很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在剛剛過(guò)去的一周，2022年的“雙11”落下帷幕。
和往年相比，今年的“雙11”給外界最大的感受就是冷清，沒(méi)了主播在獨(dú)家資源的寸步不讓?zhuān)矝](méi)了平臺(tái)在交易規(guī)模的爭(zhēng)鋒相對(duì)，就連李佳琦賣(mài)了多少GMV這樣往年熱搜必備詞條，都被周杰倫又要在快手開(kāi)線上演唱會(huì)搶了去。
根據(jù)快手官方消息，11月19日晚8點(diǎn)周杰倫將在快手進(jìn)行獨(dú)家直播“線上哥友會(huì)”，這也是今年周杰倫發(fā)布新專(zhuān)輯之后，首次舉辦線上演唱會(huì)。
2年前，周杰倫在快手上設(shè)立賬號(hào)，快手成為其在國(guó)內(nèi)唯一加入的社交媒體平臺(tái)。2年過(guò)后，周杰倫在網(wǎng)絡(luò)上的影響力不減，但是為快手帶來(lái)了什么呢？
周杰倫快手開(kāi)直播玩法升級(jí)
有周杰倫的演唱會(huì)自然不缺流量，“哥友會(huì)”定檔的消息以來(lái)，“11月的快樂(lè)是周杰倫給的”、“全員大合唱正在加載中”類(lèi)似的評(píng)論就霸占前排。因此，如何利用好這次流量，就成為快手的主要功課。
首先，快手推出了“預(yù)約贈(zèng)門(mén)票”的活動(dòng)。作為一場(chǎng)線上演唱會(huì)，此前也有過(guò)先例，但是對(duì)于收門(mén)票的行為，網(wǎng)友們也是褒貶不一。但回到周杰倫這面就不一樣了，快手在此基礎(chǔ)上，打造了典藏版門(mén)票、粉絲勛章等一系列的專(zhuān)屬福利，特別是連麥周杰倫的機(jī)會(huì)，這對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)吸引力遠(yuǎn)勝其他。
其次，快手也加強(qiáng)了粉絲的參與感，在演唱會(huì)中，設(shè)計(jì)了歌迷點(diǎn)歌環(huán)節(jié)，此次「哥友會(huì)」中演唱的3首經(jīng)典歌曲全部由快手用戶(hù)投票選出。根據(jù)快手官方數(shù)據(jù)顯示，目前排名第一的歌曲是《半島鐵盒》，緊隨其后的《晴天》《稻香》《反方向的鐘》在票數(shù)上相近，最終演唱曲目還沒(méi)有確定。
除了預(yù)約和票選之外，快手周杰倫線上演唱會(huì)的社交屬性不止如此。具體表現(xiàn)在如“邀請(qǐng)1位好友，雙方均可獲得專(zhuān)屬福利”和“邀好友領(lǐng)票數(shù)”等活動(dòng)。
此外，這次演唱會(huì)主題活動(dòng)還包含了聽(tīng)歌答題、和杰倫一起拍同款、來(lái)放映廳看周杰倫經(jīng)典電影等一系列的活動(dòng)。黃渤、華少、鄭愷、曾黎、徐藝洋等同樣入駐快手的明星也參與了相關(guān)話題的轉(zhuǎn)發(fā)，為周杰倫“哥友會(huì)”花式打Call。
周杰倫作為華語(yǔ)歌壇的頂流，自然也不負(fù)快手的期望。預(yù)約通道開(kāi)放以來(lái)，預(yù)約人數(shù)一路飆升?？焓忠矠榇嗽O(shè)置了一些玩法，當(dāng)達(dá)到1400萬(wàn)預(yù)約時(shí)，平臺(tái)則解鎖“哥的心聲”短視頻；當(dāng)預(yù)約人數(shù)達(dá)到2000萬(wàn)時(shí)，平臺(tái)則解鎖“哥的嘉賓”；當(dāng)預(yù)約人數(shù)達(dá)到2500萬(wàn)時(shí)，則進(jìn)一步解鎖“哥的歌單”。
其實(shí)，通過(guò)這次演唱會(huì)的前期預(yù)熱，就可以發(fā)現(xiàn)，和以往快手與周杰倫合作的最大不同，就是快手更加注重流量的導(dǎo)入，以及社交的互動(dòng)性。這也透露出，快手希望通過(guò)這次演唱會(huì)，能夠讓更多網(wǎng)友參與到快手，在這里建立起粉絲間的社交互動(dòng)。
周杰倫成了快手的流量護(hù)身符
作為一整代人的青春回憶，周杰倫一直是一眾社交、短視頻平臺(tái)的流量密碼。
2020年5月，周杰倫首個(gè)中文社交賬號(hào)落戶(hù)快手。這個(gè)昵稱(chēng)“周同學(xué)”，個(gè)性簽名為“全網(wǎng)唯一，只在快手”的賬號(hào)入駐不到一個(gè)星期粉絲量就突破千萬(wàn)。周杰倫在快手發(fā)布的首條視頻同樣流量爆棚，播放量超過(guò)9000萬(wàn)。
