“上海人去安福路，是要被開(kāi)除上海戶籍的。”

當(dāng)一位網(wǎng)友在小紅書(shū)上發(fā)出安福路擠滿人的照片后，有人留下了這么一句評(píng)論，被贊了366次，甚至超過(guò)了這條筆記的點(diǎn)贊數(shù)。

在互聯(lián)網(wǎng)上，安福路正在逐漸取代東方明珠等游客聚集地，成為許多人口中“上海人不會(huì)去的新地標(biāo)”。

是夸張、還是事實(shí)，一兩句話很難去辨明，畢竟實(shí)際上去過(guò)東方明珠的‍上海人也不在少數(shù)，每天流連在安福路口的上海人更是一抓大把。

之所以會(huì)引發(fā)這么強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)情緒，很大一部分原因是因?yàn)榘哺Ｂ返?ldquo;網(wǎng)紅”標(biāo)簽，讓這條不足一公里的單行街道總是擠滿了人和車。

到底有多紅？在小紅書(shū)搜“安福路”，能找到超過(guò)10萬(wàn)篇相關(guān)筆記。

根據(jù)新榜旗下小紅書(shū)數(shù)據(jù)工具新紅顯示，近3個(gè)月安福路筆記累計(jì)獲贊數(shù)超過(guò)151萬(wàn)，有4442位紅人發(fā)布了安福路的內(nèi)容。

如果對(duì)這個(gè)數(shù)據(jù)沒(méi)有概念，可以看下相同時(shí)間維度下上海其他幾個(gè)網(wǎng)紅街區(qū)的數(shù)據(jù)對(duì)比，武康路、永康路、巨富長(zhǎng)等網(wǎng)紅路的流量數(shù)據(jù)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于安福路。

實(shí)地探訪才更能切身體會(huì)到安福路的熱鬧。

這里曾是法租界的核心地帶，弄堂里是一排排花園洋房和西式公寓，路邊栽滿梧桐樹(shù)，各種精品店、買手店、咖啡館、小酒吧在這里扎堆，成為許多潮人和街拍攝影師的靈感“圣地”。

“安福路就等于潮流”，一位慕名而來(lái)的游客這樣肯定地表示。

安福路從不缺這類精品店

然而，這些盛名之下的喧囂，卻逐漸成為一種勸退方式。各種街拍鏡頭懟著路人的臉，未經(jīng)授權(quán)的照片發(fā)到網(wǎng)上被肆意點(diǎn)評(píng)，還有時(shí)刻擁擠的人潮和狹窄的人行道，都讓這條網(wǎng)紅路的體驗(yàn)感大大折扣。

常在安福路出沒(méi)的紅人博主對(duì)此體驗(yàn)更深，當(dāng)我們前去探訪時(shí)，幾乎每個(gè)人都有一個(gè)相似的想法：從安福路撤退，去尋找下一個(gè)潮流地。

我們?cè)谙?，如果這些為安福路制造聲量的主力軍離開(kāi)，那“網(wǎng)紅”安福路還能網(wǎng)紅多久？

躲開(kāi)那個(gè)老法師

Ethan是個(gè)入行11年的專業(yè)攝影師，平時(shí)主要拍商業(yè)廣告，業(yè)余時(shí)間做做街拍。

去年11月，他在安福路看到很多攝影師在拍照，出于對(duì)時(shí)尚穿搭的興趣，他便開(kāi)始嘗試來(lái)到安福路街拍，每周去拍個(gè)三到四天，去一次會(huì)逗留兩個(gè)小時(shí)左右。

Ethan喜歡拍“穿搭有意思的人”，無(wú)所謂素人還是網(wǎng)紅博主。有時(shí)候可能就是一個(gè)配飾或者一雙鞋子這些小細(xì)節(jié)，讓人眼前一亮，他也會(huì)去抓拍，一天能拍幾百?gòu)垼購(gòu)闹羞x出滿意的9張，發(fā)到自己的小紅書(shū)賬號(hào)“Streetstyle Ethan”上。

Ehan小紅書(shū)賬號(hào)上的安福路街拍作品

截至目前，他的小紅書(shū)賬號(hào)已經(jīng)有了4.6萬(wàn)粉絲，熱度最高的街拍筆記被點(diǎn)贊了1.2萬(wàn)次。因?yàn)榻峙模€與許多出鏡的被拍者成為了朋友，有時(shí)候會(huì)約出來(lái)喝酒聊天。

