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在廣告圈，品牌官宣新代言也是見怪不怪了。隔三差五就有粉絲祝賀自家哥哥or姐姐喜提代言，恨不得鞭炮齊鳴鑼鼓喧天。
不過，有時(shí)候拿下新代言也未必是好事。
有的品牌代言人會(huì)讓消費(fèi)者不忍直視，怎么會(huì)是他？
而有的品牌代言人則讓人于心不忍，怎么能是他！
還記得吳磊代言MAC的雷人造型嗎？
硬生生把一個(gè)清爽陽光大帥哥捯飭成高質(zhì)量人類男性，油出天際。
圖源：MAC官博
最近，三石弟弟梅開二度，新代言造型又“踩坑”了。
該說不說，在挑選代言這塊，吳磊多少有點(diǎn)“倒霉”在身上的。
估計(jì)吳磊也想不到，自己拍的廣告有朝一日會(huì)成為自己最大的“黑點(diǎn)”。
羅意威最新發(fā)布的2023年早春系列海報(bào)，把一米八的大高個(gè)拍出了一米五的既視感，迷之死亡拍攝角度，和“直男”有得一拼。
全身黃澄澄的短袖短褲，搭配毛絨筒靴，到底是冷呢還是熱呢？
左手插兜右手提包，臉上一副不屑的表情，大明星變身精神小伙，三石弟弟要是被綁架了就眨眨眼睛吧！
圖源：羅意威官博
另一張廣告海報(bào)更是離了大譜，已經(jīng)不能用丑來形容了。
好好的衣服不穿，非要背著20個(gè)iPad在身上，隨時(shí)隨地能給別人照鏡子，莫非這是21世紀(jì)的“魔鏡”？
再看腳下的這雙草鞋，有種回到原始社會(huì)的錯(cuò)覺。
圖源：羅意威官博
吳磊這兩身潮流搭配，可以說是和時(shí)尚、美感半毛錢關(guān)系都沒有。
有多奇葩呢？就連擅長彩虹屁的粉絲看到都沉默了，真的沒處夸。
圖源：小紅書網(wǎng)友
聯(lián)想到MAC的雷人造型，有網(wǎng)友已經(jīng)開始懷疑吳磊是丑廣告愛好者，不丑的廣告不接。
圖源：小紅書網(wǎng)友
這下算是跳進(jìn)黃河也洗不清了，再高的顏值也扛不住造型師和攝影師雙雙“失手”，一朝帥顏毀于一旦。
但凡吳磊團(tuán)隊(duì)在接廣告前調(diào)研一下，或許就能避開這個(gè)大坑了。
早在吳磊前，湯唯就遭到了羅意威的“毒手”。
大家印象中的湯唯是清新脫俗的文藝女神，在羅意威的鏡頭下卻成了一位大姐大，擺出了分分鐘準(zhǔn)備干架的架勢。
圖源：羅意威官博
這一張像極了大媽蹲在村口嘮嗑的樣子，姿勢是不是太過隨意了？
圖源：羅意威官網(wǎng)
好不容易出了張穿搭和造型稍顯時(shí)尚精致的，但是這個(gè)表情是怎么回事？眼神空洞，怒氣值拉滿，粉絲看了都搖頭。
圖源：羅意威官博
不得不說，羅意威用實(shí)力縮短了賣家秀和買家秀的差距，讓普通人也能和時(shí)尚接壤，某種程度上也算是煞費(fèi)苦心。
雖然吳磊代言“翻車”，但是不影響羅意威2023早春系列好評(píng)如潮。
原來新品手提包設(shè)計(jì)靈感來自中國單色釉陶瓷，羅意威在官網(wǎng)上不僅注明了靈感來源。
圖源：羅意威官網(wǎng)
甚至特意將參考瓷器和產(chǎn)品一起展示在宣傳頁面，流露出對(duì)中國文化的友好和尊重，品牌好感度瞬間up。
圖源：羅意威官網(wǎng)
對(duì)比之下，廣告畫風(fēng)跑偏也沒那么讓人抵觸了。
借代言人奇葩造型為產(chǎn)品引流，羅意威這波贏麻了，只是苦了三石弟弟又當(dāng)了一回工具人。
事實(shí)上，被品牌“坑慘”的代言人不止吳磊。