幾乎在官宣進(jìn)駐快手的同一時(shí)間，杰威爾音樂(lè)也和快手達(dá)成合作協(xié)議，后者獲得周杰倫全部歌曲、MV短視頻平臺(tái)版權(quán)。隨后，快手向平臺(tái)上的創(chuàng)作者開(kāi)放超過(guò)170首周杰倫經(jīng)典音樂(lè)使用權(quán)，可用于短視頻創(chuàng)作。
在此后的兩年中，周杰倫與快手展開(kāi)了包括代言人身份、短視頻、直播以及《周游記》綜藝的深度合作。
在直播方面，周杰倫已經(jīng)在快手進(jìn)行過(guò)6場(chǎng)直播，從首次直播的魔術(shù)秀，到宣傳新電影《叱咤風(fēng)云》，集合五月天、庾澄慶等一眾老友開(kāi)啟農(nóng)歷新年直播，聯(lián)合蘇富比的拍賣(mài)直播，再到7月的新專(zhuān)輯直播，周杰倫帶給快手的流量加持不言而喻。
其中，2020年7月26日，周杰倫在快手開(kāi)啟首次直播，開(kāi)播僅10分鐘，累計(jì)觀看人次就突破4260萬(wàn)，互動(dòng)總量破1個(gè)億。整場(chǎng)直播持續(xù)了短短半小時(shí)，但是在線觀看總?cè)舜瓮黄?800萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)610萬(wàn)，直播間互動(dòng)總量3.8億。
今年7月的新專(zhuān)輯直播，更是成為反擊B站借周杰倫MV出圈的關(guān)鍵陣地。這場(chǎng)直播開(kāi)播10分鐘，直播間最高同時(shí)在線人數(shù)就突破了300萬(wàn)。至直播結(jié)束，周杰倫直播最高同時(shí)在線人數(shù)突破600萬(wàn)。
而這次的“哥友會(huì)”，也是7月專(zhuān)輯發(fā)布會(huì)時(shí)，周杰倫在直播中官宣過(guò)的活動(dòng)，相信在快手不同以往的宣傳下，這次的直播演唱會(huì)必定會(huì)再創(chuàng)記錄。
直播演唱會(huì)需要商業(yè)化
在直觀看來(lái)，快手和抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)一樣，邀請(qǐng)明星主要是為了獲取流量，提升用戶(hù)粘性。雖然快手對(duì)這一系列合作的成本諱莫如深，但對(duì)于以流量為王的短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，周杰倫的加持無(wú)疑能帶來(lái)實(shí)打?qū)嵉?/span>運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。
2018年，黃渤在快手發(fā)布第一條視頻，成為最早入駐快手的一線明星之一。隨后，趙家班、成龍、張雨綺、謝娜、黃子韜等明星先后入駐?！?021快手娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，快手總?cè)腭v明星1500多位。
而到了2021年末，明星資源成了各平臺(tái)重要的爭(zhēng)奪指標(biāo)。騰訊旗下的視頻號(hào)借助演唱會(huì)直播異軍突起，五月天、西城男孩等情懷組合接連開(kāi)唱，成為視頻號(hào)年報(bào)的重要成績(jī)。今年4月崔健線上演唱會(huì)超4600萬(wàn)人觀看，5月羅大佑在視頻號(hào)的演唱會(huì)吸引超4000萬(wàn)觀眾，周杰倫兩場(chǎng)演唱會(huì)線上重映，觀看量近億。
而抖音也不甘示弱，邀請(qǐng)劉德華繼去年出道40年慶祝直播后，又在今年開(kāi)啟線上演唱會(huì)，觀看人次超過(guò)3.5億。和羅大佑同天舉辦的孫燕姿線上演唱會(huì)也達(dá)到2.4億。
“坐不住”的快手，隨后也邀請(qǐng)成龍?jiān)诳焓知?dú)家開(kāi)啟個(gè)人全球直播首秀，直播將近3小時(shí)，直播間實(shí)時(shí)點(diǎn)贊數(shù)超3億，在線人數(shù)一度超400萬(wàn)?！?/span>
熱鬧歸熱鬧，在線演唱會(huì)的商業(yè)轉(zhuǎn)化行業(yè)內(nèi)卻存在很多憂(yōu)慮。這方面，最早做出探索的微信視頻號(hào)，選擇和北汽極狐進(jìn)行線上演唱會(huì)廣告植入合作。在今年崔健和羅大佑的線上演唱會(huì)上，北汽極狐都是微信視頻號(hào)的主贊助商。
同樣，這一次周杰倫的“歌友會(huì)”，紅旗汽車(chē)也將作為贊助商進(jìn)行廣告植入合作，看來(lái)快手也在商業(yè)化上開(kāi)始新的嘗試。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)