在安福路街拍這一年，Ethan感受到的最大變化就是——這里的攝影師越來(lái)越多，老法師也越來(lái)越多了。

“老法師”這三個(gè)字，幾乎可以從每個(gè)與安福路相關(guān)的受訪者嘴里聽(tīng)到。講到安福路，似乎就無(wú)法繞開(kāi)“老法師”這個(gè)話題。

老法師，這是一個(gè)源于上海俗語(yǔ)的稱呼，原本是指精通某事的高手或者專家。而如今，這個(gè)詞幾乎成為安福路上老年攝影愛(ài)好者的專屬代稱。

過(guò)去，這些老法師大多在永康路、乍浦路橋一帶拍攝。今年6月，上海剛剛復(fù)蘇，永康路還未恢復(fù)，潮人、潮店云集的安福路成為他們的新目標(biāo)，一傳十、十傳百，便有了如今的老法師盛況。

下午3點(diǎn)，是老法師最多的時(shí)候，也是安福路最熱鬧的時(shí)間點(diǎn)。

每到這時(shí)候，安福路與武康路的路口兩邊，會(huì)擠滿扛著長(zhǎng)槍短炮的老法師，捕捉合適的接拍對(duì)象。

這個(gè)路口有HARMAY、BM、RAC BAR等網(wǎng)紅店，是逛安福路必打卡的目的地之一。一旦有一位老法師舉起相機(jī)，其他老法師也會(huì)蜂擁而上，對(duì)被拍者形成包圍之勢(shì)。

因此，安福路最常見(jiàn)到的場(chǎng)景之一，便是一堆老法師圍著一個(gè)人狂按快門(mén)。

不少老法師都在運(yùn)營(yíng)著自己的社交賬號(hào)，主要活躍在小紅書(shū)和美篇上，賬號(hào)粉絲在幾十到幾萬(wàn)不等，他們會(huì)將自己滿意的街拍照片分享出來(lái)。

如果能拍到像“安福路小公主”這樣風(fēng)格特別的案例，則能為自己的賬號(hào)帶來(lái)更多流量。

因此，Ethan發(fā)現(xiàn)每當(dāng)“安福路小公主”出現(xiàn)，她的身后會(huì)跟著一群老法師，也有不少人會(huì)專門(mén)舉著鏡頭等她出來(lái)，“她為人還是蠻和善的，要不然她也不會(huì)一直讓那么多攝影師拍”。

“安福路小公主”因堅(jiān)持自己的穿衣風(fēng)格被關(guān)注后因其個(gè)人經(jīng)歷被大家喜愛(ài)和尊重

并不是所有人都能像“安福路小公主”一樣坦然接受被拍，許多人會(huì)感到局促和不適。

有人用鏡頭拍下被一群老法師圍著的場(chǎng)景，發(fā)布到社交平臺(tái)上，隔著手機(jī)都能感受到被包圍的焦慮。

“有點(diǎn)避之不及的感覺(jué)了，這條路感覺(jué)已經(jīng)被老法師霸占了”，Ethan也有點(diǎn)無(wú)奈。

爭(zhēng)議就此出現(xiàn)。“這群老法師根本不尊重被拍的路人”、“大部分只想拍美女”這一類的觀點(diǎn)逐漸成為外界對(duì)于老法師的主要認(rèn)知。

而這也成為許多人被勸退安福路最主要的原因之一。

路人們可能永遠(yuǎn)無(wú)法知道蹲守在道路兩側(cè)的法師們會(huì)在什么時(shí)候按下快門(mén)鍵，或許只有當(dāng)在互聯(lián)網(wǎng)刷到自己的時(shí)候，才能看到被抓拍瞬間的樣子。這也造成了街拍內(nèi)容的魚(yú)龍混雜，甚至出現(xiàn)了灰色交易。

今年1月，某位博主發(fā)視頻控訴自己遭到“街拍者”偷拍裙底，并且這些裙底照片還被上傳到了街拍網(wǎng)站供人付費(fèi)查看。同時(shí)，這些網(wǎng)站上還有大量其他女孩的走光照。

“當(dāng)你走在街上，以為只是被拍一下，或者只是因?yàn)榻裉齑┑煤每?，很有可能你的照片早已被他人?biāo)好價(jià)格了。”

即使其中有一部分僅僅是老年攝影愛(ài)好者，他們會(huì)覺(jué)得被誤解、被污名化，說(shuō)自己不僅拍女生，也會(huì)拍男生、拍風(fēng)景，但一時(shí)間也無(wú)法扭轉(zhuǎn)老法師群體被打上的印象標(biāo)簽。

對(duì)于Ethan來(lái)說(shuō)，他可以理解安福路走紅后大家爭(zhēng)相涌來(lái)的現(xiàn)象，但作為街拍攝影師，他也有了自己的顧慮。

