每年都有網(wǎng)絡(luò)熱詞，隨著年輕人表達(dá)欲的提升，繼各大互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)之后，又誕生了一個(gè)新詞「互聯(lián)網(wǎng)嘴替」，這是對(duì)那些能替自己表達(dá)心聲的網(wǎng)友的一種稱呼。
最近，味全上線《人間清醒大賞》廣告，充當(dāng)人們的“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”，以犀利的吐槽將效果拉滿。
01
充當(dāng)你的互聯(lián)網(wǎng)嘴替
隨著年輕人成為消費(fèi)主流群體，「品牌年輕化」成為必然趨勢(shì)，然而品牌年輕化不是簡(jiǎn)單地設(shè)計(jì)年輕化的包裝，將年輕人喜歡的元素疊加于品牌，而是在于有沒有真正讀懂這一群體。
“Z世代”出生成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，他們善于在社交媒體上表達(dá)和分享，追求個(gè)性化。他們喜歡有趣、真實(shí)、敢于打破常規(guī)的品牌，因此做好品牌建設(shè)更需要讀懂年輕人，打破常規(guī)，和年輕人玩在一起，用年輕人熟悉的語境與他們“對(duì)話”。
味全這次就做了一件很大膽的事，它用一系列精準(zhǔn)吐槽，向行業(yè)亂象“開炮”，讓人不敢相信這竟然是甲方做的廣告，看完一整個(gè)被舒適到。
這支吐槽廣告橫跨造型圈、音樂圈和廣告圈，每一句犀利的吐槽都無比真實(shí)。
對(duì)大多數(shù)人來說，沒有被Tony傷害過的人生都是不完整的人生 ，在網(wǎng)上，關(guān)于對(duì)tony的吐槽被網(wǎng)友編寫成了各種段子。比如：
“剪之前想換個(gè)發(fā)型，剪之后想換個(gè)臉”。
女士無論哪種發(fā)質(zhì)都讓她們趕緊買護(hù)發(fā)精華
tony推銷這段太真實(shí)了，他不應(yīng)該當(dāng)tony，他應(yīng)該去做銷售精英。味全這段吐槽，相信每個(gè)被tony坑過的消費(fèi)者都深有同感。
如今的音樂圈也讓人無力吐槽，抄襲盛行，強(qiáng)行拼湊的押韻，完全不在線的編曲，榜單更讓人迷惑。
味全就犀利吐槽音樂圈喜歡抄襲和“借鑒”，「必須請(qǐng)百萬修音師做后期，把五音不全修到一絲不差」；上架聽歌APP幾十塊也有人買，榜單上銷量破幾個(gè)億，實(shí)際無人知曉。
不止造型圈和音樂圈，味全還吐槽了亂象叢生的廣告圈。
好的廣告，slogan要響亮，賣什么不重要，但一定要“上價(jià)值”，從人生態(tài)度拍到大江大河，還要線上線下全平臺(tái)投放，平面投機(jī)場(chǎng)戶外高鐵站，視頻投電視黃金時(shí)段，做SOCIAL事件買熱搜以及大把的KOL、CPM、UGC、PGC、PV、SEO、打出一套campaign營(yíng)銷組合拳。
看完這支廣告，只想說味全是我的互聯(lián)網(wǎng)嘴替吧！
區(qū)別于市面上常規(guī)飲品廣告，味全用了一種更受年輕人喜歡的方式，以行業(yè)現(xiàn)象與年輕人對(duì)話，引出好的牛奶就該“好喝”的核心觀點(diǎn)，突出味全只用心做產(chǎn)品，不搞花里胡哨的宣傳，引發(fā)受眾情感共鳴，并通過一系列神轉(zhuǎn)折文案，引出自己產(chǎn)品。
味全的品牌宣傳思路是，借助這些靈魂拷問引出好的“好的廣告就是好好賣產(chǎn)品”的核心觀點(diǎn)，進(jìn)一步得出結(jié)論「好的牛奶，就該好喝」，加深受眾對(duì)「味全=好喝」的品牌認(rèn)知。
用只追求表面，不追求實(shí)際的行業(yè)亂象，反襯出味全牛奶的美味，凸顯「好的廣告是好好賣產(chǎn)品」的品牌理念。
02
對(duì)于品牌來說，營(yíng)銷始終要圍繞人來做，用戶的興趣在哪里，品牌營(yíng)銷風(fēng)就吹向哪里。面對(duì)年輕人成為主流消費(fèi)人群的當(dāng)下，這也就決定了品牌不能一味地高高在上，而是要放下姿態(tài)，和年輕人玩在一起。
年輕人面對(duì)快節(jié)奏的生活和工作的壓力，需要提供釋放情緒的出口。味全洞察年輕人的情緒，從情緒源頭出發(fā)，將年輕人關(guān)心的話題以犀利吐槽的形式展現(xiàn)出來。
