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近期，辛巴又上熱搜了。繼怒懟劉畊宏之后，辛巴在直播間以不點(diǎn)名的形式，向東方甄選開炮。
辛巴稱“某些直播間賣高價(jià)產(chǎn)品還標(biāo)榜谷賤傷農(nóng)，打著助農(nóng)的旗號(hào)，欺騙老百姓。一盒8根的玉米賣到50塊錢，地里出來就7毛錢一根，到最后價(jià)格加到6塊錢，自己公司利潤能占到40%，太虛偽了。”
在辛巴“東北玉米7毛錢一根”的言論之下，“谷賤傷農(nóng)”和“谷貴傷農(nóng)”的討論持續(xù)發(fā)酵。而董宇輝的回應(yīng)，讓這張罵戰(zhàn)再添加熱度。
東方甄選主播董宇輝在直播間回應(yīng)辛巴的質(zhì)疑表示：“大部分的玉米不是用來給人吃的，是用來（作飼料）養(yǎng)牲口的，所以價(jià)格確實(shí)是4、5毛錢一根。我們找的生食玉米來自東北好的產(chǎn)地，成本本來就很高，從地里收上來就是2元一根。”
此后，當(dāng)當(dāng)創(chuàng)始人李國慶也加入了戰(zhàn)局，他發(fā)布了一條短視頻表達(dá)自己的觀點(diǎn)，他認(rèn)為東方甄選玉米6塊錢1根并沒有暴利。畢竟對(duì)一件產(chǎn)品，不同的人群偏好不同，需要肯定產(chǎn)品的品牌價(jià)值。不然為什么一件襯衫有的品牌賣59，有的品牌可以賣到成百上千。此番言論也收到了一些網(wǎng)友的認(rèn)同。
事件的最后，辛巴再一次針對(duì)自己的不當(dāng)言論進(jìn)行了道歉。而爭(zhēng)議之戰(zhàn)之后，又有魔幻事件發(fā)生。作為東方甄選上架的東北玉米供應(yīng)商@東北農(nóng)嫂，在熱度之下公開表示，自己是東方甄選玉米的供應(yīng)商，出售同款玉米僅需3.6元一根。作為供應(yīng)商@東北農(nóng)嫂的神操作，確實(shí)引來目光無數(shù)，同時(shí)也招致非議。
在風(fēng)波之下，東北農(nóng)嫂抖音直播間涌入不少流量，蟬媽媽顯示，9月21日東北農(nóng)嫂的直播間觀看人數(shù)超過50萬人，相比于此前翻了幾十倍。與此同時(shí)，單日銷量也在7500~1萬單之間，銷售額水漲船高。
關(guān)于東北玉米的討論還在持續(xù)，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在熱度之下，東方甄選已經(jīng)全面下架了這款東北玉米，轉(zhuǎn)而向直播間粉絲推薦起山西黑玉米。而東北農(nóng)嫂也在網(wǎng)友們“插刀教”的討伐聲中，將抖音櫥窗內(nèi)的產(chǎn)品全部下架，且停止了直播，隱藏了視頻評(píng)論區(qū)。
同時(shí)也有網(wǎng)友指出，東北農(nóng)嫂作為一個(gè)成熟的東北玉米品牌，在京東、淘寶、拼多多等平臺(tái)銷量上大幾十萬單，在抖音平臺(tái)雖然產(chǎn)品已經(jīng)下架，但其他平臺(tái)仍在正常銷售中，影響并未拓張。
經(jīng)歷本次事件，讓“谷賤傷農(nóng)”的話題再一次引起關(guān)注。商品成本并不等于最終售價(jià)，這一點(diǎn)大家都有共識(shí)。農(nóng)產(chǎn)品的最終定價(jià)與產(chǎn)品品質(zhì)、再加工成本、打包成本、物流成本、人工成本等因素息息相關(guān)。
不少當(dāng)?shù)剞r(nóng)人KOL也針對(duì)“7毛錢的玉米”進(jìn)行發(fā)聲，更好地跟網(wǎng)友解釋，為什么地里直接收幾毛錢的玉米，到不了大多數(shù)消費(fèi)者的餐桌，尤其是南方的消費(fèi)者。其中來自吉林的農(nóng)人@東北小媳婦粘玉米清楚地為網(wǎng)友說明了東北玉米的成本組成。