“我現(xiàn)在去安福路街拍沒(méi)那么頻繁了，反而經(jīng)常去周邊的路轉(zhuǎn)一下，看有沒(méi)有合適的地點(diǎn)。”

流量背后的一地雞毛

躲開(kāi)老法師的不只有攝影師同行，還有街拍體驗(yàn)被影響的網(wǎng)紅博主們。

“小十六”是一名住在上海的時(shí)尚博主，主打無(wú)性別穿搭。2021年，他接觸到自媒體，從此上海的街頭巷尾都是他的取景地，其中包括熱門(mén)街區(qū)安福路。

相比安福路武康路口的網(wǎng)紅轉(zhuǎn)角，“小十六”更喜歡安福路靠近烏魯木齊中路的路口，那邊臨近居民區(qū)，走幾步可以看到上海老牌網(wǎng)紅菜場(chǎng)烏中市集，人文生活氣息更重，也更好出片。

“小十六”小紅書(shū)點(diǎn)贊最高的筆記

最近，“小十六”去安福路的次數(shù)卻越來(lái)越少，有時(shí)候一周都不去一次，即使去了，大多只停留一個(gè)小時(shí)左右。

在他看來(lái)，安福路上適合拍攝的取景地原本就不多，再加上老法師越來(lái)越密集，自己的街拍圖經(jīng)常會(huì)被老法師發(fā)布在小紅書(shū)上。“因?yàn)榇髷?shù)據(jù)的緣故，一些老法師發(fā)布的內(nèi)容經(jīng)常會(huì)推送給上海本地年紀(jì)比較大的人，有些留言就不是很友好，覺(jué)得我的無(wú)性別穿搭都是奇裝異服。”

偶爾有品牌方邀請(qǐng)參加活動(dòng)的時(shí)候，“小十六”才去被老法師盤(pán)踞的網(wǎng)紅轉(zhuǎn)角，用最亮眼的造型“炸街”。對(duì)談的過(guò)程中，他向我們展示了國(guó)慶期間自己在安福路受邀參加活動(dòng)的照片。畫(huà)面中，他被老法師們用各式長(zhǎng)槍短炮包圍著，卻依然自信地展示各類pose。

目前，“小十六”的抖音和小紅書(shū)粉絲量分別為13.7萬(wàn)和4.5萬(wàn)。雖然抖音粉絲數(shù)高于小紅書(shū)，但“小十六”將小紅書(shū)作為運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)，主要因?yàn)樾〖t書(shū)對(duì)于時(shí)尚穿搭內(nèi)容的包容度更高，從而吸引品牌方進(jìn)行宣傳合作。

“現(xiàn)在小紅書(shū)博主報(bào)價(jià)大多按十分之一的比例換算，比如我有4.5萬(wàn)粉絲，每條廣告報(bào)價(jià)就在5000-6000元不等。跟我一起街拍的博主早期做微博，現(xiàn)在基本都做小紅書(shū)，因?yàn)閬?lái)錢(qián)快。”

近一兩年，關(guān)于安福路成為網(wǎng)紅宇宙中心的討論越來(lái)越多，網(wǎng)紅博主們也希望借助安福路的流量在上海站穩(wěn)腳跟。

去年初開(kāi)始，不少網(wǎng)紅博主從天南地北搬來(lái)上海，首選租房地就是“梧桐區(qū)”，即梧桐樹(shù)密度非常高的舊法租界，其中包括安福路周邊一帶。

“每日人物”曾采訪了一位租房經(jīng)紀(jì)人，他表示網(wǎng)紅博主們成為了梧桐區(qū)租房的新金主，不僅在出價(jià)大方上不亞于老外，甚至還“更好說(shuō)話”，“這里多貴都有人租”。

但到了今年，受疫情等多重因素影響，租房市場(chǎng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，有人選擇離場(chǎng)。

最近幾個(gè)月，“梧桐區(qū)房姐”不止一次在微博上感嘆“租房市場(chǎng)疲憊”。問(wèn)及細(xì)節(jié)時(shí)，她透露有些網(wǎng)紅博主都沒(méi)打包，人就走了，更直接調(diào)侃自己現(xiàn)在是“租房市場(chǎng)最大的網(wǎng)紅”，用以形容梧桐區(qū)租房市場(chǎng)的慘淡。