不止造型圈、音樂圈和廣告圈，味全還發(fā)了一組「人間清醒大賞」語錄，以正話反說的方式，從前任、運(yùn)動(dòng)、促銷、會(huì)議、電影都吐槽了個(gè)遍，通過吐槽各種“圈內(nèi)”的亂象，引發(fā)受眾情感共鳴。
一張張海報(bào)看下來，文案太真實(shí)了。比如吐槽會(huì)議“討論方案必須從左到右，讓每個(gè)同事一一輪流發(fā)言，底層說完中層說，中層說完高層說，即使無話可也要憋兩句無關(guān)緊要的話說”。想必這么精準(zhǔn)的吐槽，不少經(jīng)歷過開會(huì)的職場(chǎng)人都深有同感。
又比如吐槽促銷，“原價(jià)399，驚爆價(jià)398”的虛假營(yíng)銷套路，還有APP砍一刀實(shí)際還有無數(shù)刀，陷入商家圈套。
這些吐槽抓住了受眾的情緒訴求，通過吐槽那些脫離事物本質(zhì)的現(xiàn)象，引導(dǎo)人們關(guān)注產(chǎn)品的本質(zhì)。加深對(duì)味全好產(chǎn)品的認(rèn)知。
在這個(gè)過程中，味全通過一系列人間清醒文案，讓品牌形象更加真實(shí)和接地氣，不再是高高在上的甲方，而是敢玩、會(huì)玩、懂年輕人的“朋友”，進(jìn)一步拉近了和消費(fèi)者之間的距離。
03
隨著人們生活水平的提升和健康意識(shí)的上漲，牛奶成為我們生活中必不可少的營(yíng)養(yǎng)品。
在消費(fèi)者愈發(fā)注重產(chǎn)品功能性、趨于理性消費(fèi)的時(shí)代，口味，是影響消費(fèi)者選購牛奶飲品的重要因素。
Innova數(shù)據(jù)顯示，全球70%的消費(fèi)者認(rèn)為“口味”是食品飲料體驗(yàn)更加豐富和有趣的重要因素，有消費(fèi)者表示，與產(chǎn)品配料表相比，會(huì)更關(guān)注口感體驗(yàn)。
味全旗下的產(chǎn)品有味全活性乳酸菌、味全每日C純果汁、味全優(yōu)酪乳、味全嚴(yán)選牧場(chǎng)牛奶及谷物牛奶等?？梢钥吹?，每個(gè)小故事結(jié)尾，都在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品好喝。
飲品市場(chǎng)品牌眾多，如何佐證味全奶好喝，味全用 「味全嚴(yán)選牧場(chǎng)冷藏牛奶獲2021年ITI國際美味獎(jiǎng)?wù)?星」來做行業(yè)背書，進(jìn)一步增加可信度。
ITI國際美味獎(jiǎng)?wù)率且粋€(gè)每年由 200 多位世界頂級(jí)主廚和飲品專家，對(duì)來自世界各地的產(chǎn)品進(jìn)行盲測(cè)和評(píng)鑒的獎(jiǎng)項(xiàng)，評(píng)審團(tuán)會(huì)根據(jù)第一印象、視覺、嗅覺、味覺、質(zhì)地、余韻這些感官評(píng)鑒標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行評(píng)判。
因ITI組委會(huì)的評(píng)審具有「被權(quán)威的國際級(jí)美食指南（如 Michelin米其林和 Gault Millau）所認(rèn)可的天賦」，被媒體稱為「食品界的米其林」。
國際飲品評(píng)鑒大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
自2005年以來，ITI 國際風(fēng)味評(píng)鑒所已經(jīng)評(píng)鑒了來自世界各地130多個(gè)國家超過15.000種食品和飲料產(chǎn)品。國際美味獎(jiǎng)?wù)率菍ｉT頒發(fā)給食品與飲品等加工品的獎(jiǎng)項(xiàng)。
味全旗下多款乳品獲得ITI國際美味獎(jiǎng)?wù)?，充分證明了其味道確實(shí)好喝。
在牛奶這個(gè)市場(chǎng)，建立品牌即品類的關(guān)鍵，就在于打造出「品牌」與「好喝」這一功能特性之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，讓消費(fèi)者一想到好喝的牛奶或酸奶，就能想到味全，這才是心智占位。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)