眾所周知，代言人與品牌匹配度高，氣質(zhì)調(diào)性相互契合才能發(fā)揮明星代言效應(yīng)。
反之，則有可能淪為代言人想抹掉的黑歷史，同時(shí)損害品牌長久塑造的形象。
前段時(shí)間，董子健為GUCCI拍攝了一組宣傳照，邋里邋遢的胡茬配上“奶奶風(fēng)”的粉紅大花襯衫，日系少年變乞丐，鄉(xiāng)土氣息都要溢出屏幕了。
圖源：GUCCI官博
無獨(dú)有偶，黃軒代言資生堂同樣完全顛覆形象，謙謙君子秒變殺馬特。
這妖媚的眼妝，油膩的動(dòng)作，總有一種莫名的違和感。
圖源：微博明星私服
還有雷佳音代言優(yōu)衣庫，被網(wǎng)友戲稱為“野生海瀾之家代言人”，就差打上“一年逛兩次海瀾之家,每次都有新感覺”的slogan。
圖源：鳳凰周刊
不禁讓人懷疑，雷佳音到底做錯(cuò)了什么，優(yōu)衣庫要這么對(duì)他？
這些代言人單拎出來都充滿個(gè)人特色，遇上奇葩的廣告造型，就算是明星也沒轍。
一直以來品牌與代言人相輔相成，品牌選對(duì)了代言人才能實(shí)現(xiàn)共贏。
放眼廣告圈，除了翻車的反面教材，這些年來也不乏一些強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的品牌代言，充分挖掘代言人與品牌之間的共性基因，互相成就彼此。
譬如，景田選擇景甜作為品牌的首位代言人，兩者的名字和音調(diào)相似，借助景甜的明星影響力能夠快速建立品牌聯(lián)想，打造強(qiáng)效的品牌記憶點(diǎn)。
在景甜“爸爸姓景,媽媽姓田”的緣分巧合下，景甜代言景田最終從一個(gè)段子變成了現(xiàn)實(shí)。
圖源：公眾號(hào)【景田】
憑借名字喜提代言的，還有毛不易。
霸王從毛不易的名字中產(chǎn)生了“每一根毛發(fā)都不容易”的聯(lián)想，吻合霸王主打的防脫發(fā)賣點(diǎn)，簡單易記，幽默中還帶著一絲損味。
圖源：霸王官博
中國銀聯(lián)同樣也看中了毛不易的名字，邀請(qǐng)毛不易擔(dān)任補(bǔ)貼大使，主張“一毛錢都不容易，銀聯(lián)替你付一半”，諧音梗營銷噱頭十足。
圖源：毛不易微博
有人因?yàn)槊止Ｄ孟麓?，也有人因?yàn)樽材樄Ｏ搏@代言。
在三星堆出土青銅面具的時(shí)候，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)神似鄭云龍，紛紛調(diào)侃為“三星堆堆主”。
圖源：成都博物館
后來獲得了官方蓋章認(rèn)證，這就是真正的靠“臉”吃飯吧。
圖源：南都娛樂周刊
因?yàn)閷庫o撞臉綠色M豆，M&M’s巧克力豆馬上請(qǐng)她來代言，官方玩梗歡樂多，在當(dāng)時(shí)賺足了話題熱度。
圖源：M&M’s官博
以上這些合作中，品牌將代言人的特色發(fā)揮得淋漓盡致，簡直可謂“天造地設(shè)”。
唯有品牌與代言人的DNA完美碰撞，才能擦出真正有價(jià)值的火花，收獲持久長尾的明星效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)品牌與代言人的雙贏。
像三石弟弟被MAC坑完，轉(zhuǎn)頭又踩中羅意威的坑，多少有點(diǎn)惹人憐愛了。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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