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隨著亞健康低齡化，如今打工人的體檢報(bào)告，沒(méi)幾項(xiàng)紅字都顯得稀奇，95后的同事們交流起褪黑素、蛋白粉鏈接，更是再正常不過(guò)的事。
當(dāng)越來(lái)越多年輕人開(kāi)始將注意力回歸自身，健康的生活方式便成為新的流行，養(yǎng)生話(huà)題和保健品不再像過(guò)去一樣是老年人專(zhuān)屬的代名詞，這個(gè)趨勢(shì)也帶動(dòng)了營(yíng)養(yǎng)品和功能性食品品牌更寬廣的發(fā)展空間。
近期，頭部營(yíng)養(yǎng)品品牌Swisse斯維詩(shī)將「健康=時(shí)尚」的概念放大到了極致，推出一系列潮流又百搭的時(shí)尚周邊，加上多位明星與KOL齊種草，讓這一回營(yíng)養(yǎng)品X時(shí)尚圈的跨界成為互聯(lián)網(wǎng)上的注意力焦點(diǎn)。
保健品出周邊
將「健康」打造成看得見(jiàn)的時(shí)尚
Swisse斯維詩(shī)作為一家50多年的澳大利亞營(yíng)養(yǎng)品品牌，在早年進(jìn)入中國(guó)時(shí)，便以年輕、有活力的品牌調(diào)性在業(yè)內(nèi)樹(shù)立差異化的路線(xiàn)，打破以往人們認(rèn)知里的「營(yíng)養(yǎng)品」形象。
今年，Swisse斯維詩(shī)延續(xù)品牌積極健康的調(diào)性，提出「自然健康 我們的新時(shí)尚」概念，將健康向上的生活方式進(jìn)一步具象化、可視化，打造成如時(shí)尚icon般令人怦然心動(dòng)的形象，讓消費(fèi)者感知到「健康」作為可以隨身攜帶的風(fēng)尚，以煥新品牌心智。
健康是一個(gè)很好理解的詞匯，卻也是看不見(jiàn)、摸不著的概念，因此，Swisse斯維詩(shī)以五款健康時(shí)尚單品為靈感，推出系列周邊，分別是水光銀首飾、元?dú)馑{(lán)絲襪、圓筒包、透明防曬傘、充電寶，用實(shí)體單品來(lái)承載「自然健康」的品牌概念。
這五款時(shí)尚周邊，在賞心悅目的同時(shí)，每一款都大有玄機(jī)，富有獨(dú)特的寓意──
水光銀首飾，象征膠原水光片帶來(lái)的閃亮皮膚，有隨時(shí)懟臉拍的底氣
元?dú)馑{(lán)絲襪，象征乳清蛋白粉帶來(lái)的滿(mǎn)滿(mǎn)保護(hù)力，守護(hù)自由穿搭靈魂
圓筒包，象征檸檬酸鈣帶來(lái)的強(qiáng)韌骨骼，精致入骨，怎么凹都有型
透明防曬傘，象征葡萄籽煙酰胺讓皮膚不怕曬，就像隱形防曬傘
充電寶，象征奶薊草片為身體提供滿(mǎn)滿(mǎn)能量，干勁持久續(xù)航
Swisse斯維詩(shī)巧妙地將每個(gè)營(yíng)養(yǎng)品功能「可視化」，讓不熟悉營(yíng)養(yǎng)品的消費(fèi)者，放眼望去也能明白不同營(yíng)養(yǎng)品的賣(mài)點(diǎn)所在。同時(shí)，這些時(shí)尚周邊又在造型力上能夠完美混入年輕人的穿搭潮流，一點(diǎn)都不「尬」，可以說(shuō)是踩準(zhǔn)了大眾時(shí)尚的審美點(diǎn)，大大提高潛在消費(fèi)者的接受度。
30秒的短片，每一幀都是時(shí)尚畫(huà)報(bào)范兒。在不同場(chǎng)景下，明星秦嵐、白鹿、唐詩(shī)逸俐落地演繹著Swisse斯維詩(shī)的各個(gè)時(shí)尚單品，將時(shí)尚氛圍拉滿(mǎn)。如果不仔細(xì)看，很難想像這是一個(gè)營(yíng)養(yǎng)品品牌所做短片。
Swisse斯維詩(shī)還辦了一場(chǎng)2023春夏健康時(shí)尚單品發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)代言人迪麗熱巴出席現(xiàn)場(chǎng)，同步直播放送明星魅力，讓用戶(hù)直觀感受到明星的自然健康好狀態(tài)，就是時(shí)尚魅力的秘訣所在。
Swisse斯維詩(shī)以單品+大片+發(fā)布會(huì)三重內(nèi)容，打透「健康=時(shí)尚」概念，為「自然健康 我們的新時(shí)尚」提供傳播載體，鼓勵(lì)消費(fèi)者大方追求、交流健康營(yíng)養(yǎng)的生活方式，也帶動(dòng)品牌形象的年輕化和時(shí)尚化。
明星+KOL種草
「健康時(shí)尚」強(qiáng)勢(shì)跨界出圈
有了時(shí)尚單品和活動(dòng)作為「健康」概念的載體，也需要深入時(shí)尚信息的傳播陣地，才算是真正的跨界時(shí)尚圈。