在安福路周邊一家房產(chǎn)中介的玻璃外墻廣告上，地處上海黃金地段的多家公寓閑置期已有一兩個(gè)月。

租房生意不好做，一些房東選擇了降價(jià)。走訪過(guò)程中，我們觀察到一家小型工作室以8500元的價(jià)格光速出租，從看房到簽約只花了一頓午飯的時(shí)間。負(fù)責(zé)成交的租房經(jīng)紀(jì)人告訴我們，以前這類戶型即使叫價(jià)12000-14000元也不愁租。

鐵打的網(wǎng)紅，年拋的網(wǎng)紅街區(qū)

上海不缺網(wǎng)紅街區(qū)，從早期的田子坊、外灘，到近幾年的安福路、武康路、“巨富長(zhǎng)”，這些都一度在上海旅行攻略中被標(biāo)注為“必打卡”項(xiàng)目。

在其背后，是定時(shí)定點(diǎn)“打卡上班”的網(wǎng)紅博主——探店、街拍、發(fā)小紅書(shū)一條龍，是他們?cè)跓o(wú)形中“制造”了這些網(wǎng)紅街區(qū)。

當(dāng)人們蜂擁走向網(wǎng)紅街區(qū)時(shí)，究竟是真的對(duì)路上的店鋪、風(fēng)景感興趣，還是只為跟風(fēng)打卡，已經(jīng)不再重要。

去年5月，武康路一個(gè)系有粉色蝴蝶結(jié)的陽(yáng)臺(tái)走紅，主人是一位和藹可親的老奶奶，偶爾出現(xiàn)在陽(yáng)臺(tái)上，向樓下圍觀的游客揮手致意。據(jù)媒體報(bào)道，去年五一期間，每天有超過(guò)千名游客來(lái)到這個(gè)網(wǎng)紅小陽(yáng)臺(tái)打卡。

假期結(jié)束后，游客熱情不減，原本在那間房獨(dú)居的老奶奶因感到生活深受其擾而被家人接走，蝴蝶結(jié)也因此被摘除。

當(dāng)流量與關(guān)注過(guò)載地涌向同一個(gè)地點(diǎn)時(shí)，原本令人稱道的氛圍感卻在無(wú)形中變了味。

RAC BAR創(chuàng)始人接受明亮公司的采訪時(shí)提到，由于近期出現(xiàn)很多專門(mén)來(lái)拍照的爺叔，導(dǎo)致安福路日漸三里屯化，“從社區(qū)商業(yè)變成商業(yè)秀場(chǎng)”。

隨著網(wǎng)紅街區(qū)接二連三暴露出問(wèn)題，它們的推手——網(wǎng)紅博主也在選擇性地?fù)窳寄径鴹?，流向其他有潛力、待發(fā)掘的新街區(qū)。

Ethan提及，他最近正在延慶路、富民路等其他街區(qū)拓展新的取景地，而“小十六”也在圓明園路附近搜集靈感。同時(shí)，他們也沒(méi)有執(zhí)著于住在安福路乃至梧桐區(qū)一帶，反而更青睞交通便利的地鐵站旁。對(duì)于他們而言，來(lái)網(wǎng)紅街區(qū)拍攝是一份工作，而不是生活。

網(wǎng)紅街區(qū)的本質(zhì)是有流量的商業(yè)地產(chǎn)，但如果將“網(wǎng)紅”“街區(qū)”這兩個(gè)詞分開(kāi)來(lái)看，兩者是獨(dú)立又相連的個(gè)體。從發(fā)展歷程來(lái)看，街區(qū)是先于網(wǎng)紅建立起來(lái)的，而網(wǎng)紅創(chuàng)作的內(nèi)容，又為街區(qū)發(fā)展提供了生命力。

有人將安福路稱作三次元的小紅書(shū)，意指兩者的線上與線下互為映射。今年3月，小紅書(shū)推出了“安福路在線”活動(dòng)，在線上社區(qū)里集合一批設(shè)計(jì)師品牌，同時(shí)也聯(lián)動(dòng)線下，吸引用戶進(jìn)店拍照打卡。

這意味著，安福路正從商業(yè)社區(qū)一步步轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容社區(qū)，它的受眾不只是普通游客，更包括網(wǎng)紅博主為代表的內(nèi)容創(chuàng)作者。安福路的內(nèi)容屬性，將它與外灘、南京東路等功能屬性的熱門(mén)街區(qū)得以區(qū)分。

也因此，網(wǎng)紅博主的內(nèi)容輸出在一定程度上將決定安福路的發(fā)展軌跡。當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)作者們陸續(xù)離開(kāi)，曾經(jīng)人頭攢動(dòng)的熱門(mén)街區(qū)迎來(lái)的或許只有“年拋”結(jié)局。