很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近年來，國內(nèi)萬圣節(jié)逐漸風行，年輕人熱衷于“扮鬼”，享受節(jié)日氛圍。對于“沒節(jié)還要造節(jié)過”的各大品牌來說，深諳借勢營銷對于品牌的重要性，紛紛進軍萬圣節(jié)市場，以期搶占消費者的心智。下面我們就來欣賞一下今年品牌們祭出了哪些讓人眼前一亮的“鬼點子”吧。
肯德基的IP聯(lián)名營銷一如既往的成熟。
今年的萬圣節(jié)，肯德基選擇聯(lián)名的IP是“海綿寶寶”。作為動漫界元老級的IP形象，海綿寶寶是很多人的童年回憶，粉絲群體也是跨越了多個圈層，以Z世代群體為突出代表，倍受其追捧。
此次肯德基聚焦海綿寶寶家族，借勢萬圣節(jié)這一節(jié)點推出了四款IP創(chuàng)新玩具，將搞怪、南瓜等萬圣節(jié)元素很好地融合在動漫經(jīng)典IP中。而獲取方式則與之前一樣，還是采用套餐與盲盒的配置，用戶在購買相應的套餐后，便可以隨機獲取玩具一個。由于今年六一兒童套餐推出的可達鴨音樂盒爆火出圈，這次的聯(lián)名玩具也是累積了粉絲的不少期待。
肯德基已經(jīng)連續(xù)三年在萬圣節(jié)選擇IP聯(lián)名的方式進行營銷，往年的案例中肯德基與手游IP《第五人格》的合作也是產(chǎn)生不俗的反響?！兜谖迦烁瘛肥且徊恳曰恼Q哥特風格、懸疑題材為背景的 IP，與萬圣節(jié)的氛圍很搭?？系禄x擇與之合作，看中的不僅是IP的影響力和知名度，更重要的是IP與節(jié)日的契合度。這樣的聯(lián)名營銷，過程更加流暢自然，也避免了品牌與節(jié)日、品牌與 IP之間不協(xié)調(diào)，使聯(lián)名不再生硬尷尬。
肯德基一系列的IP聯(lián)名跨界在營銷傳播上無疑是成功的，且每次都能找到合適的IP背書，為品牌進行引流，從而不斷引爆社交圈。“經(jīng)典IP+美食”似乎已成為肯德基在節(jié)日營銷出圈的一大必殺技。
漢堡王的萬圣節(jié)營銷素來以“驚悚、反轉(zhuǎn)”著稱。在今年，漢堡王采取了短視頻廣告與App聯(lián)合的方式，為自己的點餐App做宣傳。
首先是30秒廣告打頭陣。廣告中的女主獨自在家時突發(fā)了一連串的靈異事件，女主跟隨著手機指引在黑暗中摸索，看到了家中的櫥柜自動打開，餐具也突然飛到空中……當所有人都沉浸在緊張氛圍中時，劇情突然反轉(zhuǎn)，女主和鬼魂居然一起分享食物。
隨后，漢堡王在自己的點餐App上線了一個新奇的功能——“幽靈探測器”，只要消費者打開App，通過“幽靈探測器”探查到家中可能存在的“詭異”現(xiàn)象，就有機會獲得免費的鬼椒皇堡雙人套餐，這也是漢堡王近期來重點宣傳的新品之一。
漢堡王通過“幽靈檢測器”這一新穎的玩法，激起了消費者的獵奇心理，從而吸引力其打開App參與到活動中來，在達到激活App效果的同時，還順帶著可以新品造勢宣傳。只不過，遇鬼才得到的漢堡不知道消費者敢不敢品嘗。
TCL的萬圣節(jié)元宇宙虛擬派對是一次前衛(wèi)的嘗試。
TCL為了紀念今年進入元宇宙這一重要舉措，決定在虛擬游戲平臺Roblox上推出萬圣節(jié)活動——Fun_Tastic Party，派對將在多個市場的TCL社交媒體帳號展開。用戶在搭配好個性化的萬圣節(jié)服裝后，就能進入TCL的“夢想之家”，連接TCL虛擬技術，參與派對狂歡，享受沉浸式體驗。
在“夢想之家中”，TCL圍繞萬圣節(jié)主題制作了大量的游戲和派對體驗，通過詭異的裝飾和昏暗的燈光，渲染著一種陰森的氣氛。在夢想之家中有很多房間，房間中有TCL的系列產(chǎn)品，如LED電視、音箱和空調(diào)等。當用戶探索房子時，可以玩自己感興趣的小游戲，還有一些幸運的用戶可能會在房間的某個角落里發(fā)現(xiàn)萬圣驚喜。此外，虛擬照相亭也是很有創(chuàng)意的設計，用戶可以捕捉萬圣節(jié)派對時刻，并在社交媒體上進行分享。
今年是元宇宙行業(yè)得到極大關注的一年，許多企業(yè)都在投身這個賽道。早在2016年，TCL就已涉獵VR領域，這一次通過創(chuàng)新的萬圣節(jié)元宇宙虛擬派對，不僅能夠?qū)ν庹故酒湓钪婕夹g，還通過夢想之家巧妙地為自己旗下的產(chǎn)品做了宣傳?？梢哉fTCL通過這次虛擬派對，正式對外界遞出了入局元宇宙賽道的名片。
“成熟、新奇、前衛(wèi)”或許是今年萬圣節(jié)營銷創(chuàng)意的縮影。雖說各品牌創(chuàng)意風格、類型大相徑庭，但都能看出對于節(jié)日借勢營銷的用心和重視。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)