這一回，Swisse斯維詩(shī)以雙微和小紅書(shū)等時(shí)尚達(dá)人齊聚的平臺(tái)為主要發(fā)聲渠道，透過(guò)層層的傳播手段加持，掀起一陣時(shí)尚熱潮。
在微博和公眾號(hào)，Swisse斯維詩(shī)以品牌大使陣容引爆話(huà)題，加上多位時(shí)尚圈大V助推形成圈內(nèi)背書(shū)，將傳播聲量如漣漪般層層擴(kuò)散；
迪麗熱巴參加發(fā)布會(huì)當(dāng)天，更是以 #迪麗熱巴直播# 話(huà)題沖上微博熱搜第二，可見(jiàn)明星的時(shí)尚帶貨力不容小覷。
在顏值即正義的小紅書(shū)，Swisse斯維詩(shī)則與官方聯(lián)動(dòng)發(fā)布 #時(shí)髦精有一套# 活動(dòng)，以明星+KOL示范時(shí)尚周邊的多種穿搭方式，加上限量單品福利，觸達(dá)喜愛(ài)時(shí)尚和健康生活的精準(zhǔn)人群，促進(jìn)品牌健康即時(shí)尚理念向大眾的滲透。
在小紅書(shū)上，能看到大小博主對(duì)Swisse斯維詩(shī)系列周邊的穿搭詮釋?zhuān)蠓黾涌伤苄院痛蟊娪H切感，也營(yíng)造出令人向往又不可忽視的存在感，全面煥新Swisse斯維詩(shī)在小紅書(shū)上的搜索前排結(jié)果，重塑了更具時(shí)尚感的品牌形象。
圖片來(lái)源：深夜徐老師、桃瑞思、Anny_Fan、丁蕾Tiffany
從社交平臺(tái)上的反饋中我們能看到，Swisse斯維詩(shī)這次新鮮敢為的跨界案例和品牌理念，年輕人是喜聞樂(lè)見(jiàn)的，畢竟好看又有內(nèi)涵的跨界單品總是稀缺，而「健康美」也確實(shí)在成為年輕人之間的風(fēng)氣。
在雙十一期間，品牌全網(wǎng)曝光17億，互動(dòng)340萬(wàn)，TVC總播放量5.3億，Swisse斯維詩(shī)無(wú)庸置疑打造了一場(chǎng)席卷各大平臺(tái)的出圈案例；電商表現(xiàn)上，Swisse斯維詩(shī)穩(wěn)居天貓保健食品類(lèi)目第一、京東營(yíng)養(yǎng)保健進(jìn)口品牌中第一、唯品生活超市類(lèi)目第一，可見(jiàn)消費(fèi)者真金白銀的支持力度。
營(yíng)養(yǎng)品也能大膽玩
引領(lǐng)健康賽道年輕化
Swisse斯維詩(shī)在營(yíng)養(yǎng)品賽道發(fā)力多年，產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性有目共睹，這一次的時(shí)尚跨界玩法，則讓消費(fèi)者更多地感受到了品牌的年輕化活力。
品牌年輕化有千百種方法，Swisse斯維詩(shī)的時(shí)尚跨界案例，在我們看來(lái)，有幾點(diǎn)做得漂亮：其一是找到營(yíng)養(yǎng)品本身亮點(diǎn)，轉(zhuǎn)化為時(shí)尚形式，將產(chǎn)品與跨界領(lǐng)域做了恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合；其二是，時(shí)尚單品本身，兼具調(diào)性與話(huà)題度，在執(zhí)行層面上確實(shí)打入到喜愛(ài)時(shí)尚的群體中，而品牌本身要傳遞的價(jià)值也沒(méi)有被埋沒(méi)。
Swisse斯維詩(shī)做到了品牌的時(shí)尚化、年輕化，而非讓新鮮的話(huà)題掩蓋品牌本身的光芒。在這個(gè)案例中，時(shí)尚單品更像品牌信息的載體，向年輕群體傳遞了一種生活態(tài)度，「健康又快樂(lè)的生活方式可以很迷人，自然健康的身體才是值得炫耀的單品」，而這也是Swisse斯維詩(shī)想推廣給全世界的「運(yùn)動(dòng)，營(yíng)養(yǎng)，正念」理念。
一直以來(lái)，Swisse斯維詩(shī)的經(jīng)營(yíng)理念秉持了「PPAE」原則──Premium 高端優(yōu)質(zhì)的、Proven 經(jīng)驗(yàn)證的、Aspirational 令人向往的 、Engaging 消費(fèi)者互動(dòng)的，這樣的原則在跨界中，依然能被消費(fèi)者所感知。
營(yíng)養(yǎng)品賽道的天花板還很高，Swisse斯維詩(shī)打開(kāi)了行業(yè)的想象力，在搶占自然健康綜合性營(yíng)養(yǎng)品頭部品牌心智的同時(shí)，相信未來(lái)也將帶給消費(fèi)者更多的創(chuàng)意驚喜。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)