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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
美團(tuán)王興,一“贊”成名
2021-01-04 15:22:01

這幾天,美團(tuán)老板王興因“一贊”引發(fā)熱議!

實(shí)際上,企業(yè)家點(diǎn)贊,并不是什么稀奇的事,遠(yuǎn)沒(méi)有娛樂(lè)圈的藝人更有話題度。

但,王興平時(shí)活躍在飯否社交媒體,卻悄悄登陸微博官方個(gè)人賬號(hào),而且5年未贊的他,在給反壟斷投票點(diǎn)了個(gè)贊,這就看起來(lái)有點(diǎn)意思了。

而且,王興點(diǎn)贊的前一天,美團(tuán)被秋后算帳,即因7月取消支付寶渠道遭反壟斷訴訟,市值一個(gè)多月蒸發(fā)近三千億。此外,前段時(shí)間因套路會(huì)員被曝光,美團(tuán)處于輿論漩渦之下。

那王興點(diǎn)贊的是具體什么反壟斷信息?

據(jù)了解,是財(cái)經(jīng)網(wǎng)在官方微博發(fā)起一項(xiàng)圍繞互聯(lián)網(wǎng)反壟斷的企業(yè)之間彼此互相屏蔽行為哪個(gè)對(duì)用戶影響大的投票。選項(xiàng)有:京東用不了支付寶、淘寶用不了微信支付、微信打不開(kāi)淘寶鏈接等。


選項(xiàng)根本沒(méi)有美團(tuán),但王興自己非要湊上去點(diǎn)了個(gè)贊,然后又偷偷取消。不管王興是為了刷存在感,還是其他心態(tài),無(wú)疑,王興的這個(gè)小操作,更是讓美團(tuán)推到輿論中心!


王興膨脹了!

推行“二選一”,實(shí)行壟斷


王興,曾經(jīng)也是身經(jīng)百戰(zhàn),從5000多家的千團(tuán)大戰(zhàn)中硬殺出一條血路,這些年,從一個(gè)小小的團(tuán)購(gòu)站,逐漸成為“送萬(wàn)物”的生活服務(wù)平臺(tái),背后的商業(yè)手腕還是有的。

而且,在當(dāng)年的大戰(zhàn)中,各大團(tuán)購(gòu)平臺(tái)紛紛采取了簡(jiǎn)單粗暴的補(bǔ)貼方式,而當(dāng)時(shí)的美團(tuán)雖然剛經(jīng)歷融資,卻沒(méi)有選擇大規(guī)模的“燒錢大戰(zhàn)”。

美團(tuán)在干什么呢?

用打造了美團(tuán)鐵軍于嘉偉的話來(lái)說(shuō):“2012年的美團(tuán),其實(shí)只做了一件事,那就是“狂拜訪,狂上單“!

也就是說(shuō),美團(tuán)當(dāng)時(shí)是靠拜訪和補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)商家,為自己積累B端商家資源的,一躍成為團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的老大,也由此建立了和商家的良好關(guān)系。


不過(guò),隨著平臺(tái)的日益強(qiáng)大,王興的野心也開(kāi)始膨脹。

疫情期間,大幅提升商家的傭金,而且2019年,居然用強(qiáng)制美團(tuán)商戶簽獨(dú)家合同的方式來(lái)進(jìn)行收割,開(kāi)始明目張膽地逼近商戶進(jìn)行二選一。

當(dāng)時(shí)就有商戶反饋“你美團(tuán)的吃相是不是也太惡心了點(diǎn)! 不獨(dú)家就把門店強(qiáng)制下線 ,同意一上漲平臺(tái)費(fèi) 接受你操作排名靠后,竟然還要強(qiáng)制二選一!”

獨(dú)家合作的霸道協(xié)議,明顯涉嫌壟斷。

今年2月開(kāi)始,多地餐飲協(xié)會(huì)向美團(tuán)發(fā)過(guò)不同形式的交涉,但卻一直沒(méi)有得到回應(yīng)。而美團(tuán)因自身的強(qiáng)大,并沒(méi)有選擇妥協(xié)。

美團(tuán)還將這種“二選一”手段,延伸到消費(fèi)支付端。

7月份,有網(wǎng)友曝出,美團(tuán)支付現(xiàn)在只剩下美團(tuán)支付和微信支付兩類,以及蘋果手機(jī)用戶的Apple Pay,在此時(shí)引起爭(zhēng)議。


而美團(tuán)的反應(yīng)是,恢復(fù)了支付寶支付的渠道,但是卻將支付寶支付的方式折疊起來(lái)了,美團(tuán)月付以及銀行卡支付都位于支付列表的前列,微信支付緊隨其后。

很顯然,美團(tuán)雖然在支付上妥協(xié)了,但仍然通過(guò)其他方式抵制競(jìng)手。


魔爪伸向消費(fèi)者
割會(huì)員“韭菜”

除了壓榨商戶外,美團(tuán)也將魔爪伸向了消費(fèi)者,開(kāi)始通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行“殺熟”。

但是,美團(tuán)怎么也沒(méi)想到,擊垮美團(tuán)不是餓了么,而是一篇文章。

前段時(shí)間,自媒體“漂移神父”發(fā)布的文章《我被美團(tuán)會(huì)員割了韭菜》。明確表示,“相同的下單時(shí)間,相同的配送地址,同一家店鋪,在開(kāi)通會(huì)員后,為什么配送費(fèi)比非會(huì)員要高?!”


