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打開(kāi)手機(jī),點(diǎn)開(kāi)的是抖音快手,還是QQ音樂(lè)或酷狗音樂(lè)?
事實(shí)上,現(xiàn)在的歌單多了一類(lèi)選項(xiàng)——“抖音/快手熱歌”。
在兼具視聽(tīng)雙重優(yōu)勢(shì)的短視頻的強(qiáng)勢(shì)擠壓下,國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)行業(yè)動(dòng)向頻頻。
擁有QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)三大在線音樂(lè)平臺(tái)的騰訊音樂(lè),闊別四年,回國(guó)赴港上市也逃不過(guò)這些神曲的沖擊。
而在在線音樂(lè)的人口紅利已經(jīng)觸到天花板的當(dāng)下,短視頻的分流會(huì)讓騰訊音樂(lè)不得不做出改變。
騰訊音樂(lè)這次的回歸該何去何從?
把時(shí)間撥到2013年之前,整個(gè)在線音樂(lè)行業(yè)版權(quán)概念不強(qiáng)。在音樂(lè)賽道中,QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)等音樂(lè)平臺(tái)先后涌入、野蠻生長(zhǎng)。
而文化產(chǎn)品市場(chǎng)的野蠻意味著盜版猖獗,尤其是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載的盜版音樂(lè)產(chǎn)品橫行。為此,捍衛(wèi)版權(quán)之戰(zhàn)頻頻響起。
2008年,環(huán)球、華納、索尼三大唱片公司起訴聲討百度,控訴其線上無(wú)版權(quán)音樂(lè)資源泛濫,要求賠償損失至少6千萬(wàn)元。
不管勝訴與否,當(dāng)年紅火的實(shí)體唱片走向衰弱已成事實(shí)。之后,數(shù)字音樂(lè)來(lái)臨,線上音樂(lè)平臺(tái)興起,但是版權(quán)之爭(zhēng)不可小覷。
前有騰訊音樂(lè)起訴網(wǎng)易云音樂(lè)有六百多首音樂(lè)涉嫌侵權(quán),后有網(wǎng)易云音樂(lè)在今年4月控告騰訊音樂(lè)跟隨式抄襲產(chǎn)品、非法盜播無(wú)授權(quán)歌曲、批量化冒名洗歌等侵犯音樂(lè)著作權(quán)行為。
可見(jiàn),在線音樂(lè)平臺(tái)之間的版權(quán)之戰(zhàn)一直打得尤為激烈。不可否認(rèn)的是,在這份激烈中,騰訊音樂(lè)也是有著獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)。
2017年,騰訊音樂(lè)在競(jìng)價(jià)中打敗對(duì)手,取得了索尼、環(huán)球、華納三大唱片的獨(dú)家版權(quán)。在版權(quán)爭(zhēng)奪中,騰訊音樂(lè)的實(shí)力顯得如此“豪橫”,獨(dú)家的版權(quán)和超過(guò)500萬(wàn)首的完整曲庫(kù)使其成為當(dāng)之無(wú)愧的霸主。
不幸的是,這種獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)在2021年被徹底壓制住了。
2021年,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局對(duì)騰訊音樂(lè)下發(fā)了《行政處罰決定書(shū)》,責(zé)令其30日之內(nèi)解除獨(dú)家版權(quán)。
騰訊痛苦了,但網(wǎng)易笑了。
網(wǎng)易老總丁磊曾就此事公開(kāi)表?yè)P(yáng)騰訊:“我們看到騰訊音樂(lè)放棄音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)的公告,我們非常期待,這是一個(gè)真心實(shí)意的,不含任何陽(yáng)奉陰違的決定。”
當(dāng)版權(quán)曲庫(kù)不再是任何平臺(tái)的護(hù)城河時(shí),新的敵人也從暗中浮現(xiàn)。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,在國(guó)內(nèi)網(wǎng)民日均APP使用時(shí)長(zhǎng)中。短視頻類(lèi)APP占據(jù)首位,約30%,而在線音樂(lè)APP使用時(shí)長(zhǎng)僅是互聯(lián)網(wǎng)總時(shí)長(zhǎng)的3%至4%。
可見(jiàn),以抖音、快手為代表的娛樂(lè)化短視頻平臺(tái)的崛起,進(jìn)一步蠶食網(wǎng)民的注意力,大部分人也失去了耐心,無(wú)法聽(tīng)完一首三四分鐘的完整歌曲。這在一定程度上消磨著在線音樂(lè)平臺(tái)的影響力。
尤其是抖音帶火的神曲,一度使得“霸主”騰訊音樂(lè)在音樂(lè)領(lǐng)域失去話語(yǔ)權(quán)。
在各大平臺(tái),甚至KTV曲庫(kù)中,快手和抖音熱歌已經(jīng)成為可與騰訊音樂(lè)相提并論的榜單。
在2021年第三屆TME騰訊音樂(lè)娛樂(lè)年度盛典中,“年度十大熱歌”由《云與?!?、《白月光與朱砂痣》、《浪子閑話》、《執(zhí)迷不悟》等清一色的抖音神曲包攬。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,騰訊音樂(lè)僅三年半內(nèi),在線音樂(lè)服務(wù)的月活躍用戶已經(jīng)流失約有六千萬(wàn)。
騰訊音樂(lè)“失聲”,抖音神曲走紅。
那么,年輕人為什么拋棄騰訊音樂(lè)?
