶關(guān)于音樂方面的體驗(yàn)，而附屬功能的開發(fā)則保證用戶音樂之外的使用需求，比如社交、有聲讀物、長短視頻等方面。
對(duì)于蝦米來說，平臺(tái)內(nèi)的音樂社區(qū)氛圍倒是不錯(cuò)，但是其他方面的功能卻并不起眼。舉例來說，蝦米平臺(tái)內(nèi)的視頻只是一些歌手的宣傳或者M(jìn)V、Live等，但網(wǎng)易云音樂平臺(tái)中的視頻內(nèi)容卻種類繁多，從時(shí)長到內(nèi)容，從音樂到生活，十分多元。
但不論是音樂版權(quán)的搶奪還是附屬功能的開發(fā)，都需要平臺(tái)提供不菲的資金支持。但外部輸血并不是長久之計(jì)，找到一種較為成熟的商業(yè)模式才是在線音樂平臺(tái)最根本的重點(diǎn)，而蝦米最主要的問題也就在這里。
就像QQ音樂通過全民K歌實(shí)現(xiàn)了音樂內(nèi)容的價(jià)值利用閉環(huán)，可以為自己造血來保證其他支出一樣，蝦米卻沒有一個(gè)成型的商業(yè)模式去保證其他方面對(duì)資金的大額需求，這也讓蝦米走向關(guān)停的結(jié)局成了一種必然。
蝦米的關(guān)停成了一種必然，但是在滿是傷感的告別信之中，蝦米也透露出了下一步的發(fā)展。
在告別信中蝦米表示，在2021年3月5日除了網(wǎng)頁端音螺平臺(tái)音樂人（即原“數(shù)字音樂新場景”業(yè)務(wù)）授權(quán)服務(wù)維持運(yùn)營外，其他運(yùn)營均停止。也就是說在蝦米關(guān)停了C端的業(yè)務(wù)之后，關(guān)于扶持音樂人的B端業(yè)務(wù)音螺要接過接力棒。
除了蝦米，其他在線音樂平臺(tái)也紛紛向音樂人發(fā)力。比如TME除了投資B端的版權(quán)公司外，還推出了諸多計(jì)劃扶持音樂人；網(wǎng)易云音樂也有石頭計(jì)劃扶持獨(dú)立音樂人并提供相應(yīng)的全方位服務(wù)。
不難看出，在做了很久C端用戶生意之后，在線音樂平臺(tái)將目光集中在了音樂人等B端領(lǐng)域，這主要是因?yàn)檫@樣幾個(gè)原因。
首先，近幾年獨(dú)立音樂的崛起釋放了一定的新機(jī)會(huì)。這兩年的《樂隊(duì)的夏天》將樂隊(duì)文化拉到了舞臺(tái)中央，也讓這些搞獨(dú)立音樂的樂隊(duì)和藝人有了一定的曝光量。通過吸納獨(dú)立音樂人，從而幫助平臺(tái)吸引更多的用戶，并提升留存率。
其次，可以進(jìn)一步豐富平臺(tái)內(nèi)容庫。通過扶持獨(dú)立音樂人創(chuàng)作，幫助其產(chǎn)出好作品的同時(shí)，也在不斷充實(shí)自身的內(nèi)容庫，提供給平臺(tái)內(nèi)用戶更多的音樂選擇。而且在部分音樂人得到好處后，也會(huì)吸引更多音樂人參與其中，構(gòu)成循環(huán)。
最后，可以從源頭上搶占全產(chǎn)業(yè)鏈。在線音樂并不只是單純的音樂，更是需要圍繞著音樂打通全產(chǎn)業(yè)鏈，將在線音樂做成一條產(chǎn)業(yè)，這樣才能保證平臺(tái)發(fā)展不是無根之水。而通過扶持獨(dú)立音樂人，從版權(quán)源頭入手，也會(huì)給未來多方面的探索打好基礎(chǔ)。
如此一來，轉(zhuǎn)向做B端生意的音螺，似乎會(huì)成為蝦米關(guān)停之后新的生機(jī)。
但不論未來音螺會(huì)有怎樣的成績，如今的蝦米是已經(jīng)沒落了，而在一片緬懷聲中，不難看出這些有著一定理想的、“小而美”的平臺(tái)，并不適合生存于互聯(lián)網(wǎng)中。
互聯(lián)網(wǎng)思維是流量之上的思維，流量是一切的基礎(chǔ)。雖然不是說有了巨大流量就一定可以成功，但是沒有流量卻一定很難成功。不論是增量市場還是存量市場，不論是公域流量還是私域流量，這些概念的提出都是在為大流量時(shí)代做注解。
而這些“小而美”的平臺(tái)，他們所服務(wù)的是很少數(shù)的一批人，雖然這批人有著明確的消費(fèi)意向，但是奈何如此小的用戶基數(shù)很難創(chuàng)造多大的市場出來，讓平臺(tái)的發(fā)展空間受限。走向沒落的蝦米就是這種情況最好的例證，苦守精神孤島的豆瓣也是如此。
而苦苦尋找商業(yè)化道路的知乎，和已經(jīng)破圈成功的B站卻站在了蝦米和豆瓣的對(duì)立面上，曾經(jīng)也是“小而美”的典型，但現(xiàn)在也不免落俗，去迎合討好更多的人。
這種從“小而美”到“大而全”的轉(zhuǎn)變，并不是什么不光彩的事，反而是一個(gè)平臺(tái)為了順應(yīng)這個(gè)時(shí)代而不得不做出來的改變。流量至上的時(shí)代，專注在“小而美”上用愛發(fā)電并不可取，徒將理想主義也已經(jīng)過時(shí)。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)