此篇文章一發(fā)布,便引起軒然大波,不僅使美團(tuán)以一個(gè)被追責(zé)的身份登上熱搜,也讓“大數(shù)據(jù)殺熟”這個(gè)話題再次惹來(lái)熱議。

 一時(shí)間,全國(guó)各地?cái)?shù)以千萬(wàn)計(jì)的韭菜憤怒的閘門被打開(kāi),“美團(tuán)再見(jiàn)吧”、“反壟斷還是有必要約束一下企業(yè)”......各種聲討如洪水般沖到了黑貓投訴、知乎、微博和朋友圈等各大平臺(tái)。

實(shí)際上,并非是美團(tuán),當(dāng)下在很多互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺(tái),幾乎都看到大數(shù)據(jù)“殺熟”現(xiàn)象,簡(jiǎn)單來(lái)講,就是不同用戶在App里看到的商品都不一樣,價(jià)格更是**。

大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展,本是惠民目的,對(duì)于平臺(tái)來(lái)講,可以通過(guò)大數(shù)據(jù)算法,為用戶推薦個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。但互聯(lián)網(wǎng)巨頭卻將大數(shù)據(jù)用歪了,反倒當(dāng)成割用戶韭菜的利器。

針對(duì)會(huì)員多收費(fèi)的事件曝光后,王興則徹底虛了。不僅王興虛了,美團(tuán)的股價(jià)也虛了,市值憑空蒸發(fā)400億。

不過(guò),美團(tuán)這波操作還真是“自斷后路”,本來(lái)之前就有取消支付寶支付引發(fā)大眾爭(zhēng)議,紛紛卸載美團(tuán)。如今,又用大數(shù)據(jù)“殺熟”,收割會(huì)員錢袋,侮辱會(huì)員智商,一頓操作這后,最終還把自己搭了進(jìn)去。

美團(tuán)的王興,為何變了?


之前,當(dāng)被問(wèn)“想把美團(tuán)做一家什么公司“時(shí),王興是這樣說(shuō)的:“我希望它是一家長(zhǎng)期有耐心、不斷成長(zhǎng)的公司?!?/strong>

而如今,美團(tuán)的王興卻越來(lái)越?jīng)]有耐心了!

為何呢?

兩個(gè)字,危機(jī)感!

2019年,餓了么在全國(guó)范圍內(nèi)率先補(bǔ)貼,而且2020年,阿里更是將支付寶升級(jí)為生活服務(wù)平臺(tái),餓了么也因?yàn)楂@得支付寶的流量資源。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)力分割地盤,王興顯然坐不住了。

由拜訪和補(bǔ)貼商家,到收取高傭金,甚至出霸權(quán)條款,逼迫商戶二選一,而且不惜犧牲用戶的消費(fèi)體驗(yàn),去取消支付寶支付渠道,甚至明目張膽地割會(huì)員韭菜!


而且,當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越?jīng)]有邊界,也讓王興失去了安全感。

拿外賣平臺(tái)來(lái)講,其背后早就不是單純的外賣業(yè)務(wù),而是涉及送萬(wàn)物的生活服務(wù)平臺(tái)。同時(shí)也形成了從供應(yīng)鏈、服務(wù)、支付、配送等一站式服務(wù),一旦一個(gè)環(huán)節(jié)割裂,就有全盤皆輸?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。

而支付就是其中很重要的一環(huán)。

不僅是消費(fèi)者支付的問(wèn)題,背后的商業(yè)邏輯是,一方面是解決流量變現(xiàn)的難題,另一方面則是看重了支付背后的貸款業(yè)務(wù)。也就是說(shuō),這些平臺(tái)看中的并不是你去買菜交易的那幾塊錢,他們看中的是貸款所獲得的利息。

這也是當(dāng)下很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶占支付蛋糕的原因所在。今年以來(lái),拼多多、字節(jié)跳動(dòng)、攜程、快手幾家各自領(lǐng)域的巨頭們,都通過(guò)曲線救國(guó)的方式獲得了支付牌照。

因此,支付領(lǐng)域,必然也是王興的野心所在。但是一直以來(lái),美團(tuán)的支付金融業(yè)務(wù)一直不溫不火!

而用大數(shù)據(jù)殺熟會(huì)員,是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的慣用伎倆。也就是前期通過(guò)瘋狂補(bǔ)貼,跑馬圈地,在某個(gè)領(lǐng)域掌控話語(yǔ)權(quán)后,就開(kāi)始對(duì)用戶進(jìn)行收割,一方面補(bǔ)前期的推廣成本,另一方面將收的韭菜用于新用戶收攏。

結(jié)語(yǔ)


如果說(shuō),之前互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過(guò)技術(shù),讓人民生活變得更加美好,顯示出革命家和慈善家的特質(zhì),那當(dāng)下,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)巨頭正在去掉“濾鏡”,露出了資本家的撩牙。

不過(guò),隨著美團(tuán)涉及壟斷被調(diào)查,監(jiān)管部門對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)涉及壟斷的問(wèn)題越來(lái)越重視,所以未來(lái)將會(huì)有更多的企業(yè)會(huì)受到嚴(yán)格的監(jiān)管。顯然,這對(duì)于消費(fèi)者和商家來(lái)講都是好事!

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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