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還記得2018年，奢侈品牌們就像提前約好了似的，紛紛更換了一波Logo，背后的原因很簡單。第一種就是因為品牌換了創(chuàng)意總監(jiān)，需要為品牌轉型鋪路。第二種就是市場轉型。
2021年初這陣子，似乎又開始了一波換Logo潮，不過行業(yè)不再那么集中了。最近，淘寶、漢堡王、比亞迪都更換了一輪新Logo，蘋果也公布了中國牛年春節(jié)的特別Logo。
這事其實挺值得研究的。因為換Logo其實是一件很“傷筋動骨”的事情，品牌每一次有更換Logo的動作，或意味企業(yè)內部出現(xiàn)變化，或指向品牌戰(zhàn)略要發(fā)生改變，或要對市場策略進行非常重要的調整，這背后牽扯的不只是Logo換了層皮，而是會有一系列的后續(xù)動作。
但有時候消費者對新Logo并不買賬。
以YSL為例，它的前Logo是由烏干達籍的法國畫家、設計師 Adolphe Jean-Marie Mouron在1961年12月份設計完成的。雖然品牌的Logo看似簡單，但充滿許多“出格”的設計想法，讓三個原本很難協(xié)調融合的字母極其優(yōu)雅的成為了一體，堪稱經典。
但更換后的Logo變成了下面這樣↓，消費者高呼這是「數(shù)典忘祖」。（難怪后來隨著新負責人離開YSL，品牌又給改回去了）
所以2021年這波品牌更換Logo或上新Logo，背后又是什么原因，你會喜歡這些品牌的新Logo，還是老Logo？
近期，蘋果公司公布了中國牛年春節(jié)的特別 logo，把蘋果變成了牛！
然后，品牌還推出AirPods Pro 牛年限量款，并且在產品包裝上還印上了一個牛年Logo，不過比這只牛比上面這只看起來還要復雜些。
很明顯，蘋果這一次只是在原Logo基礎上做創(chuàng)新，這一舉動的背后的原因有兩點：1）品牌針對中國農歷年，借用Logo新花樣來達到刺激市場的目的。2）品牌營銷在地化的創(chuàng)意表達。
事實上，對于Global公司來說，這種舉動會讓當?shù)叵M者對品牌更加親密。以下分別是蘋果在中國臺北分店，以及日本澀谷店推出的特別Logo設計。雖然設計風格各異，但整體都保持了品牌原Logo的本色，也輕松為品牌贏得當?shù)叵M群體的好感認同。
相較蘋果只是在Logo上玩創(chuàng)意，淘寶就是真正的換Logo了。以下是淘寶這次推出的全新Logo。
Emmm？？？？是不是有點黑人問號臉，到底換哪兒了，感覺沒換??？好吧，看看Logo在網站上呈現(xiàn)的這張圖你可能會記起來點。
原來，這一次淘寶換新Logo也是在原Logo的基礎上做了創(chuàng)新設計，核心是去掉了“網”，在官網上也把“.com”去掉了，只留下了“Taobao”。
為了防止你搞不清，官方甚至還專門推出了一個視頻，告訴你LOGO都改哪兒了：
據(jù)悉，這是淘寶18年來首次更換Logo。
在外形上網友評論道：“淘寶這是被生活磨平了棱角，像極了我本人”、“連淘寶圖標都瘦了，你還有胖下去的理由嗎？”。變瘦、線條更清晰這些評價都說出了淘寶Logo改變后的觀感變化。
總得來說，淘寶這次換Logo要去掉“網”，很明顯是希望改變用戶對淘寶是購物網站的認知，而是往一個平臺方向去發(fā)展。而字體之間變瘦、空間變大，更多的是在字形外觀上進行創(chuàng)新升級，以期符合時下用戶審美。
所以，變瘦的淘寶，你還喜歡嗎？
新年一開始，比亞迪正式發(fā)布了全新LOGO。
聯(lián)想到比亞迪之前的Logo，真的真的早該換了啊。
新Logo將原本的橢圓框去掉，字形上比之前更扁平化，并賦予金屬光影效果，的確看起來更時尚、更科技感了。
雖然是剛剛發(fā)布的消息，但事實上比亞迪換Logo這件事真的醞釀了很久很久，早在2018年的一款概念車發(fā)布會上，就有人注意到比亞迪的Logo換了（下圖）。
時隔兩年，這個Logo終于轉正。背后的原因在官方的解答中，是因為比亞迪產品從過去的針對B端用戶，已經轉移至個人消費者。用戶群體的轉變，需要用新“LOGO”來改變消費者對于比亞迪產品的固有印象。
其實還有個很重要的原因啊，坊間對比亞迪原Logo真的評價很一般。而Logo對于高端消費品來說真的很重要，會很直觀的影響到用戶對品牌價值的判斷。這里有個可能不恰當，但非常直觀的比喻，如果把奢侈品牌換成下面這些Logo，你還會買嗎？
漢堡王最近也換了它的新Logo，這波完全是逆轉時間，回到過去。
左舊右新
這是品牌時隔20年后的Logo換新，但是不是覺得很蹊蹺，為什么感覺更復古了，反而像80年代的Logo設計？
看完這張漢堡王的歷史Logo變更圖你就明白了。
這的確是返古了啊，2021年的新Logo反而非常像1969年和1994年的合體。我們再來看看，新Logo在品牌視覺和產品包裝上的運用。
而這次LOGO革新，正是因為太復古而引起熱議。
喜歡的網友認為2021版是漢堡王最棒的標志，繼承傳統(tǒng)；不喜歡的則認為官方太懶惰，不肯花心思設計新圖案，是一種退步表現(xiàn)。而漢堡王官方則表示，1999年開始使用的LOGO讓企業(yè)呈現(xiàn)出一種摩登又數(shù)位化的樣貌，最新發(fā)布的極簡LOGO無縫地順應時代的品牌演變，并以自信、簡單和歡樂的精致設計向品牌傳承致敬。
看來，營銷界頻出鬼才案例的漢堡王的確很特別，總是喜歡玩點不一樣的，就連Logo煥新，也能搞出這么大的社交話題。
通過這一輪換新能看到，Logo對品牌來說是非常核心的資產，甚至曾經有直接把Logo當成品牌全部含義的錯誤觀念。但這也足以看出Logo有多重要了，它幾乎是直面消費者的第一觀感。
正因如此，每一次Logo的改變，也一定不是單純的出于審美的問題，而是企業(yè)需要針對市場或品牌轉型做出的重要動作。
最后，不知道你最喜歡新一輪Logo更新中的哪一個呢？
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
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