在視頻中，她解釋了一根玉米從地里摘出來到送到消費(fèi)者的全過程的成本。首先，一根剛掰下來的玉米，收購價(jià)在1快2毛左右，然后就需要人工手掰處理，不能車收。收完經(jīng)歷去皮、去須、去尖、清洗、蒸煮再真空消毒打包運(yùn)走。人工費(fèi)一天150元，車工費(fèi)一天300元，單個(gè)打包完的玉米還有紙盒包裝、物流等費(fèi)用。
10根玉米的真空包裝費(fèi)、紙殼費(fèi)用再加上運(yùn)費(fèi)成本，已經(jīng)有10多塊錢。折合下來，單根打包完的玉米成本價(jià)格就在2塊錢以上，還不包含玉米種子，人工錢等，算下來東北玉米的利潤并不高。
對(duì)于助農(nóng)來說，一方面最重要的是打開農(nóng)產(chǎn)品的銷路，讓農(nóng)產(chǎn)品不滯銷。另一方面就是提高農(nóng)產(chǎn)品的地里收購價(jià)，直接提高農(nóng)民的收益。
東方甄選本意想用品牌化的方式，讓農(nóng)產(chǎn)品賦予更高的價(jià)值，而供應(yīng)商?hào)|北農(nóng)嫂的行為，讓這款東北玉米迎來價(jià)格爭(zhēng)議。最后最受傷的可能還是東北玉米這個(gè)農(nóng)產(chǎn)品。不僅大眾覺得在東方甄選買玉米價(jià)格貴了，也產(chǎn)生了東北玉米就該廉價(jià)的刻板印象，此外還衍生了對(duì)東北地區(qū)的地域黑。
近年來，通過農(nóng)產(chǎn)品直播，直播電商為助農(nóng)打開了新的銷售渠道。比如抖音的重點(diǎn)助農(nóng)項(xiàng)目“山貨上頭條項(xiàng)目”，聚焦鄉(xiāng)村“人”“貨”“場(chǎng)”，打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，幫助地方農(nóng)特產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)更多農(nóng)民增收致富，助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
雖然農(nóng)產(chǎn)品直播的助農(nóng)功能不可否認(rèn)，但無論是頭部達(dá)人直播間，還是農(nóng)人KOL直播間，農(nóng)產(chǎn)品依舊存在品控難把控，物流運(yùn)輸耗損大、客訴率高、耗損率高等難題。在直播大潮中，農(nóng)產(chǎn)品一直沒有真正意義成為C位，屬于邊緣化產(chǎn)品。且大部分的帶貨群體除了銷售自家果園產(chǎn)品的農(nóng)人KOL，就是頭部主播作為公益項(xiàng)目進(jìn)行帶貨，農(nóng)產(chǎn)品并且成為各大中小達(dá)人的帶貨選擇。
一根玉米賣到了6元錢，高于地里采摘價(jià)的數(shù)十倍，到底是貴還是不貴，相信了解其中產(chǎn)品生產(chǎn)鏈條的人，心理都有一個(gè)自己的答案。畢竟商品的價(jià)格不止處決于商品本身成本，還有營銷成本、品牌成本等等。
同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士表示，東方甄選在助農(nóng)方面的參與度目前還處于比較初級(jí)的階段，反而是引起爭(zhēng)議的東北農(nóng)嫂作為批發(fā)商，承擔(dān)起了向果農(nóng)簽訂種植協(xié)議，對(duì)玉米進(jìn)行再加工的責(zé)任。據(jù)媒體報(bào)道，農(nóng)嫂食品已經(jīng)擁有100個(gè)鮮食玉米種植基地，年加工鮮食玉米達(dá)到一億多根，產(chǎn)品賣到全世界16個(gè)國家和地區(qū)。
無論如何，助農(nóng)這條路并不好走。我們也期待，這波風(fēng)波之下更多人、企業(yè)、平臺(tái)關(guān)注到提高農(nóng)民的切實(shí)利益，完善農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈整合，真正做到惠農(nóng)助農(nóng)。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)