隨著對(duì)音樂(lè)新消費(fèi)模式的迭代,音樂(lè)世界的話語(yǔ)權(quán)傳遞給了年輕人。
比起插著耳機(jī)純聽(tīng)音樂(lè),年輕人更加看重音樂(lè)場(chǎng)景價(jià)值,而騰訊音樂(lè)正在失去自己的“場(chǎng)景”。
打開(kāi)QQ音樂(lè)或是酷狗音樂(lè),第一時(shí)間彈出來(lái)的是看廣告免費(fèi)聽(tīng)歌30分鐘,30分鐘后又要再看一次廣告才能繼續(xù)聽(tīng)歌。
這樣完全打破了聽(tīng)音樂(lè)所營(yíng)造的氛圍和情緒。
而若想避免這樣的打斷,開(kāi)通會(huì)員是唯一法子,可這又不得不面臨另一個(gè)問(wèn)題:想聽(tīng)的歌一個(gè)APP搞不定。
開(kāi)一個(gè)會(huì)員,消費(fèi)者直呼太貴,全部會(huì)員大開(kāi),消費(fèi)者豪橫不起來(lái)。
前有一直糾纏不休的網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等在線音樂(lè)平臺(tái),后有短視頻巨頭的乘勝追擊,騰訊音樂(lè)還需要新故事。
為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn),騰訊音樂(lè)把目光放在更多的音樂(lè)使用場(chǎng)景上,尤其是結(jié)合造車(chē)產(chǎn)業(yè),打造車(chē)載音樂(lè)模式。
據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示,2021年車(chē)載音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為120.1億元,同比增長(zhǎng)41.4%;預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)169.8億元。2023年達(dá)到227.4億元。
而人們熱愛(ài)車(chē)載音樂(lè)的理由很簡(jiǎn)單,車(chē)子提供了私密、純粹、需要陪伴的音樂(lè)欣賞空間。
如今,車(chē)載音樂(lè)成為重要爭(zhēng)奪點(diǎn),各大在線音樂(lè)平臺(tái)紛紛入局。
騰訊音樂(lè)旗下的酷我音樂(lè)早早成立車(chē)載事業(yè)部,如今已與國(guó)內(nèi)外60多家汽車(chē)品牌達(dá)成合作,市場(chǎng)占有率高達(dá)80%。而后,為了追求品質(zhì)的提升,其旗下的QQ音樂(lè)上線了杜比全景聲音樂(lè)功能。
網(wǎng)易云音樂(lè)也不甘示弱,攜手小鵬L9,把技術(shù)賦能車(chē)載場(chǎng)景落地,為車(chē)主提供頂級(jí)配置下的音樂(lè)盛宴。
除了終端的布局,搶占長(zhǎng)音頻也成為了重要選擇。
騰訊音樂(lè)將酷我暢聽(tīng)和懶人聽(tīng)書(shū)合并,成立懶人暢聽(tīng),開(kāi)始長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略布局、網(wǎng)易云音樂(lè)上線全新板塊“聲之劇場(chǎng)”……圍繞著IP改編有聲小說(shuō)和廣播劇,成為在線音樂(lè)平臺(tái)挖掘的潛在市場(chǎng)。
可不管是終端還是長(zhǎng)音頻,都是在線音樂(lè)平臺(tái)所尋找的自救副路線,爭(zhēng)奪音樂(lè)和音樂(lè)人才是主要戰(zhàn)場(chǎng)。
后版權(quán)時(shí)代,騰訊音樂(lè)與敵人的較量還在繼續(xù)。
參考資料:
1.娛刺兒:龍頭老大”騰訊音樂(lè)回國(guó)上市,新故事的密碼是什么?
2.豹裂:躲不開(kāi)的抖音神曲,賣(mài)不動(dòng)的音樂(lè)會(huì)員
3.財(cái)經(jīng)早餐:騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云:“后版權(quán)”時(shí)代,除了爭(zhēng)杰倫,還要抵御外敵
4.虎嗅:華語(yǔ)音樂(lè)二十年來(lái)最大的虛假繁榮
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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